质性研究也就是我们常说的定性研究,主要回答“是什么”、“为什么”的问题,目的是探测消费行为背后的偏好、习惯、遇到的问题、生活方式和建议等,主要用于探索性和因果性分析。个案研,访谈,观察的方式来研究某些社会科学的研究问题。研究者如何理解和阐释这个研究的问题。对行为和现象的理解和解释量化研究主要回答“是多少”的问题,目的是通过对样本的调查来推断总体,从而找出大多数人的想法和普遍的规律,主要用于描述性分析。需要有假设,实验,验证假设,需要用量化的证据来证明研究假设,研究结果更重要的是有效度,能够推广研究结论。1、研究原理不同定量研究用数学的工具对事物进行数量的分析;质性研究采用多种资料收集方法(访谈、观察、实物分析),对研究现象进行深入的整体性探究。2、研究方法不同质性研究通过视觉分析、论述分析方法来经常研究;定量研究通过调查法、相关法、实验法来经常研究。3、着眼点不同定量研究着重事物量的方面,重在对研究对象进行数量化测量。;质性研究着重事物质的方面,重在确定研究对象的性质。