摘 要：在当今科技术的日新月异，媒体的高度发展时期，现代文字设计制作方式也进行重大变革，各种不同风貌的设计字体大量开发与应用。本文围绕Photoshop软件以及在文字设计的特点,重点探讨了文字设计的原则,举例说明文字设计在平面设计中的应用。
关键词：Photoshop；文字设计;平面设计；探讨
一、Photoshop在平面设计运用
Photoshop 是目前最流行的计算机辅助平面设计软件，它功能完善, 性能稳定, 使用方便, 是全世界范围内使用最广、用户量最大的图形图像软件之一，主要应用于平面印刷、广告设计、网页制作、图像编辑等领域。它可以把数字化摄影图片、剪辑、绘画、图形以及现有的美术作品结合在一起。并进行处理，使之产生各种绚丽甚至超越意想的艺术效果。
平面设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物。设计即要符合审美性又要具有实用性,关健要替客户着想、体现以人为本,而不仅仅是装饰、装潢。平面设计需要精益求精,不断完善和创新。应该在设计细节、图形创意、色彩品位、材质上下功夫,把设计的多种元素进行有机组合,达到艺术化设计的效果。而文字设计是平面设计中的三大要素之一, 它在设计领域是个非常重要而又不可缺少的造型元素。尤其是在平面广告设计、报纸杂志版面设计编排、展览展示等设计方面应用非常广泛其设计表现的张力非常大。而利用Photoshop软件进行文字设计即方便又实用,而且便于掌握。
二、文字的设计
文字在平面设计中主要是向大众传达设计者的意图和各种信息,使文字具有整体诉求效果，给人以清晰的视觉感受。文字比图形、色彩更具传播力,在平面设计中成为画面的焦点,同时衍射出现代设计者对个性化表现的要求,与图象互渗共生,成为激发图象深层想象与深化概念的创意要素。下面是文字设计应注意以下几方面：
1、文字的可识性
在文字设计时,无论怎样发挥,都应以易于识别为宗旨,字体的形和结构必须清晰,不能使人难以识别。一个无法辨别的文字设计,根本就起不到传达信息的作用。不管设计的如何美,色彩如何协调,如果一旦失去了文字的可识性,无疑是失败的。因此, 设计中的文字应避免太杂太乱, 减去不必要的装饰变化, 使人易认、易懂, 不能忘记文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息, 表达内容和构想意念。如图1设计者字体的字形和结构清晰, 通过几个字笔划连接、色彩变化、就能表现这组文字，新颖线条流畅,色调清新优美,给人耳目一新的感觉。所以,在文字设计中不遵守这一原则,单纯追求视觉效果,必然失去文字的基本功能,同时也将失去所要表达的内涵。
图 1
2、文字的适合性
文字设计是有一定目的性和针对性。重要的一点在于要服从表述主题的要求,要与其所表述的内容相吻合,不能相互脱离,更不能相互冲突,破坏了文字的诉求效果。如针对儿童主题所设计的字体绝大多数应是活泼的、稚拙的、富于变化的；体育类别所设计的字体应体现出有力、运动、简洁、明快的特点；女性用品类别所设计的字体应体现文字具有柔美秀丽的风采。根据广告主题的要求,文字的设计要服从于作品的风格特征, 极力突出文字设计的个性色彩, 文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离, 更不能相冲突, 创造与众不同的独具特色的字体, 给人以别开生面的视觉感受, 将有利于企业和产品良好形象的建立。否则, 就会破坏文字的诉求效果。
下面以Photoshop软件设计“平面设计”连体艺术体为例（如图2所示），阐述文字设计一些基本思路。
图 2
1）确定文字设计风格，一般文字的字体大约可以分以下几种：①柔美秀丽型（如图3所示）；字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。②挺拔稳重型（如图4所示）；字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于家用电器、仪表、科技文化等主题。③活泼有趣型（如图5所示）；字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。④古朴苍劲型；字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。⑤格调高雅、华丽高贵型； ⑥现代感强,具有很强的视觉冲击力型；⑦深沉厚重, 庄严雄伟型；⑧节奏感和韵律感都很强, 给人一种生机盎然的感受型；⑨新颖独特,个性非常突出。笔者在图2采用是现代感强,具有很强的视觉冲击力型；运用笔画减省，形象转换、文字中运用圆形元素、色彩搭配等多种方法，以达到反映主题，强化记忆，传递信息的目的。
图 3 图 4
图 5
2）利用文字的路径来制作创意字体效果。制作的过程中必须了解各种字体在造型上具有特点。如:宋体字,具有方正均匀、结构严谨、形体挺拔、刚柔相济的特色,排出的版面清新秀丽、温文尔雅、整齐顺畅,是最规范的字体,适用于一般书籍报刊的正文；黑体字,横竖精细均匀一致，笔画粗壮有力，端庄敦厚、笔力沉雄的特色,排出的版面直接醒目、庄严郑重,也是最规范的常用字体之一,常用于各种标题；楷体字,是中国书法楷书的演变体,在运用上堪称楷模,具有笔画清楚平直、结构方正、古朴高雅、清新明快、稳健庄重的特色,也是最规范的常用字体,常用于用于各种标题；美术字体作为一种视觉语言符号,具有内在的秩序和规律,在运用中可以表现自身蕴涵的文辞,还可以给读者无限遐想和演绎空间。图2采用是黑体字，分别输入“平”、“面”、“设”、“计”文字，然后执行【图层】/【文字】/【创建工作路径】命令。在路径调板中把每个文字存储成路径，就可以随时修改和编辑。
3）确定文字笔画的统一，字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行设计时同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。所以必须执行【视图】/【标尺】命令，在页面中显示出标尺，利用工具箱中的【移动工具】，在标尺上分别拖出若干参考线，参考线的协助下绘制文字，可使其节点或者控制手柄精确地定位的某处，更可以作为对齐的依据。确保字体形式、笔画粗细、斜度的一致，紧凑、形态一致。
4）确定文字整体风格的统一，文字设计的成功与否, 不仅在于字体自身的书写,同时也在于其运用的排列组合是否得当。只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。图2打破原有文字结构的约束，改变原有笔画的结构位置，将文字与圆形结合得恰到好处，通过笔画图形的变化处理,不仅引人注目而且能更生动、深刻地表达其寓意。
三、文字在平面设计中的应用
文字在平面设计中应用范围很广,它可应用于书籍封面、海报设计、标志设计、牌匾设计、封面展板设计、包装设计、贺卡设计等等,它已溶于人们生活中的每一个角落,无处不有。文字设计的优劣直接影响到设计作品的整体效果。因此，充分认识字体在平面设计中的重要作用，认真研究各种字体的风格、结构、造型、对平面设计是十分有益的。
1、文字在书籍封面上的设计
书籍封面是一本书的包装，是读者对书的第一印象，书名的设计不仅要考虑文字形态，而且要准确反映书籍的内容和吸引读者视线，字的笔画或粗可细、或重可轻、可拙可巧，字体或拉斜或压扁，都会读者带来不同的视觉感受。因此，设计时要充分了解原著的内容实质，读者群体的特点，在文字的形态特征与组合中进行探求。从总体特征来看，少儿类的图书；文字应选择活泼、可爱、并带有趣味性线条进行设计。小说类的图书：在文字应柔和一些；诗歌类的图书：文字应优美浪漫，充满动感；时尚类的图书：可以选择充满活力、时尚亮丽、夸张具有个性的文字。纯理论类图书：文字应严肃、简洁、大方；总之，书籍封面设计将文字趣味化、图形化、夸张化、构成化，给读者耳目一新的感受。
2、文字在海报上的设计
文字在海报设计中要协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出富有表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众。通过对文字的意象、形声、形象转化，达到字体设计的表现力，增强视觉冲击力和感染力。
3、文字在LOGO中的设计
文字LOGO 的设计是一种特殊的设计，它是运用特定风格设计形成的一个独立与完整的图形，并且要充分体现图形创意的魅力。在LOGO 设计中，图形与文字结合是设计师经常采用的构成形式，通过笔画减省，局部影绘，形吻合，结构严谨等多种方法，以达到反映主题、强化记忆、传递信息、具有视听同步传达的作用。
文字设计，是增强视觉传达效果、提高作品的诉求力、赋予版面审美价值的一种重要内容。如果能巧妙地应用于商品、公益广告等,会激发人们的购买欲和强烈的参与欲望,也会给企业和产品树立良好的形象,给产品带来勃勃生机,给企业带来巨大的经济效益。
参考文献：
[1]余鲁 陈孝荣编著 文字设计教程[M] 第2版 重庆 西南师范大学出版社2007:20—28
[2]郑军编著 字体设计基础[M] 北京 高等教育出版社 2008:172—182
