首先,经济的发展和社会的前进促使封面女郎形象变迁。 改革开放后,中国经济的快速发展使得社会文化也在不断地变化前进。女性杂志封面作为大众媒介的一部分反映了在经济发展的不同时期占支配地位的社会文化和社会价值。 研究表明,当人均GDP突破1000美元时,文化娱乐消费在居民消费中的比重就呈直线上升的趋势,②所谓的“饱暖思淫欲”说的就是这种现象。随着生活水平的提高,人们的思想观念和消费行为都在发生变化,开始越来越多地追求审美、关注自我,更加注意自己的形象,女性则更多地去追求靓丽性感的外形。应运而生的女性时尚杂志承担起了提供时尚信息和引领消费的责任,它们注重女性的个体意识,强调性感的外表对女性发展的重要性,极力倡导一种消费主义观念、建构消费偶像以引领时代潮流。基于此,性感的封面女郎便成为这种杂志取悦受众的首选。 其次,社会心理的演变,促使封面女郎性感形象升级。 1.女性读者对杂志封面和内容的“使用与满足”。 根深蒂固的传统文化将女性塑造为“展示者”,从而得出了一种偏激的但反映历史事实的结论——“男人看女人,而女人则看自己被看。”③在现实生活中,美丽性感的封面女郎被物化,成了一种极富吸引力的被消费的符号和商品,能在瞬间引发和满足受众“看”,尤其是女性受众“被看”的欲望。有一定的经济实力、追求时尚的白领女性通过消费这些杂志获取时尚信息,从而在行为上跟上并引领时尚潮流。她们“爱美”与“被看”的心理需求得到满足,而她们的购买和支持又恰好说明了性感开放的封面女郎形象更好地满足了白领女性的需要。 2.女性时尚杂志通过创造关于时尚的“拟态环境”来感召女性读者。 封面女郎本身是存在于社会中的真实的人,她的形象被媒体符号化和商业化,吸收了白领女性对理想女性形象的向往,并通过迷人的图片偶像将其明确下来。
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