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《鲤·匿名作家》（张悦然 主编）电子书网盘下载免费在线阅读
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作者: 张悦然 主编出版社: 北京日报出版社出品方: 理想国出版年: 2018-4页数: 248
书名：《鲤·匿名作家》
豆瓣评分：6.9
内容简介 · · · · · ·
★2018年，张悦然主编知名文学主题书《鲤》创办第十年，一次只忠诚于文本的大型文学实验：以《鲤·匿名作家》特辑，开启“蒙面唱将”式短篇小说竞赛——“匿名作家计划”。
★一场唯文学水平是问的无差别文字格斗：苏童、格非、毕飞宇担当终评；路内、葛亮、笛安、郝景芳，以及其他更令人意想不到的作者将在全年的不定期主题书中匿名加入，与蒙面新人同台竞技。
★全新改版，以纯文学方式与年轻人对话，以主题搭建讨论空间，促进新一代的中国原创文学潜入当下思想交锋，打造更为自由、纯粹的青年文学平台。
【内容简介】
一篇小说好看足矣，毋庸借力作者的名头。在这样的信念之下，诞生了《鲤·匿名作家》特辑，同时宣告了一场持续全年的、极富悬疑感文学竞赛的开始。
所刊登小说均隐去姓名，仅以收到稿件的次序编号。作者有些是非常著名的作家，有些是尚未出版过作品的年轻人。读者唯一需要信赖的，是自己的感受。毕竟，阅读的愉悦，文本的触动，才是欣赏小说的关键所在。
这将不仅是蒙面名家与匿名新人之间的一场无差别文字格斗，更是《鲤》这套创办已有十年的文学主题书系，一次只忠诚于优秀文本的大型文学实验。
由80后文学写作主力张悦然主编，在商业和体制的缝隙中努力寻找自由呼吸的可能，《鲤》所代表的国际化文学视野，和“给年轻人看的新文学”的编辑标准，多年来默默塑造着华语文学的新景观。
2018年，《鲤》与理想国合作，全新改版，联手打造一个更加纯粹、自由的青年文学平台。
【媒体推荐】
这本书让我想起英国的《格兰塔》（Granta）。
——科伦·麦凯恩（Colum McCann，都柏林国际文学奖、美国国家图书奖得主）
记得当时一连串的文学杂志出来，一连串的80后作家开始编杂志……结果有的结束了，有的转型了，有的编得不怎么样。但是我觉得张悦然这本《鲤》了不起，坚挺地站到现在，而且跟张悦然自己的作品一样，这本杂志也是越编越好，越来越有看头。
——梁文道（《开卷八分钟》）
作者简介 · · · · · ·
张悦然，作家，中国人民大学文学院讲师，文学主题书系《鲤》的创办者及主编。
著有长篇小说《茧》《誓鸟》《水仙已乘鲤鱼去》《樱桃之远》，短篇小说集《我循着火光而来》《十爱》《葵花走失在1890》等。作品已被翻译成英、法、德、西、意、日、韩等多国文字，曾获得“华语文学传媒大奖”年度小说家等奖项，也是入围“弗兰克·奥康纳”国际短篇小说奖的华语作家（《十爱》，Jeremy Tiang译）。
青年文摘、读者、时尚等等的电子杂志这些更新最全，还是高清的，要数 {杂志屋}这个网站了
随着手机的更加普及，我们在生活中会去阅读一些电子期刊因为这些电子期刊能让我们生活中获取知识变得更加的全面。不过我们在阅读电子杂志的时候，往往都能使用阅读平台。我觉得如今阅读平台做的比较好的阅读平台就应当是快看平台了，这个平台上面首先自愿就特别的丰富，我们在上面可以找到许多的电子杂志，适合我们挑选。
所有的电子杂志这里都有，支持在线和下载观看，下载观看需要下载他们自己的下载软件。
人民日报和东方日报这两款电子杂志刊期的阅读平台是比较不错的，因为我们能够从这样的一个平台之上去关注自己国家的一些大事，并且呢是能够去看到一些发生在我们身边的事情，能够让我们很有效的跟现在的这样一个社会接轨。
读者和意林这两款电子杂志刊期的阅读平台就非常的不错，因为他们两个是对于一种非常有趣的故事进行编辑，然后让人们从这样的一个故事中去获得一些非常有用的道理，并且他们这样一个杂志之上还是用着笑话存在的，所以能够在人们紧张的阅读之后，让他们有一个非常愉悦的体验。
《新科学家》 《新科学家》（New Scientist）内容关于最近的科技发展，创刊于1956年。是一个自由的国际化科学杂志，内容关于最近的科技发展，创刊于1956年;登载每天的关于科技界的新闻，还介绍了许多高端的科学项目，书中还宣传许多科技活动，比如专家公开演讲等。该杂志被科学家和非科学家广为传阅，杂志还经常刊登一些评论，比如气候变化等环境问题。通常被认为是与科学美国人（SCIENTIFICAMERICAN）齐名的大众化高水平学术期刊。 推荐理由： 1、英语四六级、托福/雅思、SAT阅读的题源，10篇雅思阅读题就有2篇出自它！ 杂志经常刊登一些评论，比如气候变化等环境问题，这类杂志内容很有可能出现在阅读自然科学类文章。英语阅读界，《New Scientist》简直是一本神奇的书，10篇雅思阅读题就有2篇出自它！大数据的时代，我们用事实说话！ 剑桥雅思真题4： "Lost for Words" 12,August,2000 "Play`s the Thing" 9,June,2001 剑桥雅思真题5： "Comic Relief" 27 May 2000 "Flawed Beauty" 22 September 2001 剑桥雅思真题6： "Australia`s Sporting Success" 26 January 2002 "Greying Population stays in the Pink" 16 March 2004 "Do literate women make better mothers" 29 April 1995 剑桥雅思真题7： "pulling strings to building pyramids from Kite Fantastic" 27 October 2001 "A very special dog" 10 May 1997 剑桥雅思真题8： "Striking Back at Lighting with Lasers" 7 October 1995 剑桥雅思真题10： "The Ancestor within All Creatures" 15 January 2005 剑桥雅思真题11： "Neuroaesthetics" 14 July 2012 基本算了一下，25%的考题都是来自于这个杂志。 尽管New Scientist被称作英语考试阅读题源，但是阅读真正的目的并不是押题，而是得到思维逻辑、文化语境的训练，同时也为高强度阅读与写作学习打下坚实基础。先阅读，才能有理解。每天浏览一篇文章，日积月累下就会有惊人收获！ 2、在国外，像英国的每一个学校的Science系必须具备的杂志，比如BioPhysics的离子加速器，BioChemistry的基因工程等。书中还宣传许多科技活动，主要阅读者是在英国就读A level-science课程和大学Science的学生和导师。 彩蛋来了 ↓↓↓↓ 本期彩蛋： 2014-2021.12《新科学家》合辑，PDF版 *资料整理过于庞大，个别月份可能会有缺失，公众号【晚读时光】获取。
一、6:40起床考虑订报纸杂志以及如何让学生阅读。二、世界顶级三大学术期刊都是谁？ 1.《Nature》 《Nature》杂志和它的名字，是以发表科学世界中重大发现、重要突破为使命所创办的。 《Nature》所要求科研成果必须是新颖、出入意料（或令人吃惊）的，且在《Nature》上发布的研究需要在该领域之外具有广泛的意义，所以无论是报道一项突出的发现，还是某一重要问题的实质性进展的第一手报告，均应使其他领域的科学家感兴趣。 从1869年创刊到如今，已经有130年的历史了，可以说是世界上最早的国际性科技期刊之一，在ISI评价指标SCI影响因子近30，多年来亦是综合性学科被引率的NO.1! 2.《Science》 如果你知道《Science》的创始人，你一定会大吃一惊。是的，《Science》杂志就是于1880年由发明大王爱迪生投资1万美元创办的，这本《Science》杂志于1894年成为美国最大的科学团体“美国科学促进会”——(AAAS)的官方刊物。 《Science》全年共51期，周刊，全球发行量超过150万份。该杂志连同英国的《Nature》杂志被誉为世界上两大最顶级杂志，代表了人类自然科学研究的最高水平。 与其他学术期刊很大不同的是，相比于多数科技期刊都要向读者收取审稿、评论、发表的相关费用，但《Science》发表来稿是免费的。 其杂志的资金来源共有三部分：AAAS的会员费、印刷版和在线版的订阅费、广告费。且science一直以“发展科学，服务社会”为宗旨，因此期刊中有许多科普资料，只有一般学术水平的读者也可以多关注下。 3.《Cell》（细胞） 三大期刊的最后一位《Cell》可能有些不同，因为前面《Nature》和《Science》都是综合性期刊，而《Cell》则是生命科学研究领域。 《Cell》刊登过许多重大的生命科学研究进展，其2010年的影响因子为31.957，高于《Science》的影响因子(31.027)，接近《Nature》的影响因子(38.597)，表明它所刊登的文章广受引用。三、世界上最好的科学杂志Top10：《国家地理》是世界上最古老的科学杂志之一，1888年9月由国家地理学会发表。它的封面很容易被识别。国家地理杂志是科学和历史爱好者的最爱。内容还包括地理，考古，野生动物，旅游，遗产和世界文化等各个领域的有趣文章。世界上最好的科学杂志Top9：《科学美国人》《科学美国人》是当今最古老的科学杂志，1845年8月首次出版，并继续在非科学思想中创造科学兴趣。它包括阿尔伯特·爱因斯坦在其170多年的出版物中的作品。在科学发现和技术发明方面是一本很好的杂志，为普通读者和科学爱好者提供了非常清晰的解释。 这本杂志还包括以下主题：天文学，电信，环境，国防，农业和医学。世界上最好的科学杂志Top8：《发现》《发现》于1980年首次出版，自此在三十多年的运营商中为自己树立了良好的声誉。它包括物理学，医学，技术，运动科学和空间科学方面的文章，它已经满足了真正的科学爱好者的要求。世界上最好的科学杂志Top7：《科学画报》著名的瑞典杂志以一般家庭为导向，呈现自然科学和突破性发现而闻名。多语言出版物中提供的照片在很大程度上造成了巨大的流通。从最先进的技术到可能的外星生命猜测，《科学画报》的内容页面非常精彩。世界上最好的科学杂志Top6：《科技新时代》《科技新时代》自1872年以来一直在出版，在过去的150年里，达尔文，巴斯德，比彻，赫胥黎，爱迪生和卡特尔等作家发表了有关各种科学问题的文章和文章。科技新时代被翻译成30种语言，在40多个国家传播。世界上最好的科学杂志Top5：《今日心理学》《今日心理学》是公众对心理学最值得赞扬的刊物之一。鉴于人类思维的神秘莫测的特性，人们一直对心理学有着浓厚的兴趣。今天迎合了公众，回答了为技术保留的几个基于知识的查询。世界上最好的科学杂志Top4：《BBC焦点》《BBC焦点》是英国最流行的杂志之一，刊物重点放在日常科学，空间探索和几乎所有方面的现代科技。它包括来自科技界的新闻文章，来自科学界的新闻/评论以及由读者精心回答的读者问答小组。世界上最好的科学杂志Top3：《天文学》威斯康星州的月刊《天文学》，专门关注天文现象和宇宙事件，太空爱好者是其主要观众，刊物内容包括基于宇宙学，外部生物学，空间探索，天文台记录和专业天文学家的着作的主题。世界上最好的科学杂志Top2：《新科学家》《新科学家》该杂志成立于1956年，迄今为止已经发表了多篇关于科学技术的发展、新闻、评论。对于最近的发明和对整个科学世界的可能的新视角，提供简单的，点对点的解释，该出版物在同行中至高无上。世界上最好的科学杂志Top1：《史密森尼》《史密森尼》由华盛顿史密森学会于1970年发行初刊，自成立以来，该出版物已经获得了不少的荣誉。它以出版艺术，历史，流行文化，传统和科学作品而闻名，并对每个主题和事实进行批判性的分析。
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你看看你那个电子杂志什么格式的,在网上搜搜这种格式文件的阅读器或者编辑软件.
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《可怕的两岁》（约翰·罗斯蒙德 (John Rosemond)）电子书网盘下载免费在线阅读
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书名：可怕的两岁
作者：约翰·罗斯蒙德 (John Rosemond)
豆瓣评分：7.0
出版社：北京科学技术出版社
出版年份：2017-12-1
页数：316
内容简介：
把可怕的两岁变成可爱的两岁！
一提到所谓的“可怕的两岁（Terrible Two）”，家长们往往会联想到孩子突如其来的怒意、坚决不从的挑衅、生龙活虎地东奔西走……众所周知，两岁的孩子以可怕而闻名，从某种意义上来说确也是名副其实。不过，两岁的孩子同时也处在人生奇妙而又重要的过渡阶段。这一突破期会成为最好的时期还是最坏的时期，取决于家长能否了解孩子的天性，是否能制定出清晰的育儿目标。
在本书中，著名家庭心理学家、专栏作家、在美国拥有读者数量最多的育儿专家之一的约翰·罗斯蒙德，详细阐述了想要顺利度过这一可能出现混乱的时期的秘诀，并从以下几个方面指导父母进行育儿：
◆如厕训练
◆养成良好的睡眠习惯
◆建立有效奖惩机制
◆控制咬人等过激行为
◆涉及儿童领地意识的相关问题
希望这整套行之有效的方法能够帮助家长激发出两岁孩子的最佳状态，让他们在今后的生活中取得成功，在人际交往中无往而不利，同时平稳且富有创造性地度过整个青少年时期。
作者简介：
约翰·罗斯蒙德（John Rosemond），家庭心理学家，乐观育儿中心（Center for Affirmative Parenting）负责人。该中心总部位于美国南加利福尼亚州，是国家级资源中心，致力于为父母提供实用的育儿建议及资源。为实现这一目标，该中心还开设有研习班，并举办教育类讲座，供父母及儿童教育工作者学习交流。
1978 年，约翰· 罗斯蒙德开设自己的第一个家庭专栏，此后专栏内容被美国、加拿大境内的一百多家报社竞相转载。目前，专栏内容定期发表于《美好家园》（Better Homes and Gardens）杂志以及美国联合航空公司的机上杂志《半球》（Hemispheres）。
此外，约翰·罗斯蒙德常年受邀在各地进行演讲，他幽默且极富感染力的育儿报告及相关研讨会发言获得了美国各地的父母及专家团体的持续好评。
呵，你要纯英文味的，那就只有阅读美国本土的杂志和报纸咯，你可以自动去邮政局订购外国的杂志，当然，网络资源也是有的哦。以下是我收藏下来的美国著名杂志的名称和网址，希望对你的英语学习有帮助。美国著名杂志及其网址1 People（《人物》） 娱乐类 TV Guide（《电视指南》） 娱乐类 Time（《时代》） 新闻类 Sports Illustrated（《体育画报》） 体育类 Better Homes Gardens（《美好家园》） 家居类 Reader’s Digest（《读者文摘》） 综合类 Parade（《旅行》） 旅游类 Newsweek（《新闻周刊》） 新闻类 Business Week（《商业周刊》） 商业类 Good Housekeeping（《好主妇》） 家庭类 Fortune（《财富》） 商业类 Cosmopolitan（《都市人》） 娱乐类 Woman\'s Day（《妇女日》） 妇女类 Forbes（《福布斯》） 商业类 Family Circle（《家庭圈》） 家庭类 USA Weekend（《美国周末》） 休闲类 Instyle（《时髦》） 时尚类 Entertainment Weekly（《娱乐周刊》） 娱乐类 Martha Stewart Living（《玛萨•斯图尔特生活》） 生活类 U.S. News World Report（《美国新闻与世界报道》） 新闻类 Ladies\' Home Journal（《妇女家庭杂志》） 家庭类 National Geographic（《国家地理杂志》） 地理类 Southern Living（《南方生活》） 生活类 Vogue（《时尚》） 时尚类 PC Magazine（《个人电脑》） IT类 Money（《金钱》） 理财类 Maxim（《马克西姆》） 娱乐类 O, The Oprah Magazine 妇女类 Glamour（《魅力》） 时尚类 National Enquirer, The（《国家寻问者》） 新闻类 New York Times Magazine（《纽约时报杂志》） 新闻类32 Golf Digest（《高尔夫文摘》） 体育类33 Rolling Stone（《滚石》） 音乐类34 Playboy（《花花公子》） 男性杂志35 Vanity Fair（《名利场》） 娱乐类36 Seventeen（《十七岁》） 青年类37 Parents（《父母》） 教育类38 Star Magazine（《明星杂志》） 娱乐类39 ESPN The Magazine（《ESPN杂志》） 体育类40 Prevention（《预防》） 健康类41 Redbook（《红书》） 妇女类42 Rosie Golf Magazine（《高尔夫杂志》） 体育类44 Travel Leisure（《旅游和休闲》） 休闲类45 Elle 时尚类46 New Yorker, The（《纽约客》） 文艺类47 W 时尚类48 Woman\'s World（《妇女世界》） 妇女类49 Parenting（《养育》） 家庭类50 Car Driver（《人车志》） 汽车类51 Endless Vacation（《无尽假日》） 休闲类52 Bride\'s Magazine（《新娘杂志》） 婚礼类53 Information Week（《信息周刊》） IT类54 Country Living（《乡村生活》） 生活类55 US Weekly（《美国周刊》） 新闻类56 Marie Claire（《玛丽•克莱尔》） 时尚类57 Sunset（《日落》） 科学类58 Soap Opera Digest（《肥皂剧文摘》） 娱乐类59 AARP Modern Maturity（《现代文明》，美国发行量最大的杂志） 公益类60 GQ 时尚类61 Architectural Digest（《建筑学文摘》） 建筑类62 Harper\'s Bazaar（《哈泼斯杂志》） 时尚类63 Travel Agent（《旅行社》） 旅游类64 Smithsonian（《史密森协会会刊》) 博物类65 PC World（《PC世界》） IT类66 Modern Bride（《现代新娘》） 婚礼类67 Men\'s Health（《男性健康》） 健康类68 Bon Appetit（《好》） 烹饪类69 Motor Trend（《汽车潮流》） 汽车类70 Economist, The（《经济学人》） 政经类71 Self（《自我》） 妇女类72 Shape（《体形》） 健康类73 Teen People（《青少年》） 青年类74 YM 时尚类75 Consumer Reports（《消费者报告》） 消费类76 Cooking Light（《烹饪之光》） 烹饪类77 Travel Weekly（《旅行周刊》） 旅游类78 House Beautiful（《美丽住宅》） 家居类79 Ebony（《乌木》） 成人杂志80 Popular Photography（《大众摄影》） 摄影类81 Country Home（《乡村家庭》） 家庭类82 Barron\'s 商业类83 eWeek 消费类84 Conde Nast Traveler 旅游类85 Town Country（《城镇和乡村》） 生活类86 InfoWorld（《信息世界》） IT类87 EE Times 电子类88 Food Wine（《食物和酒》） 食品类89 New York（《纽约》） 城市类90 Essence（《本质》） 黑人类91 Road Track（《公路与跑道》） 汽车类92 Health（《健康》） 健康类93 Inc（《公司》） 商业类94 Allure（《吸引》） 时尚类95 Vibe 娱乐类96 Gourmet（《美食家》） 烹饪类97 Taste of Home（《家的滋味》） 烹饪类98 Muscle Fitness（《肌肉和健身》） 健康类99 Popular Mechanics（《大众机械》） 机械类100 Fitness（《健身》） 健康类
综艺》是美国历史最悠久的好莱坞专业杂志，内容涉及电影、电视、音乐、行业等方方面面，不仅在普通读者和业内订户中极具影响力，而且是既快又准的好莱坞信息通道。世界上 14 万 5 千名主要演员都把《综艺》周刊当作最权威的行业杂志。其读者定位为娱乐业顶级的专业人士。而且力争成为流通最广的娱乐行业杂志。2.《电影评论》 是北美最有影响力的电影杂志之一，该杂志的年度电影奖代表美国最高端影评人的口味。该杂志可以说是美国最权威的电影杂志。
美国杂志在数字化时代面临的最为严重的问题是广告收入的下滑，为了改变这一局面，美国杂志出版业主动采取了移动化、视频化、新纸媒等自救模式，并将美国杂志的评估指标从发行量转换为受众量，进一步明确了以用户需求为导向。本文以2016-2020年五年的美国杂志媒介受众分布动态为样本，对其背后的产业逻辑进行了观察。【关键词】美国杂志 受众 统计一、现状为了适应数字时代的迅猛发展，美国杂志出版商协会（The Association of Magazine Publishers）早在2009年就已更名为“美国杂志媒体协会”（The Association of Magazine Media）。从“杂志”到“杂志媒体”的转变，表明杂志所聚合的同一内容可以采用通过电脑、iPad、智能手机等多种媒体形式发布多样化的版本，这不仅反映了杂志本身对数字新技术的主动适应，也体现了美国大众杂志广告商和美国杂志受众的强烈需求。美国杂志出版业呈现出很强的“广告驱动”特征，即广告收入是大众杂志的主要收入或者盈利来源。每个杂志的生存法则就是如何通过生产的内容去吸引有购买力的受众，以换取广告商的广告投放。2000年，美国杂志广告页总数占到总页数的50.3%，这是至今占比最高的一年。2007年，美国杂志广告额达到255.02亿美元，这是至今广告收入最多的一年，以后呈逐年下降的态势。到了2019年，美国杂志广告页总数只占总页数的36%，比如新世纪的头一年减少了14.3个百分点。如果把广告视为美国杂志出版业的血液，那么与21世纪初期的“黄金时代”相比，美国杂志出版业的风光不再，呈现日益“失血”的态势。如果美国读者不再那么喜欢翻阅纸质杂志的话，那么作为输血者的广告商就会越来越看轻美国纸质杂志的广告价值。正如穆罕默德所说的那样：“山不来就我，我便去就山。”面对如此颓势，美国杂志媒体协会及其领导下的美国广大杂志商如何适应新时期全媒体发展的潮流，利用新兴媒体技术开发各种内容版本去追随读者，“包围”读者，转变发展路径去赢得更多杂志媒体的受众（尤其是更具购买力的受众），以提高自身的广告收益，加强造血功能，已然成为了亟待解决的问题。图1 2017—2019年美国杂志广告页比重变化有基于此，美国杂志媒体协会从2014年9月开始，发布了全新的杂志受众评估体系——“杂志媒体360度品牌受众报告”（Magazine Media 360º Brand Audience Report，BAR），采用“纸质+数字”版（print＋digital editions）、互联网（网络、PC 机或者笔记本）版、移动互联网（mobile web）版、视频（video）版四个统计指标来统计美国杂志受众的数量，以替代旧有的纸质杂志发行量统计方式。杂志受众评估体系的转变意味着杂志媒体行业的生态环境、呈现形式、盈利模式等方面的变化与调整，其中杂志媒体受众统计转型背后的产业逻辑最值得深究。而从2016—2020年美国杂志媒体协会发布的“杂志媒体360度品牌受众报告”来看，表现出减少纸本发行量、全方位拥抱网络、开发视频版等诸多特征，值得我们的充分关注和深刻思考。二、观察与分析（一）向网而生，迎合数字需求自媒介融合概念提出以来，以纸媒为代表的传统媒体向数字网络媒体转型的步伐就一直在稳步加速，“Z世代”的网络阅读习惯和品位日益趋近网络化。互联网络逐渐成为数字杂志的发源地和数字杂志分销平台，即我们平时说的“网上报刊亭”，其中，电脑、ipad、移动手机等数字化终端成为主要中介，促成纸版世界和数字世界的紧密结合，这为美国杂志媒体业的新生提供了一种新的可能。从整体上看，美国杂志的“纸本+数字”版数量从2014年高达61%的占比跌至2019年44%的份额，大幅缩水接近20%，纸媒的受众市场在日益萎缩。与之相反的是，网络杂志的受众从39%上升到56%，网络阅读成为了杂志的主流媒介形式。在2016年至2020年的五年间，美国每年前十名的杂志“纸本+数字”受众数量从约2226.41万下降到1846.945万人，下降了五个百分点；反观美国头部杂志的网络版本，则足足上升了十个百分点。这显著的变化可以看出美国杂志的网络化求生趋势。从2016—2020年美国杂志“纸质+数字”版来看，连续五年稳居前十名的美国杂志有5本：《人物》（People）、《WebMD杂志》（WebMD Magazine）、《美好家园》（Better Homes and Gardens）、《十全菜谱》（Allrecipes）和《国家地理》（National Geographic）（见表1）。这五本杂志之所以可以持续保持在美国头部位置的一个共同原因是：杂志实现了从纸质媒体向网络媒体的积极转型。总体来看，“纸质+数字”版的发行数量呈下滑趋势，下降幅度最大的是《人物》杂志，下跌了20%，其次是《国家地理》，下滑了10%，这两者下降比重较大。其中，《人物》杂志的变革力度最大，并在五年内保持在前三名的好成绩，它完成了以纸质版为主导模式到以网络媒体为主要方式的转变。而《WebMD杂志》和《十全菜谱》的纸质版受众数量一直处于低迷状态，并在五年内持续走低。这些引领潮流的美国头部杂志纷纷开发各种网络媒体，其中《人物》《国家地理》网络版受众数量的涨幅最大；《WebMD杂志》和《十全菜谱》这两本杂志本身就是社交媒体向纸质杂志衍生的产物，但也注重在数字网络平台上的开发，且网络受众数量保持继续增长态势。没有人能够否认，传统的纸质杂志由于一些固有缺陷的暴露，正在面临“寒冬”。而网络媒体作为一种新的媒介，实际上给予了杂志第二次生命，杂志行业多种方式的媒介融合已经成为不可阻挡的趋势。（二）大屏受冷，小屏渐热Vice媒体创始人兼首席执行官沙恩·史密斯（Shane Smith）在接受彭博社采访时表示：“媒体公司的‘圣杯’就是智能手机。”这里指的就是“小屏”阅读方式，是利用手机、ipad等可以随身携带的移动化设备的浏览模式，“小屏”的碎片化特质恰好弥补了台式电脑或者笔记本电脑等“大屏”模式的版式固定化等不足之处。杂志媒体实行“移动优先”战略，即意味着把适用于台式电脑阅读的杂志内容，优先转移至移动端并进行数字化排版和发行。对于出版人而言，移动终端已经成为如今媒体公司发展最重要的着力点。来自美国杂志媒体协会的数据显示，包括《体育画报》（Sport Illustrated）、《人物》和《十全菜谱》在内的一些杂志媒体网站，50%—75%的访问流量都来自于移动端。从2016年到2020年间，前十名的美国杂志的移动端受众数量是PC端受众数量的2倍，其中电脑网页版的受众数量占比从18%下降到13%，移动手机的受众数量比例从39%上涨到44%，其下降比重和上涨比重大致相同，均为五个百分点，且使用移动手机阅读杂志的读者占比在五年内一直高于电脑网页读者占比。这一些数据充分说明了移动流量的崛起和PC端流量的倒退，用户更愿意选择从手机等小屏幕上阅读杂志内容，手机成为数字媒体流量增长的主要动力（见图2）。图2 2016—2020年美国杂志大屏与小屏的受众比重走势美国前十名杂志中在移动终端上均实现了用户增量，如《人物》《WebMD杂志》和《时代》（Time）三本杂志的移动用户增量列位前三，其中《人物》在五年内增长了15%，是“移动优先”战略发展最快的典型杂志，《十全菜谱》和《WebMD杂志》是移动模式基数最大的代表，在2016年其移动化已成为他们的主要特点，并在五年内，引领移动化潮流，保持持续上涨势态（见表3）。（三）杂志视频化趋势明显视频打破了文字阅读的局限，能比纯文本页面多传递800%的图像转换模块。2016—2020年的美国头部杂志的视频受众数量逐年增加，从2016年的237.3万人次到2020年的487.0万人次，美国视频杂志增长量超过1倍，呈平稳上升趋势。图3 2016—2020年美国杂志视频受众变化趋势在美国头部杂志中，《美好家园》在2016年到2020年五年间实现了视频受众量从1%占比到2020年11%占比的飞跃，《十全菜谱》从2016年2%的视频份额增长到2020年9%的占比。尤其是在体育界，许多杂志由体育电视衍生而来，易于开发视频，适应小屏化的发展节奏。它在2016—2020年的五年间，曾连续三年位于美国杂志媒体受众总数前十名排行榜。《体育画报》能够形成一定影响力的原因，很大一部分在于它致力于在所有数字和社交平台上提供一流的优质视频内容，《体育画报》视频团队每季度制作3000 多个视频，其视频节目包括实况、突发新闻、分析特定事件的内容，为各种广告商提供定制的视频解决方案，且每月跨数字和社交视频观看次数超过一个亿。另外比如产生于1885年的《好管家》（Good Housekeeping）杂志，它的视频占比从2017年的2%份额，到2020年达到了16%的占比，产生从数以百计到数以万计的视频化杂志的数量变化。该杂志主要在Facebook平台上发布视频，如“Cringe-Worthy Model Falls and Fails”的播放量超过423万次，点赞人数超过2万，并有1602条评论，3490次分享；“Chip and Joanna Gaines's Love Story”的播放量超过264万次，“How To Make Crab Alfredo”的播放量超过215万次。可见《好管家》的视频内容引起了广大用户的关注，越来越意识到视频对提升自身影响力来说至关重要。（四）网生杂志成新宠阿伦·卡鲁索（Aron Caruso）认为，Z世代和千禧一代不想在一天中的每一分钟都保持联系，相反，他们想要真实的体验和真正的联系。他们喜欢线下活动，包括与朋友外出就餐、旅行和露营等。他们也喜欢阅读，事实上，作为数字原住民的千禧一代和Z世代的阅读量往往比老一辈人多，甚至比同龄人还要多。在对300所大学的学生调查中发现，92%的学生更喜欢老式的、装订的纸质书刊，逐渐意识到需要从移动屏幕上拔下插头来阅读杂志，而不是电子阅读器的替代品。早在2017年的《杂志与新媒体研究》冬季版的论文便揭示了一个现实：长期以来，纸媒依然扎根于读者的内心深处。这对出版商是一个极大的启发，在注重纸质杂志的电子化和网络化发展的同同时，他们开始思考媒介融合的另一种途径——“从网媒走向纸媒”，采用传统杂志的内容采集方式，从社交网络的海量内容中筛选和整合出优质的内容，再以“纸质+网络”出版方式发送给有购买力的目标受众，以纸网结合的优势换取广告商的青睐。美国“网转纸”的网生杂志已有不少成功案例，其中最为成功的是《十全菜谱》和《WebMD杂志》，“新纸媒”的商业模式正在迎接那些生活在21世纪数字出版环境下的挑剔读者。作为大众医疗领域的权威杂志，《WebMD杂志》曾多次获得《对开》（Folilo Magazine）颁发的艾迪奖和奥兹奖（Folio Awards：Eddie and Ozzies）、泰利奖（Telly Awards）、韦比奖（Webby Awards）等。作为美国最大的医疗健康服务网站WebMD线下出版服务的产物，它长年稳居美国杂志前五排行榜，在2016年、2018年、2019年均跻身前三（见表4）。在2005年诞生之初，《WebMD杂志》就发行了100万册纸质版，覆盖了全美85%的医生办公室。到2016年，它已经有超过1000万的受众。《WebMD杂志》不是像许多出版商那样试图将印刷品牌转化为数字平台，而是将社交媒体品牌转化为强大的线下平台，再开发适合在PC端、移动端发行的多媒体内容。作为一种反向操作的媒体，它为什么会有如此庞大的受众量呢？笔者分析，大致有以下四种原因：一是属于免费赠阅性质的出版物，无偿供候诊者阅读，具有公益价值。二是其内容专业、丰富，包含了115个不同的专题，每年出版八期。额外的还有四本每季度出版的《WebMD糖尿病杂志》、一本校园杂志，以及定制类型的杂志。三是抓住了人们在候诊室时的心理，患者希望在等待医生时翻阅健康类杂志，以便找到自己病症信息并咨询医生，充分利用了受众的碎片化时间。最后是利用名人效应，每期杂志都会有参访明星的封面故事。明星介绍自己保持健康的技巧更容易说服大众，来提高读者的健康意识。《WebMD杂志》是由数媒向纸媒转型的成功案例，其主编兼高级副总裁克里斯蒂·哈曼姆 （Kristy Hammam）在接受采访说：“自我们首次推出以来，我们在杂志上的广告大幅增加，并且还在继续增加。我们期待看到它继续增长。该杂志是一个如此重要的平台，因为它确实允许广告商与广大医疗点进行连接。”因此，《WebMD杂志》的广告导向也非常明显。三、思考总而言之，从2016年到2020年间，美国杂志媒体呈现出网络化、小屏化、视频化和融合化的诸多特征，其目的就是为了杂志内容的多方采集和多媒体呈现，抓住受众特别是有购买力的受众，以换取广告商的广告精准投放。虽然杂志媒体的内容采集方式在变，呈现方式在变，到达受众的媒体方式在变，但是不变的仍然是杂志的盈利模式，即“以内容抓住受众，以受众抓住广告商”，也就是“广告驱动”的不变规律。那么，美国杂志媒体从读者到受众的转型是否达到了立竿见影的效果呢？笔者分析，美国杂志出版业仍然处于艰难的盘整时期。美国杂志媒体向网络求生存的策略，虽然做出了诸多努力，但其效果有待观察。梅里迪斯公司是排名美国首位的杂志出版媒体集团，从其2020年9月发布的2020财年年报来看，2020年23种杂志的广告页总数合计为11161页，比上年减少18%。其中20种杂志的广告页比上年有所减少，《烹饪时光》和《海岸生活》直接变成了纯发行杂志，不再谋求广告页的投放。部分原因在于疫情的影响使得一些预计投放的广告没有最终到位。目前，美国的新冠疫情还没有结束，它对美国杂志出版业的影响还无法准确评估，但总体来说肯定是负面的。但不管怎么说，这种艰难的转型是值得的。我们肯定的是，美国杂志出版业创新求变的本质不会变，这是美国杂志赖以生存的强大基础。