有网友提出一个问题：为什么有人出书自己推销，而不是通过书店去卖？其实他们之所以自己去推销主要有以下几个原因：一是通过书店去卖，书店是要从中抽取一定的提成的；二是很多新人出的书，并不受书店的欢迎；三是现在实体书店并不景气，还不如自己推销卖的多。接下来我们来对“为什么有人出书要自己推销”这个话题进行具体的分析。
首先，出书的人之所以自己要去推销，是因为通过书店去卖，书店是要从每本卖出的书中抽取一定的提成的。对于很多自己掏钱出书的人来说，即便能卖出书，都不一定能够回本。他们为了能让自己多赚一些钱，所以也努力自己去推销。
其次，现在出书的人很多，很多新人出的书，并不受书店的欢迎。并不是每一个出书的人，都能有幸让自己的书在书店上架售卖的。他们要想自己的书被更多的人看到或者购买，就只能依靠自己的力量，到处去推销。对很多出书的新人来说，他们并不期望能够赚多少钱，他们要的是有更多的读者读到自己的书，让自己被书迷们所熟知，这样才会慢慢在这个圈子里站稳脚跟，以后才能有更多机会出书。
第三，其实现在的实体书店并不景气，哪怕是一些老作家，他们出书后也会自己去推销，因为有时候书店还不如自己推销卖的多。现在电子书籍阅读起来很方便，所以导致纸质书不那么受欢迎了。很多作者往往都是先在网上连载，以点击率和受欢迎程度来决定是否出书。出书后他们也会利用网络进行宣传，让大家知道书店上架了自己的书，或者通过电商来售卖自己的书。
总之，大家之所以出书后自己去推销，也是为了能够卖出更多的书。
个人出书的方式一般可以分为：
一、出版社发行出版：
一般是出版社找到作者，认为作者的书具有销售市场，愿意为其免费出版和推广发行，其合作方式有两种：一种是买断出版权、发行权；另一种是按照销量，作者从每本书里抽取百分之几的赢利。
二、个人自费出书：
作者将书稿发给出版社或出版代理公司，再由编辑进行初审，初审通过后，再由编辑提交给社里进行选题申报，通过后，由出版社申请书号，之后由作者确定封面设计，最后印刷邮寄给作者。像评职称出书一般印量少不需要发行，文学艺术类图书的推广发行可交由出版公司来进行。
有的图书质量高、读者面广，不愁没有销量，这些书一般是比较受出版社欢迎，出版过程会比较顺利，同时作者在发表自己作品的同时还可以获得相应的稿费报酬。
稿酬一般分两种，一种是字数稿酬，即按作品的字数支付稿酬，例如一本书20万字，每千字50元，那么总的稿酬是20（万字）×10×50元=10，000元；另一种是版税稿酬，一般图书的版税率在6%～9%，这和图书的定价和销量有关，例如一本书定价20元，实际销售了5000册，版税率为8%，那么作者的稿酬为20元×8%×5000册=8，000元。 无论是作者以哪种方式获得稿酬收入，都要被扣除相应的个人所得税，个人所得税=（稿酬-基本免税额）×20%，但是总有一些合理的避税措施。
第二种情况是，有的书内容比较深奥、专业，读者面较窄，市场预期较差。此类书大多数出版社都会要求作者提供一定的资助。因为出版一本图书也需要一定的成本，例如印刷费、审读费用、排版费等。资助的多少和图书的内容、字数、印数、用纸、装帧设计、与出版社和编辑的沟通等多种因素有关。
