开篇提要
1 June 2019
01
好名字的3个本质
Q1：降低认知成本
你的名字一看就懂，基本不用和用户去解释；反之就需要解释才能知道你是干嘛的
正面教材：@创业家、@投资界、@视觉志、@好奇心研究所
反面教材：@公路商店、@槽边往事、@36氪
Q2：降低传播成本
公众号传播途径一般分为两种，一种是文字，另一种是声音；而好的公众号名称一定是，好读、好写、好记的好名字
正面教材：@一条、@二更、@差评
反面教材：@花儿街参考、@ScalersTalk成长持续论
Q3：占领用户心智
要尽量让你的账号名字和一个行业、一个细分领域、甚至一个产品品类在用户心里进行绑定。
案例教材：@投资人说、@中国企业家杂志、@公关界的007、@为你读诗
02
取名字的7个技巧
Q1：描述具体场景
时间场景：@十点读书、@深夜发媸、@深夜谈吃
空间场景：@办公室奇葩说、@西二旗生活指北、@职场使用心理学
行为场景：@被窝阅读、@读首诗再睡觉
Q2：强调目标用户
用户定位的是什么？那些人应该关注你？要让用户看到你名字的一瞬间就知道
案例教材：@十点读书（读书人）、@公关界的007（公关界从业者）、@投资人说（投资人和创业者）、@商务范（商务人员）、@人民日报（全国人民）、@创业家（创业者、企业家）
Q3：突出功能价值
你的内容产品功能是什么？有什么价值？
案例教材：@笔记侠（功能是分享笔记）、@顶尖文案（功能是分享文案，顶尖突出的是价值）、@餐饮老板内参（内容可以当作内参用，价值搞）、@长江商业评论（商业案例评论解读）
Q4：展示品牌内涵
你的品牌调性、内涵都可以用一个特别的名字来表达。
案例教材：@我走路带风、@我又宅了一天、@脑洞运营、@硅谷密探
Q5：使用常用字词
要用通俗易懂的、大众熟知的词汇，比如电影、音乐、读书、八卦、商户、金融、毒舌等。不自己造词，尽量少用大家不认识的自此、比较难拼写的字词
Q6：名字尽量要短
名字过长会极大降低传播效率，但也不是越短越好，还要表达完整
正面教材：@一条、@二更、@差评
反面教材：@BMW宝马骑摩托车中国、@浑水自媒体江湖、@梁宁-闲花照水录
Q7：直接用公司名、产品名、自己的名字
名字是很重要的品牌资产，如果公司名称和产品名称很不错，那最好的方式就是直接用。
案例教材：@万达集团、@海尔集团、@创业邦、@中国企业家杂志、@人民日报
03
最后说几句
如果你的公众号名字不理想，可以花时间认真研究一下，改一个好名字很有必要。
目前个人类型公众号一年内可以修改两次，企业性质的公众号只有在认证或年审的时候才可以修改，个别商标类名称需要提交材料注册。
取名改名都要慎重，不要经常换，因为这是你品牌的一部分。还有其他平台问题欢迎留言提问呦！
麦麦咔咔
