摘 要：当今，在各种媒体激烈竞争的传媒环境下，报纸新闻标题也发生了很大变化，标题失实现象越来越严重。这在很大程度上影响了报纸作为传统媒体在受众心目中的形象，使其公信力大大受损。作为报媒应反观自身，要运用有效的策略去解决所面临的问题。这就需要报纸加强媒体社会责任感，报媒从业人员始终坚守新闻职业道德并提高其专业水平，严格新闻遵守法律法规，防范报纸新闻标题失实，维护报纸作为传统媒体的权威性和严肃性。
关键词：传统媒体； 新闻标题失实； 公信力； 媒体社会责任
1 新闻标题在报纸媒体中的重要作用及应承担的任务
1.1 报纸新闻标题的重要作用
新闻标题位于新闻内容之前，它是新闻的“眼睛”和“广告牌”。它是帮助受众选择新闻信息的向导，是引导受众理解和阅读新闻的纲要，是满足受众新闻信息需求的手段。第一，帮助读者选择新闻信息的向导。“看报先看题”已经成为现代人们阅读报纸带有规律性的现象。 读者对信息的选择过程，首先是通过标题的浏览来实现的。第二，引导读者理解和阅读新闻的纲要。冠之于文首的标题，既能提掣全文，又能凝聚文意。标题就是把新闻中最有新闻价值的事实提示出来，帮助读者抓住新闻的核心和要领，进而理解它的精神[1]。
1.2 报纸新闻标题应承担的任务
传播信息、反映和引导舆论，仍然是现代新闻媒体诸种功能中最为突出的两大功能。标题是新闻与评论的衔接点，新闻事实与编报人对它的看法都融合在里面了。它承担着两个方面的任务：标示与评论事实、传递与评判信息。它是报纸编辑部最直接最简便的信息传播与发言的手段，是报纸天天要同读者见面的“一句话新闻”与“一句话评论[2]”。
2 当今报纸新闻标题失实常见表现及原因分析
新闻标题失实， 即新闻标题与记者报道的新闻事实不一致或不完全一致， 且不符合生活中的事实原貌。
2.1 当今报纸新闻标题失实的常见表现
（1）题文不符，即新闻标题与新闻事实不相符合，标题不是对本新闻事实的高度概括和浓缩[3]。读者读报先看标题，如果标题不准确，那么就会把错误的信息传递给读者。（2）滥摆噱头，把新闻所包含的主要、独特、新鲜之内容提炼出来，通过鲜明、生动的标题对读者产生强大的吸引力，这无疑是编辑所要努力去达到的目标，但是他决不能为了抓住读者而不顾标题是否有事实做基础。（3）以偏概全，一个事物常常有整体和部分之分。制作标题不能以部分去概括全体，否则就会失实。当然，反过来也一样，不能以整体去代替部分。
2.2 报纸新闻标题失实原因分析
在当今的传媒环境下，造成新闻标题失实的原因有很多，本文主要从以下几个方面来分析：（1）为吸引大众眼球，刻意求新求奇。读者阅读报纸新闻时，首先是根据标题进行选择性阅读，因此，新奇、有趣的标题尤其能吸引读者的注意力，让这条新闻在众多信息中脱颖而出。也正因为如此，在拟定新闻标题时，一些新闻工作者过度的强调了其猎奇刺激的特性，而忽略了报纸作为传统媒体的权威性和严肃性，过分追求吸引大众眼球，而忽视了新闻内容的准确传递。（2）受竞争压力影响，哗众取宠。在网络媒体新闻中的“标题党”现象愈演愈烈，新闻标题失实现象也越来越严重。广义的“标题党”是指，一些媒体在制作标题时，总是用添油加醋或断章取义等方法，使标题和内容相差甚远，通过标题的新异出位来吸引公众的注意，达到骗取公众关注和高“点击率”[4]。在与网络媒体以及传统媒体自身之间的激烈竞争中，报纸新闻标题显然受到了很大程度的影响。在日益恶化的竞争环境中，为了生存和发展，报纸新闻也极尽渲染夸张之事，捕风捉影、故弄玄虚、拿一当十甚至无中生有，用变形、夸张等手法，哗众取宠，以和网络等新兴媒体以及传统媒体之间进行不良竞争，争夺受众，而忽视了新闻传播的本质，造成标题失实。（3）媒体责任感和新闻严肃性的缺失。在一些利益的驱使和利害关系的引导下，一些报纸媒体逐渐丧失了对新闻严肃性的追求，特别是一些综合性报纸的娱乐版，把新闻传播的功能狭隘地局限于娱乐大众之上，也把发行量作为一份报纸成功与否的唯一标准，而不顾新闻的真实性和严肃性，没有对社会和公众负责任的态度，进而导致新闻标题失实。
3 报纸新闻标题失实危害的分析
事实上，新闻标题失实是新闻失实中最为严重的一种失实，是首先作用于读者感官的一种失实，也是一种读者无法判断和无法反抗的失实。本文主要从以下几点分析其危害。
3.1 影响新闻本质传播功能的实现
新闻的本质功能是对新闻事实中最重要、最有新闻价值的那部分事实信息的传播。而有一些报媒如综合性报纸的娱乐版面，过分强调娱乐精神而忽视了新闻传播的其他功能，诸如传播知识，教育民众等。过分看重标题的所谓“艺术性”，不惜添油加醋歪曲事实，使新闻传播偏离原本的轨道。
3.2 报纸传统媒体的公信力受损
新闻失实现象愈演愈烈，已经形成了新闻真实贫困，新闻标题失实将会进一步恶化新闻真实贫困，造成一种恶性循环。新闻标题失实使新闻失实更加严重，读者对新闻媒体的信任度会进一步下降，而报纸一直是传统媒体严肃性和权威性的象征，报纸新闻标题失实使报纸媒介的公信力严重受损，大大影响了报纸作为传统媒体在公众心目中的形象，使其信任度大打折扣。
4 防范报纸新闻标题失实的策略分析
4.1 制作者应坚守新闻标题真实性品格，发挥其本质功能
要防范治理新闻标题失实，就要还原新闻标题的本质功能。新闻标题最重要的品质是事实表述的准确，不允许作者用自己的观点随意地渲染新闻事实；更不能以此为由头，按照自己的需要加以“引申”。而那些为了制造卖点，故作惊人之笔，耸人听闻，轻薄搞笑，不惜伤害他人，都是新闻标题不可取的。
在报纸等传统媒体制作标题时，凸显事实主体，把握核心信息，是增强报纸新闻标题吸引力最有效的途径，也是根治报纸新闻标题失实的最有效的途径之一。
4.2 加强报媒从业人员职业道德教育并提高其专业水平
有很多新闻标题失实是故意失实，编辑和记者明知新闻标题失实， 却仍然还是要做，其目的是为了吸引读者的注意力，增加新闻的卖点。因此，要加强对新闻从业人员的职业道德教育，特别是要发挥好编辑的把关作用。新闻编辑和记者应该时刻有社会责任感，本着对社会负责的态度，这样，才能尽量减少新闻标题失实。
4.3 相关部门可借助新闻法规惩戒机制，严防报纸新闻
标题失实
新闻失实以及新闻标题失实违背了新闻从业人员的职业道德，不仅干扰正常的社会和经济生活，还会严重损害媒体公信力和政府的威信和形象。2005年我国已通过并施行《报纸出版管理规定》，其中对补救、惩罚措施等，做了较为详细、具体的规定，对那些恶意造成失实的媒体或个人，使其受到应有的惩罚。我国是法治国家，借助法律法规制度，则会有效制止不良现象，这对防范报纸新闻标题失实将会起到一定的遏制作用。
5 结论
大量的新闻标题失实现象使报纸形象和公信力严重受损，也给社会和受众带来很多不良影响。作为报纸媒体，要在分析自身原因的基础上采取有效措施，解决已出现的问题；要始终坚守新闻及其标题传播的本质，加强媒体社会责任感，加强新闻职业道德，遵守新闻法律法规，严防新闻标题失实，保持其作为传统媒体在受众心目中的权威和形象。
参考文献
[1] 彭朝丞，王秀芬. 标题的制作艺术. 新华出版社，2005（4).
[2] 蒋原伦，张柠. 媒介批评. 北京师范大学出版社，2008（5）.
[3] 皮传荣. 传媒观察.2006（3）.
[4] 人民网. “旗帜鲜明地反‘标题党’”.2007（5）.
