意见领袖文章

当下，互联网引领着时代，而互联网的出现和发展也改变着信息的传播方式。

人们有了更多方式去表达自己的观点，也可以通过互联网轻易地阅读评价别人的观点，在这种复杂的网络环境下，许多受众并不经常接触媒介上的信息，其信息来源往往是那些意见领袖。

有的信息即使直接传达到受众，但由于人的依赖、合群、协作心理促使他们在态度和行为上发生预期的改变，还需由意见领袖对信息作出解释、评价，在行为上作出导向。

因此，意见领袖往往在消费者作出选择的过程中起到了决定性的作用。

激烈的市场竞争环境使得产品越来越丰富，企业要想在消费者心中树立品牌形象，就必须注重用户体验。

通过口碑传播，特别是通过意见领袖将品牌传至大众，企业可将自身品牌更好更快地植入消费者脑中。此时，意见领袖在企业的品牌传播中起着尤为重要的作用。

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社交媒体的风靡让无数草根纷纷成为大V，140字的微博好似威力无比，大V振臂一挥，粉丝纷纷云集，然而这就是真正的意见领袖吗，当大V纷纷开始走下神坛，让我们来看看如何从演讲、写作、研究三个角度修炼成一枚优秀的意见领袖。人们一般都讨厌那些喜欢炫耀的人。当你试图炫耀自己时候，往往会得到母亲不赞同的眼神。可等你被同事的吹嘘搞得厌烦时，你一定会回想起母亲的睿智。然而，适度的“吹嘘炫耀”是能够给你的事业、生意带来帮助的。不过，不要把这个行为当成“吹嘘”，换一种角度，“我们只是在引领思潮”。让我们来看看从演讲、写作、研究三个角度如何修炼成一枚优秀的意见领袖。一、意见领袖的演讲术Social Driver公司的首席战略官和联合创始人Anthony Shop希望公众能够注意到他在数字营销领域中的专业能力。“我并不是为了卖social driver的产品或服务，也不是为了在与客户打交道过程中去教育受众。他说：“受众是否能成为我们的潜在客户，这并不是我唯一关心的，我同样关心能否提供一个让我们与受众可以互相学习的讨论机会。”公益演讲机会可以提升思想领导力和知名度。我非常乐意跟受众进行观点沟通;但有一点要注意：即使是公益演讲，你也应该提供一些有价值的内容。视频也可以支持你的口语交流。哈佛商学院的Amy Cuddy凭借自己做的一个视频火了起来，这个视频成为了TED Talks历史上观看次数最多的前五十个视频之一。视频名为“你的肢体语言塑造你自己”，用通俗易懂的内容讲述了非语言交际的相关研究。二、意见领袖的写作术“持续的文章写作能稳固一个人的知名度和信誉度，并使之不断提升。”爱默生咨询集团首席创意官Ken Lizotte认为：“只生产一两篇文章意味着人们很快就会忘记你。只有年复一年地保持写作，才会暗示他人，这名作者是一位意见领袖。”一旦开始写，你的文章就需要能够被他人看到。从哪里开始?关于文章的对外发表这有一些建议：1.在所属组织发布的简报和杂志上2.在你所属行业的贸易出版物上3.在在你家乡的报纸的社论上4.在当地商业周刊的专栏里同时也不要忽略内部的发布机会。虽然相比外部刊物而言，他们并不权威，但他们会被添加到你的作品集中，同时提高关于你的搜索引擎可见性。这里有几个内部发布渠道可供选择：1.你的网站2.你的博客3.可以发送到重要客户及高管的电子邮件上三、意见领袖的研究术大多数母亲都会不只一次的提醒孩子要做家庭作业。多亏她们是如此地执着，因为在我们工作的世界处处都存在着纪律。几乎没有什么能够比你展开一项项目研究并且分享结果更能让你脱颖而出了。Joyce Bosc, 博斯科贝尔营销传播的总裁，常把她自己的研究当做一个派(馅饼)：“我们在一张大白纸上提供了这个馅饼“她表示说”我们把这个馅饼切分成很多片并且用博客记录。我们也会在推特网上记录关于这个博客和这张白纸的事情。有时候，我们会做一些事情来进行研究共享。“不用考虑你需要一个博士后学位才能从事这个研究。缜密的学术性语言甚至是有许多批注标明的叙述方式，这并非必须。选定一个能用你的专业知识把控住的主题，然后再用这四个技巧中的一个或者多个进行挖掘就开始研究吧。1.实地采访名人2.进行调查3.讲述一下你的个人经历4.使用新的媒体渠道搜集各路观点一旦你起草了你的报告，你可以选择一部分你很信任的同事们，让他们帮忙传阅修改，并且找出错误给予你有价值的反馈。最后，一定要确保你的研究报告不管是从口语还是写作方面都是浑然一体，相得益彰，要充分利用“演讲-写作-研究“这三驾马车。四、找到你的方法组合拳如何能够充分利用好“演讲，写作和研究“这三大工具来提升你作为思想领袖的形象呢?来看一个亲身经历。几年前我曾经咨询过一些很值得信任的同事们，根据他们眼中我的优势，我决定用“演讲“和”写作“这两种技巧。只有当我把这两种方法形成了自己的一个系统之后，我才加入了自己的研究。所以，关键就是要找到最适合你自己的混合点。你也应该聆听一下内心的声音：你知道自己擅长和喜欢什么。在最后的时候，这应该成为你能找到乐趣在里面的追求。何苦要在自己和讨厌的任务中做一个权衡呢。让自己光芒闪耀同时也能让妈妈的鼓励散发出它的能量，二者是可以兼得的。制定出你自己的关于“演讲，写作，研究“三者如何运用的计划，理清思路，将会帮助你提升自己作为意见领袖的能力。行动吧，如同你的职业和业务目标必须完全要取决于你的领导力。你懂得，它们确实有这样的力量。

高考越来越近，很多同学都有危机感。但这不应该是放弃练习 作文 的理由，反而抽出一定的时间，在数理化题海中探出头来，写写 文章 ，将自己的观点表达出来，会是紧张备考生活中的一种调剂。对自己抱有信心勤加练习，写作水平会有所提高的。接下来是我为大家整理的高三新闻时评作文经典素材摘抄，希望大家喜欢!

高三新闻时评作文经典素材摘抄一

在诗意里追寻“ 文化 原乡”

“腹有诗书气自华”，用来形容《中国诗词大会》的参赛选手再合适不过。观众为武亦姝、陈更、彭敏等选手的才华所折服，也为白茹云等普通参赛者的 励志 故事 所感动。

古诗词虽然“曲高”，但“和者众”，从50后、60后到00后，都有着咿呀学诗的共同经历和共同记忆。正是这共同的文化记忆，构成了文化传承的大众基础，所以《中国诗词大会》能够靠着“熟悉的陌生题”，大面积地唤起观众的参与感。尤其是在 春节 这个全家人围炉夜话、共享团圆的节日里，跟随节目一起回味那些年背过的唐诗宋词，让团聚别增了思接千载的文化韵味。

很少有哪个民族，能像我们这样，拥有灿若星汉的经典诗篇;也很少有哪个国度，能像我们这样，无论童叟都能念诵几句古典诗词。

从“关关雎鸠，在河之洲”的诗歌缘起，到“黄河之水天上来”的盛唐气象，再到“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”的革命情怀，《中国诗词大会》以其纵横捭阖的集纳，让观众不禁发出对 传统文化 的由衷钦佩。

“铜雀台”是谁修的?“谢公屐”的“谢公”是谁?“草色遥看近却无”的“看”怎么读?类似“日用而不知”的知识，在丰富观众眼界学识的同时，也激发起不少人学习传统文化的自觉。既有丰富多彩的内涵，也注重切身感、共同性，正是《中国诗词大会》触发“传统文化热”带给我们的启示。

高三新闻时评作文经典素材摘抄二

做一个不信谣不传谣的智者

近日，在全国抗击新型冠状病毒感染肺炎疫情之际，重庆市的王某某、刘某、王某3人在网上编造、散布谣言，被警方行政拘留。

俗话说得好，传谣一张嘴，辟谣跑断腿。自疫情发生以来，网络上各类信息更新极快，内容颇为芜杂，疫情相关谣言四起。

不容讳言，亲友之间建个微信群，做到资源共享、相互提醒本无可厚非，但在新型病毒闹得人心惶惶，上街买口罩都早就售之一空的情况下，那些只能躲在家里看热闹不嫌事大的造谣怪们，本着“自己清闲不能让大众清闲”、“自己不想过年也不能让其他人过个好年”的一种带有“黄鼠狼给鸡拜年”的心理，编造一些偏离事实真相的虚假信息发到群里，危言耸听，哗众取宠，没事找事，不仅制造了社会恐慌，也加剧了人们固有的生存焦虑，更扰乱了公共秩序，影响了抗击疫情大局。

抗击疫情，你我责无旁贷;凝心聚力，方能共克时艰。先发制人是社会舆论引导过程中一条公认的定律。对此，各地在打好疫情防控“阻击战”的同时，要强化舆论引导，加强有关政策 措施 宣传解读工作，满足人们的信息需求，积极回应社会关切，让事实透明，限度地避免或减少公众猜测，不给任何谣言以可乘之机。

传播正能量，匡扶正义气。广大网民尤其一些“网络大V”基于自己的知名度和话语权的影响力，在疫情防控宣传方面要真正起到“意见领袖”的重要作用。既然是民意的领袖，理应做正能量的倡导者和践行者，而不是假名望以自肥，甚至把粉丝当工具，把大V当豁免权，不惜利用网友的足够信任、歪曲事实其相，信谣制谣传谣，以实现其将“影响力变现”的个人目的。以至于超越“底线”而去抨击和诋毁正面的疫情舆论宣传。实践证明，任何超越“底线”的行为，都会付出沉痛代价，被自己的谎言压垮自己的脊梁。

流言止于智者。广大普通民众也要正确获取发布的疫情信息，既不能像重庆的王某某、刘某、王某那样，编造谣言、传播信谣，也不能见风就是雨，更不能充当谣言传播的“二传手”，给冲锋陷阵的人民警察、“白衣战士”帮倒忙。莫听谣言四起，相信眼见为实，真正让谣言止于源头。

高三新闻时评作文经典素材摘抄三

远望3号船圆满完成天链二号01星海上测控任务

3月31日深夜，我国成功发射天链二号01星。远在南太平洋预定海域的远望3号船持续测控500余秒，保障卫星顺利进入预定轨道。火箭升空飞行20多分钟后，抵达远望3号船测控弧段。作为这次任务的唯一海上测控点，远望3号船对火箭及卫星开展测量工作，并快速、准确、高效地向西安卫星测控中心发送实时测控数据，为卫星正常运行提供重要支撑。“这次发射的天链二号01星是第二代中继卫星通信系统的首发星，也是远望3号船2019年的第一次任务。

嫦娥四号着陆器于今晚正常唤醒 开展第四月昼工作

从国家航天局探月与航天工程中心获悉，嫦娥四号着陆器已于3月30日18时14分正常唤醒，中继前返向链路建立正常，平台工况正常。后续，嫦娥四号着陆器将协同玉兔二号月球车按计划开展第四月昼工作，继续实施科学探测任务。

出入境证件“全国通办”

4月1日起，中华人民共和国普通护照、往来港澳通行证、往来台湾通行证等出入境证件实行“全国通办”，并继续执行“只跑一次”标准，内地居民可在全国任一出入境管理窗口申请办理上述出入境证件，申办手续与户籍地一致。

第三方涉税服务乱收费等问题应严厉整治

国家税务总局近日印发通知，要求坚决查处第三方借减税降费服务巧立名目乱收费。近2万亿元的减税降费“大红包”，是急企业之急、惠民生之利的大好事。好政策必须落实到位。对第三方涉税服务乱收费等问题应严厉整治，决不允许以任何名目揩减税降费的油。

高三新闻时评作文经典素材摘抄四

隐瞒病情不能免费治疗，这够硬核

唐山市疫情防控领导小组办公室发布通告称，对境外入(返)唐人员刻意隐瞒接触史、旅居史，故意谎报病情或拒不执行疫情防控措施，引起新型冠状病毒传播或者有传播危险的，依法追究其法律责任。同时，本人一旦感染新冠肺炎，所有相关治疗费用由本人承担。消息一经发出，立马获得一片叫好声。

在疫情逐步得到控制的当下，境外输入病例逐步成为防控的重点。不久前，河南郭某鹏一人的瞒报行为，导致无数人不得不居家隔离，已经连续十数日零增长的郑州，也因为此人的“万里投毒，”导致大好的防疫局面被破坏。正如河南省公安厅副厅长所说，“回国者一人瞒报，造成一城之不安。”虽然，郭某鹏已经被正式立案，要受到法律的追责。但是，这种事后的追责，能否起到足够的警示效果，依旧让人打了一个问号。

对于瞒报者而言，在受到法律追责的同时，还需要自付医疗费用，这样的处罚，可谓是严苛。但是，从公众的反映来看，大家都对这条通告表示赞同。究其原因，一是这种瞒报行为危害巨大，会对不特定的公共群体造成难以估计的危害，还有可能造成社会的恐慌。二是极大破坏了当下积极转好的防控态势，也会对有序复工复产造成不小的隐患。所以，加大对瞒报者的处罚力度，取消免费治疗的资格，无疑也会提高瞒报的成本。这也是给某些心存侥幸者敲响了警钟，除了有法律账以外，还会有一本经济账。

国内疫情逐步得到有效控制，向好的局势不能因为某些人的瞒报遭受到破坏。无数人勇敢逆行，坚守在最危险的地方，才换来了今天这样的结果。因为一个人的瞒报，导致一座城市的恐慌，这样的情况不能再出现。除了要加大对瞒报者的处罚力度以外，加强管控手段，运用大数据分析来精准追踪国外入境人员，补齐现存的防疫漏洞，也是当务之急。疫情防控还远未到可以掉以轻心的阶段，我们付出了太沉重的代价，决不能再重蹈覆辙。

全民战“疫”，没有一个人能够置身事外。即便不能够冲在最前线去抢救病人，也没有勇气去坚守小区出入口。最低的底线，也不能给防疫工作添乱。此次，唐山对瞒报者取消免费治疗，能够获得一致的好评，也再度体现出公众对于这种破坏整体向好大局，给每个人带来极大恐慌行为的零容忍。

坚决打赢这场人民的战争，我们紧绷着的神经还不能松懈。要想取得最后的胜利，防止新冠肺炎的疫情卷土重来，就必须形成统一认识，一定要配合疫情防控工作。一个人的任性背后，往往可能导致难以预估的危害。有鉴于此，加大瞒报成本也是一种防控手段。希望通过强有力的制度安排，能够让那些希望隐瞒的人能够引起触动，更是希望疫情防控的全面胜利能够早日到来。

高三新闻时评作文经典素材摘抄五

让“随手扔”变“随手分”

实行垃圾分类，关系广大人民群众生活环境，关系节约使用资源，也是社会文明水平的一个重要体现

最近，“垃圾分类”成了热词。7月1日，《上海市生活垃圾管理条例》将正式施行，根据《条例》，对未将生活垃圾分类投放的个人可处以50至200元的罚款。“垃圾不分类，违法!”引来不少网友的关注。有人在朋友圈提问“小龙虾是湿垃圾还是干垃圾?”“奶茶喝完咋扔?”

看似调侃的提问，其实暴露了我国垃圾分类工作的“软肋”。如今，在大中城市，随处可见分类放置的垃圾桶，有的写着“可回收”“不可回收”，有的写着“干垃圾”“湿垃圾”“有害垃圾”。但是，仔细一看，里面放置的垃圾很多与垃圾桶的标识并不相符。实际上，不少市民反映，由于缺乏垃圾分类的意识和知识，扔垃圾时，很少严格按照要求将不同垃圾分类投放;由于缺乏刚性的约束措施，垃圾分类更像是一道“选答题”，可做可不做，分类放置的垃圾桶常常成为摆设。

实行垃圾分类，关系广大人民群众生活环境，关系节约使用资源，也是社会文明水平的一个重要体现。随着上海等地通过地方立法推行生活垃圾分类制度，垃圾分类这项由点到面、逐步启动的工作被纳入法治轨道，各项举措有望硬起来、强起来，垃圾分类正在从日常生活中的“选答题”变为“必答题”。然而，不能忽视的是，垃圾分类看似一件小事，但关系千家万户，涉及人们思想观念、行为方式、生活习惯的改变，而且，有些习惯是长期养成的，不可能指望通过立一部法就能移风易俗、毕其功于一役。

大到对垃圾分类重大意义的认识，小到小龙虾、奶茶如何分类，都离不开深入细致的宣传 教育 引导。对此，不少地方进行了积极探索。有的地方发挥党员的带头作用，示范引领垃圾分类;有的地方通过加强对学生的教育，带动整个家庭自觉做好垃圾分类;有的地方鼓励社会组织开展活动，手把手讲授垃圾分类技巧。即将实施的《上海市生活垃圾管理条例》赋予_法部门10项行政处罚权，其中9项有整改前置要求，即责令违法当事人限期改正，逾期不改正的再予以罚款或吊销许可证。这也充分表明了垃圾分类立法不以处罚为目的，而以教育引导为主的立法本意。

从不少城市先行先试的情况看，让垃圾分类成为“新时尚”，需要刚柔并济，通过立法加大对不按规定进行垃圾分类行为的惩治力度，同时开展广泛的宣传教育引导工作，让群众认识到为什么分类、怎样分类。才能让更多人行动起来，变“随手扔”为“随手分”，培养垃圾分类的好习惯;只有这样，才能动员全社会人人动手，一起来为改善生活环境作努力，一起来为绿色发展、可持续发展作贡献。

1概述 需求简介 是一个集内容分享和阅读社区的功能为一身的互联网社区产品。其用户分为“作者”和“读者”两大类群。作为一款内容型产品，让读者简便、精准、高效地“发现内容”是一个非常关键的功能，直接关联到用户的体验。 角色简介 的目标受众为对写作、阅读感兴趣，并且乐于分享的人。根据百度指数的数据，从年龄上看，最喜欢搜索“”的人群年龄集中于20-29岁，其次为30-39岁的区间，其他年龄段的人群占比较少。20-29岁年龄段的用户，多为在校大学生，或者参加工作不久的职场人士，也就是俗称的白领阶层。30-39岁年龄段的用户，多为事业、家庭已经趋于稳定的青壮年人群。男性对“”的关注程度，远超过女性。 从地域分布上看，关注的人群集中于北京、江浙沪、广东这些经济发达的地带。这些地区的人群，对发展资料消费和享受资料消费的需求更高，更可能关注中有助于个人职业、精神等方面发展的内容。 总之的用户角色可以定位于知识水平较高的，重视精神内容的青壮年群体。其中又可以细分为学生和白领用户两大类，这两类用户在需求上应该会存在一定差异。 场景简介 我们可以根据发现内容时，用户的主动情况，将场景分为“主动发现内容”和“被动发现内容”两大类。“主动发现内容”意味着用户主动地通过“搜索”“关注”“浏览”等方式，积极地获取所需要的信息，目的性和指向性更强；“被动发现内容”即指用户通过“链接”“专题”“推荐”等线索，被动地接收到一些信息，目的性和指向性更弱。就现有的功能来说，“主动发现内容”和“被动发现内容”各有以下几种形式。主动发现内容（有明确的方向和目的） 直接搜索：用户明确所需内容的方向、领域、关键词等信息后，通过搜索框主动搜索内容。 历史记录：用户想要了解过去关注过的某一领域的最新动态，通过查找历史记录搜索反推到该内容。 热门：用户想要了解时下的热点问题，大多数人关注度比较高的话题，通过热门列表获取信息。 被动发现内容（没有明确的方向和目的） 意见领袖：用户通过浏览关注的意见领袖（编辑、热门作家等）的动态或评论，获取到某一内容。 网站推荐：网站编辑呈现给用户一些内容，由用户自主选择。 圈子推荐：用户可以关注自己喜欢的作者、文集或专题。关注的作者、文集或专题就成为了用户在上的社交圈子。用户通过圈子中其他人的动态，获取内容。 随便看看：用户无明确的指向性，随机浏览，获取感兴趣的内容。 关联内容：有当前内容引发的，对相关内容（文章、专题或作者）的需求。 2分析需求的角色、场景、路径 角色A在不同场景的需求 角色A：在校大学生。正处于获取知识的阶段，喜欢关注时事热点动态。并且保持着良好的阅读习惯，每天睡觉前会阅读一篇美文。 角色A在场景A下的需求 场景A：每天睡觉之前，随机阅读一篇美文，静心安神。 需求：如果当天有特别想要关注的主题或内容，则会采用主动搜索的方式。但是这种情况不多。更多地情况是被动地获得某一篇美文来阅读。被动搜索的方式有关注的作者的文章（意见领袖）、网站推送的一些文章（网站推荐）、在有相似爱好和习惯的用户圈子中，寻找他们比较关注的文章（圈子推荐）、以及不带目的地随机看看和通过历史记录反向获取最新内容。 角色A在场景B下的需求 场景B：在校大学生，在学习之余，想关注一下社会热点新闻，拓宽眼界。 这时用户更有可能通过主动浏览热门文章，获得想要的内容。在阅读某一文章的过程中，可能会对相关的信息产生兴趣，于是产生获取关联内容的需求。同时，在用户没有特定目的，或者是ta需要了解大家对某一热点事件的看法时，ta更有可能产生搜索意见领袖的评论，或希望网站推送相关内容的需求。 角色B在不同场景的需求 角色B：刚刚进入社会的职场新人，希望在闲暇时间不断地提高自身的知识储备和职业技能，为以后的职场发展打好基础。并且开始关注行业动态等更宏观的信息，以便更好地规划自己的职业生涯。 角色B在场景C下的需求 场景C：希望在工作的闲暇时间，学习一门课外的技能。 当有明确的目标时，用户会产生直接搜索的需求。同时也会希望网站时常推送给ta一些文章。在学习某些内容时，会产生了解相关知识的需求，进而希望获取关联内容的文章。最后，遇到某些问题不能解决时，ta也希望去了解行业大牛对问题的看法，产生通过意见领袖获得内容的需求 角色B在场景D下的需求 场景D：工作了一段时间之后，希望从更宏观的层面了解行业动态，为以后的职业生涯做好规划 此时，用户可能会先去关注一些行业大牛的分析文章，从而产生了获取意见领袖的内容的需求。同样也会产生对关联内容的需求。最后，用户也会想要听听，自己在产品的圈子中，其他用户的意见和建议，这就是圈子推荐的需求。 角色C在场景E的需求 角色C：迈过而立之年，家庭、生活、事业都逐渐稳定下来的中年人士 场景E：当遇到夫妻情感，子女教育，中年危机等人生问题无法解决时，用户想从网络中找到解决的办法和人生的建议。 此时用户需要寻求网上的专家的意见和建议，产生获得意见领袖的内容的需求。同时，ta也会和一些有着相似困惑的用户组成一个社交圈子，通过圈子获得内容，即产生了圈子推荐的需求。 3需求分类、抓重点 在以上功能需求中，我们试图从需求的差异化程度和对需求的强烈程度两个维度，对需求分类。用户需求强烈，但是通用的功能需求 这一象限包含“热门”和“直接搜索两个需求。” “热门”和“直接搜索”这两个功能，用户需求的强烈程度很高。几乎每一类用户都会使用到这两个功能。但是这两个功能已经非常成熟和通用，所用的产品都存在这样两个功能。因此，它们的差异化程度非常低，属于通用的功能需求。 用户需求强烈，且差异化程度较高的功能需求 这一象限中包含“意见领袖”“关联内容”“网站推荐”三个功能需求。 的用户可以分为创作者和阅读者两类。创作者又可以分为普通创作者与核心创作者两类。其中，核心创作者具有审核、发布普通创作者文章，并将它们编辑成专题的权限，因此，他们可以被看作是高质量文章的主要输出者。如果用户想要寻找高质量的文章，很自然地会把核心创作者作为意见领袖，通过他们创建的专题获得文章。的“核心创作者”可以创建专题收录其他用户文章的权限，属于比较独创的一个功能。“意见领袖”这一需求的差异化程度也比较高。 用户在阅读过程中，很容易因为联想而产生对相关内容的需求。因此对关联内容的需求也很高。 最后，的网站推荐，可以看作是“意见领袖”的一种特殊形式。网站编辑的审核较为严格，会将优秀的投稿，编辑成“首页投稿”这一专题推荐给用户。因为这种权威性，用户也很容易产生获取网站推荐内容的需求。在用户UGC之外，另外有一个意见领袖（网站编辑），对用户的内容进行审核和发布，这一做法差异化程度也比较高。 用户需求不强烈，但是差异化程度高的需求 这一象限中包含“圈子推荐”这个需求。 由于可以让用户将作者、文集或专题都作为关注对象加入到自己的圈子中，因此这一功能的差异化程度比较高。但是另一方面，通过圈子查找内容的场景又不常见，因此它可以算作需求不强烈的内容。 用户需求不强烈，且很通用的功能需求 这一象限中包含“随便看看”和“历史记录”两个需求。 一般来说，用户总是或多或少带着一定的目的来获取内容的。完全随机地浏览文章，来获得所需内容的情况并不是很多。所以“随便看看”需求的强烈程度不会很高，而且几乎所有的内容型产品都会随机呈现给用户内容。所以这一需求也很通用。由于缓存的存在，用户也不必通过专门的历史记录功能来查找自己过去查找过的内容，所以“历史记录”这一需求也属于不强烈且通用的需求。 抓重点与优先级排序 根据以上的分析，我们可以概括出重点需求为意见领袖、关联内容、网站推荐、热门、直接搜索5个需求。圈子推荐，随便看看和历史记录，可以作为非重点需求。优先级排序如下：需求的组织 作为一款内容型产品，采用“重组”的方式，将碎片化的内容组织为了较大的集合。主要采用了列表和标签的组织形式。 列表： 根据内容的主题或体裁，将内容组织在“专题”或“网站推荐合集”中。方便用户以内容的大致范围或体裁，来获取内容。这一方式可以满足“意见领袖”“关联内容”“网站推荐”“热门”“直接搜索”“圈子推荐”的需求 标签： 为某一内容添加说明性质的标签，方便用户通过搜索找到相应内容。但是目前，在中只能够给“专题”添加标签。通过标签搜索到的也只是专题的列表。对于零散的文章尚无标签的功能，只能通过关键词搜索。这一方式可以满足“直接搜索”和“关联内容”的需求。

很多意见领袖他们的思想有深度、思维有广度，对于一个问题的看法会比较深入。很多意见领袖涉猎的知识领域比较宽阔，思维模式比较有高度，知识含量也比较丰富。那么他们对于某个事件某个问题的观点和看法输出成文章的话，就会非常有可读性，而且有带动性。

很多意见领袖都会吸引很多的粉丝关注他们，意见领袖的个人公众号，会有很多的粉丝量和流量。

有了这些粉丝量和流量，就可以在营销中起到直接裂变、扩散传播的作用。

当意见领袖把对于某产品、某事件、某问题的观点输出成文章，发布在公众号上，会有很多粉丝赞同他的观点转发他的文章，这样意见领袖和他的粉丝这个圈子，就成了某一产品营销的种子圈子，当文章被转发出去以后，带来了信息的裂变营销。

意见领袖的话题言论，往往观点独到、文风犀利，很容易引起大众对某一问题的热议。

这样可以在产品推广的预热期，找一些意见领袖，以他们的观点提出一些问题，发布在在一些平台上，引起广大用户的关注和热议，先把用户的痛点和需求点勾起来。

然后，在推广期再把自己的产品变成一些推广软文，通过意见领袖传播出来，这样来解决用户的痛点。使流量慢慢转化为购买力。通过意见领袖不同阶段的发声，可以提高用户的转化率。

总结一下意见领袖在营销活动中起到的作用是：

在预热期，发起话题讨论，引起大众关注。

在推广期，软性推广产品，促进信息传播裂变。

【成功的品牌，是品类的领导者】如今数字营销必谈KOL，在谈论KOL之前，我们不妨先看看成功的品牌是如何生而不凡的。无论是苹果、星巴克、耐克或哈雷有这样的特征：它们是所在品类的领导者，主导所在品类发展；它们在品类中有一个明确的差异化定位，并且成为某个字眼代名词；它们经过多年苦心孤诣的经营，已在品牌精神上和认可它的消费者共鸣，甚至成为忠实拥趸的精神图腾，有着宗教般的魔力。【占据新品类，是品牌成功的第一原则】分化一个新品类，并牢牢占据。是品牌成功的第一原则。在苹果iPhone出现之前，诺基亚代表手机。从手机技术发展路径，苹果顺势分化了一个智能手机的新品类出来，并且以平台模式成功颠覆了以往的领导品牌。在王老吉之前，凉茶仅仅是居于广东一囿的地方传统饮料，这个品类并不为广大消费者所知，但王老吉成功地分化成为“去火植物饮料”，并主导它成为饮料之冠，年销售额达160亿巨。星巴克是在“家用咖啡”和“传统咖啡店”饮用场景中，分化出来的“第三居所咖啡”，从而成为很多人工作与家间的缓冲喜好。【KOL就是一个品牌，占领细分领域，收获头部红利】KOL大号，其实也是一个个“品牌”。KOL大号与品牌塑造在原理上其实是相通的。像咪蒙、同道大叔等一批优质自媒体实现了强势崛起，快速斩获大量粉丝，而且成功变现，成为人生赢家。这里面的关键点就在于：这些成功者，他们都做到了在一个细分领域里面，成为绝对的头部资源，收获流量。要成为KOL大号应更多专注垂直行业，选一个垂直的，自己擅长的领域，加强对文章内容的产出和把控，通过细节叠加积累用户且在新的媒介形态下，反而容易出彩。【超级大号成长路径：草根——名人明星——媒体精英——专家】回顾自媒体领域的历史，进入超级大号的最佳途径，分别是：草根——名人明星——媒体精英——专家。草根和名人明星在长期、持续提供优质内容上，承压比较大，因此专以生产内容的媒体精英系才会脱颖而出。不过，当大家习惯了这些内容之后，又开始提出更高要求：能否既专业又轻松的讲述出来？轻松没问题，专业则很要命。这就逼迫要么围绕专家为主，要么媒体人上升到专家的角度上去。在这个数字营销盛行、全民自媒体的时代，每个圈子都开始爆发出自己的闪光点，只要你找到自己真正感兴趣的方向并细心打磨，成为该领域的专家并不断强化这一属性，就是开拓一片属于自己的战场，你的先发优势将给你带来巨大的价值。