摘要 本文以宜宾电视台《财富宜宾》为例，对经济节目的社会责任与外延进行分析。
关键词 《财富宜宾》 责任 价值
一、以经济思维求得差异化生存
2002年，宜宾电视台在西部城市台中开办深度经济报道《财富宜宾》栏目。作为一档新的经济栏目，开播之初，并没有太多的经验可寻。栏目的价值取向、主体内容以及表现方式是什么?如何将经济现象和术语传递给普通观众?主体的受众群在哪里?是否有充足的题材资源和人才资源?
《财富宜宾》的节目宗旨是“以用百姓的眼光看经济，用专家的观点评经济，用经济的视角看社会”，通过多次改版，《财富宜宾》“经济快讯”、“热点追踪”、“企业分析”、“消费维权”、“创富指南”等版块，为当地受众提供了一档高质量的深度经济节目。2007年9月1日，《财富宜宾》栏目在全新改版，将原有的每周三期的15分钟改版成每日30分钟。其改版的目的就在于打造大时段节目，提高时段覆盖、扩大信息含量、增强节目的社会认知度和影响力。改版后，栏目在内容上仍然走本土化的道路，强化地方特色，增强趣味性和亲近性，更多的关注宜宾地区的经济新闻事件、新闻人物，解读与宜宾群众生活关系密切的国家政策调整，以及外部热点事件作本土化解读等，强化影响普通人生活的社会化的泛经济信息，将“经济问题社会化，社会问题经济化”，使受众在满足信息需求的同时，获得具体行为范例、模式的直接或间接的提示，增大电视节目的实效性。同时，《财富宜宾》栏目在内容上走的“杂志型”的节目路线。既有新闻式的《今日点击》，在第一时间把新近发生的经济新闻、地方政策、市场动态通过30秒的简讯向观众公布，满足受众快速获取信息的需求；又有紧跟经济热点，深度解读经济事件背后的关联因素的《财富报道》，紧密联系本土国有企业、中小企业的发展轨迹，为宜宾经济的发展营造良好的舆论氛围。WwW.133229.CoM让市民对本市的经济发展了解更丰富的资讯，同时满足受众对经济知识的渴求以及对经济现象分析的能力培养；为了培养全民创富的意识，提升创富激情，传递致富经验，栏目还设置了纪录片类型的《财富故事》，把成功或正在追求成功的创业人员的经验、教训、理念通过观众喜爱的“讲故事”的方式展现出来。应该说，《财富宜宾》是综合了类似与央视的《新闻30分》、《全球资讯榜》、《财富故事会》等深受观众喜爱的节目样式的一个综合体，充分体现“杂志”特点，其目的就在于根据自身条件，集成名牌栏目的优势，最大限度实现本土化，将原本枯燥的经济概念、看似复杂的经济现象用通俗易懂、寓教于乐的方式让受众接受，成为满足受众诉求的媒体载体，成为企业发展的平台，普通百姓创富理财的桥梁，承担经济类栏目的社会责任。
二、与地方经济共同成长
对经济节目而言，“关切性”、“现实性”是第一法则。衡量一个经济节目是否成功，其中一项标准就是是否有充足的信息用于企业与企业间、企业与政府间、企业与公众间的沟通交流。在此三者的信息循环中，电视媒体就起到了统筹、分配、导向、沟通的作用。为此，我们以为，经济节目在信息收集、策划编导上就要做到以下三点：
1 及时报道新兴、前沿的经济现象。
“新”，不仅仅是表现在策划、形式上，最为核心的应该是在内容上。新的发展模式、新的经济技术、新的市场信息等等都应该在最快的时间表现在节目中。《财富宜宾》栏目每日都有大量的题材供不应求。《出口退税政策调整宜宾企业如何应对》在国家调整出口退税政策的时候，栏目记者第一时间出击，在本地媒体中率先关注这一政策对宜宾外向型企业的影响；经过前期大量的调查准备，在《劳动法》实施当天推出《解读(劳动法)》；这批节目在把握时代大命题的同时以“新现象”、“新角度”、“新措施”为宗旨，在深度、专业、及时三个方面人手。给栏目做足了功夫。
2 深入浅出，积极传播有效的致富经验
经济节目要最大限度的满足受众认知的需求。要体现新闻的“人文关怀，以平民化的价值取向，平民化的生活视角来观察社会、思考问题，关注普通老百姓并和他们进行平等交流，这样才能以亲民的形式贴近读者，以群众化的语言进行报道，强化经济新闻的有效沟通。”(《中国经营报》)。《财富宜宾》栏目在版块设置和内容选择上特别注意对经济话题，创富经验的深入浅出。在过去的6年中，特别是栏目改版以来，对成功的创富经历通过“讲故事”的方式，融专业性、趣味性为一体，加大了观众的认同程度。如《我有我招》版块，网罗全国的致富信息，专门锁定低收入群体、下岗人员，将启动资金要求低。无过多政策限制的小项目介绍给大家，让更多生活未到达小康的人员借鉴。《财富信息》则是通过播报和字幕的方式快捷地将市内各地的产品供求在最快的时间内象观众传递，使得市场更加活跃，交易更加快捷。正是这类看起来朴实、简单的节目形态，为观众为社会创造了更多的致富机遇，经济栏目的实效性由此可见一斑。
3 强化互动，充分开发观众的参与热情。
只有大众参与度得到了极大的提升，观众的意见或者理念能通过节目找到“宣泄”的通道，才能真正体现节目的社会影响力，才能在各个社会层面引，起共鸣、博采众长，形成合力。《财富宜宾》改版后最大的特点就是增强了互动的平台，推出了讨论性强、社会关注度高的《财富博客》这一版块。该版块主要是用“实地采访”的方式，真实记录市民对某一话题的第一反应。没有解说词，没有刻意引导，保证了民众意识的原生态，将同一事件的多方观点完整呈上，不做任何总结，是非自由人评说。其特点是话题的选择要极具时效性、具有辩论性。同时，栏目还自出经费，开展了年度性的《创富金点子》行动。全年征集广大有创富激情，有可行性项目和措施的方案，定期以节目的方式进行报道，并邀请“财富顾问团”的专家进行会诊，提出修改建议，并在年终组织大型颁奖典礼，对获奖人员给与2万元启动资金以资奖励。这些互动性、参与性强的节目是地方经济栏目提高社会影响力，履行社会责任的最好体现。
三、创新思维，实现媒体价值新跨越
《财富宜宾》在开播之时，创造了电视对话这种全新的节目表现形式，并使之常态化，迅速推广到全台各部门。电视对话。即是在演播室或者户外，根据所确定的主题邀请政府、企业、专家同聚，根据影响力大小采取录播或直播的方式，平等户动，探讨经济事件中的关键难点，直接而且高效。同时这也是一个传播企业形象的平台，很多企业在推广产品、展示形象的时候，选取冠名电视对话的方式。自2002年以来，栏目总共策划并实施了大小电视对话、各类讲座论坛80余场次，现场观众接近5万人次。内容涵盖国家宏观政策解读、地方国有企业发展规划、以及各类民生问题。这种形式最大的好处就在于。打破传输方式的限制、打破节目线性传播的不足，打破空间限制，极大地为社会参与提供了方便，让政府、企业、民众能随时面对面地探讨某一话题，亲近、贴切、实效。
同时，通过几年的摸索，我们发现，将电视台的社会公信力、栏目自身的品牌号召力、户外活动的策划执行力以及媒体传播能力融合在一起，就能实现媒体和产业的整合营销，将节目与广告结合得更加紧密，产生更大的效益。
除了电视对话，《财富宜宾》还利用自身的社会影响力和资源整合能力，在宜宾本土成为大型会展和活动的最大策划组织者。2002年，一场“新宜宾、新经济、新电视”的大型活动拉开了整个电视台在未来几年活动营销的序幕。该活动尽管核心内容是展示新形象，吸引广告客户的广告联系会，但宜宾电视台台领导用全新的思维和操作手法，把原本简单的“酒桌会”办出了全新的价值。在两天的会议中，我们除了广告价格政策公布等常规内容外，还邀请了经济学家、营销专家为来宾讲课，创新理念，智慧碰撞，极大提高了会议的实用价值。同时对重要活动采取录播或直播的方式，吸引一批企业利用该平台进行冠名、赞助等方式投放广告，使电视台每年一度的广告联系会从此提升到更高的层次，使各个兄弟台模仿借鉴。
从该活动开始，宜宾电视台正式进军会展经济，一系列新的活动平台产生了。一年一度的“美食节”，整合地方餐饮协会的力量，纵揽全市知名餐饮企业，集中展示，利用户外会展现场和电视手段相结合的方式，弘扬了美食文化，为原本属于低端的广告客户有了灵活的广告投放方式；在房地产行业进入高速发展的时期，为顺应宜宾居家文化的发展趋势、更新市民的住房消费概念，宜宾电视台在倡导并开创了自己的房产交易会，“宜宾宜居”房产文化节，充分利用电视媒体的社会影响力和传播优势，突破传统的会展形式，融现代居家文化交流、居家观念更新、企业文化传播与品牌再造、优质楼盘鉴赏等形式于一体；重点提升市民的居家生活，等等。
通过6年的发展，《财富宜宾》栏目成为了创新媒体价值的孵化器，从简单的节目宣传，到为企业发展量身定做的联办节目：从电视对话到传递智慧价值的专家论坛；从企业营销活动到大型会展等等，不一而足。目前，宜宾电视台全年大小活动上百场，活动收入已经占到总收入的10％，媒体产业项目逐年递增，函盖教育、房产、服务、旅游等项目。通过一系列的延伸服务，我们的电视媒体已经从旁观者变成了参与者，从报道者变成了实践者。信息，在经济活动中本身就具有实际的增值性。因此，我们在提供单纯的广告服务基础上，积极探索对企业产业链条的融入。无论是市场调查、还是产品定位、还是销售渠道等方面，我们都以新闻的视角、经济的思维进行介入和探讨，邀请各界专家对企业问题进行讨论，通过内参或公开报道的方式传递信息，为企业发展提供思路和决策。在此基础上，基于媒体特有的资源整合能力，我们还以实际参与者的身份，以投入有形的货币资本或无形的社会资本的形式参与到企业生产过程中，共担风险，利益共享。
