摘 要：随着媒体的不断发展，民生新闻的报道已经成为其中重要的竞争手段。但是，现在各媒体的民生新闻已经陷入一种危机--严重的克隆现象。由于各媒体的选材基本雷同，而且小民生化趋势加重，观众已经产生视觉疲劳，也对民生新闻逐渐失去兴趣。那么，在未来的民生新闻发展中，如何避免此现象的发生？如何使民生新闻重新焕发生机？本文依次对民生新闻的含义、现状和发展方向进行了深入分析。
关键词：
一、民生新闻的含义
民生新闻，从狭义上将，即指关心人民生计和关心住市民生活的新闻；从广义上讲，民生新闻属于社会新闻，但是在内容方面更关注普通百姓的生活状态与空间，注重百姓生活的喜怒哀乐；通过现有的先进传播手段，进一步拉近电视与电视机前的观众的距离。实质上，民生新闻可以理解为：平民视角、民生内容和民生取向。
二、民生新闻的现状
从民生新闻被提出，至今为止，已经有10年的时间。起初，它的开播引起了一定的社会影响，同时也相应的解决了一些社会问题。但是，近几年来，民生新闻的发展越来越趋近平民化，依现象来看，可分为以下三个方面：
（1）关注的民生内容和新闻性已经严重脱节。原来，民生新闻关注的是百姓生活的各个方面，与广大民众相互参与，具有一定的倡导作用。对于曾经的民生新闻节目来说，这毫无疑问是一个优势。但是，随着节目的发展，慢慢的低俗化，连一些鸡毛蒜皮的小事都被当作新闻，这毫无疑问失去了民生新闻的吸引力和诱惑力，从而导致了民生新闻"本土化"的恶性循环。
（2）克隆现象严重。举例来说，自《南京零距离》播出后，广受人民群众的喜欢；但是随之而来的就是其他各个电视的模仿，节目内容都大同小异，使各个电台都陷入了"模仿栏目"的境地。其实，如果新闻栏目组的新闻编辑和记者转换视角和思维，深入民心，即使是同一件事，那么以另一个方式做出的节目也会广泛的吸引人们的眼球。
（3）忧喜比例悬殊。民生新闻的报忧的频率要比报喜的频率多得多，虽然这样会起到呼吁群众和引导群众的作用，但是这样的新闻忽略了百姓心中另一方面的信念，给百姓同时造成了一定的忧愁和恐慌。毕竟新闻媒体不是国家政府机关，一些攸关国家百姓命运的事，还需要政府去解决。民生新闻应该秉着服务社会的原则，做好新闻的正面宣传，将好的社会风尚展现在百姓面前，这样才能激励百姓，使他们对生活充满积极的心态，从而增强自己的社会责任感。
三、民生新闻的发展方向
民生新闻应该有自己的特色和优势，那么要符合当今的社会发展趋势和环境，要重新挖掘民生新闻的特色，重新规划民生新闻的发展方向。
1、 创新与发展相结合
现如今，发展是主题，同时创新是发展的基础。民生新闻也同样如此。例如，吉林电视台的《守望都市》，成立至今已经改版4次，自2006年扩版之后，通过先进的直通车设备的使用，才从真正意义上实现了现场直播，将事件原貌的展现在观众面前。只有像这样，不断地发展与变化，与时俱进，让创新的理念走进百姓，贴近百姓生活，使百姓生活和新闻零距离接触，这样才能使民生新闻提升影响力。新闻与时代发展相结合，民生新闻才能顺应社会的主流，才能摆脱贫民化、本土化、以及克隆现象的困境。
2、"本土化"与"延伸化"相结合
民生新闻主要是以百姓生活为主，关注民生，推崇好人好事。但如果一直这样下去，就会使"本土化"现象严重，所以要记得向区域外延伸和拓展。努力创新报道形式，比如可以通过论坛、微博等新形式发布新闻，但要以精巧新闻为准，且提供深入分析及专家评论，这样便能提高新闻的价值。
3、转变新闻策划方式
根据自身掌握的新闻线索，充分发挥主观能动性，以便做出独家效果。一、挖掘深度；二、进行二次策划；三、独家调查；四、明确底线；五、调整应变。在初步选材之后，要进一步调查，抓准重点和细节，重新对该新闻进行策划；尤其是报道负面新闻时，要清楚这条新闻的底线，哪些新闻能被爆料，哪些不能爆料。强化新闻策划，要突显其公众性，紧扣"人"字，不仅要关注民众的物质生活状态，同时要关注他们的精神生活，这样才能满足观众的"胃口"，更能提升民生新闻的社会品格。
四、开拓新闻市场，使民生新闻焕发新生机
（1）知己知彼，百战百胜
要想是民生新闻一直处于保鲜状态，那么做新闻就要从观众的兴趣、爱好以及想法出发，调查媒体的对象，清楚观众想要看的是什么节目，做节目之前要找准受众群体，这样做出的节目更吸引群众的眼球，也更拓宽了民生新闻的市场。
（2）打造民生新闻的品牌
要想在民生新闻战争中取得绝对的优势，就要尽快建设民生新闻的品牌，讲求品牌策略，使民生新闻品牌化、规模化。要使整体性和个性相统一，在统一的共性上展现各自的特色。
（3）把感情注入到民生新闻中
为了加大民生新闻的力度，增强其感染力和震撼力，同时为了使社会效益最大化，就需要一座桥梁驾于新闻节目和观众之间--情感桥梁。在事件真实的基础上，再配以感情音乐，那么就能使新闻更加充实、感人，进而达到了节目组和观众共同想要的结果。感情是一切媒体最好的介质，也是传播的最佳途径。
五、结语
随着社会媒体的发展，民生新闻今后将成为地方新闻的主流，并且成为一种综合性节目，融合市井、时政、经济和社会新闻等多种体裁。我们要注重民生新闻的重要性，要让多种创新方法相结合，以便使民生新闻充满生机，并充分发挥其沟通平台的作用。
