浙江乌镇旅游发展对策研究论文

【摘要】走进浙江省桐乡市乌镇，如同走进梦境一般。乌镇凭借其悠久的历史文化，独具江南韵味的建筑特色和优美和谐的自然人文环境，成为了广大游客驻足停留，度假休闲的绝美胜地，关于乌镇的开发价值和规划特色也成为了人们研发探究的对象。【关键词】乌镇旅游、开发价值、自我评价一、 乌镇整体面貌概况乌镇是一个有1300年建镇史的江南古镇。具典型江南水乡特征，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的空间魅力。二、 乌镇旅游开发现状乌镇地处经济发达的长江三角洲地区，优越的地理位置带来了较大的物流、信息流和人流。乌镇于1999年开始进行古镇保护与旅游规划，2001年，东栅景区正式对外开放，现在很多人提到的乌镇，就是东栅景区。乌镇的镇区格局是由四条老街构成，分别称东栅、南栅、西栅、北栅，中心地区称为中市，但长期以来的战乱以及改造等早已将古镇格局破坏，目前四条老街相对距离都比较远，其余地块早已成为新式的城镇格局。乌镇的古镇保护与旅游开发按照现状，只有分块进行，首先是东栅。这个工程是2003年底开始的，2006年10月1日正式对外开放，进入试运营阶段。乌镇景区于2001年1月1日起正式对游客开放，当年接待游客数达万人次，门票收人4余万元。景区分为6个特色不同的区域，开发景点20多处，游线全长2km，设有停车场、购物街、餐饮、住宿接待设施，并配有导游服务等。另外，一座可容纳2万人同时用餐的大型餐饮接待中心正在建设之中。三、 乌镇旅游开发规划与价值（一）、精心设计的景区游客抵达乌镇后首先来到的是一个现代大型停车场，景区人口前是具有现代气息的雕塑和喷泉，俨然置身于现代游乐园。游客疑惑间已迈人景区，但见园内修竹茂密，绿荫蔽日，已然一派古典园林风情，令人心旷神怡。悠悠然缓步前行，却是柳暗花明，一幅河水潺潺、小桥弯弯、老街幽幽、古宅幢幢的江南水乡的恬静景象豁然间展现在游人眼前。成功的引景区设计，在对景区环境氛围的渲染、游客情绪的酝酿起着尤为关键的作用：从人口经引景区到核心景区，短短数十分钟内，游客心理上经历了由疑惑到期待又豁然开朗的变化过程，同时也感受到了一种渐人佳境的美好体验，诗情画意般的水乡形象潜移默化间已然渗人游客心灵深处。（二）、精品化的旅游线路短短2km旅游线路安排了丰富的旅游内容。东栅景区由东栅老街、观前街、河边水阁、廊棚组成，传统作坊区、传统民居区、传统文化区、传统餐饮区、传统商铺区和水乡风情区几个内涵、特色不同的区域。这一系列精心设计的旅游景点真实展现了古镇风貌和千年文化底蕴。（三）较为完善的旅游解说系统乌镇景区旅游解说系统设计较为完善，例如人住子夜大酒店的游客可通过酒店内设电子触摸屏了解乌镇及景区各景点基本概况。在景区人口处及沿途各景点门前均设有旅游解说牌或道路指示牌，便于游客快速、全面、直观地了解乌镇。四、 自我评价乌镇旅游的开发使乌镇日益成为人们休闲旅游的游览胜地。景区基础设施建设、旅游线路设计、旅游形象策划等诸方面都已取得显著效果。古镇作为一个新型的旅游产品，逐渐受到游客的青睐，而对于古镇这类旅游文化景观的关注也日益成为人们探求的对象。在“古镇旅游热”的带动下，出现了地区经济新的增长点。然而乌镇旅游的开发，虽然在很大程度上显示了其开发价值，但在一定程度上也透露了一些问题与不足。（一） 旅游产品单一，古镇建设雷同无特色到过乌镇旅游的游客肯定有过这样的感觉，乌镇的小桥、流水、人家与周围的周庄，同里，西塘等有雷同相似之处，虽然多数游客对乌镇整体感觉很好，但是他们指出乌镇旅游景观缺乏亮点和特色，可见关于乌镇的开发还需在特色与新鲜感方面进行开发与探究。（二） 缺乏当地居民的积极性参与在一期旅游开发过程中，政府规定曾将部分东栅居民搬出其世代居住的祖屋，引起了不少当地居民不满。而那些仍居住在旅游线路上的居民，对于政府禁令其白天从事经营活动也颇有微词。因此，游客游览乌镇时感觉到这里似乎缺少了真实的生活气息。众所周知，社区的积极参与和支持无疑是保证当地旅游业持续发展的重要因素之一。可见政府应与当地居民构建起和谐的桥梁才能促进乌镇旅游业的长足发展。（三） 旅游接待设施建设有待加强由于乌镇旅游开发历史很短，目前虽在景区内及外围道路等基础设施的建设上颇有成效，但餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游设施的建设却显然未能满足当前旅游业快速发展的需要。随着旅游业的不断发展，现有设施无论质或量都难以满足日益增长的游客，尤其是中高消费层次游客的需要。（四） 有效保护与合理开发相辅相成水乡虽美，然而沧桑岁月的留痕却在古镇随处可见，落后的居住和卫生条件有待改善，因此，正确处理好保护和发展的关系尤为重要。水乡古镇的旅游开发，应从长远利益出发，在保护中开发，开发中创新，全面提升水乡古镇旅游地的吸引力，实现可持续旅游与水乡保护的双赢。

一：1、题目。应能概括整个论文最重要的内容，言简意赅，引人注目，一般不宜超过20个字。论文摘要和关键词。2、论文摘要应阐述学位论文的主要观点。说明本论文的目的、研究方法、成果和结论。尽可能保留原论文的基本信息，突出论文的创造性成果和新见解。而不应是各章节标题的简单罗列。摘要以500字左右为宜。关键词是能反映论文主旨最关键的词句，一般3-5个。3、目录。既是论文的提纲，也是论文组成部分的小标题，应标注相应页码。4、引言(或序言)。内容应包括本研究领域的国内外现状，本论文所要解决的问题及这项研究工作在经济建设、科技进步和社会发展等方面的理论意义与实用价值。5、正文。是毕业论文的主体。6、结论。论文结论要求明确、精炼、完整，应阐明自己的创造性成果或新见解，以及在本领域的意义。7、参考文献和注释。按论文中所引用文献或注释编号的顺序列在论文正文之后，参考文献之前。图表或数据必须注明来源和出处。(参考文献是期刊时，书写格式为：[编号]、作者、文章题目、期刊名(外文可缩写)、年份、卷号、期数、页码。参考文献是图书时，书写格式为：[编号]、作者、书名、出版单位、年份、版次、页码。)8、附录。包括放在正文内过份冗长的公式推导，以备他人阅读方便所需的辅助性数学工具、重复性数据图表、论文使用的符号意义、单位缩写、程序全文及有关说明等。

【摘要】走进浙江省桐乡市乌镇，如同走进梦境一般。乌镇凭借其悠久的历史文化，独具江南韵味的建筑特色和优美和谐的自然人文环境，成为了广大游客驻足停留，度假休闲的绝美胜地，关于乌镇的开发价值和规划特色也成为了人们研发探究的对象。【关键词】乌镇旅游、开发价值、自我评价一、乌镇整体面貌概况乌镇是一个有1300年建镇史的江南古镇。具典型江南水乡特征，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的空间魅力。二、乌镇旅游开发现状乌镇地处经济发达的长江三角洲地区，优越的地理位置带来了较大的物流、信息流和人流。乌镇于1999年开始进行古镇保护与旅游规划，2001年，东栅景区正式对外开放，现在很多人提到的乌镇，就是东栅景区。乌镇的镇区格局是由四条老街构成，分别称东栅、南栅、西栅、北栅，中心地区称为中市，但长期以来的战乱以及改造等早已将古镇格局破坏，目前四条老街相对距离都比较远，其余地块早已成为新式的城镇格局。乌镇的古镇保护与旅游开发按照现状，只有分块进行，首先是东栅。这个工程是2003年底开始的，2006年10月1日正式对外开放，进入试运营阶段。乌镇景区于2001年1月1日起正式对游客开放，当年接待游客数达万人次，门票收人4余万元。景区分为6个特色不同的区域，开发景点20多处，游线全长2km，设有停车场、购物街、餐饮、住宿接待设施，并配有导游服务等。另外，一座可容纳2万人同时用餐的大型餐饮接待中心正在建设之中。三、乌镇旅游开发规划与价值（一）、精心设计的景区游客抵达乌镇后首先来到的是一个现代大型停车场，景区人口前是具有现代气息的雕塑和喷泉，俨然置身于现代游乐园。游客疑惑间已迈人景区，但见园内修竹茂密，绿荫蔽日，已然一派古典园林风情，令人心旷神怡。悠悠然缓步前行，却是柳暗花明，一幅河水潺潺、小桥弯弯、老街幽幽、古宅幢幢的江南水乡的恬静景象豁然间展现在游人眼前。成功的引景区设计，在对景区环境氛围的渲染、游客情绪的酝酿起着尤为关键的作用：从人口经引景区到核心景区，短短数十分钟内，游客心理上经历了由疑惑到期待又豁然开朗的变化过程，同时也感受到了一种渐人佳境的美好体验，诗情画意般的水乡形象潜移默化间已然渗人游客心灵深处。（二）、精品化的旅游线路短短2km旅游线路安排了丰富的旅游内容。东栅景区由东栅老街、观前街、河边水阁、廊棚组成，传统作坊区、传统民居区、传统文化区、传统餐饮区、传统商铺区和水乡风情区几个内涵、特色不同的区域

乌镇比较注重传承和开发当地传统文化特色，也改善了当地的环境，以及融合现代商业发展。

属于人文旅游资源。属于八大旅游资源中的遗址遗迹类。大众品味，中档。目前乌镇有较为完善的开发和利用，宣传力度也不错，在全国有较高的知名度。对于景点的保护，基本做到不过度开发，保护其原有形态，不过由于旅游人数过多而造成对遗迹的破坏时肯定有的，这也是旅游业发展所不得不触及到得问题。

从1999年尚未开发的衰败古镇，到21世纪初成为享誉国内外风情旅游古镇，并被联合国专家考察小组誉为“乌镇模式”。乌镇用几年的时间创造了中国旅游的奇迹。乌镇开发的模式经验有典型意义，它在管线地埋、河道清淤、修旧如故、控制过度商业化等方面的成就，一直以来都是全国古镇保护开发中首创或成功运作的典范。乌镇在开发中坚持“历史遗产保护和再利用”，具体实施了遗迹保护工程、文化保护工程 、环境保护工程等“三大工程”，令乌镇充分再现了19世纪末20世纪初的水乡古镇风貌，由此形成一个吃、住、行、游、购、娱为一体的休闲观光区。此外乌镇更在不断完善和充实景区品牌文化内涵上进行创意突破，除向世人展示乌镇特有的民居水阁、老宅深巷、船拳皮影和民间作坊以外，还深层次地挖掘了民间传统文化，把许多鲜为人知的民间节俗、寿俗、礼俗、婚俗、衣俗等和丰富多彩的“蚕文化”推向旅游前沿，让茅盾笔下的“老通宝家乡风情”走出千百年尘封的古镇。乌镇还举办了“第五届茅盾文学奖颁奖仪式”；连续两年举行了民俗风情浓郁的“乌镇香市”，从而获得了媒体及游客的极大关注。在2004年到2005年，周边各古镇在门票价格提升上大做文章的时候，乌镇却将更多精力来培养客源市场，因此后来居上，成功超越周庄。在营销传播上乌镇更是加大了投入，聘请影视明星刘若英做形象代言人，以“一样的古镇，不一样的乌镇”为诉求，在传播上与竞争对手形成差异化，取得了突破性成功。诺狮李也认为，乌镇的成功主要在于两点：一是顺应旅游发展趋势，在其他古镇着眼于“门票经济”发展的同时，乌镇立足于“区域经济”发展的目标，并进行客源地市场的精耕细作，抓住了旅游发展的先机。二是在于传播上的借势突围，以邀请当红明星做代言的形式，借势当红明星的人气，在极大程度上提升了乌镇的关注度