摘 要：本文从动漫产品、动漫衍生品和动漫产业消费市场三方面阐明了动漫产业的现状；并据此分析了中国动漫产业存在的问题和困难，并指明了中国动漫产业市场突破的路径。
关键词：动漫产业 市场突破 路径
2004年后，我国出台了一些列扶持动漫产业的发展的政策。在一些列扶持政策的引导下，我国的动漫产业进入了扶持发展和快速成长的新阶段。截至2009年10月全国动漫制作机构己有5473家，广电总局累计备案公示剧目数量达30万分钟，平均每月备案制作电视动画片2.9万分钟。
一、动漫产业的现状
（一）动漫产品现状
中国动漫产品经历了长时间的低谷，直到2006年动漫产品才得以长足的发展。截至2008年12月，经备案公示的国产电视动画片为339部、25178集、305510分钟。题材按所占比例大小排名依次为：现实题材、童话题材、教育题材、神话题材、科幻题材、历史题材、其他题材、特殊题材。题材选择集中在现实、童话、教育、神话、科幻等方面(表3-2)。其中，江苏动画制作机构11部，湖南动画制作机构6部，浙江动画制作机构6部，上海动画制作机构5部。2
（二）动漫产业衍生品市场现状
动漫产业具有强大的产业带动效应，通过授权相关衍生产业于销售，带动各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等衍生产业的发展。但是，尽管目前动漫产品销售火爆，但品牌大多都是“舶来品”，我国动漫产业链的核心利润环节薄弱。
中国是玩具生产大国，但并不是玩具生产强国。缺乏品牌效应是中国玩具产业最大的问题。同时，动漫主题公园的开发和利用也不尽如人意。国内的动漫主题公园遍地开花，包括哈尔滨国际动漫乐园、常州恐龙园、长影世纪城、上海长风公园等等相继建立。但我国主题公园存在的问题最突出的就是形式单一，缺乏主题特色。另一方面，在动漫产业持续升温的同时，动漫舞台剧越来越受到大众特别是青少年的青睐。国内的COSPLAY出现的较晚，直到1998年国内开办漫展才有了些零星自发的个COSPLAY秀。2000年8月中国大陆第一届COSPLAY大赛成功举办。同时由于上海、广州、长沙、杭州以及北京等地频繁地举办动漫展及游戏展，COSPLAY的舞台空间也得到了拓展。
（三）动漫产业消费市场现状
我国有3.87亿青少年，动漫画受众则在4亿人左右，这是一个巨大的消费市场。我国电视动画片每分钟制作费一般为1.4万元左右，如果以此标准计算，每年我国动画制作市场商机就达37. 4亿元。同时，如果国产电视动画片在创作、制作运行机制上与国际接轨，将有三分之一的片子可出口，这一块又将会有约6亿多美元的外汇收入。可见，我国的动漫产业市场是一块十分诱人的大蛋糕。
但是，我国的动漫产业正面临着严重的危机，动漫产业的利润正在被日美韩等国瓜分。据相关数据显示，2009年外国出产的漫画、动画片及电视连续剧占据了90%的中国市场。而在中国青少年最喜欢的漫画和动画片中：日本和韩国出产的占60%；美国和欧洲出产的占29%；我国(包括香港和台湾)出产的只占到11%。
二、我国动漫产业发展中存在的问题
（一）原创人才短缺
尽管我国己有逾千所大专院校开设了动漫相关专业，2007年，动漫专业在校学生也达到了46余万名，但动漫人才还处于结构性短缺状态。一方面，动画制作，尤其是中期制作的人员已有市场饱和趋势。另一方面，动漫原创人才、市场研究和营销人才、前期导演等复合型高端人才极其缺乏。
（二）作品创意不足
中国动漫产业的生产积极性十分高涨，动画片层出不穷，拥有强大的动漫读者群和制作团队。然而中国动漫原创性缺乏，动画片产量小，本土优秀的故事文本比较匾乏，内容幼稚平淡，画风模仿日韩等国的痕迹较重。动画片类型单一，结构单一，缺乏有号召力的动画形象。原创能力的不足是因为知识生产、流通、保护不完善等问题。
（三）产业经营模式存在风险
我国大部分动漫产品没有足够重视营销手段的利用，产品附加值低，动画制作脱离漫画刊物直接生产动画，在反响良好的情况下才发展衍生产品。这种产业经营模式最突出的问题是：动画片发行风险大。在动画片不经过漫画市场的初步检验，缺乏市场基础和质量保证的情况下，直接投入制作发行，一旦动画形象不受欢迎，将直接影响衍生产品的生产及销售。
三、中国动漫产业市场突破的路径选择
（一）动漫产业价值链整合
增强动漫产业内部的学习功能，促进知识创新，在知识成为关键性生产要素的新环境中，组织内和组织间发展学习和交流是促进创新的有效途径，也是特定产业发展出本土化优势的重要来源。另一方面，以互联网通讯技术建设动漫产业内部的公共平台。由于动漫产业的知识密集型和创意人员的流动性，基于互联网通讯技术建立集群内部开放式的公共平台是促进集群内部知识和信息交流，使不同的虚拟价值链相互交织和整合的途径。对于动漫产业集群而言，根据行业特点，可建设动漫创作素材库、动漫项目融资信息库、动漫人才数据库、动漫公共技术服务平台和制作平台，动漫产品网上版权交易市场等
（二）动漫产业链的发展和完善
细化产业内分工，发展相关产业和辅助产业。一方面，在生产中实施更为精细的专业化分工。故事情节构思、剧本创作、原画和大规模电脑动画制作要分工明确。动漫作品既包含高素质的创意劳动，具有艺术性和个体性，需要作家和艺术家来完成；又包含密集型重复劳动，需要大量技术工人(画工)来完成。一个好故事是动漫作品具有生命力和市场空间的前提。因此，我国动漫产业建设和企业经营中，要重视动漫剧作家和原画家群体，在目前动画制作工作室大量涌现的基础上，鼓励成立动漫创作工作室，专业从事动漫故事和剧本的创作，并利用版权交易市场，使剧作家和漫画家赢利。另一方面，要提升动漫产业的教育、培训、研究和管理咨询能力。
参考文献：
[1] 《中国动画产业年报》编委会.中国动画产业年报.2008北京:海洋出版社，
[2]安纳利·萨克森宁.硅谷优势.上海:上海远东出版社，2000
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[4]保罗·克鲁格曼克鲁格曼.国际贸易新理论.北京:中国社会科学出版社，2001
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