“销量，我所欲也，品牌，亦我所欲也”！晋江各鞋业品牌正处于“前有猛虎，后有群狼”的尴尬境地，进退两难。众所周知，以鸿星尔克等为代表的国产运动鞋都主要以中、低档运动鞋为主，而且产品已经出现了严重的同质化，在国内鞋业向高端突围中，又遭到国际品牌的挤压，国产运动鞋如何突围？在前不久的第七届晋江鞋博会上，看到了突围的风向标——以鸿星尔克等为代表的科技突围战略。
运动鞋产业步入高科技时代
众所周知，“明星代言+央视5套”的宣传模式曾经是晋江各鞋企市场制胜的法宝，国产运动鞋都跟风想随，但造成运动鞋业大多产品同质化、传播方式单一、品牌无个性。
步入2005年以来，为了寻找出路，部分厂商已经意识到科技的重要性，在继续广告投入的同时把技术革新提上议事日程，运动鞋的竞争也从广告竞争回归到技术竞争。在技术革新上，鸿星尔克走在了行业的前列，取得了巨大的成功。在前不久，2004网球风云榜“最受欢迎的网球鞋”评比中，鸿星尔克成功闯入三甲，与阿迪、耐克同获殊荣，就是最好的印证。而在第七届晋江国际鞋博会和05秋冬新品订货会上，鸿星尔克就高举“科技领跑”的战略，引起了政府、众多媒体和广大商家的广泛关注。
的确，国际运动鞋的趋势已经告诉我们，国产运动鞋必须走高技术路线。同时，鸿星尔克的成功也给国产运动鞋一个启示：国产运动鞋亟待科技创新致胜。
技术亟待创新，鸿星尔克强势推出GDS减震系统
众所周知，国内的高档鞋市场一直被国际品牌占领，要进军高档鞋领域，就必须在科技上有所突破。随着入世后市场壁垒的降低甚至消失，诸多不利因素都会对在很大程度上靠价格因素获取市场的国产品牌造成巨大冲击。一直以来，鸿星尔克都以“科技领跑”为战略指导，不断进行着科技创新。
据了解，鸿星尔克现已经是国际上最权威的鞋类认证机构英国SATRA的会员，并正在筹建一个符合SATRA认证的世界级鞋类设计研发中心，说明鸿星尔克正在向国际一流技术进一步靠拢。的确，短时间内获得如此成就，当然和鸿星尔克不断进行科技创新息息相关，而在前不久的晋江国际鞋博会和“鸿星尔克2005年秋冬季新品”订货会上，强势推出最新技术成果“GDS减震系统”，更是引起了行业的震撼。
据了解，“GDS减震系统”采用高密度、超耐磨全橡胶结合独立减震系统，使用了航太级碳纤维及钛丝纤维的顶级材料并运用先进的工艺制造技术，将内减震、外均压的功效相结合，给予双脚柔软的支持力和惊人的爆发力，从而更有效地保护运动员的双脚。更值得一提的是，该技术作为行业最先进的技术，突破以往鞋底仅垂直浓缩减震的想法，利用水平方向的位移来削去足部受到的反弹力，减震导力片将落地时的击力迅速吸收、扩散，可说是突破想象的全新思维。
鸿星尔克企划部负责人说，“科技领跑”是鸿星尔克长期坚持的信念，未来将投入更多的人力、物力、财力加大对运动鞋技术的研发。在最新科研成果中，除了GDS减震系统外，在篮球鞋方面还研发试验成功了T系(T-TOUCH)弹力科技。
科技创新，领跑未来
未来是科技的时代，强势的品牌需要强势的产品作支持。国内运动鞋厂商要想冲击高端市场，就必须在技术上有所突破。正如鸿星尔克总经理吴荣光所说：“中国运动鞋厂商必须以技术创新作为立足之本，只有练就技术，中国运动品牌才能完全超越国际品牌！”
有关行业专家认为，鸿星尔克在“科技领跑”路线的指引下，强势推出的GDS减震系统，不仅为自己赢得广阔的市场空间，以科技武装了品牌，更为运动鞋行业带来了革命性的变化。科技创新，领跑未来，科技创新必将成为引领行业发展的风向标。同时我们也有理由相信：主要不断革新技术，在不远的将来，中国也会出现世界级运动品牌。
鸿星尔克在自身效益不好的情况下，向郑州捐款5000万，他能看到人民的疾苦，他爱护我们的人民，我们炎黄子孙都是热爱祖国的人，我们对待心中有大义，有民族，有人民的企业，都会帮扶一把，想让这样的企业发展的更好，成为民族的脊梁。这是所有中国人爱国主义的集中体现，我们的祖国也必将会因为这些人变得更加美好，人民的生活也会更加幸福，我们的国家也会在各方面战胜其他欧洲的先进国家，真正的跻身大国行列。
题目中提到鸿星尔克立志成为中国的百年品牌，这是因为在许多天以前，鸿星尔克因为低调捐款5000万，可是却连官方微博会员都充不起，于是热心肠的网友们将其会员续费到100年以后。
在网友如此热情的充值之下，鸿星尔克官方微博发文:鸿星尔克立志成为中国百年品牌，不然对不起网友们冲的会员。可以说这番发言是很有趣的，不过我们也能从这个发言中看出鸿星尔克的确下定决心了。
鸿星尔克是一个很好的牌子，当时我们学校的运动会就和他们联名，参加运动会所获得的奖品都是鸿星尔克的衣服和鞋子，虽然我没有那个实力拿到奖品，但是我自己在线下也有买过鸿星尔克的衣服和鞋子。
就拿我家一直挂在衣架上的鸿星尔克外套和卫衣来说，款式和质量是真的可以。首先，它的颜色并不十分稀奇古怪，都是十分百搭的类型，所以这次大家大举购买鸿星尔克衣服鞋子的时候，会发现他们的衣服和鞋子其实都还挺好看的，虽然可能没有其他国潮品牌那样花里胡哨，但是却很百搭，质量也杠杠的。
我印象中那两件衣服应该是前年买的，找你三年的时间，那两件衣服依然崭新得和刚买来一样，没有褪色，也没有起球，一到春天和秋天，我依然会穿起这两件外套和卫衣。所以我觉得在质量这方面大家不必担心，如果想支持鸿星尔克，就大胆的去买吧。
鸿星尔克低调捐款5000万，之后，我也打算入手一双鸿星尔克的鞋子。这里有推荐鸿星尔克的奇弹系列，这应该算是鸿星尔克系列里面最好的跑鞋了，他是直接是如此，价格也没有超过400元，而且鸿星尔克大部分的鞋子价格都没有超过两百元。
所以我觉得花200块钱去支持一下中国的民族品牌，是很值得的。
