01
他一生风流，自称与上千女人上过床。
“我是糖果店中的小男孩……我梦想着不可能的事，而梦想最终以我无法想像的方式实现。我是地球上最幸运的猫。”
昨天，这只地球上最幸运的猫死了。
他其实是一只兔子，而且谁都认识这只“臭名昭著”的兔子。
他的名字叫休•郝夫纳，美国《花花公子》（PlayBoy）杂志的创始人。
是的，《花花公子》是一本情色杂志。
好多年，我也跟你一样，一听到《花花公子》，就一脸的坏笑，它既让人兴奋，也让人感到危险。
人们熟知它的封面上，有赤身裸体的姑娘，于是推想内容必定劲爆火辣，异常诱惑。
而实际上，谁也没看过原版的《花花公子》是吧，只是凭想象，就把它和香港的《龙虎豹》，划上了等号。
直到我看了《兔子先生，一个世纪的性态度史》一书，才发现原来这本杂志，并不是自己想像的那样。
这是一个绝大的误解。
02
郝夫纳27岁创办《花花公子》。
那时候的他，天性害羞、内向，读大学时读了金赛的《男性性行为》后，突然觉得清教徒的禁欲主义非常可笑。
“性要么是神圣的，要么是罪恶的。”上帝掌管精神，而魔鬼控制肉体，这是不对的。
性应该是人生存的权利之一。
“我想要编一本杂志，里面的性不带有负罪感。”
后来他接受采访时说，《花花公子》的初衷，就是要颠覆美国社会对待性的态度。
也许，一切观念都可以用来被打破，包括意识形态，甚至包括真理。
人才是观念的尺度。
于是《花花公子》出现了。
郝夫纳年轻有激情，无知也无畏。
他从亲戚朋友处借了3000美元，甚至上文章朋友的稿费，都折股算作投资。
当时创办一份杂志这点钱哪够？
《时代》杂志在差不多时间里，创办的另一本《体育》杂志，开始赚钱之前，就投了3000万美元。
《花花公子》第一期，连出刊日期都没有，因为连赫夫纳自己都不确信是否还会发第二期。
没想到首战告捷，售价50美分的5.3万册杂志，销售一空。
创刊之时，赫夫纳写下杂志的基调宣言：
“国家事务不在我们关心的范伟之内。我们不希望去解决什么世界性的问题，或者去证明什么伟大的道德镇里。要是向美国的男性，提供一些额外的欢笑，分散一下对原子时代的焦虑的注意力，我们觉得我们就证明了自己存在的合理性。”
03
第一期的封面上，梦露高扬左臂，袒露酥胸。
身旁绘有一个全裸的同样高扬着双臂丰乳肥臀的卡通女子，加上“裸露”“性”等字眼，这些元素，把杂志的定位和内涵彰显得一清二楚。
是的，当时玛丽莲-梦露，还是个没什么名气的演员，是赫夫纳慧眼识美人，将她挑作封面人物，两个人算是互相成就。
半个多世纪之后，收藏者至少要花上800倍的价格——400美元，才有可能买到它。
上世纪60年代，“性解放”运动在美国如火如荼。
特别是在越战中，《花花公子》的公共力量得以表现。
1965 年的年度玩伴女郎 Jo Colins，来到越南慰问士兵。
20 年后她回忆说，她清楚地记得在探望一个在直升机上中弹的士兵时，那个士兵奄奄一息地说“甜心你能来真是太好了”，然后就死去了。
在那之后，《花花公子》杂志成了美军的精神补品，兔女郎们奔波于伊拉克和阿富汗的战场上。
1967 年的《华盛顿邮报》写道：“如果说第二次世界大战是明星、脱衣舞娘和贝蒂•格莱伯的战争，那么越战属于《花花公子》。”
1970年，《花花公子》全球月销售量，达到顶峰——700万册，成为美国文化的象征之一。
为什么能如此风靡呢，难道仅仅因为性？
04
赫夫纳在1953年的创刊词上说：
“我们应该享受这样的生活：在自家公寓中，调上一杯鸡尾酒，准备两份开胃小吃，唱机里放上一段背景音乐，邀请一位红粉佳人，静静地谈论毕加索、尼采、爵士乐，还有性。”
这是倡导一种生活态度，一种享受生活的态度啊。
必须承认，男人骨子里，喜欢的无非是政治、酒、体育和女人。
杂志中除了封面女郎裸照，最著名的，就是翻到中间插页，横着摆开，大幅的美女图片。
据说，整整一代的美国年轻男人，都是在折成三页、肚脐处钉着订书钉的美女的见证中长大的。
就像90年代我们读《性之初》读《废都》一样。
大尺度的女性照片，当然是《花花公子》主要卖点，但杂志绝不是没有品味。
里面有时装、饮食、体育的文章，以及名人专访、短篇小说和时事评论等。
比如加西亚•马尔克斯的《世界上最漂亮的溺水者》，村上春树的《再袭面包店》，杰克•凯鲁亚克《在路上》等等。
许多诺贝尔文学奖获得者，都曾在上面发表过作品，因为《花花公子》的稿费非常高。
现任美国总统特朗普，也在1990年上过《花花公子》的封面，旁边的设计对白是，“这本杂志不错，买不买？”
1962年，杂志开始做访谈，曾经访问过很多重要人物，包括黑人领袖马丁路德金，Beatles的主唱约翰连侬，以及古巴革命领袖卡斯特罗。
还有乔布斯、史蒂芬•霍金、迈克尔•乔丹、卡斯特罗、比尔•盖茨、哲学家罗素等等。
问的问题特别犀利，而且穷追猛打，观点独到，不像时尚杂志那样的蜻蜓点水。
05
是的，《花花公子》根本算不上色情杂志。
美国的《风月女郎》，英国的《阁楼》、香港的《龙虎豹》才是真正的色情刊物。
美国人民反对的是弗林特。
弗林特是《风月女郎》和《阁楼》的老板，狂妄、刚愎、挑衅一切公序良俗，尤其藐视政府。
他在法庭上是这么说：“我是个人渣，但如果政府连我这个人渣的言论自由和正当权益都予以捍卫，那么，在座各位，你们生活在一个幸福的国家。”
《花花公子》同《风月女郎》相比，前者简直就是“纯洁的儿童读物”了。
《兔子先生，一个世纪的性态度史》一书封底上，有一段话说：
《花花公子》在中国并不是一本杂志，是一个禁语，或是是某个生活的代名词，甚至会成为某种生活的想象，也被认为是一个邪恶的代表。
它是许多中国孩子青春期的暗语。
对于中国人来说，它什么都是，但却不是一本杂志。
一语中的，就这感觉。
咱们这里，根本买不到《花花公子》，所以它在各种想象中，逐渐变成一种寄托，能够容纳所有人脑海里各色欲望的小火花。
郝夫纳也许正是想要这种效果，我们都中了他这个路数。
一切都是因为信息不对称。
信息才是一个人识见的尺度。
我们能看到信息，少之又少，这会影响到我们对事物的判断。
这话题可以引申，比如对政治，对金融，对股市，对未来……但它不可描述，你懂的。
郝夫纳死了，这只“臭名昭著”的兔子，也走向衰落。
但他有一句话说得很好：
杂志并不倡导你为了要看上去时髦而去做什么事，而是鼓励你按照你选择的生活方式，去品尝生活的美好。
昨天，《花花公子》（Playboy）创始人休·赫夫纳（Hugh Hefner）去世！
一生风流，自称与2000多名女子有过关系的他，享年91岁！
一、史上最色的老流氓，曾是纯情老处男！
赫老爷其实很传统，他守了22年的处男身，只想留给新婚之夜。结果，那一夜，妻子却不是第一次，着实伤透了他的心。
1959年，赫老爷受不鸟离婚了。从此，再也不为谁守身如玉了。他开始了左搂右抱的混乱人生。
二、27岁文青创业，8600块创造的商业帝国！
赫夫纳1926年，生于美国伊利诺伊州芝加哥，出身于十分贫穷保守的清教徒家庭。
在西北大学读书时，他就给《伊利诺伊日报》画过插图，给幽默杂志《夏福特》做过编辑，还做过广告文案和人力经理。为他后来从事杂志的出版运营打下了坚实的基础。
1949年，赫夫纳大学毕业，毕业论文就是关于男性性学的研究。之后，他开始为《君子》杂志做广告文案。
这时，他发现了一片蓝海：战后的美国，保守得令人窒息。男性杂志关注的只是户外钓鱼和打猎。
于是毕业4年后，1953年，27岁的赫夫纳筹集了8000美元，又把 家里的家具抵押给银行，贷款600美金。创办了第一期《花花公子》杂志。
仅有44页，因为赫夫纳也不知道能否接着做下去，封面上并没有印出版日期，而且一共只出了54000份。每份售价50美分，没想到大获成功， 狂卖53991份 。
之后不到两年，发行量飙升40万份，到1972年月发行量高达700万份。
从月销700万册的杂志切入，花花公子逐渐拓展为拥有电视综艺节目《花花公子阁楼》、花花公子网站、《邻家女孩》真人秀、视频游戏、花花公子电影公司、花花公子俱乐部、花花公子旅店，花花公子赌馆等跨国集团。
作为世界上销量最好的男性杂志，《花花公子》杂志在全世界19个国家出版发行，拥有18种版本，1.13亿有线电视在每天收看花花公子节目，全球50个国家拥有合作伙伴。
兔头标志成为全世界最有名的商标之一，也是美国文化的象征之一。
三、色情只是头菜，《Playboy》其实是一本严肃的文学杂志
花花公子到底是谁？
在创刊词上，赫夫纳对‘花花公子’做出定义：
“花花公子，并不是颓废的享乐主义者，而是不把生活当做仅仅是一串心酸和眼泪的人。我们每个人都是人世间之匆匆过客，娱乐和享乐是好事情。
花花公子代表的是具有某种致命吸引力的品质，视生命为幸福时光，能从工作中找到真爱，具有摆脱困境的能力、具有鉴赏力和行动力、具有高生活品味和健康生活方式的男性 。”
《花花公子》是不是《阁楼》杂志？
赫夫纳绝对不承认自己做的是性爱杂志。用赫夫纳的话说：“如果我们像《阁楼》一样的纯性爱杂志，早就倒闭了”。
赫夫纳以超乎想象的高稿酬约请一线名家撰稿。赫老爷每篇甚至付出高达25000美元的稿酬。
海明威、列侬、 安迪·沃霍尔、纳博科夫、博尔赫斯、约翰·厄普 代克等数十位在《花花公子》上发表过文章的名家， 足以组织起一支当代文学名家的梦之队。
他邀请萨特、达利、纳博科夫、卡斯特罗、吉米卡特等一流人物都接受过《花花公子》的专访。
《花花公子》的访谈名单也从总统到最坏的恶棍，无所不包。 该杂志还雇用知名作者来采访名人，比如聘用美国著名黑人寻根小说《根》的作者亚历克斯·哈利采访爵士乐大师迈尔斯·戴维斯。
最具关怀的是刊登披头士乐队主唱约翰·列侬接受的最后一次访谈、以列侬和小野洋子访谈为主要内容的那期杂志，在列侬遇刺当晚上市。
王朔在一篇文章中透露，他曾经想《花花公子》投稿，但被退回，《花花公子》给出的理由是“ 他写的东西太色情，《花花公子》受不鸟 ”。
王朔说 :“我才知道《花花公子》其实反映的是非常严肃的人的需要和欲望。”
所有当有人说自己看《花花公子》，其实更主要是为了读上面的文章，这一点也不奇怪。
四、玛丽莲梦露是制胜法宝？
跟所有创业者一样，杂志如何打开市场，令27岁的赫夫纳心急如焚。
他想在杂志内做个3D的裸体画夹页，但算了算成本，放弃掉了。
转机是他偶然看到了玛丽莲梦露的裸体日历。赫夫纳果断找到版权费，费尽口舌以500美元的代价，买到了照片的版权。
《花花公子》封面上，是当时还未成名的好莱坞性感女星玛丽莲梦露的半裸照，中心页则是梦露的一幅彩色全裸照。杂志内容涉及单身汉生活幸福、 对 婚姻价值的怀疑等等其中既有卜伽丘、柯南道尔和比尔斯的小说也有女人裸体日光浴的照片。
《花花公子》以半裸照为主，谈生活，谈旅行，谈品味，谈性，成为新生活方式的代表，被激进的年轻人推到了浪尖之上。
迎合了美国当年压抑已久的社会情绪，激发了随着中产兴起，汽车、电视和避孕药的出现，越战的影响，在所谓“垮掉的一代”青年身上潜藏已久的享乐主义的强烈共鸣和反传统的氛围 。
赫老爷对目标客户充满野心，他要做男性的全生命周期产品，他说：
“如果你是男士，年龄介于18至80岁之间，那么《花花公子》就是专门为您量身打造的杂志……我们希望在创刊之初就说明这一点，《花花公子》可不是一本适合全家人阅读的杂志……如果您是某人的姐妹、妻子或是岳母，又不小心拿起了我们的杂志，那么就请您将杂志递给家庭中的男性成员吧，您本人还是读《妇女家庭伙伴》为宜。”
赫夫纳还以《花花公子》为平台，积极为民权运动和男女平等呐喊。
赫夫纳甚至与华盛顿和富兰克林一同，被美国发现频道评选为美国历史上最重要的100位人物之一。
五、赫老爷也没逃脱“老牛吃嫩菜，啃出一头绿”的悲命
女人16岁以前喜欢帅气的男人，26岁以前喜欢有钱的男人，36岁以前喜欢成熟干练的男人，46岁以前喜欢男人中的男人。
而男人，自始至终只喜欢漂亮年轻的女人！
1978年12月，《花花公子》创刊25周年，赫夫纳坦言：《花花公子》的主题是快乐。我们的清教徒传统是反性意识，反嬉戏，反玩乐，压抑人的天性，《花花公子》就是要反其道而行之。
赫老爷是“专一男人”的杰出代表。他在自己豪宅里饲养了一堆年轻貌美的兔女郎。可是他依然觉得命里没个真命天女，终归少点啥！
于是，63岁的他再婚了，娶了个小他36岁的美娇娘。老配少，你懂的。美少妇很快就出轨了。
每被“真爱”打击一次，赫老爷就反弹得更凶猛。失婚之后，赫老爷开始公然混乱群居的日子。
赫老爷说：“只有多和年轻人在一起，自己才年轻。”
他说自己没有外界说的那么夸张，他最累的时候是同时维持与七个女人的关系而已。他说媒体把他名声搞坏了，不得已才忍痛割爱，留下了三位无法割舍的美女。
关键不在于赫老爷怎么说，且听小蹄子们咋说：
“赫夫纳令人神魂颠倒。我们四个共同生活，非常完美，尽管在保守的美国人看来令人恶心。这是一种真正的关系，一个真正的家庭。”
嗯，她们打死也不会肤浅地说，赫老爷的豪宅里有人工岩洞、大型鸟舍和动物园，还有按摩浴缸、游泳池、豪华房车和私人飞机。
为了开化愚昧保守的美国人，赫老爷将自己和三个后宫的日常生活做成了真人秀节目：《邻家女孩》。收视率那是杠杠的！
后来以他的生活为蓝本的电子游戏《花花公子：豪宅》，玩家也是不要太多。甚至82岁时，还要求著名女演员全身赤露端着蛋糕向他祝贺。
你以为这就完了？
2012年，86岁的赫老爷再次想不开，娶了位24岁的小娇妻。
为了防止被出轨引发心脏病，这一次赫老爷开出的条件是：必须带着三位后宫一起生活。而26岁的小娇妻答应了！大概，也许，她是真命天女？
不知道前段时间，台湾吵吵闹闹的“多元家庭”立法里，是不是受赫老师的启发？
其实惊天绯闻林林总总，至少我们可以肯定： 赫夫纳一定是营销高手。
比如他捧红玛丽莲梦露的金手指，比如他极其善于结交名人，并通过不断制造新闻，将自己塑造为全世界终极享乐生活的单身汉和成功企业家，不但提升了杂志知名度，而且成功地推销了杂志形象和理念，令《花花公子》全世界男人心旌摇曳的IP 。
六、追逐自由的原因是忍受不了孤独？
人的离经叛道多与原生家庭有关 。赫老爷曾说过，“我的父母是经常去教堂的人，在我的家庭中没有拥抱和亲吻，但我认为他们的生活是有所欠缺的，我要圆满的人生。从某种程度上来说，我的生活就是父母生活的矫枉过正。”
一个人的现实人际关系是他的内心世界向外投射的结果，而他的内心世界又是在早年的时候与其父母亲的关系中形成的。
赫夫纳后来的色情事业，其实是对童年内心压抑的一种反叛和补偿 。
赫夫纳办《花花公子》的直接目的是反对对情欲的过分压抑和控制，反对对宗教的过度迷信和偏执，他想改变社会对性的看法 。
在支持社会开放和公益支持上，赫夫纳也一掷千金，捐资达2000多万。
生活中，赫夫纳其实是个工作狂。每天工作10个小时，杂志的每一篇社论都出自于他之手。
即使1982年退休后，他依然是杂志总编和首席创意。他可以连续工作48个小时，一场执行会议甚至都会连续开26个小时。
赫老爷曾立下遗嘱，死后要把自己埋葬在梦露的旁边。
“尽管我不认识她，但我买下了她旁边的墓地，这让我感到浪漫”。
怎一个“原谅我这一生不羁放纵爱自由”了得~
赫老爷好走，天堂还有兔女郎！
文／病毒营销陈轩
像我这样在昨天以前，并不知道休·海夫纳是谁的普通人应该不少。但提起《花花公子》这本全世界闻名的杂志，还是略有耳闻，而休·海夫纳正是它的创始人。花花公子公司集团周三晚上对外证实，休·海夫纳（Hugh Hefner）已经离世，享年91岁，一时间关于他生前的各种故事和经历被媒体争相报道。
①童年
1926年休·海夫纳出生在美国，父母都是教师，生活在一个典型的美国中西部教会家庭，接受严谨保守的教育。和大多数普通人一样，在这种家庭环境里成长的休·海夫纳，在整个童年时代甚至青春期都并不起眼。
②青壮年
1944年休·海夫纳参军，在部队期间开始了创作，他的作品经常发表在军队报纸上。退伍时休·海夫纳选择了继续读书，毕业后到了杂志社工作，工作不久因为老板拒绝加薪，一怒之下他又辞职了。
③创办《花花公子》杂志
1953年，27岁的休·海夫纳用仅有的8000美元贷款和朋友的资助，创办了第一本充斥着各种半luo照的男性杂志，取名《花花公子》。他咬牙花500美金买下当红影星玛丽莲·梦露的一张Iuo照版权，创刊号封面人物就是玛丽莲·梦露。令休·海夫纳没有想到的是，这本诞生在餐桌上，配图、文章都大胆开放的杂志能迅速畅销。从一本男性杂志开始，其后内容逐渐涉猎社会运动及严肃文学，1965年刊登的休·海夫纳与马丁路德金访谈，之后该杂志成功引领了60年代美国性解放运动。
④花花公子庄园
过去40年里，休·海夫纳一直居住在面积达20000平方英尺的豪宅花花公子庄园里，包含一栋主宅和一栋四居室的客房，共有29个房间，游泳池、健身房甚至动物园一应俱全。因为众多疯狂派对而臭名昭著的花花公子庄园，事实上其产权归花花公子集团所有，而休·海夫纳是以100美元／年的租金租来居住。在好莱坞的历史中，这栋豪宅有着举足轻重的地位，其作为终极的派对殿堂在诸多电视节目中多次出现，比如HBO的《明星伙伴》。
⑤兔女郎
休·海夫纳还创造了著名的兔女郎形象。2011 年由休·海夫纳本人出演，在花花公子庄园拍摄的一则荷兰啤酒的广告中，就展示了这个老男人带一群年轻性感姑娘在身边生活幻想出来的常态。实际上这些拥有傲人身材、风光无限的兔女郎们，在住进花花公子庄园后会受到严格的人身管理。“其中最严格的就是宵禁，必须晚上9点就睡觉。”很多女孩子之所以愿意继续忍受，是希望成为《花花公子》杂志的封面女郎或者内页女郎，有的则希望拿到一大笔“美容基金”。
⑥个人感情生活
1)、1949年在读研究生期间，休·海夫纳与一位普通美国女子结婚，并育有一子一女。但这段婚姻并没有维持很久，因为对妻子在嫁给自己之前出过轨耿耿于怀，于是决定离婚。
2)、之后每三个月换一批pao友，据说只要处女，完了再甩一大笔钱了事。1986年第二段婚姻娶了一位嫩模，但没多久两人也以离婚收场。恢复单身后的休·海夫纳，曾经喜欢和双胞胎姐妹交往，甚至同时交往过三位女友。
3)、2012年，已经86岁的休·海夫纳走进第三段婚姻，对方是一位年仅26岁的模特，这年龄差也是没话说。曾有记者问他交往过多少女人，他回答：“我已经与上千女人上过床，至今她们还爱着我”。亲手创办了《花花公子》杂志和兔女郎形象的休·海夫纳，本身就是名副其实的花花公子。
休·海夫纳从一个默默无闻的杂志编辑开始，通过不懈的努力，经营起了一个庞大的产业，最后成为全球知名的传媒大亨。事业上的成功当然值得肯定，但同时脚踏多条船将年轻女性掌控在手心里，这种三观扭曲的直男癌行为不知道为什么也被宣扬成了传奇？
1992年，休·海夫纳以5万美金买走了玛丽莲·梦露墓地隔壁的那块，25年后这个一生阅女无数的男人，终于如愿以偿完成了他人生中最后一个梦想，真是“牡丹花下死，做鬼也风流！”
*** 是 *** 企业国际有限公司的品牌，英文名：Playboy Enterprises International, Inc。公司创立于1953年，主要从事娱乐产业，旗下包括化妆品，箱包，杂志，传媒等各个领域。
