西瓜视频营销策略研究论文

最近也想投西瓜视频广告，蹲回答

因为还挺有意思的啊。

基于优质内容和吸引多元流量的基础之上，西瓜视频形成了自己独特的营销体系。西瓜视频通过标准流量+品牌定制+创新营销等广告形式，为品牌打造多元流量入口，并聚合精品内容+品牌共创+PGC等多元创作渠道，实现内容生态矩阵构建。在这里，重点为大家介绍几种广告主最为关注的西瓜视频广告形式。

西瓜视频推广是一项非常火爆的推广形式，从目前来看西瓜视频推广的效果还是很好的，因为西瓜视频多数用户都是90后，那么通过西瓜视频引入的产品就应该围绕90后消费群体定位，通过西瓜视频可以较快的传播产品，也可以让用户在短时间内了解产品信息。

西瓜视频是如何搭建数据指标体系 海阁  • 2020年2月25日 •  产品经理 ,  产品设计 ,  网络营销  • 阅读 135 一、为什么需要数据指标 现阶段互联网发展已经进入精细化运营时代，精细化运营则要求产品能拥有完整、准确且有效的数据。因此为自己的产品搭建一套数据指标体系，对于促进产品和业务增长是至关重要的。 指标能够量化的衡量业务的好坏，评价业务当前情况，为业务的发展提供有效的指引，同时能使团队成员建立共同的目标并为之努力。 二、数据指标搭建模型 1. 根据业务模块选择与业务匹配的数据指标 首先需要判断业务类型，根据业务来选择对应的指标模块。 2. AARRR模型 麦克卢尔将创业公司最需要关注的指标分为五大类：获取用户（Acquisition）、提高活跃（Activation）、提高留存率（Retention）、获取营收（Revenue）和自传播（Referral），简称AARRR。每个环节都有这个环节应该关注的指标，这些环节并不一定遵循严格的先后顺序。 3. 埃里克·莱斯的增长引擎说 在《精益创业》一书中，埃里克·莱斯提出了驱动创业增长的三大引擎，它们都有各自对应的关键绩效指标（KPI）。 3. PULSE模型 PULSE模型是衡量用户体验的重要指标，也经常被用来度量产品的整体表现。如果一款产品响应时间为10秒，肯恩大部分用户会放弃这款产品；如果一款产品7天活跃用户数仅剩下1%，那将很难实现用户增长；如果一款产品有很好的流量却没没有办法变现，那公司将无法盈利。 此模型的指标包括： Page view：页面浏览量； Uptime：响应时间； Latency：延迟； Seven days active user：7天活跃用户数； Earning：收益。 4. HEART模型 HEART模型是由Google推出用来衡量用户体验设计成果的模型，主要用来评估用户体验，来自于论文《Measuring the User Experience on a LargeScale：User-Centered Metrics for WebApplications》，即《大规模测量用户体验：以用户为中心的网页应用度量体系》。 三、以视频类APP为例搭建数据指标体系 1. 用户指标选择及定义 2. 用户互动指标选择及定义 3. 内容指标选择及定义 4. 商业指标选择及定义 四、总结 根据产品中包含的不同功能，还有针对相应功能的指标。比如对于推送功能，有推送到达率、打开率等指标衡量；针对FEED流的刷新功能，有刷新次数、刷新渗透率等指标。 数据指标的建立是为数据分析和业务服务的，在实际操作过程中，需要根据相应的数据分析需求和业务需求定义相应的数据指标。团队内部需要定义达成共识的指标体系，比如活跃用户数这一指标需要定义清楚什么样的用户是活跃（启动APP/完成登录…..)的，用户以什么方式标识（设备ID/用户ID…….）。

1、西瓜视频广告受欢迎，主要是因为精品微内容营销价值受认可

为了提升短视频内容价值，实现品牌商业价值推广的的差异化竞争，西瓜视频从内容创作、内容布局到内容分发等方面，构建出更为精细化的精品微内容生态。其覆盖了综艺、VLOG、纪录片等多种形式，充分满足不同圈层受众的不同需求。

2、西瓜视频广告中纪实性内容，可助力传递品牌内在价值

作为纪录片形式精品微内容的受众群体，新中坚人群的生活方式和消费选择，将促使品牌开始探索更多元、更有品质的内容营销方式。

3、西瓜视频广告产生的长尾效应，进一步促进品牌持续性传播

而对于品牌而言，与纪录片形式精品微内容进行营销合作，更易获得持续性的传播效果。品牌和平台可以借此深挖垂直人群营销价值，探索更多合作方式。

深知优质内容才是赢得用户的关键，为此，西瓜视频一直在致力于精品短内容的打造。不难预测，未来会有越来越多的品牌主通过西瓜视频广告来实现自己的短视频营销之路。西瓜视频也将会在微纪录片领域持续探索，为用户带来更多优质内容的同时，助力品牌探索有效的西瓜视频广告案例。

西瓜视频广告的广告投放现已整合到其官方服务品牌巨量引擎上了西瓜视频广告之所以能高效打通从内容到流量，再到价值的营销路径，源于多元流量的驱动和内容生态的全方位提升。未来，西瓜视频将会持续不断带来优质内容，同时助力品牌探索更多元的内容营销方式，在竞争激烈的视频营销领域，为品牌搭建长效稳固的营销阵地。所以投放西瓜视频广告是一个不错的选择。