摘 要：本文以网页的创意设计和视觉形式为主线，探讨了网页创意设计的意义和创意获取的方法，分析了网页的版式、文字、色彩、图形、图像、动画与流媒体等视觉元素的不同功能和相互之间的互动关系。从审美的角度阐述了网页设计形式对网页整体视觉效果的影响。本文还指出网页设计应与?/p>
关键词：网页设计 创意设计 视觉元素 审美性
1 引言
伴随 Internet 的发展，网页的需求呈现出前所未有的增长趋势，网页设计制作人员队伍不断扩大，页面制作越来越呈多样化。现在，制作简单的网页已经是一件非常容易的事了，但要制作出富有创意的精美网页，人们还存在着一些认识上的误区，如认为只要用好了网页制作软件，就能做出符合一定应用要求的网页，如果需要制作复杂的具有更好的交互性的网页，只要掌握好HTML和CCS就可以了。所以，人们在进行网页制作或设计的学习和教学的过程中只重视网页制作软件和制作技术的学习，而忽视网页视觉效果设计，造成制作出的网页缺乏美感。这是因为在网页设计的过程中没有很好地运用美学设计的方法。
网页设计需要根据不同网页元素（又称为网页的视觉元素）的特点，运用美学的原理和概念进行规划构造，而网页制作是运用计算机技术实现这种设计。因此，网页设计和网页制作是两个不同的概念，是网页形成过程中的两个关系非常密切的不同阶段。很多时候人们常将两者混为一谈，主要原因是只注重网页制作技术而忽略了美学设计。本文将从网页的创意设计和页面视觉元素的审美性两个方面，谈论网页设计中的美学设计问题。
2 网页设计创意与获取
2.1 网页设计创意[1]
一个优秀的网页作品是创意和技术的完美结合。仅有熟练的技术，创意却很贫乏的作品，只不过是纯粹的技术展示，没有任何艺术吸引力；当然，反过来说，仅有出色的创意，却缺乏为之服务的技术，创意就很难被演绎升华。网页作品正是在技术和创意的结合上的缺失，造成现在许多作品华而不实，空洞无物。
从审美学的高度来看，创意也是网页审美性的关键因素之一。创意因为能够给用户带来新奇性，从而吸引用户，必然包含美学方面的某些特征，因为经常见到的司空见惯的事物即使是美的我们可能也没感觉的。另外，网页的审美性的提高必然要以一定的创意性作为支撑，这实际上是提高审美性的最重要的手段之一，因为从某种程度上说，导致用户访问某网页的动机很可能就是该网页的创意美感。
但在互联网时代，创意应遵循以下理念，不要热衷于网页的花样翻新而忘记清晰表达的重要，毕竟无论是在互联网还是在印刷品中，大多数页面都是为交流而存在；与此同时，不要忘记互联网媒体的动态性，设计者需离开习惯了的二维、静态的设计，进入一个三维的包含影像和声音的世界，才能设计出富有创意的网页作品。
2.2 网页设计创意的获取[2]
在进行创意设计的过程中，需要设计人员具有新颖的思维方式。好的创意是在借鉴的基础上，利用已经获取的设计形式启发创造性的设计思路。下面简单介绍一下获得创意的方法：
综合型创意方法
综合型方法指在对各个构成要素进行分析的基础上加以综合，使综合后的界面整体形式表现出创新性。综合型创意方法在网页设计中被广泛应用，通过对各个元素的适宜性处理来体现出网站的风格，追求和谐的美感。一般大型综合性网站采用这种创意。
联想型创意方法
界面中使用富于联想性的图形和色彩，可以使浏览者将形象与主题之间建立必然的联系，从而起到加强主题表现的作用。联想型创意要根据网页的主题选择熟悉的联想形象诱导浏览者。
趣味型创意方法
浏览者容易被富于情趣的界面形式所吸引。趣味性方法以幽默、夸张的表现形式，表现出较强的视觉冲击力，让人浏览信息的同时拥有愉悦、轻松的心情，并能给浏览者以深刻的印象。如充满童趣的儿童网站可采用这种创意。
传统型创意方法
这类界面设计以传统风格和古旧形式来吸引浏览者。界面中的造型元素采用传统民族形式。传统型创意适合应用于以传统艺术和文化为主题的网站中。
时尚型创意方法
时尚型创意手法通过鲜明的色彩、单纯的形象以及编排上的节奏感，体现出流行的形式特征。设计者利用不同类别的视觉元素，给浏览者强烈、不安定的视觉刺激感和炫目感。这类网站以时尚现代的表现形式吸引年轻浏览者的注意。
3 网页设计视觉元素功能与审美分析
3.1 相关理论[3]
在鲁道夫·阿恩海姆的《视觉思维—审美知觉心理学》的序言里是这样说的“所谓形(在格式塔心理学中，任何一个形都是一个格式塔)，是一种具有高度组织水平的知觉整体，它从背景中(或与其他物体)清晰地分离出来。而且自身有着独立于其他构成成分的独特性质”。这里所说的“形”不是人们经常提到的物的形状，也不完全是艺术理论中的笼统的形式，而是既表现在视觉系统的构成，又包括视觉心理学所指的感知。格式塔心理学揭示了艺术的视觉形式不像形式美里面的节奏、平衡、互补等具有固定模式。视觉形式里面元素的变化在一定程度上会影响的人的心理感受，也会使整个视觉形式的情感发生巨大变化。
网页设计在表面上有点像是各种视觉元素的堆积，但这种堆积需要基于一定的视觉表现形式。视觉在人类的感觉世界中占主导地位，不仅人类的绝大多数(80%以上)信息是通过视觉得到的，而且当视觉信息与其它同时传入的信息相互矛盾时，大多数根据视觉信息做出反应，其它的信息则被忽略。根据格式塔心理学的基本理论，网页设计的视觉形式表现需要遵循视觉思维的基本原理，需要符合人们的视觉习惯，考虑到审美知觉的重要性，需要和其它一些声音、动画元素相互协调，做到视知觉的表现与信息的传达相吻合。
3.2 不同类型网站网页视觉元素的功能与审美
根据网站提供的服务类型，网站可以分为公共服务、教育与学习、资源分享、商业运行以及个人网站等不同的类型，不同类型网站的页面设计元素的功能与审美都是不同的，在结构的安排、颜色的运用、flash动画、图像与文字的设置上都应当有所差别。
商业网站
商业网站最基本的功能是用来进行商品交易。网站应当根据商业服务领域的不同，采取不同的视觉审美形式。对于一般的商情网站，在结构的安排上应当注重产品的介绍和购买顺序，信息内容上安排的应当比较紧密，色
彩的运用应当统一。对于时尚站点，无论从结构上，还是色彩与图形上都需要有很美的视觉表现，使整个站点显得时尚、优雅迷人，具有很好的形式美感。
公共服务网站
首先，网站的信息量比较多，但是由于不受大量广告的影响，结构清晰，色彩不需很丰富却要简洁。比较常见的如政府机构的一些网站，视觉元素没有太多的装饰，整个页面风格显得比较正式，增加了内容的可信度。这些网站页面视觉简洁、明了、大方，在形式上具有肃穆雅致的美感。
个人网站
个人网站不像前两者具有一定的格式，无论从结构、色彩、编排上还是其它视觉元素的表现上都具有极强的个性风格。个人网站页面结构没有一定的固定模式，色彩的使用鲜亮明快，图形变化多样，页面中视觉元素的组合很有视觉感染力。
不同类型网站的视觉元素所表现的视觉美感是不同的，根据网站主题设定视觉元素的不同表现，将各自的功能与形式在网页里面统一起来。
4 网页设计的中国特色
网页设计在我国的发展非常迅速，但大多数设计方法和设计思想仍来自于西方，这使得我们的网页设计缺乏中国特色。当我们的设计在面临西方设计的冲击时，在学习和借鉴西方的优秀设计时，需要研究适合本民族的视觉欣赏习惯和视觉欣赏心理，需要以我国的传统文化基础为背景，凸现我国文化的特点，在设计中强调个性、民族性和地域性，同时加强与国际化的设计的融合，促进中国网页设计的独特视觉风格，不落后于国际潮流的网页设计，真正成为世界认同的“中国设计。”
本文以网页的创意设计和视觉元素的审美性为研究主题，探讨了网页的创意设计的重要性，以及如何进行创意设计；分析了网页设计的视觉元素，并分析了这些视觉元素的功能性和审美性。并在此基础上，提出需要进一步研究网页设计如何与我国的传统文化相结合，从而设计出符合我国民众审美习惯的网页来。
参考文献
[1]. 刘斌,衣勉.规范化网页设计创意意识探讨[J].科技广场,2007(2):200-201
[2]. http://hi.baidu.com/sunlin200682/blog/item/39300a8235ecdbab0cf4d20d.html
[3]. 鲁道夫·阿恩海姆, 视觉思维一审美知觉心理学. 四力人民出版社,成都.1998年3月
[4]. 张思望. 网页设计中视觉元素的功能与审美性研究. 西北大学硕士学位论文. 2006年6月
