媒介形象是媒介根据自身文化和经营管理的需要,在社会和市场中刻意树立的,用以影响大众和表现自我的精神与物质的姿态和形象。从另一个角度说,媒介形象是社会公众根据一定的标准和要求,对某个媒介经过主观努力所形成和表现出来的形象特征所形成的整体看法和最终印象,并转化为基本信念和综合评价。 媒介形象这个概念包含了五层含义:(1)社会公众是媒介形象的评价者和感受者,这种评价是有一定标准的。(2)媒介形象不是媒介主体的自然流露,而是经过媒介刻意塑造和追求的结果反映。(3)公众对媒介形象的认识是整体的、综合的,而不是局部的、个别的,是经过理性选择和思考的最终结果。(4)媒介形象是从物质层面到精神层面展开的,由外在和内在的特征风格而构成。(5)公众对媒介的形象不是凭空产生的,而是基于媒介的表现(6)公众对媒介形象的认识要从印象上升为信念并据此做出判断、评价。