摘 要：产品包装设计的地域性表达通过对地域文化中典型文化元素的强调,赋予了产品包装独特的艺术魅力与审美价值,能够推动地域文化的传承与发展、满足现代人的回归意识和寻根情节等文化心理需求,以及在日常生活审美化语境下人们的精神审美需求。产品包装中的地域性很普遍的存在，并且现在的作用越来越大，通过风俗习惯、地域文化等都体现在产品包装中，本文首先通过对产品包装中的地域特征的表现来阐述，然后分析我国包装设计的现状，我国地方特产包装中的地域性，并且通过对比中西方差异来深入研究，最后分析地域性特征在产品中的未来发展趋势，具有一定的理论和实际研究价值。
关键词：产品包装；地域性；包装设计
如今中国的平面设计处在一个飞速进步的设计时代。现代设计如何融入本土文化作为当今设计的一个重要课题就显得十分的突出。所以，只有发现中国本土文化中的优良精神，并且融合到现代平面设计中，不断创新，与时俱进，才能做出具有中国特色的广告作品。
一．分析产品包装地域性
包装的地域性是指在设计上吸收本地域的、民族的、民俗上的风格以及本区域历史所遗留的种种文化痕迹。区域某种程度上比国籍更窄或特异性，有很强的辨识。区域的形成离不开的三个主要因素：一是当地的地理位置，自然条件，季节性气候；二是历史遗留下来的世代的生活方式；三是当地文化，风土人情。由于上述因素的影响，一个区域的特有的风格。在现有的产品包装，巧妙的利用我国传统艺术作为设计元素，能更好地反映特殊的地域文化特色。在设计，包装，性能和创作体现包装的地域特色。在这里主要是对我国当代的包装设计，在中国的历史长河里，我们的包装设计曾经也处于世界的领先水平。在古代，人们对生活的必需品需要进行必要的储存，携带以及人们相互之间的交换，最初只是为了人们的生存上的需求，从商代到清代中期，包装经过历史的不断发展，朝代，文化的相互作用。在包装设计上也就出现了一些新的样式，新的造型原料，新的制作工艺，这一系列的改变也就应用到了人们的家用产品、货物包装上，使得那是的包装设计呈现出多种多样的表现形式，在产品的流通和买卖上也起到了巨大的作用。直到清朝后期，由于清政府的日益衰败，中华民族也遭受到西方列强各种欺凌和压迫，中国的民族工业受到了严重破坏，在人们的生活和生存都得不到保障的同时，我国刚刚兴起的近代包装业也逐渐落后和破产。
但是在新中国成立后，尤其是改革开放以来，我国经济水平得到了飞速的提升，商品之间的贸易往来也在不断的提高，与世界其他各国的金融贸易往来也更加的频繁，我国的产品包装在这时也同其他行业一样，在这样一个良好的大环境中有了突飞猛进的发展。时至今日我国成为仅次于美国和日本的世界第三包装大国。
二．分析我国地方名特产包装中的地域性特征
中国是一个包括56个民族的文化大国。几乎每个地方都有当地著名的土特产，地理名称产品不缺乏知名度，无论你在哪里，提到这些产品，人们都很熟悉。土特产是每一个城市里最能吸引人得产品，因为有着悠久的历史和丰富的文化内涵，代表了一个地区特有的文化资源，这是一个地方最具有竞争力和影响力的巨大优势，这就像是一个地域的广告牌，再告诉着人们这里得天独厚的优势。虽然大多数本地产品有机，天然，绿色的特点从客观上满足人们对高品质生活的追求。但是在土特产包装特别是食品包装的设计上，标志，文字，图形和材料的选择上要能够充分反映其健康，绿色特征，让人们对产品有更深的印象。
三．分析对比我国与国外包装设计的地域性差异
随着产品的包装在在人们的生活中的出现，人们开始重视设计。然而经常逛街购物的朋友就会发现，在我们走进进口食品或者国外其他产品柜台的时候，往往会眼前一亮。而国外和国内包装得地域性差异到底源于什么？首先在定位上，国外的包装，社会监督是利器，市场观念强，在包装念相对较弱，某些人的个人意志往往占了上风，而并非以消费者为主；其次是在设计思路上，国外的包装更多的重视的是策略与创意；而后在画面感觉上，国外的包装设计画面讲究自然清新、和谐流畅并且会更多的追求艺术性；最后是在表现手法上，表现手法多样，显示出厚重的文化底韵，有着独特的创作思路。相比国内包装设计，国外的包装，社会监督是利器，强烈的市场观念，在包装上更注重消费者的心理感受。而国内市场的概念相对薄弱，一些人往往占了上风，不重视消费者心理感受。外包装更是重视的策略和创意，策略引导创意，创意设计和性能的诞生。然后，相反，注重包装设计和性能，被忽视的战略定位是什么东西，或经理包装设计师。国外包装将更加追求艺术，而国内则更多地投资于技术。外包装精美独到，无论是创意，设计和生产创新的追求。国外包装重视创新及策略，而国内则更注重包装的表现及设计。与国内多是促进研究，在每一个环节都有着强烈的学习愿望。外包装技术表达的多样性，展示诚信文化。
四．如何运用我国的地域性特征来体现产品包装的特色
不同的地方有着不同的生活习惯，不同的文化特点，甚至是不同的生产资料。这些地域性很强的材料是进行产品包装设计时最具有当地代表性的文化符号，这就为当地的产品包装提供了一个最基本的要素。使得消费者在购买前就产生浓厚的兴趣。传统的产品包装可以直接采用当地特有的材料，这些当地特有的材料只需要经过稍稍加以艺术化的处理便可以使用。这样更适合当地产品包装，使产品与文化完美的结合。由于地域的不同，各地呈现出来的地理状况及气候差异也很大大，自然物种也呈现出不同的种类。但正是这些不同的具有浓厚地域性的产品最能给人们以地域信息和文化的传达。这样才是最本质的地域文化符号。
我国是一个有着五千年悠久历史，风俗多样，文化底蕴深厚的国家。区域的图像中存在大量年画，剪纸，刺绣，皮影，绘画，面具和其他形式的艺术，它来自于民间，是一个长期的积累和沉淀下来的艺术成果，也最易为人们所接受，最易于作为包装的基础元素。然后再采用一定的技术方法，结构设计合理的容器或产品，并根据自身的特点使用不同的材料，形状，线条，装饰，纹理来表达产品的实际诉求，包装设计的最终目的是使受众产生购买欲。
一个成功的包装设计首先是要有能够吸引消费者的色彩。一件有着优美色彩的产品才能够打动人们
的目光并引起人们的注意，这是与消费者进行沟通第一点。在地域性产品的包装设计中必须要对色彩有很好的把握，并能够应用有浓厚当地文化色彩很强的设计，这样往往会给人以强烈的视觉冲击力，在消费者心中产生地当地文化的认同感，从而激发购买欲望。使人们对于产品随带给的文化而感染，这样才是一件成功的包装设计。一件优秀的包装设计往往代表着一个地区特有的文化内涵，这是最独特的，也是最值得研究的部分。
所以在产品的包装设计上一定要从地域上做充分的分析，从传统的文化中吸取营养，与现代设计相结合，提升设计内涵。越有地域特点的包装设计，才能在众多的品牌中脱颖而出，让人们产生强烈的购买欲望。地域文化的特点是包装设计中最抢眼的亮点。地方产品的包装设计要充分地挖掘和利用本地最具有代表性的设计元素，突出鲜明产品内涵，从而更好的使当地特色产品良好的发展。总之，地域性产品的包装要想更好地发展，更具有辨识度。就要能够更全面的发挥自己的内涵使得当地的产品在国际文化的交流和碰撞中不断的发挥自己的地域性的文化优势，将产品与当地文化完美的统一起来走品牌化之路。
参考文献
【1】李砚祖，《视觉传达设计的历史与美学》，中国人民大学出版社，2000年
【2】鲁道夫•阿恩海姆，《艺术与视觉知觉》，四川人民出版社，1997年
【3】徐晓庚，《现代设计艺术学》，长江文艺出版社，2003年
【4】胡绍中，《包装设计》，湖南美术出版社，2003年
【5】宏峰、刘域，《世界包装设计精选》，哈尔滨出版社
作者简介：李果（1982.9-），男，陕西汉中人，陕西理工学院艺术学院教师，硕士，主要研究方向：艺术设计。
