摘 要：在舆论传播环境，传统媒体要想掌握主动权、赢得话语权，继续起到有效引导舆论的作用，做到“第一时间介入、第一时间发布、第一时间评说”，抢占舆论先机，就要在传播方式和服务方式上变革。探讨云媒体时代传统媒体的变革思路，并给出云报纸的架构设想和应用分析。
关键词：传统媒体； 云时代 ； 变革
云媒体和云媒体时代的特征什么是云媒体？有人简单将云媒体定义为新媒体的综合。这样的定义是不全面的。云媒体这一名词出身草根，到目前为止并没有被学界正式规范和提出。综合当前有关“云媒体”特征以及作用的零星讨论，可对“云媒体”的概念定义为：云媒体是指依托云计算时代互联网能自动将信息进行整合分类、交叉处理的技术条件，报纸、电视、网络、手机等不同新老媒体形式共同聚合成一个庞大的媒介集群，进而构建起一个内容无界限传递、载体多样化应用、受众主体式参与的信息资源集成共享平台，以便针对细分的受众需求对信息进行便捷地全面扫描、有选择地加工组合的媒介发展模式。通俗地讲，云媒体时代就是依托互联网形成的信息提供者和信息接收者的一体化时代，任何人都能向网络发布信息，而网络则能自动将有关信息进行整合分类，并实现信息的交叉处理。
1 云媒体时代和互联网时代之间没有明显的界限，它具备以下的特征
利用节点式传播信息，弱化传统媒体的信息发布功能；互动性强，撼动传统媒体时代塑造的“主流”观点；对受众分析和细分，带来云服务。
传统媒体的信息化历程和变革之路在清华新闻与传播学院的新媒体一次研讨会上，备受争议的议题是：报纸会不会消亡？观点分为三派：报纸会消失；纸会消失，报会存在；报业会萎缩但不会消失。笔者倾向于第二种观点，报纸因为报道的深度性会一直存在，但是是以非传统模式存在。其实纸质媒体一直有危机感，变革也从未间断过，从经历铅字时代、新闻生产系统和经营管理系统、全媒体采编系统和公共信息管理平台等信息化过程，新闻载体由单纯的纸质媒体到新闻网站、报网互动、手机报、数字化平台、全媒体战略、数字化新模式探索等等，传统媒体的新媒体化已经加速度现实呈现。
3 云报纸的架构和设想传统媒体转型的三个步骤
第一步是媒体形态的转变，即单元媒体向多元媒体的转型；第二步是理念的转变，就是我们要从描述新闻到解读新闻；第三步是社会关系和服务形态的转变，即完成广电、网络的交叉传播和分众服务。目前纸质传媒已经完成两个转型，正在做关键性的第三步变革，社会舆论导向作用正逐步转变为云端。目前全媒体采编系统的投稿和数据库已经搭建完成，对新闻数据库（网络媒资系统）的数据挖掘和数据分析是当前在做的重要课题，根据用户习惯分析和内容访问热度等规则，将数据向边缘节点进行分发、缓存和替换，同时根据终端类型及网络状况实时进行格式适配和流化处理。媒体云的应用和展望传统媒体迈向“云媒体”时代的法则，是以“用户为中心、内容为主导、技术和商业为驱动力”为内核，围绕用户实现线上线下互动的数字化转型。
４ 云媒体应用的几点值得思考
（1）媒体云资源的数据整合和数据挖掘构建媒体云，将网络、广播电视、数字报、有线电视运营商等拥有文字、图片、音视频数据等，建立数字化、海量存储、数据共享的内容资源池，实现超强的检索、挖掘能力，搭建多数据和多形态的云端。（2）云服务的应用随着三网融合业务的开展，不仅传统的报刊、广播电视向着数字化、网络化发展，而且将催生出大量面向用户需求的全新服务业态。这种云服务的特点是：信息提供者和信息接收者基本一体化后，用户仍需要信息的重要性排序，这种排序是基于全民发声和个人喜好为基础。根据客户的行为习惯，借助云计算技术可以衍生出信息推送和基于云媒体的互动营销模式。（3）云安全和云管理随着服务内容和服务形式的不断丰富，对运营管理和运行安全的要求也越来越高。云计算在数据安全方面还有待研究，而媒资数据的统计分析、处理和信息发布也将对云管理提出更高的要求。将云计算技术
和行业监管紧密结合，构建媒体管理云，提高服务和管理水平，是我们面临的新问题。技术正在改变着世界，信息传播结构、传播模式的改变，也正在影响着我们的生活，传统媒体在云媒体时代的变革，也将带给我们新的思考和规划。
参考文献
[1] 王长潇. 新媒体论纲. 中山大学出版社，2009：89.
[2] 宋玉芹. 浅析新媒体和云计算平台的关系. 中国报业，2012：22.
[3] 刘海明. 媒体网站博客频道的现状与对策. 湖南大众传媒职业技术学院院报，2007：45.
