[论文摘要]随着对企业核心竞争力研究的不断深入，如何对企业的核心竞争力进行有效测评，日益为人们所关注。文章从核心竞争力的内涵入手。笔者认为核心竞争力是企业保持长期竞争优势并取得主动的源泉与动力，是企业发展中形成的最核心、最根本的、难以被其他企业模仿和替代的部分。浅谈了评价企业核心竞争力财务指标体系的构建。
[论文关键词]核心竞争力；财务指标；评价体系
一、评价指标的分析与设计
（一）评价指标的筛选
企业核心竞争力指标评价体系作为研究企业核心竞争力的重要内容，一方面有利于客观评价企业核心竞争力，科学认识企业核心竞争力的强弱，以及企业核心竞争力的构成要素对核心竞争力的影响，另一方面还可以有针对性地培养和提升企业核心竞争力，使企业在激烈的市场竞争中保持竞争优势。
核心竞争力在企业发展中的重要地位，要求有一个科学的核心竞争力评价指标体系。在进行指标设计时应客观准确地反映企业的核心竞争力，同时也要注意适当地控制指标体系规模，真正地反映出企业核心竞争力的本质特征。
首先，要确定评价总目标，即企业核心竞争力。然后根据总目标的构成因素确定评价要素（准则层），而后沿着评价要素所涉及的客观条件进一步确定评价的指标集，依据指标体系中各种指标的因果、隶属、顺序等关系，对指标集进行关系划分，级别划分和类划分，根据需要依次可以出现指标，最终得到指标体系的递阶结构。针对企业的具体情况和需要，企业核心竞争力评价指标体系中应包括四个评价要素：可持续营运能力、可持续盈利能力、可持续发展能力、可持续创新能力。以这四个评价要素为准则层，根据各要素所涉及的范围确定指标。
（二）评价指标间关联性分析
企业核心竞争力具有增殖性、整合性、独特性、动态和延展性等特点，是企业独具的、独一无二的、其它竞争对手所无法模仿的、价值性极强的能力集合，这些与众不同的特性决定了集合内的要素必须是企业内在素质和外在体现的最佳结合。
本文提取出营运能力、盈利能力、发展能力和创新能力四大要素作为企业核心竞争力评价指标集合中的评价因素。从微观来看，每一个要素都包含着深刻的理论内涵，体现着丰富的实践意义，是企业核心竞争力形成过程中所必不可少的；从宏观来看，四大要素是一个不可分割的有机整体，它们互相影响、互相促进，又互相制约，共同体现了企业核心竞争力的发展态势，决定着企业的发展和未来。作为评价企业核心竞争力的四大指标，它们之间存在着一定的作用机理（如图1所示）。
核心竞争力是处于企业核心地位的能力，是企业竞争优势和比较优势的集中体现，所以处于最中间的位置。而四大要素指标是决定核心竞争力强弱状态的，则应紧紧围绕在核心竞争力周围。
二、构成评价体系的财务指标
（一）可持续营运能力指标
企业的营运能力是指企业充分利用现有资源创造价值的能力，通常主要是从企业资金使用的角度来进行的，主要关注企业内部资源利用效率的提升，借以评价和判断企业经营管理水平和资源周转效率。营运能力的强弱关键取决于周转速度。
1.总资产周转率
总资产周转率是评价企业资产营运能力的最有代表性指标，它是指企业一定时期的营业收入与全部资产总额之间的比例关系，反映企业总资产在一定时期内创造了多少营业收入或周转额。总资产周转率可以用来分析企业全部资产的使用效率，总资产周转率越高，表明总资产周转速度越快，资产的管理水平越高，企业运用全部资产进行经营的效率越高。
其计算公式为：总资产周转率=营业收入/总资产平均总额×100%
其中：总资产总额=本期总资产余额+资产减值损失；总资产平均总额=（期末总资产总额+期初总资产总额）/2；
2.应收账款周转率
应收账款周转率是指企业的应收账款在一定时期内周转的次数。用来估计营业收入变现的速度和管理的效率。一般认为周转率愈高愈好。
其计算公式为：应收账款周转率=购销收入净额/应收账款平均余额×100%
购销收入净额=销售收入-现销收入-销售退回、折让、折扣
应收账款平均余额=（期初应收账款+期末应收账款）/2
3.存货周转率
存货作为企业流动资产的主要项目之一，是企业获取资源，提高企业长期核心竞争力的主要来源，其能迅速变现是流动资产增值的首要保证。存货周转率是是反映企业销售能力强弱、存货是否过量和资产流动能力的一个指标，也是衡量企业生产经营各环节中存货运营效率的一个综合性指标。存货周转率是指企业在一定时期内存货占用资金可周转的次数，周转次数越多越好。通过不同时期存货周转率的比较，可评价存货管理水平。
其计算公式为：存货周转率=营业成本/存货平均总额×100%
其中：存货总额=存货余额+存货跌价准备
4.资产负债率
资产负债率是指负债总额对资产总额的比率，表示企业总资产中有多少是通过负债筹集的，是评价企业负债水平和衡量企业长期偿债能力的重要指标之一，资产负债率越低，企业偿债越有保证，企业的经济实力越强，但也不是越低越好，企业的长期偿债能力与获利能力密切相关，应予以权衡，国际上通常认为资产负债率等于60%较为适当。
其计算公式为：资产负债率=负债总额/资产总额×100%
（二）可持续盈利能力指标
企业价值最大化的突出财务指标是盈利能力类指标，盈利能力是指企业一定时期内获取利润的能力，在财务指标构建的评价体系中，盈利能力指标是最基本也是最重要的。因为盈利能力是评价企业财务效果的重要指标之一，是企业财务竞争力的综合反映。盈利主要是立足股东，确保公司运营、规模增长对股东盈利的持续支撑。而我们考察的企业主要产品的盈利能力才是企业持续盈利的支撑点。企业主营业务收入和主营业务利润是否具有核心性，可以有助于我们对企业是否具有核心竞争力进行判断。盈利能力的大小显示着企业经营管理的成败和企业未来前景的好坏。
1.总资产报酬率
它是指企业利润总额加利息支出与资产平均总额的比率，用以评价企业运用全部资产获利的能力。该指标反映企业获得报酬占资产总额的比例，通常这个指标越高，说明企业获利能力越强。
其计算公式为：总资产报酬率=（利润总额+利息支出）÷资产平均总额×100%。
2.净资产收益率
净资产收益率是指企业一定期间内实现的净利润额与该时期企业平均净资产额的比率，充分体现了投资者投入企业的自有资本获取净收益的能力，反映了投资与报酬的关系，是评价企业资本经营效益的核心指标。该指标是企业盈利能力的关键，该指标越高，表明企业资产利用的效率越好，整个企业盈利能力越强。
其计算公式为：净资产收益率=净利润÷平均净资产×100%
3.现金净利润率
该指标反映企业的盈利质量，分别表明每1元的净利润中含有的经营活动产生的现金净流入，反映会计利润与真实利润的匹配程度，对于防范人为操纵利润而导致会计信息使用者决策失误至关重要。一般认为，该指标的数值越高，表明企业利润与现金流量的相关度越高，利润的质量也就越高。
其计算公式为：现金净利润率=经营活动产生的现金净流量/净利润×100%
4.营业利润率
该指标反映每1元营业收入带来净利润的多少，表示营业收入的收益水平。该指标数值越大，表明企业盈利能力越好。
其计算公式为：营业利润率=净利润/营业收入×100%
（三）可持续发展能力指标
发展能力，是企业在生存的基础上，通过不断扩大规模，不断创新和变革以实现经营扩张和拓展，持续发展的能力。发展是生存之本，也是获利之源。企业要想在激烈的市场竞争中取胜，必须实现可持续的发展，会计信息使用者十分关心企业的发展能力或成长性，因为发展能力不仅关系到企业的持续生存问题，也关系到投资者未来收益和债权人长期债权的风险程度，发展能力是企业未来价值的源泉。
1.净利润增长率
净利润增长率是指企业一定时期净利润增长额与前期净利润的比率，它表明企业净利润的变动情况，是评价企业发展能力的重要指标。该指标越高，表明企业具有可持续性增长能力。如果该指标降低，则说明企业未来的发展令人担忧。
其计算公式为：净利润增长率=本年净利润增长额/年初净利润×100%
2.总资产增长率
总资产增长率是企业本年总资产增长额与年初资产总额的比率。该指标是从资产总量扩张方面来衡量企业的持续发展能力的，反映本期资产规模的变动，表明企业规模的增长水平对企业发展后劲的影响。该指标越高，表明企业的经营规模扩张的速度越快。
其计算公式为：总资产增长率=总资产增长额/年初资产总额×100%
3.主营业务收入增长率
主营业务收入增长率是指企业本年主营业务收入增长额与上年主营业务收入总额的比率。衡量企业经营状况和市场占有能力、预测企业经营业务拓展趋势的重要指标，也是衡量企业增长增量和存量资本的重要前提。该指标能反映企业未来的发展前景。该指标大于10%，说明企业处于成长期，继续保持较好的增长势头；该指标在5%～10%之间，说明企业处于稳定期，需要着手开发新产品；如果该指标小于5%，说明企业要想保持市场份额已经很困难，利润滑坡，如果没有已开发好的新产品，其将进入衰退期。
其计算公式为：主营业务收入增长率=（本年主营业务收入-上一年主营业务收入）÷上一年主营业务收入×100%。
4.市场份额增长率
市场份额在本体系中指一个企业的销售额在市场同类产品中所占的比重，直接反映企业所提供的商品和劳务对消费者和用户的满足程度，表明企业的商品在市场上所处的地位，也就是企业对市场的控制能力。市场份额越高，表明企业经营、竞争能力越强。而市场份额的增长率越大，表明企业更容易获得某种形式的垄断，这种垄断既能带来垄断利润又能保持一定的竞争优势。
其计算公式为：市场份额增长率=本年市场份额/上一年市场份额×100%。
其中：市场份额=目标企业销售额/同行业销售总额×100%
（四）可持续创新能力指标
创新是一个国家、地区和现代企业竞争力的源泉，创新在企业核心竞争力分析中自然就是一个重要的关键因素。企业可持续创新能力可以通过研发投入、新产品产出等来衡量。
1.研发投入贡献率
研发投入贡献率反映企业研发投入的效率，是企业技术创新与转化能力的体现。该指标越高，说明企业的研发投入产出效率越高。该指标也是衡量企业创新能力的重要指标之一。
其计算公式为：研发投入贡献率=新产品（服务）营业收入/研发投入×100%。
2.科研经费投入率
科研经费投入率反映企业在技术创新活动中的资金投入力度，也反映企业安排与实施技术创新的能力。表现了企业对研究开发核心技术、核心产品的重视程度。该比率越高，说明企业对研发重视的程度越高，说明企业的技术创新，设备更新、新产品开发等创新能力就越强。
其计算公式为：科研经费投入率=技术创新活动总费用÷营业收入×100%。
3.新产品产值占营业收入的比率
新产品产值占销售额的比率是指企业在一定时期内的新产品产值与营业收入之比。该指标不仅反映了企业的新产品开发速度，而且还反映了新产品被市场认可的程度。其比值越高，说明企业的新产品上市速度快，企业的创新能力强。
其计算公式为：新产品产值占销售额的比率=新产品产值/营业收入×100%
4.新产品获利能力强度
该指标反映新产品在企业盈利前景中的地位，据以进行企业产品战略的调整。
其计算公式为：新产品获利能力强度=新产品的毛利/企业毛利总额×100%。
核心竞争力是企业持久竞争优势的源泉。企业核心竞争力的评价是将企业核心竞争力的理论研究推向实践过程的重要环节。希望能将核心竞争力评价这一抽象的概念具体化、可操作化，为更好地深化应用核心竞争力这一理论，提供一些有益的、可借鉴的方法。所以最后形成了一个较为系统的评价体系，具有简单易行，能够广泛应用于同类企业的核心竞争力比较的优点。
