摘 要：在当今信息化大爆发的时代，大众传媒对整个社会产生着广泛而深远的影响；伴随着社会主体与利益格局多元化趋势日益明显，社会价值体系正在接受各种强烈考验。在这样的背景下，大众传媒作为一种社会工具和手段，在引领社会价值观塑造与社会思潮中发挥着不可替代的作用；大众传媒可以依托自身在舆论导向、舆论监督方面发挥信仰巩固、现实教育以及心理暗示等方面的功能，为社会价值形塑与思潮引领提供参考框架。大众传媒自身是一把双刃剑，在社会价值形塑造与思潮引领方面发挥着积极作用，但如果运用不当，同样会产生消极影响，误导公众，影响社会和谐发展。
关键词：大众传媒； 价值形塑； 思潮引领
当下我国正处于特殊的历史阶段，面临着体制大转变与社会大变革的时代任务。这样的历史背景下，为社会思潮的活跃、社会价值的多元化发展提供了可能。大众媒体作为社会价值形塑与思潮引领的重要载体，必须要面对时代提出的新挑战，明确自己的目标，不断突出大众传媒的舆论导向力、提高理论透析，不断扩大大众媒体的辐射力、强化预见力，积极发挥应有的积极作用。
1 大众传媒对价值形塑与思潮引领中的控制功能与作用机制分析
1.1 大众传媒通过舆论导向实现对社会的价值形塑与思潮引领
大众传媒舆论导向机制已经成为当今社会对价值形塑与思潮引领最主要的载体和工具，发挥的作用日益明显，主要通过导向与监督的途径来完成。大众传媒的舆论导向主要通过向公众传播和宣传一系列约定俗成的社会道德规范、价值规范、行为规范来促进社会价值的塑造与思潮引领；通过宣传法律、政令来呼吁社会成员共同遵守社会规范。另一方面，通过向社会宣传国家提倡的价值体系、认识信仰的方式来实现在价值形塑造中引导社会选择正确的价值观念与方式。大众传媒通过自身优势的媒体传播路径，号召全社会模范遵守社会秩序。
1.2 大众传媒通过舆论监督实现对社会的价值形塑与思潮引领
舆论监督对价值形塑造与思潮引领的途径主要是向社会曝光一些不符合社会规范的违法、违纪行为，引起社会的重视与关注；另一方面是对一些不法、不良行为施加舆论压力。通过以上两种途径增强价值形塑与思想引领的功能。
1.3 舆论导向与舆论监督对价值形塑与思潮引领的作用机制
作为大众传媒的重要手段，舆论导向与舆论监督主要依靠两种机制对社会形形塑造与思潮引领发挥作用。一是：通过舆论导向与监督在社会公众自发形成导向监督机制，这种舆论机制体现为社会中的自我控制与自我组织、自我调节。具有社会成员认可程度较高、控制成本较低的优势，同时存在控制范围较小、方式手段单一的劣势。二是在社会组织体系中形成一种有意识、有针对性的舆论导向与舆论监督机制，也就是大众传媒舆论机制。这种机制是通过大众传媒发挥对社会成员与社会运行的导向功能，具有主动把握社会成员、主题明确的优势。
2 大众传媒在社会价值形塑与思想引领中的特征分析
大众传媒对社会形塑与思潮引领表现出以下几点特征。首先，大众传媒重点从舆论学、传媒学的角度来强化传媒的宣传作用与价值导向功能；其次，大众传媒注重在价值形塑与思潮引领中注重研究信息获取方式、途径、以及传输方面所表现出来的特有的伦理价值取向。再次，注重从大众媒体的文化特征入手，加强文化研究，对大众传媒在构建表达社会价值与思潮引领中的文化观念与意识形态取向。最后，大众传媒紧跟时代发展，紧扣社会特点，通过关注政治、经济、社会领域中最新动向实现对社会价值和思潮引领的控制。
3 大众传媒对价值塑形与思潮引领的路径分析
3.1 不断突出大众传媒的舆论导向力、提高理论透析
大众传媒对社会价值形塑与思潮引领的过程中，要重点突出大众传媒的舆论导向力和理论透析度。做为思潮引领的重要载体，大众传媒必然会体现出强烈的阶级性。因此大众传媒必须要坚持正确的舆论方向，在舆论导向中坚持对全社会进行社会主义荣辱观导向、进行社会主义核心价值体系导向、进行科学发展观与促进社会和谐导向的力度，发挥大众传媒在促进社会价值形塑与思潮引领中的积极作用。坚持正确的舆论导向，就是要大众媒体能够准确的运用合法途径，对党的基本路线、方针、政策进行宣传，全面反映党在社会主义现代化建设中主流意识和价值观念，引导社会形成积极、健康的思潮环境。
理论透析力，就是要大众媒体能够准确分析我国处在的特殊历史时期，仅仅握住社会思潮极为活跃的时代脉搏，在各种思想文化大碰撞的国际国内背景下坚持提高认识的主动性，运用发展有中国特色的社会主义指导思想来研究社会价值塑造中问题，运用马克思主义的立场和方法来解决思潮引领中的问题，积极寻找因对社会价值形塑与思潮引领中的对策。
3.2 不断扩大大众媒体的辐射力、强化预见力
大众媒体一定要不断强化自身的洞察预见能力。因为社会思潮在社会变革中起着非常重要的作用，它是社会变革的思想先导；一切社会变革都是由前期隐形或非主流的思潮逐步引发的。作为社会思潮的重要载体，大众媒体必须要强化预见能力，要强化社会思潮的各种细微变化，坚持用敏锐的眼光、发展的眼光提升洞察社会思潮的演化趋势，对一些前期的、隐形的社会思潮要向国家相关部门及时通报。扩大大众传媒的辐射力度，就是要求大众媒体在社会价值形塑与思潮引领的过程中提高目标锁定的能力；在媒体辐射中坚持媒体贴近生活、贴近群众、贴近实际的原则，采取丰富多彩的形式，坚持思想性与艺术性的结合，把党的路线、方针、政策深入到传播到人民群众心中。在辐射过程中，大众媒体要不断提升辐射的风格、提升辐射的水平，坚持用独特的触角仅仅站在社会发展的最前沿，在社会发展过程中及时搜集社会思潮的源头与动向。只有坚持大众媒体在社会价形塑与思潮引领中的预见力与辐射力，才能重发发挥大众媒体的强大作用力。
参考文献
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