摘 要：什么是广播电视节目片头？毫无疑问，它是节目开端运用画面与音乐的完美结合，提示受众“本节目开始了”，是节目包装宣传的重要组成部分，是电视节目中最基本的元素之一。片头在广播电视节目中的主要作用是告诉受众这是一个什么类型的节目，并营造浓郁的节目氛围，新闻节目片头严肃、娱乐节目片头轻松、儿童节目片头活泼等等。片头既可说是一个节目的外衣，也可说是节目的标签。
关键词：广播电视； 节目片头； 制作
片头是节目的标签，怎样把片头做得有张力、有气势，起到先声夺人的作用呢？下面就浅谈一二。
1 片头语力求简洁赏心
片头语起着总结推销节目、引导受众的作用，这就要求片头语的设计必须精准明了，与节目内容相得益彰，体现节目鲜明的个性和特点，尤其是应该具备强烈的听觉冲击力和感染力，使受众听完有耳熟能详的感觉，这就要求片头与必须具备以下几个特点。
1.1 内容上要追求精巧
一是精准贴近。片头语的风格情调都应该与节目内容融为一体，更应该然受众产生强烈的贴近感，如，东莞广播电视台《今日莞事》节目的片头语：“《今日莞事》 关注百姓身边事！”这样的片头仅一句话，就充分体现了节目宗旨是围绕百姓关注的各种民生话题展开报道，受众听完之后就知道这是一档民生类新闻栏目。
二是简洁明了。片头只是出现在节目的开始或中间穿插提示预告，因此绝不能喧宾夺主过于冗长，一般时间只在十几秒或者几十秒内搞定，但这短短的时间内的传递的信心却要精准贴近。如，东莞人民广播电台《城市的声音》片头语：“城市的声音，我们的贴心伙伴”，短短12个字就传递出该节目的传播理念——倾听。
三是通俗易懂。片头语的设计，要做到准确传递节目内容和主旨，前提自然是要受众或受众听得懂，记得住，这就要求语言必须浅显易懂，明白流畅，尽量避免使用书面语或生僻字。如：湖南卫视《我们约会吧》节目的片头语：“ 我们约会吧 约的就是你”这样的片头虽然朴实无华，但听后“一目了然”，很适合目标受众群的身份。
1.2 形式上要追求多样
好的片头语朗朗上口，简单易记，寓意深刻。有些片头语经久不衰，让人永久难忘，因此，片头语的创作要时刻注意形式的创新和巧妙的结构。
下面就谈谈片头语的创作方法。
第一是恰当的运用修辞手法。修辞手法如果用得好可以使片头语韵味十足，回味无穷。如排比、对仗、比喻等修辞手法，运用得好，可大大增加语言的美感，使句子工整、和谐，从而加强语气，加强感情，增强结构美和韵律美。
第二是恰当的声音演绎。声音确实是充满丰富情感而又变幻无穷的。因此，我们在创意中应当用丰富的声音去描绘、去表现，以强的冲击力去活跃人们的耳朵。有人说，“人们在脑海中见到世界比眼睛见到的广阔得多，它不受时间、空间的限制”。
第三是巧妙的创意。从片头的创作来说，要求有视听快感，激发感情和诱导行动。实践经验证明，老套陈旧、毫无美感的片头，不仅不能引起受众的兴趣和注意，反而令他们感到疲乏、麻木和厌倦。而富于创意、具有审美价值的片头会产生试听冲击力，给受众带来精神愉悦，令他们潜移默化的接受其内容。
2 画面与文字力求相得益彰
这里的画面相得益彰，主要是针对电视节目片头的制作。画面做为电视节目的主要元素之一，其表达有时可以达到无声胜有声的境界，甚至一些片头毫无解说词，就可完美表达需要的意境和内涵，声音与画面的完美结合更是增加片头感染力的必备武器。更这就要求片头中的画面具备以下几个特点。
（一）画面要作为语言进行表达。电视片头是以画面为主的形式进行叙述和描写的，又以声音与画面结合、镜头与镜头的组接为基本特征。画面有具体、鲜明、准确、写实、动作连续、蒙太奇组接等特征，画面的构图和造型是一种学问，最佳的画面既能给观众以视觉上的享受，又能对节目形式产生最佳的表现作用。
（二）画面要呈现主题思想。就是一个片头所要传达的核心信息，也就是“说什么”。就像一条红线贯穿在整个片头中，它使各个要素有机、和谐地组成完整的片头。同时，主题也是片头表现的基础，具有支持整个片头的力量。
（三）片头特技是灵魂。特技是片头制作的一种重要手段，对所拍摄的图像进行放大、变小、转换等处理，甚至使片头画面出现拉伸、压缩、扭曲、分割、运动、变色等各种各样神奇的特技效果，有利于增强片头的吸引力。在使用片头特技时一定要有明确的意图，不能仅为了新奇而运用，那样会使人在眼花缭乱之中失去视觉重点，不知画面在表现什么。
3 音乐和音效的应用恰如其分
音乐作为一种具有联想作用的声音要素，是语言的延伸，能激发人物感情。音乐在表现气氛、环境、人物形象方面有着独特的作用，具有很强的表现力。
（一）音乐与画面特技步调一致。音乐与画面或特技的配合如果选择恰当可以大大增强片头的动感，使片头美感尽显，如画面特技转换速度与音乐的高低强度相协调，就可立即使画面变得“舞动”起来，使整个片头充满生机和动感。
（二）音乐与节目定位要协调。片头音乐往往对奠定节目基调有着重要的作用。一曲欢快的音乐，肯定不适合一个严肃的新闻谈话类节目；用摇滚音乐去配情感类节目的片头语，肯定会显得五味杂陈。因此，选配片头音乐应依据节目风格和节目类型、节目内容来定，否则即使片头语和节目内容再精彩，其整体效果也会大打折扣。
（三）音乐音量要恰到好处。片头的后期制作要注意配乐与主持人配音的协调性。配乐的音量既不能太大盖过语音，也不能太小而导致乐感缺失，应注意恰到好处地调节音量，让受众既能听得清片头语在说什么，又能欣赏到优美的音乐，使片头的语音和配乐相得益彰。
一个成功的广播电视节目片头或版头需要从画面、语言、声音、制作手法、创意等多方面精雕细琢，就好比流水线，任何一个环节出了问题都会功亏一篑，它也像是一道菜，光有主料远远不够，不起眼的单个配料拼凑在一起，形成强大的配料团，加上厨师的创意把关，才可能烹饪出一道丰盛的美味大餐。
参考文献
[1] 刘世强.谈谈广播节目片头的制作体会[J].新闻传播，2008（9），28.
[2] 何路.片头制作初探[J].西部广播电视，1998（Z1），30-31.
