电视:电视剧竞争中的“中庸”势力

地面影视剧频道是广告主媒介投放的重要对象，然而，其竞争力到底如何呢?如果说地面新闻(综合)频道是“大当家”，地面影视剧频道在电视台或集团中的地位犹如千年“二掌柜”。内部的剧目资源配置和综合实力，影视频道并非独占鳖头。但是，在副频道中，影视剧频道属于领头羊的角色。在外部，影视剧频道竞争力也相对中庸，仅在几个城市有抢眼表现。而在优势剧目的竞争中相对处于中等地位，实力有待提升。
　　csm媒介研究收视调查数据显示，地面影视频道竞争力良莠不齐，整体竞争乏力。在2011年第一季度的晚间18：00-24：00时段，60个影视剧频道中，仅有11个频道的市场份额入围当地的前5名。有9个频道市场份额排名在第6-10位。其他影视剧频道全部徘徊在10名之外。
　　从频道竞争力的角度看，竞争力很强的影视剧频道包括四川台影视文艺频道、重庆台影视频道，占有率分别在成都和重庆地区独占鳌头；北京台影视频道、黑龙江台影视频道，在当地位居亚军；上海台影视频道在上海排名第三。竞争力较强影视剧频道包括当地排名第4-5名的频道。排名在第6-10名之间的位于第三梯队，10名开外的可算是第四梯队，竞争实力依次递减。进一步研究发现，18：00-24：00时段，占据第一阵营的影视剧频道播出电视剧的比重都非常之高，四川台影视文艺频道电视剧的播出比重高达78.8％，上海台电视剧频道达83.5％，最低的重庆台影视频道也有62.9％。极高的播出比重也换得极高的收视比重，但几乎处于供需平衡的边缘了。
　　竞争实力体现在对优势剧目的掌控中。WWW.133229.COm电视剧不仅要满足影视剧频道，还要兼顾到一台同胞兄弟频道。因此，剧目资源配置方面会有所偏倚。至于更偏倚哪个，主要取决于电视台的竞争策略。大部分地面影视剧频道属于副频道，在选剧的优先权方面低于新闻综合频道，这在一定程度上影响了许多影视剧频道的竞争力。
　　数据显示，影视剧频道对优势电视剧目的争夺稍显乏力，属于中等水平。2011年第一季度，晚间18：00-24：00时段，进入80分城市收视率前20名的剧目共有339部，128个频道参与其中，22.7％的频道属于地面综合类频道(绝大部分是新闻综合频道)，地面影视剧频道占17.2％，高于省级卫视频道(占14.8％)、地面经济类频道(占12.5％)和地面都市类频道(占9.4％)。
　　从各频道所占有的高收视剧目数量多少来看，地面影视剧频道也处于下风，仅有13％的剧目能够跻身前20名的阵容，远远低于综合类地面频道。湖南台电视剧频道竞争力很强，20部剧有半数都由其播出；北京台影视频道占6部，梅州台影视文艺频道占5部。许多地面影视剧频道仅占1部。