摘 要：本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法和数理统计法对廊坊市的体育旅游现状进行调查、分析，旨在探讨廊坊体育旅游的发展对策，为打造廊坊休闲旅游城市、加快对接京津提供可借鉴的理论和实践依据。
关键词：环首都；廊坊；体育旅游；现状；发展
1、问题的提出
体育旅游是一种社会经济活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一。
廊坊地处京津腹地，环渤海经济圈的中心，交通便捷，具有重要的区位优势，成为京津两市与全国各地相联系的必经之地，同时也是缓解京津旅游压力的重要之地。廊坊市委、市政府紧紧抓住北京城南开发、新城建设和北京第二机场新址建设等新机遇，尤其是河北省环首都绿色经济圈的提出，加快了对接京津，致力于加快京津廊一体化进程。这为国际、国内游客到廊坊旅游提供了一定的可能，也使廊坊具有分流京津大量国内、国际游客的现实可能性。在人们的旅游需求呈现多元化发展的今天，积极培育我市体育旅游市场、开发体育旅游资源是促进我市旅游产业发展，打造特色旅游知名品牌的突破口和旅游产业新的经济增长点，是刺激居民消费，拉动国民经济增长的新的增长点。近年来，随着廊坊经济繁荣和社会进步，廊坊的旅游业得到了长足的发展，初步形成了现代休闲旅游城市的产业特色，呈现出持续、快速、健康发展的良好态势。而体育旅游在廊坊还处于起步阶段，对廊坊体育旅游的研究尚属空白。这为本课题的研究提供了契机，具有一定的现实意义。
2、研究方法
2.1 问卷调查法
为了解廊坊市体育旅游市场需求，设计“体育旅游需求问卷调查表”，内容包括：对体育旅游概念的认识和对体育旅游意义的理解；对体育旅游不同项目的兴趣与需求；体育旅游消费能力；体育旅游时间；参与体育旅游的身体条件；日常生活活动状况与身体素质；人们的休闲价值取向等。问卷调查将力求对做出不同人群的、多层次的体育旅游需求分析。为廊坊市体育旅游设计、规划提供参考。
2.2 专家访谈法
对本课题的构思、问卷的设计，面访体育界的专家，旅游界的管理者、专家、学者，了解廊坊市体育旅游资源的现状，了解他们对体育旅游资源开发方面的观点、看法和建议。
3、研究结果与分析
3.1 供体育旅游的场馆、设施、活动相对缺乏
到目前为止，廊坊还没有一处体育场馆作为旅游局的景点提供给游客。沈阳的五里河体育场作为中国足球队冲出亚洲的福地而为众多球迷所向往，这里也被列为当地旅游重要景点，北京亚运村也是北京市一大景点。2010年刚刚承办河北省第十三届运动会的廊坊市体育场、新奥高尔夫球场、霸州市温泉城等一批体育休闲运动场所，为何不作为体育旅游景点呢？
3.2专门以体育旅游为主题的旅行社尚未成立
廊坊有旅行社数十家，但以体育旅游为主题的却无一家。作为旅游的策划者、组织者如果没有考虑“体育旅游”这一块，近则影响本地的体育旅游业，远则影响整个廊坊旅游行业的发展。调查显示，旅游者中有四分之一的人愿意参与行程中的体育项目，体验体育带来的快乐。
4、廊坊体育旅游发展对策
4.1强化政府主导，创导核心区域效应。
强化政府主导作用，形成理念的主导、政策的主导、规划的主导，创导建设环首都绿色经济圈核心区域，树立“政府引导、社会参与、市场开发”的思想，突出体育与休闲与旅游及其他相关产业紧密结合的大旅游概念和产业格局，发展思路要形成在环渤海地区重要的体育休闲旅游地。
4.2创新机制、深化体制改革，充分发挥资本市场的作用
廊坊市体育旅游产业的产生和发展是在市场经济体制形成，旅游产业初步建立的基础上展开的。在体育旅游产业发展过程中，要不断深化旅游体制改革，理顺政府、企业、市场间的关系。提高经营者治理水平，提高体育旅游企业的竞争力。
4.3 加强特色旅游项目的开发
特色是体育旅游点形成吸引力的关键。任何旅游点要在体育旅游者心目中产生强烈的印象，就必须突出自己的特色，否则，没有特色也就意味着没有竞争力。
4.4 加大宣传力度，打造廊坊市体育旅游品牌。
体育休闲旅游项目作为新兴的旅游项目，营销策划、宣传与促销策略的研究非常重要，政府应加强对这方面的投入和对企业的指导。一是廊坊市政府管理部门和旅游企业可联合目标市场的相关部门、企业开展联合促销，向京津客源地旅游消费者传递与渗透旅游信息，引起旅游消费者对廊坊市体育旅游产品的注意、兴趣，产生好感与信任。二是举办与体育休闲相关的节事活动，加强对重大赛事的宣传营销，烘托气氛，最大限度地开发体育旅游资源，扩大影响力。三是充分利用各种传媒，制作一些专题宣传或栏目，进行全方位、多层次的宣传和介绍廊坊市的体育旅游产品，扩大体育休闲旅游市场的有效需求，进而提高廊坊体育旅游的市场认知度，塑造宁波体育休闲旅游品牌。
参考文献:
[1]常华军等:我国体育旅游现状及前景浅探[J].体育文化导刊，2003，（1）：33—34 .
[2]童丽平:论体育旅游业的发展[J].体育文史，2000（8）.
[3]李敦厚:我国体育产业发展的现状及思考[J].体育文史，1999,(1) .
[4]孙丰念:试论体育旅游开发的思路与对策[D].南京师范大学, 2005.转贴于 中国论文下载中心 http://www.studa.net
2012年度廊坊市哲学社会科学研究课题，课题编号 2012079。
课题负责人：胡继兰；课题组成员：李俊杰，袁焕玲，刘振杰，王冬杰，潘文朝。
