在社会发生深刻变革、人们思想空前活跃、信息传播途径日益多样化的新形势下，宣传、推广社会主义核心价值观，必须以正确的舆论引导人，积极宣传党的主张，反映人民心声，通达社情民意，疏导公众情绪，努力营造顾全大局、珍视团结、维护稳定的良好氛围。
2014年两会期间，中央政治局常委、中央纪律检查委员会书记王岐山同志参加北京团审议政府工作报告，在听取张和平代表发言时，提到了这部韩国火爆热播剧《来自星星的你》惹得现场代表一阵欢笑，成为会场内外的幽默话题。王岐山同志一句总结，“韩剧内核和灵魂，恰恰是传统文化的升华”解开了一直以来韩剧火爆的谜团。其实，韩剧剧情不仅仅是在娱乐观众，还为观众默默地传输了该剧的价值观，而这恰恰是我们目前需要学习的。
时间回到2012年11月，十八大报告首次以12个词概括了社会主义核心价值观：“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观。如果说十八届三中全会重点建设的是物质文明，那么十八大提出的社会主义核心价值观建设的就是精神文明。这一“文”一“武”强大之时则是我“中国梦”实现之日。回顾目前对社会主义核心价值观的宣传提倡，我认为，我们不光需要“提”好我们的价值观，还需要“唱”好我们的价值观。
一、目前社会主义核心价值观的现状及问题
1.目前人们对社会主义核心价值观的认识
经过调研，现在社会上对社会主义价值观的认识现状情况大致如下。一是人们对社会主义核心价值观的认识，停留在知道了解皮毛、不知内涵上。二是社会不同群体对社会主义核心价值观的认识程度有巨大差别，党员、干部、大学生了解的角度多、深度广，而商人、一般工作人员、个体户、居民、工人基本不关心、不了解、不知道。三是军队干部和士兵对社会主义核心价值观的了解和掌握要高于一般群众，他们对此内容相对熟悉。四是人们都认为应该进一步加强社会主义核心价值观的教育。五是人们对爱国主义教育的必要性认识统一，认为应该加强爱国主义的教育，特别是对青少年的爱国主义教育。六是人们对以改革创新为核心的时代精神和以爱国主义为核心的民族精神了解不足，绝大多数被调查者并不知道其内容。七是调查过程中，许多人一听题目就不愿意参与，或只填写单项选择题就离开，说明了人们对社会主义核心价值观的重视不足，不愿意了解，更不愿意深入的研究和掌握。
2.社会当前价值观混乱现状
一是在当今的中国社会，不良的社会现象呈泛滥之势，例如处处讲人情而不顾社会应共同遵守的规则和规范;热衷关系网而藐视良性竞争;将道德规范视为“死脑筋”、“不灵活”等;二是我国现阶段在教育、医疗、住房等与人民群众日常生活和切身利益关系最密切的领域存在很多制度上的缺陷，也给人民群众造成了极大的心理压力。上述种种现象的直接后果是一方面社会GDP数字越来越高，而人民生活的幸福感并没有相应提高，生活成本的不断提高，让大多数人一天都在忙于生计，哪里还有时间去管什么价值观呢。三是社会面临道德滑坡，“扶不扶”、“找大师”等现象多次挑战着人们的道德底线，“有了银子才有了安全感”成了不少人的座右铭，90后的价值观更是如“奇葩”一样，如郭敬明导演的电影《小时代》，里面呈现的价值观甚至让美国学者都感到难以置信，却在商业上取得巨大成功。四是我们的下一代缺少了自身的是非善恶价值观，从前童话书中美丽王子与公主、善良的渔夫的故事，已经被现在网络游戏中的暴力与色情所替代，电视广告、网络游戏在社会观念上给他们带来的冲击远比课堂上的思想教育来得强烈。五是在全球化的进程中，西方势力一直都在对我进行资本主义价值观的输入。这个问题需要引起我们的高度重视和警惕，必要时还得采取反击措施。如在2008年那伟大的抗震救灾过程中，中国人民的“爱国主义”得到了自改革以来最大程度的激发。
3.社会主义价值观宣传效果不佳原因分析
虽然我国提出社会主义核心价值观已经有8年了，但是社会主义核心价值观的内容却并不是人人都知道并重视的，具体包括六大原因，一是社会主义核心价值观的学习和宣传主要停留在干部和政府当中，宣传力度和普及度不够;二是社会主义核心价值观的内容较多，不容易记忆，许多人学过之后很快忘记，很难践行。三是社会主义核心价值观的内容主要是一些较为宏大的要求，与社会生活中人们的具体行为要求差异过大，难以在社会实践中联系。四是有些部门对社会主义核心价值观的宣传重视不够，宣传活动形式化，表面化，枯燥化，宣传的效果较差。五是随着社会发展，社会的思想潮流被西方“拜金主义”思想影响，只重视物质生活，不重视精神生活，西方的一些腐朽的价值观冲击了社会主义主流价值观。六是社会道德滑坡，价值观的多元化，导致社会主义的核心价值观被冲击，人们一旦不重视，更容易受到突出个性的非主流价值观的左右。
二、宣传、推广社会主义核心价值观的必要性
每一个发展成熟的国家和民族都有自己的核心价值观，核心价值观的威力是无穷的，是任何国家和民族不可或缺的。事实上，身处当今的中国社会环境，人们的内心都向往一片蓝天，都渴望有一个宁静的港湾。广大人民群众的愿望是享有民主平等、公平正义、和谐安定的社会氛围，其中最受关注的是社会的公平和正义。
从更深层次和更长远的角度考虑，我们应该认识到“小康社会”和现代化中国的标志不仅仅是物质层面的，而且也是精神层面的。没有社会理想和社会核心价值观，社会就会失去凝聚力，中华民族的伟大复兴更无从谈起。由此可见，大力宣传、推广社会主义核心价值观，符合人民群众对社会理想和共同道德标准的追求和愿望，也符合人民群众在社会生活中的现实需求。
三、借助影视平台推广社会主义核心价值观的建议
曾有化妆大师说过，最好的化妆效果就是让人看不出来化过妆，其实宣传工作也是如此，最高的宣传境界就是让人觉察不出这是在宣传，宣传应是“润物细无声”、潜移默化式的。影像艺术特点最适宜用来培育社会主义核心价值观。影像艺术的综合性、大众性、娱乐性等特点，决定这种艺术形式是培育社会主义核心价值观的首要选择。
1.影像叙事的主流应该建构积极正面的国家形象，将富强、民主、文明、和谐的主流价值观融汇到影像艺术创作中。
影视、网络媒介特点最适宜用来传播社会主义核心价值观。影视媒介是一切大众传播媒介中最具大众性的媒介，它是综合传播动态图像、声音和适当文字的视听兼备媒介，既具备报纸、杂志的视觉效果，又具备广播的听觉功能，还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感，使观众无需接受特殊的训练，就能观影接受。网络媒体的交互性特点，可以通过遍布全球的通讯卫星网，同时向广大受众传播同一影视信息，将影视欣赏的个体行为整合为社会大众行为，进而将社会主义核心价值观变成全体社会成员的共识。
2.价值观注重“中西结合”，疗效更好
当代中国如果只关注自己的东方文化是已经走不通了，只有面对世界，研究东方特色和西方特色相结合的方法，让社会公民自发认同的价值观才是长久的价值观。社会主义核心价值观，需要吸收西方社会合理的价值观，比如富强、自由、民主、法治、人权、公平、公正、正义、效率等，当然中国特色的社会主义核心价值观一定也包含中国五千年历史中造就的中华名族特有的价值观，比如仁爱、勤劳、善良、谦逊等等，而新中国六十多年的社会主义实践也是提炼社会主义核心价值观的重要土壤，它将推动中国社会主义核心价值观与时俱进、发展完善。
3.利用影像分层次培育社会主义核心价值观。
具体而言，影像叙事可以从三个方面建构社会主义核心价值观。
从国家层面培育社会主义核心价值观。影像叙事的主流应该建构一个健康向上、积极正面的国家形象，将富强、民主、文明、和谐的主流价值观融汇到影像艺术创作中。如《大决战》《我的长征》《太行山上》《建党伟业》《建国大业》等等，激发观众的爱国主义情怀和集体主义精神。从社会层面培育社会主义核心价值观。社会层面的核心价值观是自由、平等、公正、法治，整个社会的面貌处处承载并体现着这种核心价值观。影像叙事应当从这种社会现实出发，特别是要加强和创新社会管理，培育社会层面的核心价值观，如电视连续剧《小巷总理》，成功诠释了新时代社区工作的演进和社区工作者的命运。电影《秋菊打官司》，从小人物秋菊的经历中，折射社会的法治化进程。这些影视剧都从各种生活的细节入手，建构主流价值取向，赢得了观众的认可。从个人层面培育社会主义核心价值观。爱国、敬业、诚信、友善是个人层次的核心价值观，影像叙事要培育这个层次的社会主义核心价值观，一方面可以通过影像语言再现践行社会主义核心价值观的先进典型和模范代表，如影视剧《焦裕禄》《钱学森》《袁隆平》《杨善洲》《郭明义》等。另一方面，可以通过影像艺术，在影像叙事的过程中，塑造一批践行社会主义核心价值观的典型人物，如影视剧《飞天》《亮剑》《潜伏》《士兵突击》等。
4.利用影像多渠道传播社会主义核心价值观。
目前，我国一年拍摄700多部电影，500多部、上万集电视剧，2013年全国电影票房达217.69亿，但能进入院线和在电视台播映的作品却是少数，50%以上的电视剧没有播出平台。另有数量庞大的网络视频，但点击率多集中在《屌丝男士》、《万万没想到》、《十万个冷笑话》等恶搞视频中。因此，加强影像的传播平台建设，拓展影像的传播渠道，已成为影像建构和培育社会主义核心价值观的当务之急。一方面，要加强平台建设，注重社会主义核心价值观的国内传播。要建构平面媒体、广电媒体和网络媒体的立体组合，形成影像艺术的宣传、欣赏、评论的立体传播策略，最大限度地传播社会主义核心价值观，扩大社会主义核心价值观的影响力。另一方面，要建构对外传播战略，注重社会主义核心价值观的海外传播。社会主义核心价值观的海外传播力，是国家文化软实力的重要表征。为此，一要做到“中国立场、国际表达”，综合运用国际认可的影像叙事技术与艺术，努力打造与国际交流的话语平台。二要实施精品战略，集中人力、财力和物力，打造一批堪称国家品牌的精品，引领我国影像作品走向世界。
5.加强法律制度对影视剧的引导。
社会法制建设离不开社会道德体系的基础，社会道德体系的建设也离不开法律强制手段的引导。
当今世界上，几乎每个国家都有本国的法制，但不是每个国家都可以称为法治化国家的，法治化国家就是人民群众自觉依法办事，是各国社会建设的发展方向。法律鼓励正确的社会核心价值观，惩罚违反核心价值观的行为。光有社会舆论并不能形成对公民行为的长久约束，只有健全了社会主义法制，做到有法可依，有法必依，面对社会全体公民始终以一个标准执行，才能让民众逐渐在法律导向中深化社会主义的核心价值观，并形成长期的正确的社会主义价值观，现在我们应该做的就是要将社会主义核心价值观融入到影视剧制作、发行、放映等各个领域，从而培养观念、塑造精神、树立风尚。
6.发挥社会舆论对社会主义核心价值观的规范作用。
由于社会舆论具有大众化、普遍化和无孔不入的特点，宣传、推广社会主义核心价值观，必须十分重视发挥社会舆论的这种规范、制约和影响作用，采取灵活多样的方法和群众喜闻乐见的形式，坚持从基本规范抓起，鼓励人们从一点一滴的小事做起，把价值认同实践体现到日常生活、社会交往之中，在为家庭谋幸福、为他人送温暖、为社会做贡献的过程中，增强价值认同，养成良好习惯，形成与社会主义市场经济相适应、与社会主义法律规范相协调、与中华民族传统美德相承接的社会主义核心价值观。
在现代社会，新闻舆论媒体的社会影响力越来越大，已经成为影响国家发展、社会舆论和群众情绪的重要因素。能不能坚持正确的舆论导向，关系人心向背、事业兴衰和党的执政地位，关系构建社会主义和谐社会的顺利进行。特别是在社会发生深刻变革、人们思想空前活跃、信息传播途径日益多样化的新形势下，宣传、推广社会主义核心价值观，必须以正确的舆论引导人，积极宣传党的主张，反映人民心声，通达社情民意，疏导公众情绪，努力营造顾全大局、珍视团结、维护稳定的良好氛围。
作者：周耷 来源：商情 2016年41期
