内容摘要：城市旅游形象是指城市旅游者在游览城市的过程中，通过对城市环境形体的观赏和市民素质、民风民俗、服务态度等的体验所产生的城市总体印象，该文对长江三角洲城市旅游空间一体化发展区域的旅游理念形象定位进行了分析。
关键词：长江三角洲 城市旅游空间一体化发展区域 旅游理念形象定位
长江三角洲包括上海市的全部，江苏省的南京、苏州、无锡、常州、镇江、扬州、南通、泰州，以及浙江省的杭州、宁波、嘉兴、湖州、绍兴、舟山，共计15个地级以上旅游城市，面积近10万km2，占全国国土面积约1%。2003年，该区域15座旅游城市国内旅游收入占全国73.22%，国际旅游收入占全国21.72%，国际旅游人次占全国52.87%。
城市旅游形象是指城市旅游者在游览城市的过程中，通过对城市环境形体的观赏和市民素质、民风民俗、服务态度等的体验所产生的城市总体印象，主要体现在城市旅游理念形象、城市旅游视觉形象和城市旅游行为形象三方面。长江三角洲城市旅游空间结构表现为：一核、五极、五圈、七带的空间格局。一核为上海，上海都市旅游业非常发达，2004年，上海国内旅游收入占全国同比23.4%、占长江三角洲同比40.1%；国际旅游收入占全国同比11.2%，占长江三角洲同比56.8%。五级分别为长江三角洲的南翼宁波、北翼南京、浙南中心旅游城市杭州、苏州与无锡。五圈为上海核心旅游圈、南京旅游圈、杭州旅游圈、环太湖旅游圈、宁波旅游圈。七带分别为沿长江旅游带、沿运河旅游带、沪宁旅游带、沪杭旅游带、杭甬旅游带、环太湖旅游带、沿海旅游带。www.lw881.com
长江三角洲城市旅游形象口号
本文借鉴相关研究成果对长江三角洲城市旅游形象口号进行了归纳，如表1。
城市旅游空间一体化发展区域的旅游理念形象定位分析
（一）长江三角洲旅游圈
旅游形象理念（或口号）设计：长江三角洲——中国最迷人的江南水乡；中国现代都城与古代都城相互交织的梦幻城市旅游带——世界第六大都市旅游带。
旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：重点发展长江三角洲水乡古镇旅游、园林旅游、（古代与现代都城）城市旅游、度假旅游、宗教旅游、海洋（岛）旅游、文化旅游、会议会展旅游，打造具有世界知名度的中国水乡旅游品牌、中国城市旅游品牌、中国会展旅游品牌、中国园林旅游品牌、中国文化旅游品牌。
（二）环太湖旅游圈
旅游形象理念（或口号）设计：太湖美，美在太湖水，太湖——江南水文化旅游胜地；太湖——中国最迷人的内陆湖泊；同游苏锡常，共拥太湖美。
旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：环太湖旅游圈以太湖江苏部分湖岸线为主体，依托太湖发展，旅游产品要由观光型向度假型转化，旅游环境要进行全面整治，旅游形象要重新设计，并主要发展以文化观光、休闲度假和与水上运动有关的专项旅游为主，并且重视满足较长时间停留旅游者需求的产品和服务设计。
（三）南京旅游圈
旅游形象理念（或口号）设计：同游三大国家历史文化名城宁、镇、扬，共享三大国家级风景名胜区瘦西湖、钟山、三山之美；六朝文化、淮扬文化、山水文化荟萃的中国知名古城旅游胜地。
旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：突出南京的都会功能、扬州的休闲功能，打造镇江“城市山林”、泰州“中华凤城”的品牌。区内三个核心区域南京、扬州、镇江三市均为国家历史文化名城，各具有一处国家级风景名胜区，且彼此之间时间距离均不超过1小时车程，具备相互发展环城游憩带和联合开发旅游资源的能力和潜力，因此，本区强调进行综合开发，发挥自身作为长江三角洲仅次于上海的特大城市优势，努力成为江苏旅游最主要的目的地之一。
（四）上海旅游圈
旅游形象理念（或口号）设计：中国都市旅游最发达的旅游圈——上海旅游圈；长江三角洲水乡旅游之核心区域。
旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：突出上海的都市旅游功能；苏州的江南园林、水乡古镇、太湖风光、文化古城、湖泊度假休闲等旅游功能；嘉兴的水乡古镇、红色文化、马家浜文化等旅游功能。该区交通网密集，是上海1小时旅游交通核心圈的重要部分，具有发展都市旅游及环城游憩旅游的独特潜力。上海是国际级旅游目的地，也是重要的客源地，三地可以取长补短，协同发展，努力成为世界级的都市型旅游目的地。南通与上海联系紧密，也具有区域旅游联合开发的独特优势。
（五）杭州旅游圈
旅游形象理念（或口号）设计：（1）中国最具特色的名山、名水、名湖、名园、名城交汇的山水风情旅游区；（2）中国古越文化、南宋文化、名士文化、山水文化荟萃之地。
旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：突出杭州的休闲、观光、现代爱情都会功能；绍兴的越国古都城、越文化及名士文化功能；打造绍兴、嘉兴、湖州三市的江南水乡旅游品牌，共同塑造长江三角洲水乡、古城、休闲、吴越文化旅游形象。本区自然观光旅游资源与人文旅游资源组合良好，区位优势明显，具有区域旅游联合开发的条件。
（六）古运河旅游带
