摘 要：以山西省依托丰富的人文和自然景观，大力发展旅游业为背景，本文分析了山西发展旅游业的自然资源优势和社会资源优势，并针对山西省旅游业发展中存在的问题，提出了山西省发展旅游业的思路，希望能为政府制定旅游产业发展规划提供理论支持。
关键词：山西省 旅游业 晋商文化
一、山西旅游业的发展现状及存在的问题
1.山西旅游业的发展现状
自山西省把旅游业作为重点扶持的优势产业以来，山西相继制定了一系列鼓励和支持旅游业发展的优惠政策。这些政策在巩固提高以人文景观为主体的传统旅游产品的基础上，又形成了一批以山川风光、自然生态和民俗民情为特色的新的旅游项目。并先后开发了“飞跃黄河”、“壶口漂流月”、“五台山国际旅游月”、“平遥古城赏灯会”和“关公艺术节”等一系列活动，形成了“平遥国际摄影大展”、“乔家大院”等一批特色品牌，带来了客观的经济效益和社会效益。
2.山西旅游业发展中存在的问题及其原因
山西的旅游开发在取得重大进展的同时，问题也很突出，其旅游业的发展现状与其资源的丰富程度很不协调，2002年全国国内旅游收入3878.36亿元，作为旅游资源大省的山西仅为120.3亿元，居全国第22位。同时，市场结构失衡，入境游比例过低，2005 年中国国际旅游(外汇) 收入292.96亿美元，山西只有1.16 亿美元，不到全国的0.4%，居全国第24位，和周围省区相比，山西的差距也很明显。
山西旅游业发展相对滞后，原因是多方面的。除了与交通受限、设施落后和宣传不足等直接相关外，认真分析当前制约山西省旅游业发展的因素，概括起来主要还有以下几个方面：一是山西的目的地形象不够鲜明，缺乏个性；二是规划缺位，产品单一，虽然有很多人文观光产品，但其文化内涵又挖掘不够，以静态观光为主，缺乏动态的、参与性、体验型为主的产品；三是整合和协作不够，各行政区之间的旅游线路联系不足，不能客流互送利益共享；四是一些地方没有真正把旅游业作为产业来办，过于看重门票收入，而忽视了其他要素市场更大的效益。
二、山西省发展旅游业的环境分析
1.山西省发展旅游业的自然资源优势分析
（1）风格独特的民俗文化
晋商文化与民间艺术文化是山西独有的特色文化。山西商人从事国内外贸易，称雄世界五个多世纪，世界经济学界将他们列于意大利商人之侧。在长期从事商业活动中逐渐形成了独特的晋商文化，这种文化的核心精神是：以义制利，儒贾相通，经商爱国，敬业进取，团结协作等。
（2）文明灿烂的古建艺术文化
山西是我国各类古建筑现存最多的省，达18118处。其中宋、辽、金以前的木构建筑达106处，占全国现存同类建筑的70％以上。
（3）博大精深的宗教文化
儒释道融合是山西文化的一个重要特点，魏晋南北朝是山西宗教文化发展的一个繁盛时期。因而山西的许多名山大川无不遗留下宗教活动的痕迹。如五台山是世界上最负盛名的佛教圣地和佛教文化传播地；北武当是我国北方最秀丽的道教圣地，还有纯阳宫，龙山石窟。另外儒文化还体现在晋祠、文庙，还有北方最大的圣母堂。
（4）源远流长的文物古迹文化
山西有“中国地上文物宝库”之称。山西保留下来的各类地面不可移动文物总数达3．5万余显。许多古建筑壁画堪称全国之绝，如芮城的永乐宫壁画；全国最大的寺院群五台山佛教圣地；全国三大古代石雕艺术宝库之一的云冈石窟等。这些文物古迹从另一个侧面折射着当时的文化，具有深厚的历史韵昧。
（5）魅力无穷的名人文化
山西的文化名人自有史以来可谓数不胜数。大诗人白居易、王维、王勃、王之涣是山西人；柳宗元是山西人，新近发现的柳氏故居也颇耐人寻味；司马光、罗贯中是山西人。
（6）光荣的革命传统历史文化
山西有众多的革命纪念地，如屯留县上党战役主战场和刘邓大军前线指挥部旧址；文水县的刘胡兰纪念馆；黎城黄崖洞八路军总部兵工厂旧址等，这些地方已成为新一代接受爱国主义和革命传统教育的生动课堂。
山西具有如此丰富的文化积淀和明显的文化旅游资源优势，为发展山西文化旅游产业奠定了坚实的基础。
2.山西省发展旅游业的社会资源优势分析
（1）国家拉动内需政策的出台为山西发展旅游业提供了机遇
国家旅游局响应政府拉动内需政策的号召，除在海内外加大推广促销力度外，国家旅游局已向国家相关部门提交了“国民休闲计划”。随着新计划的出台，将采取具体措施，倡导针对优秀员工的奖励旅游、针对低收入群体的福利旅游、针对学生群体的休学旅游、针对离退休人员的银发旅游等。因此，该计划的出台对进一步开拓山西旅游客源市场有着积极促进作用。
（2）政府产业政策促进旅游业的健康发展
在山西省旅游产业“十一五”总体规划中，明确提出了通过发展旅游，更好地保护和利用好优秀传统文化。在发展旅游中培育和创新新文化，引进和学习外界先进文化，实现文化产业与旅游齐飞，深度挖掘晋商文化，积极开发历史文化考察游、红色太行游、休闲度假游。加快由观光旅游为主向度假休闲游、历史文化游为主转变。这一战略为山西民俗文化旅游开发提供了良好的政策条件，将给晋商民俗文化旅游的开发带来直接机遇。
（3）快捷的交通为旅游业的发展提供了有力支持
山西的交通基础建设有了很大的发展，特别是石太客运专线的开通，改变了山西旅游区位格局。使山西在时间距离上融人了京津冀都市圈，成为名副其实的北京后花园。一方面，将有利于开发京津旅游市场。另一方面，也有利于借助大都市的国际口岸和影响力，开拓全国乃至世界旅游市场。
三、山西省发展旅游业的思路
1.建议山西有关部门尽快对全省旅游资源进行全面普查、系统研究和科学评价，并在发展方向、市场定位、开发步骤、保护措施等方面进行综合规划，以利于合理开发利用宝贵资源、设立高层次的工作协调机构。定期研究并协商解决旅游开发中的重大问题理顺管理体制，在充分发挥旅游部门主导职能的同时、进一步调动全社会的积极性，形成旅游开发的合力。
2.加大财政资金投入，搞好重点旅游景区的路、电、水、通讯等基础设施建设，加强自然环境、文化遗产资源保护，大力发展特色旅游项目。进一步改善旅游业发展条件及投资环境，吸引更多的社会资金参与旅游开发建设。
3.深层次地挖掘旅
游资源深厚的文化内涵，重视历史、社会文化和民俗文化的配套利用。山西戏曲历史悠久、品种繁多，有“中国戏曲摇篮之称”，和“民歌海洋”之美誉，有剪纸、绢人、皮影、面塑、泥塑、砖雕等传统工艺。山西民风淳朴，婚丧嫁娶、生儿育女、过年过节都有很多传统的讲究，有浓厚的文化色彩。这些都可为旅游所用，增加游客的观赏性和参与性，使静态的景点中加入动态的表演，搞好自然景观与文化的结合，
4.加快淡季旅游产品开发，受气候影响，山西省存在着旅游旺季短、淡季长的问题，在每年5月至10月的旅游旺季，游客蜂拥而至，人满为患。服务设施和交通运输超负荷运转。而在长达五六个月的淡季，游人寥寥，设施大量闲置。因此，研究开发淡季旅游产品，搞好均衡旅游已成当务之急。大力发展受气候条件限制和影响较小民俗风情游，这些很有吸引力大有文章可做。
5.搞好旅游纪念商品的开发与经营，山西旅游六要素中“购”这一环节目前最为薄弱，发达国家和地区旅游纪念商品收入占总收入比重一般在1/3左右，而山西却少得可怜。原因在于很多纪念商品是从沿海地区买来的，没有地方特色，自己生产的土特产品也因科技含量低、档次差而缺乏艺术性和收藏性。游客购物需求得不到满足，旅游业整体效益受到了影响。为尽快扭转这种落后局面，建议学习国际上旅游纪念商品开发的有益经验，通过采取公开招标等方式，发动全社会的力量来推动产品设计、开发、销售，尽快形成规模效益。
6.加大宣传推销力度，建议利用电视、广播、报刊等舆论媒体，利用各种会议及路标、宾馆、商场等广告对旅游资源进行公开宣传。搞好网上信息发布和促销，使山西旅游业尽快融入国内、国际大市场。
7.走出重资源产品开发、轻人才开发的误区，山西省旅游从业人员的整体素质差、专业技能不高是普遍问题，初步统计，山西省导游人员学历在大专以上的不足20%，中文导游占了90%以上，所以营造好的环境，留住并吸收各级旅游人才，破格使用优秀人才，强化岗位培训工作，大力发展才是把旅游产业做强做大之关键所在。
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