摘 要：色彩是人类视觉感知的第一要素，能够引发人们的心理反映和购买欲望的作用。本文以色彩性格的给人的心理反应出发，分析色彩的艺术语言和在艺术设计当中的运用。
关键词：色彩；性格；艺术设计；艺术语言
心理学家鲁斯切尔博士提出，“人体内部含有四种心理原色（红色、黄色、绿色、蓝色）达到一种恰当的平衡，就会产生一种快乐的，适应环境的个体。”深入地认识色彩性格对人的心理影响，从而能够在艺术设计中准确地把握色彩艺术语言。本文从性格心理学为出发点，依托色彩学来分析色彩与性格两者的关系。
一、 色彩性格的心理反映
色彩会使人产生不同的心理反应，会根据不同人的年龄、经历、性格、民族、民俗、环境和个人修养所决定的。
(一) 红色性格
红色的波长最长，红光的折射系数最小，感知力强，容易联想到太阳、喜庆、热情开朗活泼和炎热，当人看到红色容易情绪起伏较大，会产生易怒的心理状态。
(二) 黄色性格
黄色的波长适中，是所有颜色当中视觉冲击力最强的颜色，它能够给人一种轻快、透明与希望的印象，和红色一样都属于外向型特征。黄色的性格温和，表现力极强，引人注目，有很广泛的实用性，通常与大自然结合在一起，让人产生一种和平、宁静、安全的感觉。在心理学上，意味着脱离重荷、困境、难题、苦恼和拘束的束缚。
(三) 绿色性格
绿色在光谱当中介于蓝色与黄色之间，波长居于中间，是人眼能够识别到最和谐的颜色。绿色性格温和，表现力丰富充实有着广泛的适应性，通常与大自然结合到一起，使人产生平和、宁静和清新的感觉。如果把绿色所具有的意志力带到心理学中，意志具有不屈服周围人的压力，不随波逐流，能够根据自己的认识与信念，独立的采取决定并付出与行动。
(四) 蓝色性格
蓝色在三原色中的波长最短，象征着永恒，很容易使人联想到海洋、天空和宇宙。在《艺术的哲学》中，作者用“象征平稳之海的沉默，就是没的固有条件”来形容蓝色，蓝色是典型的天空色，它具有安静、抑郁、平稳的性格，给人最直观的感觉就是平静，蓝色是内向型性格的最好的代表色彩。从心理学的角度分析，深蓝会给一些容易接受暗示的人以压迫感，但是有会让保有乐观态度的人产生放松的心态。由于蓝色具有沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业设计当中使用较广泛。
二、 色彩性格的艺术语言
艺术语言是需要各种载体用以塑造艺术形象，来传达审美情感所使用的材料和工具。如形状、色彩、色调等艺术语言。
在中国的传统文化中，将自然千万种色彩归纳问“五色”，并与“五行学说”紧密相联。青、赤、白、黑、黄分别为“五色”，他们都代表着东、西、南、北、中五个方位。黄色被誉为皇家的御用色，从宋代开始建筑物的颜色就已经开始有等级划分了，黄色成为皇室特用色彩，皇宫寺院官宦之色，使用黄色、红色调，红青蓝为王府，平民只能用黑白灰，可以说明，色彩已经用来代表统治阶级的权威。红色，象征喜庆，吉祥和庄严。在中国人眼中人逢喜事都要用红色来装扮：新娘穿红色礼服，佩戴头花；人走了好运称为“红运”，在新春过大年时用红纸写副对联表示辞旧迎新；元宵节挂大红灯笼，国庆节插红旗等，都是因为红色在中国人的心中有种特殊的红色情结，红色文化渗透到了中国人的生活的各个方面成了民族的代表。“中国红”作为中国人的文化图腾和精神皈依。在中国当代艺术设计中，“中国红”被广泛地应用，例如，“奥运瓷•中国红”浓缩了中华民族悠久的文化传承，“红”、“长城”、“中国印”、“奥运福娃”、“红文化”等，从感官到内蕴，无不体现出中国文化的神韵与壮美。蓝色给人中透明和潮湿感，在心理学上是安静的、冷静的，性格上确实清高的。绿色，波长最长，是人眼所能看到色彩中最舒适的色光。绿色性情温和，表现力强，会不时得让人想起生机盎然，清新宁静的生命力量，能够令人感觉到平静、松弛。在学校、医院、办公楼等公共场所随处可见绿色。
三、 色彩性格在艺术设计中的应用
英国美术评论家约翰•拉斯金说过，在你作画的过程中，每一块颜色都会由于你在别的部位上添加一笔颜色而变样。所以，随着人们的心情不同，色彩产生的效应也自然不同。在视觉传达中，色彩作为视觉符号的载体，对受众人群影响很大，在设计上要有独特的价值，才能够对物质生活和精神生活影响广泛而深刻。在追逐品牌的时代，人们对企业的品质，信誉要求越来越高，而提高品牌知名度实现更高的市场价值，色彩作为重要的因素，它会影响企业的品牌塑造力，从而带来经济效应。据有关数据表明“可口可乐”，“麦当劳”，“百事可乐”分别获得最高品牌价值奖，而在这系列产品的视觉传达设计当中，对于色彩的选择尤为重要，比如可口可乐的红色和百事可乐的蓝色，就被评为全球最有商业价值的色彩。采用视觉能力强眼的红色，它能够传达到喝了这一瓶就能够激活能量，百事可乐的蓝色给人一种凉爽寒冷的感觉。运用大面积的蓝色和小面积的红色形成鲜明的对比，营销计划将以蓝色作为主调，以对应可口可乐在包装及广告中的红色。希望借此突出产品的差别。所在现在除了百事红，白，蓝的标识以外，百事可乐的新包装完全是蓝色的。
在产品设计中，色彩设计必须考虑到产品的销售区域、对象、季节以及流行预测等趋势；多种色彩的表达可以应用于各个季节、心情、年龄。另外，色彩可以完善产品的功能。
随着时代发展，人们对周边的事物要求不仅停留在表面上，还会考虑到色彩给予的精神层面的享受，把审美性与视觉相结合，在环境设计中恰到好处的色彩搭配可以使人们产生不同的感受。正确的把握色彩搭配可以使人们心情舒畅，精力旺盛、舒适、放松、心情愉快。因此，色彩在设计中的作用是不可轻视的，甚至可以说它是环境设计中的“精髓”。
参考文献：
[1] 马振庆.艺术色彩学[M].哈尔滨：黑龙江出版社.2005.01.
[2] 何睿.谈色彩情对人类心理情绪的影响[J]艺术理论2009.01.
作者简介：1.张文静（1985.11--），女，，黑龙江省哈尔滨人。2010年毕业于哈尔滨师范大学艺术学院金属工艺专业，现齐齐哈尔大学美术以艺术设计学院在读研究生，方向为设计艺术学。2.马振庆，男(1961. 4--)，生，黑龙江齐齐哈尔人。齐齐哈尔大学艺术学院院长、硕士生导师。主要研究方向艺术理论与实践研究。
