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茶叶中华民族几千年传承的一种东西，他已经不光光是一种饮料了。他更代表着一种文化，一种物质文化遗产。一套成功的茶叶包装设计产品，不光要在外观上效果好，更着重的是要体现茶文化。比方一套“大红袍”的包装，你要让人看到这套包装就能感觉到，他是茶王，他是有故事，他的价值。茶叶注重一种“雅”和“韵”。总而言之，包装就是对内在东西的一种外在体现。他虽然是物品，但却是一个不会说话的推销员。你可以参考一下茶叶包装网感受一下包装的一种表达含义。
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中国的茶文化源远流长，是世界茶的发祥地，制茶饮茶已有几千年的历史。因此，茶伴随着人类的发展和文明，是世界其他国家所不能比拟的。正是因为如此，各种与茶文化相关的因素都被包含在当今茶包装的设计中。包装要具体考虑是实际应用和以人为本的特性，通过多种表达方式，如文字、图形、色彩、材料材质的选用以及造型等起到提升被包装物本身的商品价值和视野美感的效果。1茶叶包装的定位茶叶包装的定位有多个角度可以参考。例如，有的茶叶包装利用历史故事作为背景来进行设计，有的茶叶包装设计根据不同地区的不同文化来作为落脚点，有的从茶道、茶具、茶艺等方面上来进行。如何巧妙地定位茶叶包装，主要在于设计师的专业素养和对市场需求调查。就包装的意义这一方面来说，包装要具体考虑是实际应用和以人为本的特性，通过多种表达方式，如文字、图形、色彩以及造型等提升被包装物本身的商品价值。准确定位才能设计出最符合市场需求，而又兼具艺术欣赏价值的茶包装。这样的包装不仅能够博人眼球，同时还可以最大程度地展现中国茶文化的博大精深。2现代花茶包装设计技术的方向中国的茶文化源远流长，是世界茶的发祥地，制茶饮茶也有了几千年的历史。这也是世界其他国家所不能比拟的。也正是因为如此，各种与茶文化相关的因素都被包含在了当今茶包装的设计中。如文字设计方面、图形设计方面、色彩设计方面、造型设计方面等都可以提升花茶的商品价值和文化底蕴。2.1文字设计方面茶作为一种休闲时刻的饮品，从古至今都很为人所喜爱。它在神农氏时期就发起，发扬在宋唐时期，直至明清被大为推广，到现如今作为一种休闲方式和文化继承被大为盛传。茶文化是中华文明的一种载体，它不仅推动了中国历史文明的进程而且对世界多样文明的发展也添加了力量。
现代包装设计要强调环境的保护、资源的再利用,突出人性化,以人为本。在现代商品的包装设计中,包装色彩的人性化在各个方面得到了体现,包装的可靠性和方便性在结构上得以实现,而人性化理念在包装材料上表现的更加突出。本文通过对人性化包装设计内涵、在产品包装中的体现以及实现人性化包装设计的途径的研究，指出产品包装设计中要赋予更多人性的、情感的、审美的内涵，体现出人性的关怀，建立一种人与产品、人与环境和谐统一的关系。Themodernpackagingdesignissupposedtoemphasizetheprotectionoftheenvironmentandtherecyclingoftheresourceswhilehighlightingthehumanityandcaringforpeople.Inthemoderndesignofpackaginggoods,thehumanityofpackagingcolorsarereflectedineveryaspect,thereliabilityandconvenienceofpackagingarereflectedinthestructureandtheconceptofhumanityisbetterreflectedinthepackagingmaterial.Thispaper,basedontheresearchoftheconnotationofhuman-orientedpackagingdesign,itsreflectionintheproductpackagingandtheapproachtohuman-orientedpackagingdesign,pointsoutthatthedesignoftheproductpackagingshouldbeendowedwithmorehuman,emotionalandaestheticmeanings,shouldreflecttheconcernofhumanityandestablishtheharmoniousrelationshipbetweenpeopleandproductsandbetweenpeopleandtheenvironment.
面对当前食品行业的激烈竞争，精美的食品的包装是取胜的一大法宝。下面是我带来的关于食品包装 毕业 论文的内容，欢迎阅读参考!食品包装毕业论文篇1：《浅谈食品包装设计》 摘要：“民以食为天”说明食品在人类生存中的重要性。食品作为人们生活中必需的消费型产品，其包装设计应体现其独特的特征。包装设计功能的发挥，直接影响着产品在流通过程中的质量以及被消费者接受的程度。本文从设计原则、视觉、 市场营销 、环保、法律事宜等角度对食品的包装设计进行了一系列的探析，以适应当前科学、安全、环保的食品包装。 关键词：食品包装 原则 效果 科学技术的发展和应用，使现代社会的包装设计丰富多样，对不同产品的包装要求也日趋精细严格，食品作为人类生存必需的商品，其包装具有特殊的要求。作为传达食品信息功能的载体，包装是保证食品达到其价值和使用价值的重要组成部分，承载着食品安全保护、信息传达和品牌宣传的重任，同时，它也是一门集技术学、美学、营销学为一体的艺术科学。食品的包装设计通过对食品安全保护、科技美学和商品美学的思考和实践，在资源最优化的情况下达到最佳效果。 一、包装设计原则 1.1功能原则 从字面上讲，“包装”一词，“包”即为包裹，“装”即为装饰。包装在流通过程中要起到保护商品的作用，合理的使用方式可以提高产品的使用价值，要防止商品在流通过程中受到物理性的损坏，达到耐压、防震动、防冲击，还有 其它 形式的包装要发挥防光线辐射、防潮等方面的保护作用。产品包装一方面要体现科学技术的特征。应当充分利用当代的科技成果，不断产生新的形式，在保护产品的同时,也强化包装的视觉效果。另一方面，设计本身应符合消费者的求便心理和求实心理，引起购买欲望和购买行为。这是对消费者利益保护的要求，也是对包装本身应当遵从的原则。2009年2月28日第十一届全国人民代表大会通过《中华人民共和国食品安全法》第四章第二十七条:食品生产经营应当符合食品安全标准第七项规定：直接入口的食品应当有小包装或使用无毒、清洁的包装材料、餐具。 1.2适应原则 市场经济的发展，商品全球性的流通，食品也迎来了巨大的竞争和发展的机会。包装设计是增强产品竞争力非常必要的手段。针对不同地域、 文化 观念、年龄层次的消费群体，设计出不同品种、形状、大小、口味，成分等的包装形式，既促进产品的流通，形成对品牌的延伸，也是文化的流通。当然，包装设计的结构与形式和产品本身的使用价值是决定产品目的最主要的两个因素。 1.3审美原则 “美感带来的好处”是：当与缺乏美感的商品并置时，有美感的商品更具有吸引力，更能开启人们的消费意识。随着人们对食品包装的重视，对其的审美要求也在不断提高。理解平面包装设计，必须要理解构图。即为了达到视觉传达和商品宣传展示的目的而对设计中各种要素的精心安排。食品的包装设计应是艺术形式和时代相结合的体现，既能从 传统文化 中吸取精华，又能体现现代设计特征，创作出具有时尚美、健康美的作品。 二、设计元素 2.1版式 包装设计就编排类型：常用的有横排、竖排、圆形、阶梯、草排、集中、对应、重复、轴心等形式，也可结合使用。可读性、形状、风格款式、内容含量(阅读所需时间的长短)、尺寸、画面条理都会影响传达效果。 2.2文字内容 包装设计的文字是向消费者传达食品信息最直接的途径和手段，内容有：食品名称、宣传性文字、功能 说明文 字、原料文字等。《中华人民共和国食品安全法》第四十一条：食品经营者销售散装食品，应当在散装食品的容器、外包装上标明食品的名称、生产日期、保质期、生产经营者名称及联系方式等内容。 品牌名称、口味、容量等主要内容都安排在主视展示面上。生产厂家、配料、存储条件、生产日期等内容多编排在侧面或背面，并采用规范印刷字体。合理的字体种类、粗细、字距、位置，都是文字设计中应考虑的，字体结构可进行变化或修饰，以增强文字的内在含义和表现力。同时避免使用难以识别的繁体字降低品牌的识别性和宣传效果。 2.3图像传达 图像可采用插画、图标、装饰图形(具象和抽象)、字符和照片等多种风格形式，不同风格的视觉语言构成多种视觉刺激效果。如美味诱人的插画和食品漂亮的“特写”镜头表现令人垂涎欲滴的场景，能很好地取悦消费者的感官。香味、口味和温度都可以在包装设计中通过视觉的方式传达给消费者。图像可具有:展示产品、描绘目标消费者和潜在消费者、构建特定情调和氛围、建立产品可信度、激发消费者食欲的作用，以达到传达食欲诱惑力，表现生活方式，暗示情绪和说明食品使用 方法 的效果。图像效果的好坏取决于能否准确地传达出产品个性和产品特征。消费者对图像的感知因文化、地域等因素而异。另外图案中装饰花纹不应滥用，应根据产品的属性、档次等特点准确运用。 2.4色彩传达 生物学家尼古拉斯・亨弗莱把人类感知色彩的能力归因于对愉悦感的渴望和生存的需要。色彩是包装设计中对消费者最具有吸引力的因素。消费者最先识别出的色彩能够突出产品的特色而引起消费者关注其它方面的特征，所以色彩在传达商品信息、宣传商品理念、吸引消费者方面具有很强的作用。 三、包装结构和材质 包装设计在食品流通中发挥着重要的保护作用。包括在运输过程中的防压保护，卫生保护、温度保护、光线保护。所以在设计过程中要考虑商品属性、包装材质、包装规格。包装的结构和材料直接影响运输过程中产品的完整性，进而影响消费者对产品的满意度，因此结构和材料的选取是最关键的。结构和材料的选择，取决于市场上存在的现有资源，有时则要借鉴新的科学技术和新的发明。科技的进步和新材料的应用影响着包装水平的提高，为包装设计的实践提供了保证。设计方案要考虑产品包装的成本，根据不同档次的产品使用不同的材料。适度包装是食品包装应遵循的准则。 四、结语 3“R”― 降低(Reduce)、再利用(Reuse)和再回收(Recycle)已成为消费文化的一部分，采用绿色环保材料减少资源的浪费和对环境的污染已经成为包装设计的必然趋势。 参考文献： [1](美)桑德拉・A・克拉索维克.包装设计：品牌的塑造[M].上海人民美术出版社 [2]徐勇民.设计心理学[M].湖北长江出版集团 [3]原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社 [4] 2009年2月《中华人民共和国食品安全法》 [5]张道一.设计在谋[M].重庆大学出版社 食品包装毕业论文篇2：《浅谈 儿童 食品包装》 摘 要：在市场竞争日益激烈的今天，儿童食品包装不再是简单的"包裹"，而是需要从造型、色彩、方便运输等方面进行巧妙设计的包装，以刺激消费者的购买欲。 关键词：儿童 食品 包装 儿童，是指年龄在12岁以下的社会群体。在儿童心理学里，儿童的年龄段很长，从初生至十七八岁都属于儿童，而且根据心理发展的特点，把儿童心理发展划分为：乳儿期(初生至1岁)、 婴儿期(1至3岁)、学前期或幼儿期(3至6岁)、学龄初期(6至12岁)，学龄中期或少年期(12至15岁)、学龄晚期或青年期(15至18岁)。 儿童食品，即指专为18 岁以下各年龄段儿童设计生产的，符合儿童生理需要的安全营养食品。儿童食品根据不同的标准有不同的分类，比如，根据食品的特点和适用性，儿童食品可以分为婴幼儿食品、儿童强化食品、儿童保健食品、特殊儿童食品、学生营养餐，以及适合儿童休闲时食用的各类型食品。这里所要讨论的包装是指最后一类――儿童休闲类食品的包装。传统意义上讲 ，对儿童食品进行包装可以保护儿童食品不受损害，并方便食品运输。在市场竞争日益激烈的今天，儿童食品的包装还能起到了宣传推销产品的作用。因此，对于儿童食品包装不再是简单的“包裹”，而是需要从造型、色彩、方便运输等方面进行巧妙设计的包装，以刺激消费者的购买欲。 一、儿童的特点分析 1.儿童的天性活泼好动，好奇心强，凡是有趣的东西都能对其产生极强的诱惑力。天文学家卡尔说过“每个孩子在他们幼年的时候都是科学家，因为每个孩子都和科学家一样，对自然界的奇观满怀好奇和敬畏。” 另外，所设计的儿童商品要求新求异，常见的东西对儿童往往没有什么吸引力，一些生活中见不到的事物常能吸引儿童的眼球，这从儿童喜欢看动画片中可以得到印证。同样，在对儿童食品进行包装设计时，我们要选取一些有趣好玩的外形，并搭配特殊醒目的色彩，产品就更诱人。 2.儿童期是 智力开发 的最佳时期，多元智能包括：空间智能、音乐智能、身体运动智能、逻辑智能、语言智能、自我认识智能。在设计儿童食品包装的时候也要考虑到包装有一定的益智性，就是通过包装设计及其配套物方面，加入启迪儿童智力开发方面的内容，如一些游戏性的趣味 故事 ，或小玩具小拼图等。在包装的外型上及开启方式上要仔细的分析和琢磨，在包装的开启上要设计引导标识，儿童会根据提示和标识完成包装的开启。 3.儿童有很强的自尊心和个性，遇到问题时会犹豫不决。一般情况下，不愿被人否定，所以在选择商品的时候显得犹豫不决。我们经常可以看到的是，儿童在同一类商品面前，犹豫不决，在决定买其中一个商品之前，可能已经放弃了很多种商品。同样，针对儿童这一消费心理，好的包装设计就显得极其重要，一个能吸引儿童的包装，会使儿童毫不犹豫地作出购买的选择。 4.儿童的模仿能力极强，别的小朋友有什么，自己也想要得到，儿童想要和他人保持一致，也想和成人(比如父母或者自己喜欢的人)保持一致。这样，他们才感到平等，在本能性消费逐渐趋于成熟的同时，社会性消费也得到了很大的发展，尤其学前时期出现明显的炫耀心理。学龄儿童的社会性需要更是多种多样。比如，看到一部动画片有一支枪、或者一个宠物，孩子就会索要，以保持自己与他人的一致。 二、儿童包装的外形安全与材质安全 经过调查，我们发现部分儿童食品的弧形包装设计，能很好的保护儿童的人身安全，同样，儿童包装多选用多边形或弧线形的设计，尽量避免90度角的设计。 儿童食品包装既要保证食物不损坏，不变质，不污染，包装材料无毒等。也需要在遇热或冷冻等大的环境改变时，包装材料依然有很强的稳定性，仍然保持无毒无害。而且这种材料最好还可降解，可利用，可回收。一般食品包装袋里还放有干燥剂，而干燥剂的包装也同样要选用无毒无害的材料。现有儿童食品包装提倡环保型，这也使儿童从小养成厉行勤俭节约的好习惯。 三、色彩在儿童食品包装中的作用 促销作用。经调查，儿童挑选食品外包装一般来说更偏向于明亮的、颜色绚丽的食品包装，对于设计偏暗和色彩单一的包装食品少有问津。 味觉暗示。儿童的联想能力很是丰富，不同的颜色，可以让儿童联想到不同食物的味道，他们会习惯性地根据自己已有的色彩 经验 ，从包装的色彩中来感受食品的味觉，如红色的，可能会联想到辣椒，紫色的，可能会想到葡萄等。 树立品牌形象。一个成功的色彩包装设计，能够让儿童从脑海中记住这个品牌，当再次看到这个颜色的时候，对颜色的熟悉感会在第一时间联想到这个品牌的食物。从而促进儿童的消费需要。 有了上面这些对色彩基础的认识，那我们就要从三方面对儿童食品包装进行设计。根据大多数儿童心理特征来选择合适的色彩基调。 1.一般来说选用明丽度比较高的暧色系来进行设计，如淡黄，橘黄，橘红这些都是普遍受儿童喜欢的颜色。 2.食品味道与儿童对色彩的联系紧密。如红橙的果实一般给人甜的感觉，那就用红橙色材料来作为甜食的包装物等。 3.色彩要和图形相结合，通过两相结合来形象地表现食品的味道。让孩子看一眼就流口水的颜色和图形的包装，就是要追求的境界。从原理上来说也很简单，就是用所有的设计元素来共同表现食品的味觉信息。 总之，通过对儿童食品包装的研究分析，我们知道现代的儿童食品包装已经不是传统意义上的“包装”了，它是集娱乐、功用、文化、健康于一体的“艺术作品”了。 参考文献 [1]徐静. 儿童食品包装的补色效应与消费心理研究[D].青岛理工大学，2012. [2]毛璞. 浅论儿童食品包装色彩[J]. 文学界(理论版)，2012，06：235-236. [3]赵立新. 儿童食品包装图形语言的表现形式与运用[J]. 轻工科技，2012，12：99-100. 食品包装毕业论文篇3：《食品绿色包装发展策略》 摘 要:我国包装工业在保持多年高速发展的同时，仍存在过度包装严重、废弃物回收及资源有效利用率低等诸多问题。提倡绿色包装，树立绿色包装理念对人类生命健康及环境保护有重要意义。本文主要阐述了绿色包装的含义、必要性、包装材料及发展绿色包装的策略。 关键词：绿色包装;定义材料;策略 一、绿色包装概述 绿色包装是指能够循环再生利用或降解，节约资源和能源，并且在包装产品的整个生命周期中(从材料、制品加工到废弃物处理全过程)能够对人体健康及环境不造成公害的适度包装。绿色包装又可以称为无公害包装，它是以天然植物为原料研制而成，对生态环境和人类健康无害，有利于回收利用，易于降解、可持续发展的一种环保型包装。 二、绿色包装材料分类 绿色包装材料就是对人体健康无害，对生态环境有良好保护作用和回收再用的包装物料。 (一)重复再用和再生的包装材料 重复再用包装，如啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用玻璃瓶反复使用 。再生利用包装，例如聚酯瓶回收后，可用物理和化学两种方法再生。物理方法是指直接彻底净化粉碎，无任何污染物残留，经处理后的塑料再直接用于再生包装容器。 化学方法是指将回收的PET(聚对苯二甲酸乙二醇酯)洗涤粉碎之后，在碱性催化剂作用下，使PET全部解聚成单体或部分解聚成低聚物，纯化后再将单体或低聚物重新聚合成再生PET树脂包装材料。 包装材料的重复利用和再生，仅仅延长了塑料等高分子材料作为包装材料的使用寿命，当达到其使用寿命后，仍要面临对废弃物的处理和环境污染问题。 (二)可食性包装材料 20世纪70年代，普鲁兰树脂作为人工合成可食性包装膜，已工业化生产。它可作粘性、中性、非离性的不胶化水溶液，其水溶液经干燥或热压制后可做仪器包装，其光泽、强度、耐折性能都比高链淀粉制得的薄膜好。 几十年来,大家熟悉的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰激淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。我国早在12～13世纪就已用蜡来涂桔子、柠檬来延缓它们的脱水失重，延长果蔬货架寿命。现在一般采用的可食性保鲜膜，已发展成具有多种功能性质的，具明显的防水性及一定的可选择透气性，因而在食品工业，尤其在果蔬保鲜方面，具有广阔的应用前景。 (三)可降解材料 可降解塑料包装材料具有传统塑料的功能和特性，又可以在完成使用寿命之后，通过阳光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，可以在自然环境中分裂降解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。包装材料的可降解形式有光降解、生物降解、化学降解(氧降解、光/氧降解、水降解)等。 1、光降解型 聚合物在光照下受到光氧作用吸收光能，主要是紫外光，发生断链反应而降解成为对环境安全的相对分子质量低的化合物。这类对光敏感的聚合物，称为光降解高分子材料，如乙烯基酮等。 2、生物降解型 生物降解高分子材料是指在自然环境中通过微生物的生命活动能很快降解的高分子材料，根据降解特性，它又可以分为部分降解型和完全降解型，如生物塑料和淀粉塑料等。 (四)纸材料 纸的原料主要是天然植物纤维，在自然界会很快腐烂，不会造成环境污染，也可回收重新造纸。纸材料还有纸浆注型制件、复合材料、建筑材料等多种用途。纸浆模塑制品具有质轻、价廉、防震等优点，还具有透气性好，有利于生鲜物品的保鲜，在国际商品流通上，被广泛用于蛋品、水果、玻璃制品等易碎、易破、怕挤压物品的周转包装上。 随着科学技术的快速发展和人们对环境保护的日益关注，包装用纸正向功能性发展。 三、实施绿色包装的策略 绿色包装的概念深入人心，实施绿色包装还需要政府和企业的共同努力。 (一)政府方面 制定和完善绿色包装材料法律制度。可借鉴发达国家的经验，主要有以下几种:一是以立法形式规定禁止使用某些有毒有害包装材料，如立法禁止使用含有铅、汞和铜等成分的包装材料;二是建立存储返还制度，禁止使用不能再利用的器具和不能达到特定的再循环比例的包装材料。许多国家规定，含酒精饮料及软饮料一律应使用可循环使用的容器，若不能达到这一标准，则拒绝进口;三是实行税收优惠或罚金等“绿色税”制度:即对生产和使用包装材料的厂家，根据其生产包装的原材料或使用的包装中是否安全，或部分使用可再循环的包装材料，分别给于免税、低税优惠，以鼓励使用可再生的资源;四是倡导适度包装。如美国就以商品包装复杂豪华程度按照一定的比例作了规范限制，过度包装超出要求则重罚，以此迫使厂家简化包装，日本甚至提出零包装的想法。 (二)企业方面 1、强化绿色包装意识 目前不少企业绿色包装意识淡薄。在“绿色浪潮”的时代，作为企业应提高绿色包装意识，树立科学发展观念。企业应该理解，并非所有限制有害环境的商品进口都是贸易保护主义行为;企业应该知道，为了社会的持续发展，约束甚至惩罚污染和破坏环境的行为是必要的;企业更应该清醒地认识到，发展绿色包装既能降低能耗成本、减少污染，又能提高企业形象，还能增加消费者对企业的认同和信任，从而提高产品的市场竞争力。 2、包装标志实行绿色化 人们购买商品时由更多关注商品的质量、关注包装的精美，开始转向更多关注商品是否符合环保要求和包装是否具有绿色标志 。 3、包装材料使用绿色化 绿色包装材料强调的是不造成资源浪费并且对人体及环境不造成危害。绿色包装材料对发展绿色包装有非常重要的作用，开发使用绿色包装材料是当前各国关注的重点。企业包装材料使用绿色化要求做到：必须避免使用含有毒性的材料;尽量使用重复再用和再生材料;大力开发动植物包装材料;注意选用可降解的材料。 4、流通过程绿色化 倡导绿色包装不只是在包装材料上面的改进，还要注意生产流通过程中的环保。首先要保证产品原料不掺杂掺假，无污染，在生产过程中严格按照卫生管理条例，杜绝外部环境及工作人员对产品造成污染，供应商的原材材料，半成品的质量的好坏优劣直接决定着最终成品的性能，其次要保证产品在流通过程中不受环境的危害，因此构建企业绿色物流体系就显得至关重要。实现对物流环境的净化，从环境保护和节约资源的理念考虑，实现流通管理全过程的绿色化，坚持可持续发展，经济利益、社会利益和环境利益的统一。 随着世界经济的不断发展，人类的生存环境也在不断恶化，环保事业是关系到人类生存与发展的伟大事业。坚持绿色包装对人类健康和环境保护有着重要意义。 参考文献： 1、刘喜生主编，包装材料学，1997年11月/吉林大学出版社 2、骆光林主编，绿色包装材料，环保材料生产及应用丛书，2005年06月/化学工业出版社 3、武军，李和平，绿色包装，2007年03月/中国轻工业出版社 4、彭玉兰，绿色物流与环境保护，中国环保产业，2004 5、蒋小花，循环经济视角下绿色包装，法律研究，2007 6、黄有柱，对绿色包装设计策略的分析包装世界，2003年 7、盛忠宜，实现绿色包装，2004年 8、杨福馨，绿色包装体系的建立于思考，包装世界 1996 9、郭彦峰，对绿色包装的几点思考，印刷世界 2005 10、高德，孙智慧，可降解包装材料的现状及发展前景，包装工程，2005 猜你喜欢： 1. 食品包装新技术论文 2. 食品毕业论文范文 3. 大专食品毕业论文范文 4. 宠物食品包装调研报告 5. 有关可口可乐的市场营销毕业论文
怎样设计产品的包装字数：4142摘要：过去简单粗陋的包装严重影响了商品的内在品质，近年来，许多因素促使包装成为一项重要的营销工具。本文从包装设计的要求和如何充分发挥包装的促销功能出发，介绍了产品包装设计应遵循的原则，并列举了几种当前企业经常使用的包装策略。关键词：产品包装 物流 促销中图分类号： TB482 文献标识码： AHow to Design the Sales PackingWang Huiyan（Economy Management Department，Institute of Disaster Prevention Science and Technology）Abstract: In the past, the simple and shabby sales packing of commodity resulted in a bright to the actual quality of commodity. With discussing the requirements of packing designing and how to utilize the promotion function of packing, this article introduces the principle of packing design and present several packing methods applied frequently by the businesses in current.Key words: Sales Packing Logistics Promotion传统意义上的包装，基于成本和生产的考虑，其主要功能只是包容和保护商品，不太注重包装的美学要求，没有充分发挥包装的功能。所以过去简单粗陋的包装严重影响了商品的内在品质。近年来，许多因素促使包装成为一项重要的营销工具。它必须吸引顾客注意，描述产品的功能特色，给顾客以信心，使产品在顾客心目中有一个很好的印象。因此，包装的促销功能越来越突出，它是无声的推销员，充当着广告的媒体。而且，消费者收入的提高，表示他们愿意为产品的便利、美观、可靠以及包装精美所代表的名声多付一点钱。设计优良的包装可以很快在消费者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一个企业的产品能否在市场上营销成功，其重要因素之一就是产品的包装。如何设计适合产品特色、品质、形象的包装，就成为企业制定产品策略的一个重要内容。一、包装设计的要求包装的大小、形状、色彩、文字说明和图案必须协调一致，支持产品的定位。漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强设计的猛龙牛仔就是这一宗旨下的传神之作。" 因为美国以出产优质的牛仔裤而闻名，所以我们在设计的过程中为猛龙牛仔的形象增加了美国色彩。同时在其外包装上增加了充满节日气氛朱古力形象，使得这个包装有了浓郁的人情味。" 新的包装推出来后，猛龙牛仔的市场迅速打开，现在猛龙牛仔已是香港人过节送礼的佳品。比较典型的案例，如伊利儿童奶粉的包装。鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，伊利选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。包装的构造要便于使用、保存。包装的发展主要基于使用的保质性、便利性。许多小食品的包装设计在这方面很典型：包装袋开启边设计成锯齿形，便于开启；包装袋内充上惰性气体，防止霉变，保持新鲜，便于保存。公司应考虑开发出复合包装来实现保质目的，如在大包装内进行独立包装的奶粉、卫生巾等。但是，有些产品的包装还有待于改进。如火腿肠、洗衣粉等等。火腿肠，尤其是小重量的，打开食用很不方便；洗衣粉包装应考虑在每次的用量上如何把握。包装要不断创新。产品的改进和开发是根据消费者的需求而变化的，目的是为顾客提供更高的生活水平。作为产品的一部分的包装也必须不断创新。哪个品牌能首先创新包装，为消费者提供更好的服务，则其市场占有率必然会有显著提高，给公司带来胜过竞争者的可观利润。儿童型AD钙奶市场主要由“哇哈哈”、“乐百氏”两个品牌占有大部分的市场份额，其包装采用吸管式。而新品牌“小家伙”果奶，一上市便受到了消费者的青睐，主要原因是其创新的旋转式盖子。只要稍稍用力旋转，再揭下盖子，便可饮用。这种包装安全、实用，很适合儿童。处于今天的市场环境，消费者的偏好在不断改变，技术在不断更新，大部分公司必须每隔1年至2年甚至几个月便要重新设计包装。包装必须和产品的广告、价格、分销渠道以及其他的营销决策一致。包装上的文字说明、图案、色彩、设计风格等必须与广告一致，这样做可以壮大企业声誉，提高可信度。百事可乐公司在亚洲请著名歌星王菲来做广告，其电视广告、户外广告与产品包装的色彩、图案、风格完全一致，使消费者能在不同的场合看到相同的信息，提高了接触频率，不仅加深了对产品印象，而且使消费者感觉公司的产品与广告宣传是一致的，是可以信赖的。追求包装精美、优良的同时，还必须考虑产品的实际销售价格，也就是实际售价确定包装成本。如果目标市场顾客的购买力有限，就要相应地降低包装成本。反之，可以给产品设计精美、优良、材质成本较高的包装。可口可乐早年刚进入中国市场时，考虑到我国消费者消费水平偏低的特点，其产品一律使用塑料瓶的大包装，以降低包装成本，从而降低售价。随着我国人民生活水平的提高，听装的可乐也开始在市场上大量销售。对物流、销售渠道环节多的大量分销的产品，如日用品，其包装要使经销商易于处理。包装材料的选择要考虑其环保性。现在大部分产品的包装材料使用的是塑料、聚拢乙烯泡末，这类材料难以自然分解，形成了污染环境的“白色垃圾”。如很多食品的包装，一次性快餐饭盒，大部分零售商店包装所售商品等都使用这类包装。“白色垃圾”已经形成破坏环境的严重问题，社会急需可以降解的包装替代品。包装设计具有很直观的效果。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上的停留时间是很短的,因此，包装设计必须是直接的，直观的，它必须清晰明了，使顾客对产品的用途一目了然，这就需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用，正确的节奏把握，材质的选择等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。伊利婴幼儿奶粉包装的设计，充分考虑了这一点。设计师考虑到每一位妈妈在摆满众多品牌奶粉的货价前，首先想到的是：我的孩子多大了，他需要的是哪一个阶段的奶粉，其次看品牌。所以伊利把表示阶段的字样放在最显著的位置，设计得很抢眼。这也是伊利能取得巨大成功的因素之一。二、可以使用的包装策略再使用包装策略。使包装物不仅能包装商品，而且在商品使用后还能移做他用，给消费者以额外利益，促使消费者购买。月饼、糖果等类食品的塑料、铁制盒式包装，是比较成功的。组合包装策略。就是按消费习惯，将多种有关联的商品组合在同一包装物中，便于配套购买商品，有利于商品的连带出售。如一套牙具、梳子、小镜子和香皂盒组合在一起，主要针对外出或旅行的消费者，便于购买和使用。礼品盒常常采用此中策略，如雀巢咖啡礼盒、茶具、酒具、婴儿用物品、地方多种特产组合等等，但必须注意包装外观要精美。附赠品包装策略。包装内装有赠品或抽奖号码，借以鼓励消费者购买和重复购买。这种策略在家庭消费品包装方面可以使用。因为小食品的购买频率比较高，而且主要消费群体是妇女和儿童，内装一些他们感兴趣的赠品，就可以激发他们的购买欲望并且重复购买。一致性包装策略。企业将其所生产的产品，在包装外型上（如图案、色彩、形状等）融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以借以提高或壮大企业的声势。特别当新产品上市时，采用这种包装策略，可以利用企业已有商品的声誉，增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略，一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。企业协作的包装策略。该策略是指普通企业由于企业声望小，产品知名度不高，特别是新产品问世，一时难以打开市场，可以与企业信誉好，实力雄厚的大企业联合经营，在商品包装上重点突出联合企业的名称。包装上仿效名牌产品的包装装潢，这是适应消费者的购买经验以保持商品主顾的一种作法。如日本电子产品在初进美国市场时滞销，后采用西尔斯的商标，并以此策略占领了美国市场。产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。总而言之，现代市场竞争中的包装，应着重表现商品本体性、趣味性、市场性的意义，追求多元个性风格化的特定价值，以适应消费者的需求。包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。法国社会学专家杨·波德里雅尔曾说过：“物品想要转化为消费品就必须成为一种记号”。即在今天成熟型消费社会里，消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品，只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时，重视商品包装，不断探索，才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。作者单位：防灾科技学院经济管理系参考文献：〔1〕黄泰元.好包装自己会说话--伊利婴幼儿奶粉包装设计手记[J].销售与市场，2002，10：89-91.〔2〕李松涛.浅谈包装设计[J].中国包装设计网，2002,8:26-28.〔3〕菲利普•科特勒.营销学原理[M]．上海：上海译文出版社，2005.110-120.
玫瑰花茶的制作工艺流程
玫瑰花茶制作工艺为茶坯与鲜花处理、窨花拼和、起花、复火、提花。下面，我为详细地为大家讲讲玫瑰花茶的制作工艺流程，快来了解吧!
玫瑰采摘
玫瑰花茶使用的玫瑰：落叶灌木，茎密生锐刺，羽状复叶，小叶5-9片，椭圆形成倒卵圆形，上面有皱纹，夏季开花，花单生，紫生色至白色，有浓郁芳香。
玫瑰花采下后，经适当摊放，折瓣，拣去花蒂、花蕊，以净花瓣付窨。广东玫瑰红茶实行单窨，下花量为100斤茶用10~16公斤花;福建玫瑰绿茶两窨一提，总下花量为100公斤茶用50公斤花;九曲红梅一窨一提，用花量为20公斤。
茶坯制作
绿茶茶坯的制作
鲜叶用小型滚筒杀青机杀青，杀青温度不可太高，一般控制在离杀青机筒壁4厘米处的空气温度为140℃左右。杀青后期注意降温，避免焦叶。杀青至叶色深且叶片萎软，香气显露时下机摊凉。揉捻方法同普通绿茶。
红茶茶坯的制作
鲜叶先进行萎凋，萎凋时温度不可太高，环境温度30℃左右;时间不可太长，一般1.5~2小时。萎凋适度的特征是：叶色暗绿、香气显露，含水量60%左右。揉捻、发酵方法同工夫红茶。
黄茶茶坯的制作
黄茶的杀青工艺同普通绿茶制法。杀青叶出锅后趁热用双层牛皮纸包裹，放在箱或罐中进行闷黄，时间6~7小时，中间翻拌一次，使茶叶氧化程度一致，黄变均匀。
烘干
茶叶用电热鼓风干燥箱烘干。开始火温110℃，烘30分钟后下烘摊凉。1小时后复烘，温度80℃，烘至茶叶含水量5%时下烘。冷却后用薄膜袋装好，存放于铁罐中。
窨花
用玫瑰花进行窨制，以提高茶叶香气。
茶坯与鲜花处理
窨制前茶坯需进行复火，使含水量降到5%左右。复火后当茶坯温度降到40℃左右时进行窨花。玫瑰鲜花经过适当摊放，摘去花蒂、花蕊，经筛花后，以净花瓣付窨。
茶花拌和
窨制时，按一层茶叶一层花的方式堆放，配花量25%，10小时后通花一次，通花后续窨8小时，然后起花复火。
起花复火
将花渣从茶叶中分离出来，茶坯复火，复火后茶叶含水量为6.5%～7.0%。
提花
提花的作用是提高茶叶香气的鲜灵度。提花所用的鲜花质量要好，用量不宜过多，以6%为宜。提花后将茶中花渣捡出，窨制好的玫瑰茶用铝箔复合袋真空包装，低温贮藏。
怎样选购玫瑰花茶
挑选参数一： 经过焙制的玫瑰花，花瓣俄缩着，色泽已不再鲜艳，那种淡淡的香里，也有了一种沧桑的味道。
挑选参数二 ：买时注意闻一下有没有硫磺的味道，现在很多花茶不是天然晒干的，而是用硫磺熏干的。硫磺对身体有害的。
挑选参数三： 玫瑰花茶本身色泽鲜纯、花叶完整、果实颗粒饱满者，茶中不含杂质，无潮湿、发霉、异味、虫蛀、日晒等现象。用鼻子闻一闻，香味浓郁的花茶泡起来味道自然好。假如可以试喝的话，喝起来清爽甘甜的，必是顶级的花茶了。
选参数四： 玫瑰因花中富含香茅醇、橙花醇、香叶醇、苯乙醇及苄醇等多种挥发性香气成分，因此玫瑰花具有甜美的香气，用玫瑰花瓣或花苞泡出来的玫瑰花茶，散发出迷人的芳香，可提振身心、给人神清气爽的感觉，有“利肺脾、益肝胆”。
玫瑰花茶的冲泡方法
茶具
泡玫瑰花茶可以用瓷器、陶器，也可以用玻璃的茶具。
用水
泡玫瑰花茶的水要质地好，矿泉水，纯水或者山泉都比较好。
洗茶
泡玫瑰花茶时不宜用温度太高的水来洗，一般用放置了一会的开水冲洗比较好。
饮用
要好好的泡玫瑰花茶，宜热饮。
玫瑰花茶的品饮技巧
喝热玫瑰花茶必须将茶杯先行温热，以防止温度迅速下降，这样才能使茶香充分的飘散出来。
玫瑰花茶的主要功效
中医认为，玫瑰花味甘微苦、性温，最明显的功效就是理气解郁、活血散淤和调经止痛。
此外，玫瑰花的药性非常温和，能够温养人的心肝血脉，舒发体内郁气，起到镇静、安抚、抗抑郁的功效。
玫瑰花茶能降火气、滋阴美容、调理血气、促进血液循环、养颜美容，且有消除疲劳，愈合伤口，保护肝脏胃肠功能，长期饮用亦有助于促进新陈代谢。
玫瑰花茶的`特殊禁忌
1.玫瑰花茶具有收敛的作用，便秘者不宜饮用。
玫瑰花茶有什么作用
美容养颜
日常饮用玫瑰花茶可养颜美容使您青春永驻。中医认为，面色红润与否与人体气血关系密切，而玫瑰花茶具有行气活血、调和脏腑的功效，经常饮用不仅能够让黯淡的面色逐渐红润起来，对面部一些色斑也有明显的改善作用。
因此，面色黯淡或被色斑困扰的朋友在经期可每日取玫瑰花15克，代茶饮用。泡过的玫瑰花切勿随手扔掉，可将其捣成糊状，睡前敷于面部，干后温水洗去。长期坚持可滋润肌肤、促进血液循环、消除色斑、改善肤色。
缓解抑郁
中医认为，玫瑰花的药性温和，能够理气活血、疏肝解郁，具有镇静、安抚、抗忧郁的功效。女性在月经前或月经期间常会有些情绪上的烦躁喝点玫瑰花可以起到调节作用。
在工作和生活压力越来越大的今天，即使不是月经期，也可以多喝点玫瑰花，安抚、稳定情绪。
调经止痛
玫瑰花茶具有活血散淤、调经止痛的功效。对于那些痛经较严重的朋友，除了喝玫瑰花茶外，痛经发作时还可用鲜玫瑰花200克，煎汤，浓缩成稀糊状，摊在四层纱布上，趁温热敷于脐部，胶布固定，每天换药一次。
因玫瑰花活血散淤，故月经量过多的朋友经期最好不要饮用玫瑰花茶。
治慢性胃炎及肝炎
玫瑰花茶性质温顺，健脾降火和血散淤等功效，能治腹中冷痛，胃浣积寒，顺行血气、安神、通便，降火气，可调理血气、促进血液轮回，能活血化瘀，可缓和情绪。
调节内分泌
每次取3-5朵的玫瑰放到杯里，用热水冲泡着喝。每天喝，2个星期左右内分泌失调症就会有明显的改善，1-3个月左右可恢复正常。
这是城市中的白领族和爱美族们常用的，他们热衷于玫瑰，当然玫瑰也给他们带去了健康和美丽，且玫瑰花茶还非常适合于因内分泌紊乱而肥胖的女性，能够调气血。
促进血液循环
饮用玫瑰花茶能够活化停滞的血液循环，降低心脏充血现象，强化微血管。情绪低落时，可平衡并强化胃部。抗菌与轻泻的功能，能净化消化道，也能改善反胃、呕吐和便秘。
抗辐射
辐射是办公室的大敌，不可不防，每天对着电脑，受辐射影响，久而久之会对身体造成很大的伤害。而玫瑰花茶是强抗氧化剂，对电子辐射有防护作用。
治失眠
工作压力大，加上季节因素，很多上班族，尤其是女性特别出现急躁、焦虑、郁闷的情绪，造成情绪性失眠。
在这种情况下，对睡眠应该轻松对待，不要人为地去控制它，反而能自然而然地入睡。在注重心态调整的同时，可以饮用具有镇静功效的玫瑰花茶、能舒肝减压，缓解失眠症状。
去肝火
一般来说，烦躁易怒、失眠、口干、口苦、头晕、头痛、眼睛红赤、面色发红、小便黄、大便秘结等症状都是由于“肝火”引起的。经常饮用玫瑰花茶则能够有效的去掉肝火，对身体起到保养作用。
消除疲劳
中医认为，玫瑰花味甘微苦、性温。此外，玫瑰花的药性非常温和，能够温养人的心肝血脉，舒发体内郁气，起到镇静、安抚、抗抑郁的功效。帮助人体消除疲劳。在身体疲劳的时候，可以取一些玫瑰花来按摩，同样有缓解之功用。
1、采摘新鲜玫瑰，可以选取大朵鲜红的玫瑰，将玫瑰用清水洗净，沥去多余水分以备使用。2、用小火将花快速烘干，烘烤时可将花瓣分开或者花冠向下，让其充分干燥再烘干剩下的部分。要使含水量降低至5%左右，如果只是用太阳晾晒，那么色泽和香味都会差很多。3、选择一件干燥通风的暗室，温度在20度以上，把花朵静静放置用吹风机慢慢吹干，但是这种方法费时费力，并不建议选用。4、利用烤箱或微波炉来制作干玫瑰花，首先将玫瑰花放在干燥、通风的地方至少1周，然后用微波炉或者烤箱 将温度调至低温状态，通过玻璃观察玫瑰花的风干情况，时间过久容易烧焦烤糊，而时间太短又不易形成干花，所以尽量要选择花朵大的玫瑰花制作。5、玫瑰花制作完毕可以加入少量的绿茶或蜂蜜进行二次腌制。
玫瑰是一种代表着浓浓爱意的花朵，很多人希望将玫瑰做成干花永久的保存下去，这样自己的爱情就也可以保存下来了。你知道新鲜玫瑰花怎么做干花吗?其实有两种方法，分为自然风干法和微波炉烘干法，一起来看看这两种做法吧!一、新鲜玫瑰花做成干花的2种方法1、风干法新鲜玫瑰花怎么做干花，详细介绍2种干花制造方法玫瑰花风干法是最简单的，最常用的一种制作干花的方法了。这需要选择一个温暖的环境，一个干燥又很通风的地方。将玫瑰花扎成花束，自然放置在其中，利用时间的慢慢推移自然地风干。新鲜玫瑰花怎么做干花，详细介绍2种干花制造方法注意在变天或是下雨天之前的时候需要保持环境干燥，千万不要变得潮湿。以免玫瑰花风干失败。一般情况在干燥通风环境，只要3～5天之后，就会自然风干，还会保持花型不变，恍若真花一般。2、微波炉烘干新鲜玫瑰花怎么做干花，详细介绍2种干花制造方法关于新鲜玫瑰花怎么做干花这一问题，还有一个比风干法更加简便的方法，那就是用微波炉烘干玫瑰花。将新鲜的玫瑰花用信封或是一张大白纸包裹住，然后放到微波炉里面微波25秒之后拿出来，就可以风干成功。新鲜玫瑰花怎么做干花，详细介绍2种干花制造方法这种方法简便快捷，只需要短短半分钟之间就可以将鲜花变成干花。但是缺点是若果花束过大的话，时间上很难控制，一般5朵玫瑰花用25秒是最适合的。而且有浆果的鲜花还会引起爆裂，一定要十分小心，注意操作。二、玫瑰花做干花注意事项1、饱满的玫瑰花新鲜玫瑰花怎么做干花，详细介绍2种干花制造方法制作玫瑰花干花需要选择那种比较饱满的玫瑰花株型，因为鲜花变成干花会失了水分，虽不会枯萎，但是却会变小，所以制作干花的玫瑰花要选择最大、最饱满的玫瑰，以免影响干花的品相。2、凌空倒挂新鲜玫瑰花怎么做干花，详细介绍2种干花制造方法在自然风干玫瑰花的时候，切勿将玫瑰花直接放在地上，或是别的篮子中。这样必会因为引力的作用使得玫瑰花变得干瘪，最好的方法是将玫瑰花扎成一束，然后用绳子将玫瑰花束吊起来悬空。3、添加配料新鲜玫瑰花怎么做干花，详细介绍2种干花制造方法玫瑰花干花风干之后，会像纸一样薄，扎成花束虽然美丽，未免有些单调。所以我们可以将玫瑰花束中加入一些其它的配料，比如说风干的满天星，或是薰衣草之类的花儿点缀。三、玫瑰花干有什么好1、美观新鲜玫瑰花怎么做干花，详细介绍2种干花制造方法玫瑰花干最大的好处十分美观，不论是放在家中，还是在外面看起来都非常的美丽。而且还不用浇水，和日常施肥或者是光照之类的养护，看起来又漂亮，还能使人心情变得愉悦。2、提神新鲜玫瑰花怎么做干花，详细介绍2种干花制造方法玫瑰花制成干花之后还会留着它本身的香味，这样的干花要是随身携带，时不时拿出来闻一闻，不仅仅可以提神醒脑，还有着缓解紧张的功效，决解决失眠问题。3、寓意好新鲜玫瑰花怎么做干花，详细介绍2种干花制造方法玫瑰花是象征着爱情的，将情侣之间有意义的玫瑰花制成干花，可以象征着你们之间的爱情永不褪色，永不凋零，有着十分美好的爱情象征意义。结语：通过上文的介绍，相信大家已经明白怎么将玫瑰花做成干花了。这种浪漫的花卉制成干花之后，就象征着永不凋零的爱情，感兴趣的花友可以自己亲身试验一番.
（一） 似乎这世上的每一个女子都对玫瑰情有独钟。 不论是少女还是老妇人，只要手中拈着一支玫瑰，她便是世上最美的风景。因为那时的她，心被爱意充阔着，温暖和光明会在她的眼睛里溢出，照亮整个世界。 第一次知道平阴玫瑰是因为一瓶玫瑰酱。 那是许多年前的事情了，一个来自平阴玫瑰镇的姑娘娟儿新年假期回来后送了我一瓶她家自制的玫瑰酱，说这个玫瑰酱是她母亲亲手采摘自家种植的玫瑰制作而成，绝对纯天然无添加。可以在早餐时抹在吐司上，也可以用来做面点。当时看着手里那个被撕去了商标的玻璃瓶，心想果然是自家手工制作，这瓶子都是二次使用的。 虽然包装简陋，但那瓶玫瑰酱的味道是真的好，每次打开瓶盖都有玫瑰花香扑面，食之甜而不腻，让我真正体会了一把“口角噙香”的感觉。以至于后来很多人都送过我来自其他地方的各种玫瑰酱或者其他什么花制成的甜酱都不能取代它的味道。 只可惜聚散无常，自从跟那个来自玫瑰镇的姑娘各奔前程后再也没遇到过，只记得她甜甜的笑容和淡淡的玫瑰香。偶尔想起那瓶玫瑰酱，心中总是觉得美中不足。好似明知道一颗珍珠被埋在沙子里，却不知道如何把它取出来。那一瓶来自平阴玫瑰镇的手工玫瑰酱成了我的一块心病。 幸而人生总是峰回路转，我有机会在多年后去到她的家乡采风，可以亲眼目睹那一片一望无际的花田。（二） 这日是阴雨天，秋雨绵绵如丝如缕，像是扯不断的回忆缠了我一路。直到车子进了平阴县城的时候雨才停了，天地之间变得明净通透。太阳还藏在云朵后面，空气清新湿润，秋风带着水汽清清凉凉地拂面而来，正是我最喜欢的天气。 按照采风活动的行程安排，我们首先去的地方是北市村。从平阴县城到北市村一路行来，路边街角都有玫瑰花零星开放。不同于大城市里车水马龙的喧哗，这里的一切都让人觉得安逸。我甚至突发奇想，不如换一辆马车在这样的街道上缓缓而行，岂不是更加应景？ 一下车，我恍然醒悟。什么“马车很慢，书信很慢”的生活不过是一种茶余饭后的遐想罢了。在这个飞速发展的时代，有了飞机高铁的迅速，谁还能真的忍受老马破车的交通？有了网络通讯的便捷谁忍受鸿雁传书的煎熬？现而今的野菜团子窝窝头虽然都上了席面，但也都是鱼肉米面吃腻了换换口味罢了。不信你让一个人吃一年的野菜团子试试？ 富裕是所有人的愿望，没有谁会甘于贫穷。然而，通向富裕的路并不是自然形成，它是需要有人去铺的。针对铺就致富之路这件事，北市村史兴顺书记有他自己独到的见解。他说，跟群众相处不同于管理企业，不能用死板的规章制度去卡他们，我们要依法行事，但也要以德治村。跟群众说多少大道理，都不如让他们得到实实在在的好处，让他们过上真正的好日子更有说服力。 致富的道路无外乎“开源”和“节流”。然而贫困当前，“节流”无从而谈。勒紧裤腰带不如甩开膀子干。史书记说，每次去上头开会，他都是想尽办法要项目，从不伸手要钱。因为只有项目落地才能给群众带来真正的实惠，群众才能摆脱贫困的帽子真正的富裕起来。 说起来，富裕的北市村被评为全国文明村应该不仅仅是因为摘帽脱贫，更有精神文明建设这浓重的一笔。史书记说，村里还会不定期组织群众出去学习，也会请一些专家学者来村里讲课。说到这里，史书记自己先笑了——他说，之前村里组织群众走出村子参观学习，人家都觉得很奇怪，说接待过各行各业的人来听课，可农民来学习还真是件稀罕事儿。 北市村第一书记臧桂宏同志告诉我们，北市村有自己的图书室，而且图书室已经实现数字管理，村民可以用扫码的方式借书还书。村图书室和县图书馆一体同步，村民可以在村里借了去县里还，也可以县里借了回村里还，极大地方便了大家的阅读和学习。 贫困，是有两层意义的。一是物质匮乏；二是精神瘠薄。人们不仅仅需要温饱甚至小康的生活，更需要文化的浸润和熏陶。只有物质和精神双富裕，才算真正的脱贫致富。就像是鲜艳的玫瑰，不仅需要肥沃的土壤滋养，还需要明媚的阳光普照。（三）现代文明是历史文化这块沃土里培育出来的花。说到平阴的历史就不得不去东阿镇看看。 东阿镇的历史可以追溯到商周时期的谷邑、春秋时期的谷城。春秋时，此处是诸侯多次会盟之地，齐国名相管仲也受封于此。到明朝洪武八年(公元1375年)，谷城改名为东阿，成为东阿县城驻地。由此可见，平阴县东阿镇是名副其实的东阿老城。 当阳光破云而出的时候，我们站在了老东阿城的东大门跟前。 这是一座经过修复的古城门，虽然修复的痕迹很重，但也尽最大程度的保留了历史的痕迹。青砖垒砌，白灰抹缝，两侧墙头上的萋萋芳草让人遐思无限，它们在暖暖的阳光下随风摇曳，像是在唱一首悠远的歌。 为了保护原来的路面而修葺的围栏虽然让人有点遗憾，但站在栏杆跟前往下看古老的青石路面，让我想起杜甫草堂里那几块被玻璃封起来的青石，也就觉得那点遗憾也不算什么了。因为只有好好地保护起来才能留给子孙后代。若我们现在不好好保护，只怕用不了多少年，这路面的青石也不复存在了。 若说东阿镇保护的最好的古迹当属永济桥了。永济桥坐落在平阴县东阿镇浪溪河上，它是济南市现存跨度最大的古石拱桥，山东省艺术价值最大的古石桥之一，也是全国重点文物保护单位。现存永济桥为单孔拱形青石桥，是明万历年间所建，全部用当地青石砌筑。由楔形青石砌成一大券拱，在拱额的中心，南面和北面分别雕有一大型龙头。北面龙头嘴巴已残，南面龙头则相对完整。龙头栩栩如生，獠牙瞠目地注视着河面。据说，这两个龙头有“镇水”的作用。 桥面青石板已被岁月磨得光滑照人。大桥桥面的两侧各有对称的石栏板，石栏板上用浅浮雕手法雕刻了精美的各种花卉图案和几何图案。石栏板与石栏板之间各有十六根方形石望柱。石桥两侧中部石望柱的柱头上，还雕有七对石狮和一对石猴。 石柱头上雕刻的狮子神态各异，有立有坐, 有威武的雄狮，也有慈爱的雌狮怀里抱着可爱的小狮子, 它们有的表情活泼可爱，有的则庄重威严，有的左掌拿球，有的右掌扶球，还有双掌抱球的石狮等。 精致的石雕历经几百年的风风雨雨，被岁月侵蚀得斑驳粗糙，一些细节也变得模糊，以手轻轻的触摸，似乎能感觉到岁月变迁的酸楚。在这漫长的岁月里，一代人又一代人曾经在这座桥上走过，他们或者欢声笑语，或者疲于奔波，或者潇洒肆意，或者颓靡落寞。我想，那些发生在这片土地上的故事都装进了这些石狮子的肚子里了吧。而未来的年华，它们亦会继续安静的看着，听着，并为这个伟大的时代做无声的见证。 相比于永济桥来说，于阁老府邸则是一座崭新的仿古建筑。于阁老就是明末著名的政治家、史学家、文学家于慎行。史料记载，于阁老的晚年余生便在此处度过，这位十七岁中举，授编修，进修撰，辗转礼部吏部，官至尚书的东阁大学士曾因仕途不顺而归乡闲居，在这个地方一住就是十余年，十余年的岁月里不知道有多少有趣的故事等待着人们去慢慢的考证。如今，在原府邸旧址之上再重新修建一所仿古建筑作为纪念，这其中的意义并不在于把此处做成一个景点，而是要把曾经发生在这里的故事以最直观的方式传于后代。因为对于稚嫩的孩子们来说，历史书籍和野史杂闻都是虚无缥缈的，文字和传说都比不上眼前一座实实在在的府邸更直观，更能让他们真实地感受到文化的传承和沉淀。因为这片土地里沉淀着千年历史，所以文明之花才会常开不败。（四） 傍晚时分，云雾之气彻底散去，阳光暖暖，山风习习。这样的天气正应了王维的名句：空山新雨后，天气晚来秋。年年秋雨如约而至，带给人们的不仅仅是浓重的色彩，丰硕的果实，还有醉人的花香。 车子把采风小组送到芳蕾玫瑰集团打造的田园综合体所在地后没有停下来，而是一路沿着缓坡往上，直到一处高地修建的停车场落脚。下车后，有沁凉的风带着泥土的味道迎面扑来，让人的心也跟着风飞扬起来。 我来不及跟平阴文联的展恩华主席等人打招呼便扑向停车场的边沿，站在高处俯瞰这一眼望不到边的花田——乡野秋风扑面而来，三千繁花遍地而生，前面是满目盎然的绿野苍山，背后是山荫下沁人心脾的阴凉，再加上阳光笼罩的温暖以及空气中飘散着花香和泥土交融的气息围绕着这万物众生，围出了一个繁花似锦生生不息的平阴。 身后朗朗的笑声打断了我的思绪，转身看时竟见一个熟人站在那里。 我一直称呼他文笑兄，只把他当成一起进修过的同学而忽视他的官方身份。 文笑兄见到我依旧如当初一样含蓄的笑着，只是握手时更有力量。我一直记得当初在四川大学进修时的他很少说话，却在大家闲聊时反复地说：请大家有时间来平阴看看。 圣人云，有朋自远方来不亦乐乎。同学朋友久别重逢自然是别样的喜悦。 大家说笑着要喝茶，于是沿路缓缓往下走。这是一条崭新的路，右手是一眼望不到边的花田，左手边是一片游乐场。游乐场上忽然有音乐响起，我听了一耳朵觉得不尽兴。晨曦兄一抬手便亮开嗓子唱了起来，他独特的唱腔跟眼前的田园美景融合，别有一番味道。而相比来平阴采风的我们，更高兴的是平阴文联的展主席等人。大家三三两两且行且谈，互相交流着此行的心得。展主席跟我闲聊起来，在得知我是一个从网络成长起来的写作者之后，向我推荐了他发在公众号上的文章。展主席的文章扎根平阴这篇土地，讲述的都是这里曾经发生和正在发生的故事。诸如，抬头可见的圣母山，拥有传奇一生的孙光祀以及他的平阴孙家，中国胡庄以及平阴的毕庄，还有那些美好的平阴传说故事等，都是他笔端绚丽的篇章。成长于网络文学的我心中暗暗地惊讶——原来向展主席这样的传统作家早就用公众号展示自己的作品了！“与时俱进，开拓创新”的思想意识在这片土地上已经深深地扎根。人们非常积极地接受新事物并勇敢的尝试，努力付出且享受着丰硕的成果。对此，平阴芳蕾玫瑰集团就是最好的领头人。 平阴被评为中国玫瑰之都，玫瑰上下都是宝，但即便是最极品的美玉也需要一位好的匠人用心雕琢打磨才能成为稀世珍品。同理，平阴的玫瑰能够大放异彩，得益于在县委、县政府大力支持下投资4.6亿元建设总建筑面积13.7万平方米的平阴玫瑰高端产业园。其中，芳蕾集团自主研发的光电微波低温干燥和真空低温循环干燥技术，颠覆了行业传统的生产方法，带来了玫瑰花茶的新变革。另外，由芳蕾玫瑰集团、山东凯撒国际旅行社、平阴县土地整治投资有限公司三家共同出资建设，总投资8亿元的“玫瑰花乡”田园综合体项目已经成为平阴县的一大亮点。 为了真实了解“玫瑰花乡”综合体项目给玫瑰镇的生态环境以及百姓生活带来的变化，采风小组在到达平阴县的第二天一早便驱车直奔跟此项目紧密相连的北石峡村。 到了北石峡村委会，我们首先见到的是北石峡村第一书记邹旭韬同志。邹书记是一个很阳光的人，一说话眼睛里就带着笑，透着一股自然的亲切。简单的介绍之后，大家免去不必要的寒暄切入了正题，开始听邹书记讲这几年北石峡村的改变以及为村民们开展的电商平台等项目。邹旭韬书记与北市村的史兴顺书记不同，邹书记是下放到村里的第一书记，任期满后会调离这里。所以一开始村民们并没有把他当成自己人。但恰恰相反，邹书记却没有把自己当外人。在“玉带玫香”项目里，北石峡村计划在穿村而过的玉带河岸堤一侧建设供游客游玩的木栈道，但在项目开工前必须把河道中多年积累的枯树杂枝清理上来，但河道水深且水情复杂，又逢高温天气，就算花钱也雇不到人来干这样的活。邹书记在这个时候站了出来，他脱去长裤穿着球鞋，腰间系一根绳子便下了水。 有了邹书记这个县里来的干部带头，村里的其他干部群众也都纷纷行动起来。整个清理河道的过程中，邹书记身先士卒，不把自己当成县里来的干部，只把自己当成北石峡村的一员，一心一意把工作做到实处。由此，他也博得了一个“跳水”书记的美名。 采访时，有人忽然笑问邹书记，你穿个球鞋就敢下水，河道里的树枝杂物没把你的鞋子扎透了？邹书记含蓄一笑，怎么没扎透？扎透了又怎么样呢，事情该干还是要干的。 我们总说“时代造就英雄”。如今不需要枪林弹雨的洗礼仍旧能书写时代的篇章，像史书记、邹书记这样的基层干部就像是时代浪潮里一个小小的点，但也正因为这些个体的点在奔波中穿成线，连接起国家全面发展的面，从而掀起时代进步的浪潮。 时代因英雄的奉献而多姿，英雄亦因时代的色彩而绚丽。（五） 北石峡村在芳蕾玫瑰基地的山坡上，面向玫瑰花海，揽着玉带河湾，地理条件可谓得天独厚。 随着“玉带玫香”项目的落地，北石峡村也迎来了一次巨大的蜕变。跟那些推平重建的新乡村不同的是，北石峡村的蜕变并不是捏碎重塑，整个村子依旧保持着它原有的骨骼，变化的只是它的风貌。 村里的街道整洁宽敞，两边的柿子树上橘中透绿的果实压弯了树枝；还有老石榴树繁茂的枝叶下也挂着一个个饱满的石榴，因时节尚早，石榴还没有成熟裂口，但翠色的果实地一样惹人喜爱。有几户人家正在修建屋舍，房子的样式各不相同，都有自己的样式和色彩，却又跟周围的环境和谐的融为一体，一看便是用心设计过的。我猜，这应该是将来的民宿。 在这一段笔直的街道尽头拐一个缓缓的弯儿，水泥路变成了石子路，路两边是村民的院子。墙角墙根处有的种了玫瑰，有的种了丝瓜，有的爬满了牵牛花，红的、紫的、粉的、黄的花儿点缀在翠绿的藤蔓枝叶之间爬满了半幅墙壁。红花绿叶掩映着花豆石块垒砌的墙面就是一副天然的油画。花豆石是此地一种特有的石料，仿若一颗颗色彩斑斓的小石子挤压而成，石纹别致且多变，宛若繁复美丽宫廷雕刻。有一个老奶奶恰好从院子里出来，见了我们热情的打招呼，让我们去她的家里喝口水，歇歇脚再走。在城市生活的我们习惯了冷漠，住在高楼大厦里的人们连一墙之隔的邻居都不认识，忽然遇到这样的热情竟有些招架不住。 曾几何时我们每天低头忙碌，却忘了侧一侧头看一眼身边的人，跟他说一声：累了吧，来喝口水，歇歇脚再走。 这世间多美丽的风景也比不上善良的心灵。跟北石峡村淳朴的民风相比，美丽的风景似乎只是一个陪衬。那些碧水青山，绿树花海以及网红打卡地等各处的美景跟村民幸福的笑容比起来亦是黯然失色。 不知不觉已是日上中天，秋日的骄阳热情地洒满大地，眼前的一切都熠熠生辉。 幸福地平阴人会一直幸福着，因为他们脚下有沃土，头顶有骄阳。正如这一眼望不到边际的玫瑰花田，芬芳葳蕤，向阳而生。（六） 回济的路上，大家都很兴奋。一直讨论着此行的所见所闻，所感所想。 我偶然扭头看车窗外，又见大片的玫瑰花田，美丽的玫瑰制成的美味花酱，精致花茶，养生精油，情调美酒等各种高端产品都披着精致的包装礼盒走出平阴，走向大江南北。忽而想起多年前的那瓶玫瑰花酱和那个叫娟儿的姑娘。她如今也应有了自己的归宿，成家，生子，过着幸福的日子吧。 ——庚子年霜序夜沧海明珠书于济北
创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位，包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个好的点子，一个别人没有过的东西。当然这个东西不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点当然它也有局限性。创意定位策略成功包装设计的最核心、最本质的因素。以下几中包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。
1、品牌形象策略
随着经济的不断发展，任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也越发显得微不足道，如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，这样消费者是不认可的。相反产品的品牌形象却日趋重要，在品牌形象策略中：一是强调品牌的商标或企业的标志为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌化。国外的香烟包装许多都是采用了以品牌的商标或企业的标志为设计的主体，如万宝路、555、希尔顿、摩尔等。系列化包装由于CIS的导入而产生了质的飞跃，他不仅仅是用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，而且他还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的品牌形象实际上是对产品的第二次投资，是对产品附加值的提升。
2、产品外型差异化策略
产品外型差异化策略就是寻找产品在包装外观造型，包装结构设计等方面的差异性，从而突出自身产品的特色。
例如纸盒的包装结构设计多至上百种，如何选用何种结构来突出产品的特色以及强烈的视觉冲击力，是选用三角形为基本平面，还是选用四角形或五角型，或者梯形、圆柱性、弧型或异性等到为基本平面。在选择产品外观造型时，一是要考虑产品的保护功能，二是要考虑其便利功能，当然也包括了外观造型的美化功能。喜之郎果冻之水晶之恋心型系列外包装，虽然其电视广告宣传有点东施效颦电影泰坦尼克号的情节，但是其商品的包装却是一件成功之作。水晶之恋系列包装它不仅唤起了显在的消费群体的注意，而且还唤起了潜在消费群体的注意，产品的目标对象也从儿童扩大到一切相恋的群体。这一切都归功于水晶之恋的心型包装设计定位以及品牌定位。
3、产品销售的差异化策略
产品销售的差异化策略主要是指找寻产品在销售对象、销售目标、销售方式等方面的差异性。产品主要是针对哪些层次的消费群体，也就是社会阶层定位，消费对象是男人还是女人，是青年、儿童还是老人，以及不同的文化，不同的社会地位，不同的生活习惯，不同的心理需求，产品的销售区域、销售范围、销售方式等都影响和制约着包装设计的方方面面。儿童用品主要的消费群体是儿童，但购买对象除了目标消费群体的儿童以外最主要的购买群体是他们的父母和长辈，因此在包装设计的时候除了在图型、色彩、文字、编排上考虑儿童的喜好外，还要考虑其父母和长辈望子成龙的心理。因此有些商品在包装在印一些富有知识或有情趣的小故事，虽然这些内容和产品并不是很相干，但确切中了父母们关注孩子智力发展的心理。从销售方式上看：一是它的销售渠道，二是它的销售方式，不同的产品在不同的时期、不同的环境、不同的季节等都会采用不同的销售方式和目标。例如今年的雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了“缤纷选择，雀巢有礼”的大型酬宾活动，十几种产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装，并配有中秋月圆的图型和字样，而且还有惊喜和礼品相送，为激烈的月饼大战平添了一道亮丽的风景线，也为消费者提供了新的人际交往理念。
4、产品性能上的差异化策略
产品性能上的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。对产品功能即性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。例“白加黑”感冒药，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、特性上与传统的感冒药相区别，特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白2色做文章，使该产品相对于其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，如何突出与众不同的特点，在设计时就不能放过任何微小的特点。例如汰渍、威白、雕牌等洗衣粉的包装设计。绝大多数洗衣粉在包装的设计定位上强调干净、清洁、清爽、洁静，因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以突出其定位思想，而其中的汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包装采用冷色调，这样作为在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目了，就好象“万绿丛中一点红”。
5、价格差异化策略
价格是商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重要因素。日本学者仁科贞文认为：“一般人难以正确评价商品的质量时，常常把价格商低当做评价质量优劣的尺度。在这种情况下确定价格会决定品牌的档次，也影响到对其它特性的评价。”假如我们把产品的价格归纳为一个三角形，那和在这个三角形，也不是最低的，而是中间的梯形，这一切都取决于产品的功效、特性、以及目标消费群体、相关同类产品的市场定位。价格定位的目的是为了促销、增加利润，因为不同的阶层有不同的消费水平，任何一个价位都拥有相关的消费群体。例如“金利来，男人的世界”，从他的价格定位来看是男装的中高档产品，该公司认为产品的价格虽然高一点，但这是展示一个人身份的标志，价格高一点也有相应的消费群。在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位。消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价值，而且还看到了其拥有的精神价值。
以上所述的包装创意定位策略在设计构思中并不孤立存在的，很多时候是交叉考虑的。只有创意独特的包装定位策略才能指导成功的包装设计，因为它是设计构思的依据和前提。
一、方案背景
二、品牌定位
三、市场定位
四、整体包装方案的设计理念
五、包装设计平面展示
六、包装设计元素释义
七、包装材质说明
八、包装成本测算如果您只是想找一个作品的话，可以直接去一些网站上，有些网站能提供很多设计的图片，有的甚至能够直接成交给您，费用还很便宜。不过可能会有些风险，如产权啊、原创啊什么的，一但出现问题就变得很麻烦。如果您是求包装设计公司的话，我建议您去广东深圳找，那里有许多顶尖的设计公司，其包装设计更不在话下。