1 网络现状
目前全世界有200多个国家和地区开通了Internet(国际互联网)，全球Internet用户超过一亿两千万。网络使用者平均每星期上网的时间为13小时左右，每月有几百万人在Internet上购物。统计数字表明，当前Internet上信息传输总量的72%属于商业信息，而网上的商业信息量也以每年300%—400%的速度递增，商业应用的成功反过来也刺激了Internet的发展。自从Internet涉足商业以来，正以一种爆炸式的速度发展着，它也正在给信息流通业带来了一场重大变革。而且这场重大变革也正在以水漫金山之势席卷着整个中国大陆。信息高速公路已展现在我们眼前。从开放意识到电脑网络的建立与普及将彻底改变人类的工作及生活方式。谁掌握了信息，控制了网络，谁就拥有整个世界。
1.1 网络的优势
众所周知，作为媒体，网络有其他媒体所无法比拟的优势。其优势为：
(1)传播速度快
一般广告从创意到印刷需要2—3个月，而Internet网络广告，几小时就可与客户见面。
(2)覆盖范围广
Internet有遍及全球、高购买力的一亿多用户群，且以每月超过10%的速度递增。一个优秀的网站日访问量轻易可达100万人次。
(3)费用效果比低
网络广告的费用只有一般报刊、电视广告费用的1/20—l/50，极具价格优势。
(4)形式生动活泼
运用计算机多媒体技术，网络广告以图、文、声、等多种形式，将企业的信息展示在用户面前。
(5)灵活的交互方式
除了产品的概括介绍之外，用户还可以有选择的阅读有关详细资料，惜助电子邮件等技术手段，还可以很方便的向厂家请求特殊咨询服务。
(6)便于用户检索
Internet提供极为方便的信息检索工具，可以方便、快捷地实现检索。
(7)及时获取反馈信息
网络广告还有助于厂家及时获取反馈信息。
(8)无时间限制
网络广告全天候开放，用户随时可以阅读。
(9)无地域限制
世界上任何一个角落的Internet用户都可以看到。
