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漫谈音乐资讯节目娱乐魅力的展现

2015-12-14 14:31 来源:学术参考网 作者:未知

摘 要:音乐资讯节目作为一枝独秀赢得了人们的欢迎,它结合当前人们关注的热点,满足人们的欲知心理,形成发布文化娱乐、信息,并带有搞笑、煽情、休闲的娱乐形式,营造轻松的气氛,在人们紧张的工作之余获得休闲的好方式,满足当前人们快节奏的生活需求,展现了音乐资讯节目的娱乐魅力。随着网络媒体的兴起,音乐资讯节目获得了更大的发展空间。

关键词:音乐资讯; 娱乐; 魅力
 近年来,随着荧屏资讯娱乐活动的兴起和改革,《音乐光荣榜》《中国音乐电视》《音乐时空》等音乐资讯节目作为一枝独秀赢得了人们的欢迎。音乐资讯节目的来源是将音乐新闻与电视、广播、网络媒体相结合,将普通的新闻概念扩展为资讯,并且突出其节目的音乐内容和娱乐功能。它之所以能够得到受众的喜爱与其娱乐魅力密不可分。
  首先,音乐资讯结合当前人们关注的热点,满足人们的欲知心理,形成搞笑、煽情、猎奇、休闲的娱乐形式。从听众的角度满足听众的需要,将台前幕后的音乐资讯展现出来,不但播放MV,还将MV的幕后花絮、明星深度访谈结合起来,让人们了解音乐的制作过程,这样不仅答健了让听众及时了解音乐咨询的平台,而且能让听众通过广播了解自己崇拜偶象先为人知的事情,在听众中产生一种明星效应,形成心里的接近性,让听众感受到贴心。
  例如,国内收视率最高的日播音乐节目,由北京光线电视制作的《音乐风云榜》就是极好的一例。新年临近,它的新年特辑新鲜出炉,结合人们知晓的音乐《铃儿响叮当》(包括疯狂青蛙版、美国职业篮球队版、宝琳娜·塞丽娜版)以及新年歌曲大奉送(包括O only night、麦克·布雷的《新年使者进城来》、凯勒斯乐队的《牛仔们的新年球》等),将受众带入音乐的殿堂,又比如,天津音乐台引领潮流的《全球歌曲榜》采用串烧的形式将歌曲的高潮和经典进行展示。这些中外文歌曲形式的结合不是随意的,而是精心策划的,从节目中听众可以看出其衔接过度自然。中外欧美风到日韩风,都能给人一种精神享受。
  其次,提供轻松的气氛,在人们紧张的工作之余获得休闲的好方式,可以打发时间、放松心情。一般来说,人们都有“八卦”的心理,想知道明星的生活和爱好,然后进行模仿,使明星的某种爱好、风格形成流行趋势。这个过程也是一种明星效应得以形成的过程。同时,这种轻松的氛围还来源于主持人自身的感染力,主持人可以将自身对音乐的感受通过通俗的语言传递给受众,以轻松的“talk show”形式达到节目、受众的融合。大部分的音乐资讯节目都是采用这种形式来播报的,主持人的风格比较相近。
  第三,满足当前人们快节奏的生活需求。由于当前人们的生活节奏加快,尤其是大城市,人们越来越趋向快餐式的娱乐形式。这种音乐资讯节目采用主持人播报的形式,借鉴新闻节目的特点,实现信息服务功能。用聊天式的形式形成了自己的特色。将最新的音乐消息传递给受众,又有音乐、MV的配合,传递效果明显。
  天津音乐广播的音乐资讯节目《都市达人》通过用5分钟音乐速递的形式,用最简练的语言传达新近发生的国内国际音乐新闻,听众不需要过多的思考,便可获得比较广泛的音乐资讯。使听众及时了解流行乐坛的最新动态,可听性强,吸引了大批忠实听众,在听众中产生了广泛影响。这种音乐形式是快餐文化的产物,虽浅显,但不乏信息性。
  第四,与国际的音乐资讯形式相结合,模仿其有效的宣传形式。在天津
电台每次举办的全国颁奖晚会时,参照国际颁奖的规则和制度,采取评审团制度和提名制度,邀请港台、内地明星参加,呈上年度音乐颁奖礼。这种结合国际标准的趋势,有利于我国文化与世界融合,为中华文化向世界传播奠定了基础。其中,《音乐风云榜》被媒体誉为“中国的格莱美”,受到公众的喜爱。
  第五,注重与受众的互动。许多音乐节目不仅在荧屏上给受众信息,同时也走进大众,比如我国大型的音乐节目《同一首歌》就是在全国不同地区巡回演出,让观众感受现场的氛围,受到音乐熏陶;《音乐风云榜》每年几十场的歌友会和签唱会,遍及全国的地面音乐活动,丰富歌迷互动形式。其次,音乐资讯节目中节目的最后往往会让受众参与互动,回答问题的形式送出礼品。比如《音乐风云榜》,节目采用提出问题的形式,“本期问题:今天的节目中一共有几个版本的《jingle Bells》,在新浪微博上回答,得到SM公司提供的冬日特辑的精美奖品。”双方的互动可以让音乐节目得到一种反馈,在受众的需求中生存。
  第六,随着网络的兴起,音乐资讯节目开始向网络延伸。由于网络不仅有电视节目的时效性、真实性、声像结合的特点,并且克服了电视节目转瞬易逝的缺陷,它的延展性大、空间性大,便于保存,受众可以根据自己的时间确定观看或浏览的时间,比较方便。腾讯网、凤凰网、金鹰网等门户网站都有其音乐频道,这个版块包含了资讯、图片、MV等内容。以湖南卫视的网络版金鹰网为例,它有“音乐资讯”板块,采用的是模仿报纸在网页上显示标题的形式出现,如果人们比较关注某一方面的内容就会点击标题进行阅读。《现场:张靓颖开场献唱<Angel> 造型性感舞蹈狂野》这则资讯,采用现场照片与文字叙述相结合的形式,将张靓颖的狂野一面展示出来。
    音乐资讯节目的娱乐魅力吸引了受众,如何在继承优势的前提下让其继续发展呢?
  首先,市场定位,突出特色,形成丰富多彩的节目。由于受众的口味不同,他们有地域、年龄的差异,所以音乐资讯节目既要有阳春白雪,又要有下里巴人,提供丰富多彩的资讯节目。针对不同的节目内容和受众的问题加强针对性,通过调查确定市场定位,找准目标受众。
  怎样加强针对性,就成为音乐资讯节目需要认真研究的问题。比如,从主持人的语言语调以及风格,再到提供的音乐资讯内容,都要加强其针对性,提高服务性。年轻人喜好时尚流行音乐,他们需要的是最前岩的音乐资讯。这时主持人的语言语调则需要有青春靓丽的色彩和活泼的感觉,语言要不乏幽默。而中年人、老年人需要的是倾向高雅、怀旧的经典音乐,在主持人主持风格中需要理性、煽情的语言,并带有几分积极向上的生活态度。
  独家音乐资讯也是重要的吸引受众的形式。由于资讯类节目属于短暂的消费节目,人们如果知晓这则新闻,那么与之类似的报道就没有了任何价值,所以媒体的独家报道作为吸 引受众的重要形式,是节目的重头戏。这需要娱乐记者抓住当前音乐、歌手的动态,及时与之沟通,才能不漏稿。值得我们注意的是天津音乐广播节目还加入了天气预报的内容,这是充分借鉴新闻资讯的特点而出现的,它又不同于新闻资讯严肃的形式,以一种热情、轻松的方式将天气情况告知受众。这一新的尝试不仅丰富了节目内容,而且大大提高了资讯类节目的服务性。
  同时,要注意防止音乐资讯节目低俗化趋势。目前有些音乐资讯节目受到经济利益的驱使,向受众提供低俗化的信息,揭人隐私,揭明星丑闻,策划炒作绯闻。文章“被离婚”一例,就是音乐资讯节目恶意的炒作,目的是为了吸引公众的眼球、制造卖点。在鲁豫的一期访谈节目中,文章曾无奈的指出了他“被离婚”后受到的影响。拿恶俗、低俗的信息做八卦的噱头,不仅伤害了一些音乐歌手的人格尊严、隐私权,明星被记者逼的无路可逃。这种低俗化的趋势也是对受众的一种不负责任。作为媒体要明白舆论的力量,一则资讯经过媒体的报道在社会上就会形成强大的舆论态势,被大多数人接受和传递,但是失实、低俗的报道会形成“人言可畏”的可怕态势,伤害人们的尊严和隐私。节目面向的是受众,受众需要的不是虚张声势,而是一种健康有益的文化。作为音乐资讯节目虽然是一种休闲娱乐类为主的传媒形式,但不应该抛弃教育、引导功能,音乐资讯节目要在宏扬主旋律提倡多样化上充分发挥自身的优势,宣传社会温情、报道积极的一面,引导人们形成良好的精神境界。
参考文献
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