摘要：该文在对中小企业网站问题调查研究的基础上，从企业网站的管理者和企业网站的开发者两个角度出发，提出了“站内优化、站外推广”的解决方案，使中小企业网站能够真正的为企业的宣传营销起到重要的作用。
关键词：企业网站；网站优化；网站推广
中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）31-7276-03
Abstract： Based on the investigation and study on the problem of the small and medium-sized enterprise' website，In order to make the small and medium-sized enterprise website can really play the role of publicity，The author puts forward the solving scheme：Web developers responsible for network optimization，Site administrators responsible for network promotion.
Key words： Corporate websites ；Website optimization；Website promotion；
中小企业网站建设是实施中小企业信息化的重要组成部分。到目前为止，可以说几乎所有的中小企业已经建立了自己的网站，但是由于中小企业在资金、重视程度上和人员等方面的原因，企业网站在使用、维护和推广上存在较大的问题，许多中小企业的网站都形同虚设，起不到宣传企业和营销的目的。
1 中小企业网站面临的问题及其原因
1） 企业网站栏目规划千篇一律、缺少自己的风格和特色。
经过调查发现，中小企业的网站几乎都是一个面孔从布局结构到栏目设置甚至色调都相同，不同的只是公司的信息和不同的产品信息。究其原因就是企业用于建站的投资少，对网站相关知识不熟悉。由于价格低，因此网站制作公司大量套用模板，所制作的网站千篇一律，没有自己的主题和特色。
2） 网站缺乏维护，网站信息太少且更新不及时
由于受资金限制，往往网站建设后，大多数中小企业不再设专门的人员进行网站的维护和管理。很多中小企业网站发布时是什么样，过了很长时间还是什么样。此外另外一个突出的问题就是企业网站的信息量太少，使用户无法通过网络得到相关的信息。
3） 服务单一，没有做到与客户的简单互动
中小企业网站的建设目的都是要宣传自己的企业和产品，一般首页都是企业介绍，后面是产品介绍，功能比较单一，网站缺乏与客户的互动。
4） 网站优化和推广的手段少、力度不够、搜索排名比较靠后
大多数中小企业的网站页面和网站都没有什么问题，但是当在搜索引擎搜索时，经常要到十几个页面才能够找到，排名过于靠后。通过查看其完整的后台代码和结构，发现好多网站基本没有任何优化，甚至网页没有标题、关键词，这些都不利于搜索引擎的发现。
2 内部优化和外部推广
中小企业网站面临的问题主要是由于企业用于建设和维护网站的费用低，造成了在网站建设和推广时的各种问题。但是这是中小企业的现实，本身企业资金少，运营成本低。因此我们要研究的问题是在原有不增加投资或少量投资的基础上解决以上问题。我们采取的是让网站的开发者对企业网站进行站内优化、让企业网站的维护者对网站进行站外推广。
2.1 内部优化
通过对网站的内部优化，可以使我们网站在搜索引擎上的友好度和站内用户的良好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前，通过优化使更多人能够发现和访问网站，从而提高企业的知名度和企业的经济效益。网站的优化主要包括以下几个方面：
1） 网站结构优化
企业网站结构优化就是为了让网站同搜索引擎和人更好地“沟通”。在网站结构中，网站的首页是至关重要的，一般一个在搜索引擎排名靠前的站首页的结构策划都是比较合理的，对于一般企业站来说有栏目导航、公司简介、产品展示、新闻资讯、联系方式等。首页中的新闻资讯是增加网站后期更新引擎抓取的重要的砝码。网站做好了，如何保持快照的更新是要通过新闻资讯的更新来体现的。产品分类列表一般都放到网站左边有利于浏览者有目的的查看，最新产品的图片放到主站体现出来是体现产品更新的变化，让浏览者能看到最新的产品服务。界面优化的目的是让用户了解浏览着的网站上介绍的是什么，搜索引擎优化的目的是为了让搜索引擎明白浏览着的网站上说的是什么。
2） 网站关键词优化
网站的关键词主要包括核心关键词和长尾关键词。比如：输送带，这就是一个行业的核心关键词。而我们经常可以看到保定输送带或者保定输送带哪家好这样的词语或者短语是长尾关键词。长尾关键词是相对于核心关键词而言的，可能是一个长短语也可能是一句较短的句子。 长尾关键词对于一个网站及核心关键词来说可以起到引流作用，并且可以提升核心关键词排名及网站整体权重的作用。
核心关键词一般来说都是写在网站主页的代码中的，而长尾关键词可以写在网站主页其他页面中，通过子页面不断积累的权重来提升首页的权重，进而提升网站核心关键词排名。但是对于搜索引擎来说，考核关键词排名并不是因为你网站中加入了很多个关键词就将你的网站关键词排名排得很靠前。一般来说，网站首页的关键词设定不要超过5个核心关键词。关键词设定越多，就会相应的分散网站的整体权重，而使得本来可以有排名的关键词因为权重分散而达不到最优效果。
如何选择关键词是一个网站的重中之重，因为当我们选定好关键词之后，网站所有的内容可能都将围绕这些关键词进行编辑，内链、外链的建设都将围绕这几个可以为网站带来效益的关键词进行，所以选择有效的关键词非常重要。可以通过本企业所属的行业入手选择关键词，可以根据竞争对手的网站选择关键词，可以通过关键词推荐工具选择关键词。
比如在分析唐县诚信工艺品厂的性质和产品的特点的基础上，根据以上的策略，可以把首页的标题设置为：，关键词为，关键的描述为，主关键词写在首位设置为铜雕。
经过优化后，我们在百度里输入“铜雕”关键词后进行搜索，在第一页的搜索结果中，唐县诚信工艺品厂的网站（http：//www.bktongdiao.com/）排在了第一页的第二个位置，其中排在第一的是经过百度推广的项目。也就是说该网站在没有进行百度推广的情况下，经过优化关键词，达到了很好的效果。
在站长工具中输入该网站的网址后进行检测，可以看到核心关键词和长尾关键词的位置和设置关键词铜雕、铜雕厂、铜雕厂家、人物铜雕、动物铜雕、唐县诚信工艺品厂分别排名为1、3、2、41、48、23、4 。其中主关键词铜雕可以预计带来流量147到249，优化效果明显，达到了预期的目的。
3） 外部链接优化
众所周知，高质量的网站外部链接是我们网站提高排名的关键，但是网站的外部链接的稳定性和广泛度是保持关键词排名稳定的重要因素。稳定性就是指网站的外部链接更新速度和更新频率，在相对的时间段内稳定的增加，保持一个均匀的增长状态，切忌外部链接的大起大落，这样做是为蜘蛛养成良好的信任感。也是避免了我们作弊的嫌疑，外部链接稳定增加，维持在相对平衡的一个点上，是我们网站外部链接的稳定性的基础。外部链接广泛度也是非常容易理解的主要表现在不要用同一个或者始终是一些固定的平台做链接，有些人喜欢用论坛，有些人喜欢用分类信息，建议将这些都结合起来，或者在行业相关网站上发布软文。因为外部链接分布广泛，和外部链接稳定性结合起来才能铸造我们健康的网站外链，也是我们网站获得稳定排名的重要原因之一。
在外部交换友情链接过程中需要注意几个问题：一是交换链接的相关性，不能什么样的链接都进行交换，和同类产品网站做相应的链接交换，更有利于自己网站的权重。二是找一些权重相当或权重较高的网站进行链接的交换。三是链接在页面中不能太过于密集，不能把网站链接做成hao123那样。
4） 内部链接优化
网站的权威和排名需要靠外部链接来提高的，所以外部链接很重要。在做网站优化的时候外部链接确实能优化关键词，但这种做法只是将外部链接带来的权重固定在首页，而没分化到栏目页和内页，导致PR值不能传递、快照更新慢、长尾词优化不了，这时候就需要同时使用内部链接。
内部链接，使网站成为一个相互链接的环体，这就包括导航栏的主导链接和二级链接以及站内关键词标签的链接。导航栏所起到的作用是层次分明，目的性强，一目了然而且所到之处不能有死链接，在点开的二级页面中布局规整，在链接中不能层次太多，一般企业站中最好不要超过四层。二级链接中也应继承主导航的特性，需要注意的是不要和主导航重复出现，所出现的地方多以网站右上角和网站最下端。站内关键词所起到的作用是使内容相互链接，包括文章和图片的上一条下一条，以及内容的相关性。内容中出现的关键词的相关链接。主页链接内页，标题链接内容，关键词内容链接等，使站内都是活的链接。
5） 网站内容优化
随着搜索引擎的算法在不断的完善，网站的竞争应该会趋向于网站的内容，网站的内容越好，排名也会比较的靠前，我们要做的就是提高网站的内容质量，想办法获取高质量的网站的来源，站长还要保证内容和网站是息息相关的。
网站内容的优化主要体现在坚持不懈的连续性和文章的质量。连续性体现在网站要经常更新，不一定是每天上多少条信息，但是要固定的一个时间段定时更新信息，这样网站是鲜活的，保持网站的生命力。从一般小型企业出发，在网站更新内容上不要只一味的追求数量更应该注重质量，在公司新闻栏目里要从不同的角度阐述公司本身的一些信息，保持原创，哪怕就几行文字，一句话的通知公告等。在行业新闻里不能只是把别人的信息拷贝过来，要经过一系列的加工，把一些关键词与自己站内的内容链接起来，这样就使新关键词与原先内容相结合起来。对于中小企业网站的管理和维护者，要进行一些专业简单的SEO的培训，这样做的目的是为了在发布内容的时候可以更加有效的吸引潜在的目标客户。
2.2外部推广
网络推广主要包括付费推广和免费推广，付费推广主要包括百度推广，谷歌推广，360推广，搜狗推广等方式，这些推广方式都要支付大笔的费用；而常见的免费网站推广就是发帖子、撰写文章、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等，这些方法不需要额外支付费用。针对中小企业由于资金原因，主要考虑免费推广。
1） 撰写相关文章：让消费者的产品和网站在互联网上脱颖而出的有效的方法就是撰写相关文章，通过写一些有分量的文章，消费者不仅可以吸引特定领域的客户，也会受到搜索引擎的青睐，因为搜索引擎更钟情于那些文笔优美，写文章是能精确，成功，有用的吸引潜在客户的方法。对撰写的文章的首要要求就是原创，原创的文章会让搜索引擎保持友好的态度。高质量的文章必须得是原创，这样才能有更大的几率被搜索引擎收录，而这是文章推广的基础。此外发表的文章的内容和主题一定要和企业的产品相关、要有联系。
在发布文章之前，先确认这篇文章所针对的用户，然后再搜集其相对应的平台。应该发布到互联网上一些权重较高的网站，博客。此外企业本身的站点也要经常发布一些跟产品相关的文章，从而吸引大家关注企业的网站。
2） 通过博客推广：博客是一种个人的专门提供针对某些领域或者特定事件的网站，有点像在网上写日记。在网络营销过程中，许多人更倾向于建立一个针对某一领域或者专题的博客，这样可以让某领域里更有说服力，同样在博客里要经常发布一些和产品相关的、能够吸引用户的相关博文。
3） 邮件推广：电子邮件推广是一个针对有效客户进行推广的好办法。这种营销方式的关键是建立一个数据库。这样消费者就可以直接跟客户建立直接而及时的联系。这种方法还有利于消费者与消费者将来，和过去的客户建立一种持续的联系。
4） 友情链接：做好友情链接对网站也可以带来相关的流量和排名，企业站在做友情链接时找些与本网站相关的友情链接，这样才能起到链接的作用。
5） 论坛：选择一些相关论及贴吧，对企业的要宣传的信息进行发布和宣传。
对于网站的优化工作主要由网站的开发人员进行，在进行网站建设时就要考虑以后如何去适应搜索引擎。对于推广工作可以由网站开发人员和推广人员进行，但是需要企业付出额外的费用。因此建议这部分工作由经过培训的企业网络维护人员进行，这样不但可以节约资源，又可使企业网站得到推广。
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