我国的书法艺术在造型上和其他的字体造型不同，有着独特的美学特征，它的造型形态给现代标志设计提供了独特的造型手法。书法的审美特点在于它可以在标志设计中发挥到极致，这也在一定程度上形成了中华民族的艺术特色。很多设计师被书法艺术的独特造型吸引，设计出了很多新颖的图案。对于书法，我们不但要对它的“形”有独特的要求，更要对它所表达的“意境”以及“气势”把握到位。文章从“形”“意境”“气势”三个方面详细分析。
一、标志设计中对书法字体美学“形”的借鉴
我们一般将书法艺术所要表达的汉字外形以及结构统称为“形”。书法艺术在通常情况下更多关注的是形与形之间的相互呼应或者穿插的关系，所以在借鉴书法的“形”的时候我们要遵循它的结构。对于线条，我们要讲究它的美学，有方有圆、有曲有直、有肥有瘦、有黑有白。在对称的结构章法中也要有不同的表现形式以及审美空间。书法的章法结构具体指的是笔画位置、疏密得当、变换交错以及是否相互衔接呼应。书法艺术的笔墨美以及结构美表达出汉字的生命力，一般来说，不同的表达方式能够显示出不同的意境，从而彰显不同的文化精神。我们可以在笔墨上做出适当的调整，有淡有浓、有方有圆、有直有弯、有枯有润。如中国2010年上海世博会志愿者标志，主体图案为“心”字，但是又很像英文字母“V”，有着胜利的意思。标志的整体形状在一定程度上又很像一根迎风飘舞的彩带，体现出主人的热情好客。书法的“心”字线条流畅而又富有感情，在变化中统一，整个标志饱含汉字的魅力，体现了中国文化的博大精深。
二、标志设计中对书法字体美学“意境”的延伸
书法艺术不单单是供我们阅读识别的文字，它更具有一定的欣赏价值，在书法的背后蕴藏着人类的思想情感、信仰和希望。在书写汉字的时候注入情感便会使字体有血有肉，更能够传达出意境。通常，一幅成功的书法作品可以体现出作者的思想情感和人生价值观。对于一个蕴含着意境的标志来说，它也能够清楚地彰显设计者的深刻理解和创新思想。如中国探月工程的标志，它是用中国书法的笔墨描绘一轮圆月，月亮上有脚印，月亮的起笔之处有点睛的作用，使标志主体线条似一条腾飞的巨龙，象征着中国的航天事业不断上升，有着巨龙升天的气势。标志采用写意的手法，用简单的几笔勾画出令人遐想的画面，也表达出人们对于探月的向往。
三、标志设计中对书法字体美学“气势”的传承
“气势”指的是世间万物显示出的力量。简单来说，书法可以看做人心的外化，很多书法家通常借助书法表达人和世间万物的沟通、交流和活力，从而传达出情感。在书法艺术中，“气势”能够很好地表达书法艺术的精神，也能够体现出创作者的心境。只有当我们理解了书法艺术中的气韵以后，再反过来整理标志设计的原理和方法，融会贯通以后才能找到现代和传统的契合点，创造出具有传统韵味的现代化作品。北京申奥标志就很好地采用了书法的“气势”。标志是由红、蓝、绿、黄、黑五色线条勾勒，犹如一个打太极的姿势，这样一个简单的动作线条饱含无限的力量，线条的弧度勾显出生生不息的生命力，彰显了书法的灵魂。
四、结语
新生物的产生是依靠传统事物逐步地建立起来，所以设计者对于标志设计也要从传统的基础元素开始，进而融汇新生代的元素。现代标志要具备属于自己的独特魅力，设计者要汲取传统文化的精髓，并融入现代的设计理念，只有这样才能够体现出中国标志的独特魅力，使作品不但弘扬了中国文化，而且展现了中国博大精深的理念和智慧。在现代社会中，以书法为元素进行标志设计必须建立在一个全新的角度上，用崭新的面貌迎接世界,这样才能更好地弘扬东方文化，体现出中国人民的伟大智慧。艺术和艺术之间是存在差异的，但是它们彼此之间也存在共同点，能够相互联系、影响。要使得中国标志能够在众多的外国标志中显示出它的唯一性，将中国传统书法艺术融入现代标志的设计理念是可行的途径。作为一名中国设计者，其只有很好地知道自己的根,才可以更好地汲取别人的养料，从而丰富自己作品的内涵。醉心于中国传统书法的研究，便犹如清风拂面、润雨滋喉，可以得到心灵的升华，感触到前所未有的设计灵感。
黄守政 (作者单位：景德镇陶瓷学院科技艺术学院)
