第1篇：色彩心理学在包装设计中的应用
产品的包装当中，颜色能够给消费者的视觉带来冲击，激发消费者的购买欲望。笔者在本篇文章当中，对色彩心理学在包装设计中的具体运用展开论述，强调色彩心理学对包装设计的重要性。
1 色彩心理学与消费者心理的统一
在销售商品的过程中，商品外部的包装设计，以及色彩合理的搭配与运用，能够在第一时间为消费者带来视觉上的冲击，能够吸引消费者的目光，从而展开一系列对该商品的联想，转变原本其对这种商品的看法，虽然这种变化是微妙的，不易被察觉，但是不能否认的是，该种变化会直接影响到该种产品的销量，以及销售的金额。
在商品包装设计的过程中，厂家通常运用色彩心理学来改进自己的包装，通过色彩的合理搭配来影响消费者的主观认识，对其视觉产生冲击。消费者在视觉受到冲击之后，会产生一些心理上的变化，这些变化通常比较微妙。不同色彩的搭配，能够给顾客不一样的感受，持续观看某一个包装当中的颜色，能够使顾客产生一种颜色的认知规律。比如厂家经常在产品的包装当中，运用绿色代表该种产品比较酸，或者比较健康、无污染;运用红色表示该种商品是比较辛辣的，引起人们对产品的兴趣。
顾客的消费心理是指顾客在浏览购买商品的过程中，内心所产生的一系列活动，经过多年的研究总结，顾客在购买产品的过程中主要会产生如下的一些心理变化：首先，在浏览不同商品的过程中，顾客要经历一个注意过程，即其会在浏览的过程中被某一个具体的产品吸引注意力;其次，顾客会根据自己的主观意识来分析该产品，即情感过程;最终，顾客通过阅读包装上的详细信息，观看商品的外观设计，依据自己日常生活的经验，以及实际的需求，决定是否要购买这一种商品，形成最终的决策。
在产品包装的颜色选择当中，如何能够使自己在众多的产品中脱颖而出，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望，这就需要运用到色彩心理学的原理。消费者在观看产品包装的时候，首先看到的是包装的颜色，颜色是否吸引消费者对产品的销量影响很大。不同的色彩代表不同的情感，同时也吸引着不同的年龄段购物者。比如红色是比较鲜艳的颜色，其比较迎合青年群体的需要;但是相比于红色，很多成熟的人士比较偏爱的是复古的颜色;而对于年龄偏大的中老年群体，深颜色比如黑色、蓝色则更受他们的喜欢。
2 色彩心理学在包装设计中的具体应用
2.1 包装设计体现情感色彩
商品的包装设计中，色彩最能够表达人们的情感，这也是消费者心理活动最主要的变化。情感是设计人员与顾客之间交流的最主要方式，也是最直接的一种方式。虽然不同的人喜欢不同的颜色，但是大体上能够反映某一个群体不同的消费倾向。不同时期，由于人们不同的地位身份，和自身对商品社会地位属性的追求，会刻意地根据颜色来选择具体的商品，这也正是色彩设计的过程中，能够满足消费者需求的一部分。
色彩不需要依靠具体的货物而存在，消费者能够脱离货物而记住某一种具体的颜色，这也正是包装设计过程中所需要运用的消费者的色彩心理，使色彩的功效能够充分发挥。色彩可以使消费者对于具体的商品产生不同的联想，从而做出不一样的情感表达。在商品的包装设计过程中，要灵活地运用这一情感表达方式，发挥色彩对人们情感的影响力，吸引消费者的目光。
色彩能够表达某一种温度。比如红色、橙色可以使人感觉到温暖;而青色、紫色则给人寒冷的感觉。设计者可以运用这些色彩的特征展现不同商品的特点。比如很多冰箱的包装通常选用冷色调的颜色来进行外观设计，体现出了该种商品具有制冷的功能。而在对食品进行包装的时候，则更多地采用暖色调，来给消费者温饱的感觉，提高产品的销量。
2.2 色彩在包装设计中的应用
色彩对于产品的包装设计产生重要的影响，这也就导致了很多消费者在观看了产品广告之后，能够记住该产品的代表色。正是因为色彩在包装设计当中的重要性，因此更需要针对具体产品的特性，以及消费者的需求来制定可行的色彩设计方案，来使自己设计的商品在众多商品中脱颖而出，为消费者带来不一样的视觉体验。
通过色彩的运用，能够给消费者带来不同的感受，有的给人温暖的感觉，有的给人寒冷的体验，有的比较阴暗，有的则比较鲜明、轻快，这些都是色彩为消费者带来的视觉情感。在商品的包装中，更注重色彩搭配的醒目，与强烈的对比，以此来吸引更多的消费者。色彩的选择要与产品特性相吻合，并且要结合当下消费者的观念，利用品牌的形象来展开设计。比如，在针对食品进行包装设计的时候，要尽可能地表现出食品生产原材料的颜色。咖啡的包装经常用褐色，以表现咖啡豆的颜色;红色的包装能够代表该种药品具有滋补的效果;绿色的包装则更多的是代表消炎药。
某种商品虽然有一种象征色，但并不意味着这种颜色不能够更改。比如在巧克力问世的时候，人们采用的是金色包装，并且该种包装颜色一直沿用至今，很多消费者形成了一种认知习惯，即一看到金色就能够联想到巧克力。但是久而久之，这一种单调的颜色会为消费者带来乏味感，因此，很多巧克力的厂家为金色和巧克力色中加入了蓝色、银色的元素，来象征一种身份与地位，并且取得了很大的成效。
2.3 色彩选择具有时代性
人们对颜色的审美观随着时代的变化而改变。因此可以说人们的审美观念并不是永恒不变的。对于人体的每一个器官来说，它们也喜欢改变，不喜欢一成不变的感觉。现在人们生活在一个色彩丰富的社会当中，对某种色彩的偏爱影响着人们的喜好，同时人们又在追求接受新的色彩为自己提供的刺激，能够感觉出色彩给自己带来的新鲜感。在产品的包装设计过程中，需要运用消费者的这一种心理，为包装注入新颖的颜色，能够突出包装的个性，更好地吸引顾客的眼球。该种颜色的选择需要和时代的特性相吻合。
3 色彩心理学对产品销量的重要作用
包装设计颜色合理的搭配，准确的运用能够吸引更多消费者的目光，消费者在经历了一系列心理活动之后，最终会选择购买这种产品。产品通过包装为消费者带来情感体验，同时也是消费者能够在不拆开包装的基础上，对该产品形成一个主观的印象。在后期通过亲身体验过后，加深消费者对该种产品的喜爱程度，同时也增加品牌在消费者心目当中的地位，吸引大批“回头客”。这是产品包装设计的最终，也是最主要的价值。因此可以说，产品包装设计如何，直接关系到该产品的销售数量，影响消费者的购买欲望。在这一过程中，色彩心理学则发挥着重大的作用，对商家的销售业绩也产生了一定的影响。包装设计者能够运用消费者感性的思维，结合消费者购买商品的心理需求，使色彩心理学的功能最大化。
结语
目前商品销售行业当中存在着激烈的竞争，仅仅依靠自己产品质量的完善，来提高产品的销量是远远不够的。消费者面对的是众多自己没有使用过的产品，很难做出最终的购买决策。因此，在购物的过程中，产品包装色彩搭配的合理与否、色彩运用的准确性都直接影响了消费者的最终决策。
一个优秀的包装设计，其通过颜色的合理搭配与设计，能够向消费者传递更多的与本产品相关的信息，迎合消费者的心理需求，使消费者的视觉感官得到前所未有的体验，最终激发消费者的购买欲望。因此，一定要重视色彩心理学在产品包装设计中的重要作用。
作者：栾兰 来源：中国包装工业(下半月) 2015年5期
第2篇：色彩心理学的实际应用
随着社会的发展，色彩在生活中的应用越来越成为一个重要的因素，不仅仅是改变物质的表象，更能潜在改变人的情绪，甚至直接影响人的行为。根据光的波长，人们的感官对于不同颜色产生的心理活动又有所不同，这种心理活动逐步演化成一种习惯。例如出席正规场合着装的黑色和白色的搭配、快餐店的红黄色搭配、办公场所的蓝色桌椅、医院和学校的白色墙壁，颜色的不同搭配在其中都发挥着自己独特的作用。
1 饮食中的色彩规则
讲究色香味形养的饮食中，颜色被排在了第一位。一盘同样材料烹饪的菜，颜色鲜艳的让人感到有食欲，而烧焦的食物会让人失去想要品尝的欲望，其价值便大打折扣了。色彩在饮食中有着自己的规则，高明度的色彩更会吸引人们的视线，在这样的感受中人们的感官也被活跃起来，从而更加兴奋。鲜艳的颜色会刺激人的视神经，人们的注意力也多会停留在更为鲜艳的颜色上，这也是为什么几乎所有的肉酱都被调成红色的。主菜的颜色选择尤为重要，不要被其他鲜艳的副菜颜色抢去了“风头”。
而利用色彩混合搭配，比如在一道菜中加入青椒和红椒作为配菜，红色和绿色的强烈对比也会让人为之一动。在白色的餐桌上摆放一盘鲜艳的红辣椒是一个提高食欲的好办法。这种色彩的搭配更多被人们使用，例如许多西餐中的水果沙拉中喜欢加入一点混合的颜色对比刺激人们的视觉;牛扒旁多会放置一片西红柿和一点点绿色的菜叶点缀从而达到激发食欲的效果。
2 留意身边服饰的颜色
留意于一个人着装的色彩选择上，能够看出他的性格特征和心理动向。“服饰是第二皮肤”，透过服饰的颜色，你可以明显地发现他的内在气质。每个人在选择衣服色彩的同时，也在向外人表达他们的心理活动，暗示着他们自己的个性，每个人选择的不同颜色所代表的含义也因此不同。
红色象征热情、自信、喜庆，选择红色服饰的人大多会吸引人的注意力，表现自己的自信和热情，表现出自己是坚强的乐观生活者，同时也起到虚张声势的作用。不过红色有时候会给人一种暴力、压迫的情感，所以在谈判桌上红色不是一个好的选择。
黄色需作为一种明度极高的颜色，往往穿着黄色衣服的人会让人感觉有一种纯粹高洁的心境和智慧。黄色让人联想到秋天、黄金，象征着光明、欢快，同时又有引起注意的意思。一些轻松的场合，黄色绝对会吸引别人的眼球，另一方面，黄色也有招摇和挑衅的味道，不要在正规的场合让它出现。
蓝色的出现往往代表了天空、海洋，让人感到深沉、理智、诚实、可靠和权威。穿着蓝色衣服，往往会让双方平静下来，不会那么急躁，是谈判会议的最佳选择。同时蓝色也最容易搭配其他颜色，比如说一条蓝色的牛仔裤可以搭配多种颜色的上衣而丝毫不显示出不协调。
白色代表纯洁、朴素、善良、开放，具有积极作用，婚纱的白色因此成为一个传统，代表婚礼的神圣。企业中一件白色衬衫也是员工必备的服饰，让人感觉有精神和干劲。缺乏感动性、决断力、实行力的人，需要白色给他们一些必要的信心。
黑色作为低调、高雅、权威、执着的代表色，是白领们和绅士们的不二选择。黑色表现着他们的权威和专业，同时又不显得张扬，不引人注目，不会轻易表露自己的心情。
3 色彩让室内外具有神奇魔力
色彩在室内外设计中也被用在不同的场合。红色多被使用在快餐店内，快速的节奏更适合那里的环境，人们在那里会更加饥饿，在吃过后也会更想快速离开。而相反的是，咖啡色和更深沉的颜色才是西餐厅和酒吧的主色调，那里会让人们心情放松，人们在后者的影响下明显感到时间过的很慢，不会那么急躁，是与朋友约会和静下来享受时间的完美选择。
蓝色色调的办公室内会让职员更为冷静，增强创造力，许多办公室用品也被采用蓝色，这并不是一个偶然;学校内墙的白色墙壁会让教室显得更加明亮和宽阔，也让人感到屋子的洁净;橙色会刺激人的食欲，是饭店色调的良好选择。银行和大厦的色调则为更深的黑色和靛蓝色，深颜色具有更重的感觉，远远看去更能表现出坚实和厚重，如果从上至下过度加深，这种感觉还会更加强烈;娱乐场所的颜色选择更倾向金色和银色，除了表面上的华丽意外也能达到吸引人的眼球的目的。
此外，日常生活中，一个绿色的空间是不会被人讨厌的。绿色的自然能给人们带来轻松的感觉，同时还会减轻疲劳，清新的淡绿色作为客厅的色调是个不错的选择。蓝色和橙色对应的冷暖色调也被人们所接受，蓝色的镇定作用会让人平静下来，人们在蓝色的环境中血压也会有所降低，有利于睡眠，橙色的卧室再配上温暖的白炽灯，也有让人在安心的环境中渐渐入睡的功效，而日光灯和红光灯会让人兴奋起来，不是放置在卧室的好选择，反之荧光灯更适合学校和办公室使用，它的光线让人不会纳闷容易产生倦意。
4 成功的产品设计色彩分析
提到颜色在产品设计中的应用，不难想到那些在我们生活中占据了一定地位的，甚至是不可缺少的那些产品。1886年诞生至今的可口可乐可谓是最成功的典范之一，Coca-Cola商标已然成为了红色的代表，而起初为了提神而被发明出来的可口可乐也正适合这个颜色，红色与其刺激的口感配合，让可口可乐公司占据了全球48%的饮料市场。而与其相对的百事可乐公司则走向了蓝色的路线，他们的产品主张给人们带来清凉，也同样做到了吸引消费者的不同品牌效应。
与其相似的是，IBM和facebook等商业化的网站都采用了蓝色为主色调，经久不衰的蓝色成为了办公的一个代表，其中充满了无穷的创造力，成稳中又还能体现其明快的风格，提高了网站的额吸引力和新鲜感。而这中蓝色风潮如今成为了办公类产品的不变规则，戴尔、惠普、索尼、松下、三星、因特尔等公司均是使用蓝色作为品牌商标的主色调。由此可见，颜色已经成为一个行业的代表了。
作为感性市场营销神话的苹果公司，最初的设计采用了彩虹色的六色，同时iMac的一体机起初也采用了与当时市场完全不同的透明材料，进而将苹果商标转化为单一色彩，不断在视觉上征服了消费者。与其类似的是，索尼公司的VAIO系列在当时的黑色和银色的多媒体设备的潮流中走了出来，做了新的突破，采用了蓝紫色的的色彩，这以举动顿时让许多个人消费者眼前一亮，索尼VAIO的这个改变让办公用设备和个人用设备区分开来，抓住了消费者需求的心理，迅速赢得了市场。任何一个世代，产品的设计迎合了消费者的心理需求，都会产生巨大的成功，这也正如当下iPhone5S被称作“土豪金”，并迅速大卖的根本原因。
综上所述，色彩心理学在生活中的应用极其广泛，且在饮食、服装、室内外设计、产品及平面设计方面都发挥着不可忽视的作用。相信在未来，色彩心理学所间接对人们的影响会愈发明显，更多地被人们所使用，对色彩的研究将会成为一个新的潮流。
作者：牟致桦 李义鹏 来源：科技视界 2014年12期
