摘 要：笔者针对电视媒体和网络媒体相比之后所体现出来的优势以及相应的对策和建议，指出新时期电视新闻节目的生存与发展。
关键词：电视新闻节目； 网络媒体； 生存发展
1 电视媒体与网络媒体相比的优势
面对新媒体咄咄逼人的挑战，电视媒体应审时度势，认真分析优势以扬长避短，电视媒体，它较之新兴的网络媒体有其自身的优势。
1.1 从受众角度来说
信息容量大是网络新闻中的重要优势，受众在选择的时候也比较随意，但是因为它的采编系统并不是独立存在的，只是汇总各类信息，所以，受众对于信息选择过程是占有主导地位的，这样一来，受众在接受信息的时候更多地已经开始阅读。在这样的情况下，信息就会越来越多，容量也就会越大，受众在对有效信息进行获取的时候也会出现很多问题。受众虽然在选择的时候具有一定的随意性，但是仍然会受到一定的约束。而但是媒体会将选择、编排作为重点，向受众主动传递信息，电视媒体本身也可以对传播的内容进行控制，虽然在各媒体之间都会存在着激烈的竞争，但是这并不能制约电视媒体的发展，受众虽然在这种模式下被动接受信息，但是同时自由性也是存在的。网络传播主体多元化，使网络中的个人行为想要组织化是不可能的，也就是说在网络中所形成的力量绝对不是整体的。而党和政府需要电视传播正面的新闻和事件，在社会主义精神文明建设中，它也发挥着尤为重要的作用，导向性和号召力是比较强的。
1.2 从技术上看
网络在这种情况下是没有任何安全可言的。单机的物理连接会使病毒的传播速度更快。没有成熟的防火墙技术，价格相对来说也是比较昂贵的。网络带宽不足，网络拥堵现象严重，使传送的音响信息得不到很好地效果。在系统中一旦出现病毒爆发和黑客侵入现象，那么最终的后果将是不可估计的，在这种媒体中出现这样不稳定的因素对其影响是巨大的。而通过几十年发展的电视，专业的制作设备和制作经验已经有了一定的积累，有线、无线和卫星广播电视传输覆盖网都是在这个阶段中建立起来的，宽带的数字化广播传播覆盖网的因特网功能要高于依托电视线路，并且电视图像的稳定性比较高，价格也较为合理，接受的时候更为便捷，普及范围比较广泛，这样一来，支柱性的媒体必定就是电视媒体。
1.3 从内容上看
因为对于内容的控制不具备有效性，网上信息量较多也较为复杂，判断真假也就会出现一定的难度，对于受众来讲，拥有一个不能准确分辨出真假的信息，就等于没有获得这个信息是一样的。尤其是在网上会出现一些矛盾性极强的信息和较为极端的言论，很多本身就带有偏见的受众通常都不会找出对自己有利的信息。相对来讲，电视是受控中介，通过多年的不断发展和努力，它已经形成了自己的质量标准和信誉，它的舆论引导作用也正是因为在这几年中的积攒，也逐渐被大众所接受。同时电视的责任者相对来说是比较明显的，他们通过采访调查和信息核对，使新闻报道的真实性，准确性和客观公正性有所保障，使受众在选择信息的过程中，会更具有准确性、健康性和可利用性，并且还能够针对所获取的信息，来判断其真假虚实，所以，电视媒体内容的真实性是具有一定保障的，噪音也会减少很多。
2 相应对策和建议
面对互联网所加剧的竞争，迫使有着40年历史的中国电视新闻，不得不冷静地思考在多元化的传播环境中寻找对策。从这个意义上来说，对于电视媒体而言，互联网不仅意味着挑战，还意味着给电视新闻发展创造新的机遇。
2.1 研究和了解受众，确立“观众本位”思想
现代社会发展步伐的加快，信息技术的迅猛发展，电视这两个字的意义已不是电视机刚刚在中国普及时人们所感觉到的内容，电视新闻也远非人们原来习以为常的新闻报道。人们生活中获取信息的渠道在增加，电视受众的渴望，需求都在发生变化。计划经济时代最大的问题是产品的供应者不了解产品的需求者，电视新闻也是“同病相怜”。所以电视人当前的一个紧迫任务就是研究我们自己和受众，从而对挑战提出相应的对策，有针对性的提高节目质量，达到最大限度吸引受众的目的。
2.2 高素质的电视新闻队伍是电视新闻不断创新的基础
技术的进步催生了电视，激化了竞争，然而，技术的进步同样为电视新闻的跃进带来了曙光。面对卫星通信技术的完善和数字压缩技术突破性进展带来了电视传播领域的变革，而对电视传播的表现载体和传播通道的日益完善，我们唯有推动发展，把握机遇，确立现代的电视新闻观念。而这种电视新闻理念要在屏幕上充分体现，我们更需要现代化的电视人。营造“谁出精品谁英雄”的工作氛围，让一批叱咤风云的名记者、名主持人脱颖而出，从而树立媒体的权威性。要强化新闻采编和制作队伍的创新能力，要有新思路、新观念、新视角、新思维方式、新理论。新闻部门工作的创新能力不强，直接决定着作品的感染力强不强，创新意识应该成为我们的习惯。节目要有特色，要与别人不同，不能顺着别人的路走，平庸的作品不但阻碍生产力的发展，而且还是对薪闻资源的极大浪费。
2.3 电视深度报道这种报道方式体现了对当代受众“知晓”权利的充分尊重
随着受众自主意识的增强和教育水平的提高，他们越来越敢于思考，越来越善于思索，不满足于简单下结论，片面、孤立的看待新闻事件的陈旧的新闻报道方式，希望能与新闻记者的镜头同步，参与分析思考。电视深度报道顺应了受众的这一要求，在报道内容方面日益直面社会生活的热点、难点和疑点，尽可能让受众知晓国家大事。正是由于深度报道有以上特点，这就要求采编人员从事报道的过程中不仅仅满足于新闻的五要素，更重要的是能够通过新闻事件的多层次，立体化透视，通过对事件横向和纵向的开拓、比较，展现记者对事件的深层和思考，缺乏深度的“深度报道”只能使整个节目看起来像意见的杂货铺。这就势必要求采编人员具有理性思维的深度思维能力，创造出有深度的精品，保持节目活力的不衰。
参考资料
[1] 张军军. 电视新闻现场报道的采制. 新东方，2009(4).
[2] 蒋兆雨. 走出电视新闻现场报道的误区. 安徽农业大学学报(社会科学版)，2006(5).
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