广告学类有哪些报刊杂志

广告概论：《如何作广告》[美]肯尼斯·罗曼、简·马斯 著 新华出版社《广告金典》 [法] 雅克·朗德维、阿尔诺·德·贝纳斯特 著 綦玉宁译中国人民出版社， 2006《一个广告人的自白》，大卫·奥格威著，中国友谊出版公司1991年版。《我的广告生涯·科学的广告》 [美]克劳德·霍普金斯邱凯生译 新华出版社《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威 著机械工业出版社《广告大师奥格威－－未公诸于世的选集》 [美]大卫•奥格威，机械工业出版社《大卫•奥格威自传》（美）大卫.奥格威著，海南出版社，1998年第1版《麦迪逊大道》 [美] 马丁•麦耶 海南出版社 1999《广告何时有效》 约翰．菲利普．琼斯著 内蒙古人民出版社《广告攻心战略——品牌定位》，艾·里斯等著，中国友谊出版公司1991年版。《新定位》，杰克·特劳特著，中国财政经济出版社2002年版。《广告箴言》[美] 鲍勃·加菲尔德 曾晶译 中国财政经济出版社《新型广告》［日］小林太三郎主编，中国电影出版社，1996年《颠覆广告》 [法]让·马贺·杜瑞 中国财政经济出版社《颠覆广告——麦迪逊大街美国广告业发家的历程》： [美]威雅夏慧言等译内蒙古人民出版社 《卓越广告》 (奥)吉姆·艾奇逊编著 张红霞译 北大出版社《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著张冰梅译内蒙古人民出版社，1996《蔚蓝诡计》，乔治·路易斯著，海南出版社1996年版。《当代广告学》，威廉·阿伦斯著，华夏出版社2000年版。《广告，艰难的说服》，米切尔·舒德森，陈安全译，华夏出版社，2003《广告的艺术》 乔治．路易斯《广告何时有效》（美）约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）著；杨忠川译. 内蒙古人民出版社 1998《电视电台广告》 台湾朝阳堂"行销广告选书"《广告的科学》 杨朝阳 台湾朝阳堂"行销广告选书"《COPY企划-创意与演练》 台湾朝阳堂"行销广告选书"《广告效果测定》 台湾朝阳堂"行销广告选书"《广告企划》 台湾朝阳堂"行销广告选书"《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《宝洁的观点》，查尔斯·戴克著，内蒙古人民出版社。《榜上客-全球28位顶级华文创意人谈广告 》龙吟榜杂志社中国物价出版社 2001《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版。《广告学原理》 [台]樊志育著 上海人民出版社[1994]《广告游戏》黄文博/著 汕头大学出版社 2003《泛广告时代的幻象》陈小云 复旦大学出版社 2006《世界广告巨擎》魏炬 中国人民大学出版社 2006《实践广告》［日］株式会社电通，2003年《美国广告文化》（英文原版），（美）Julian Sivulka：东北财经大学出版社1998年《如何进入广告业》[美]安德雷·内德尔陕西师范大学出版社《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社、《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社 《￥：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克•贝格伯德二十一世纪出版社《广告副作用》李欣频 [台]晶冠出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽•韦尔斯•劳伦斯机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥•齐曼、阿明•布洛特机械工业出版社旺采纳~

广告学属于新闻传播学科，文学类专业。广告学本科专业介绍广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。广告学本科就业前景现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看，是个朝阳行业。而且只会越发展越好，无论你打算在这行做技术还是做市场对自己来说都是个不错的选择。广告学本科学习课程传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。广告学本科培养目标与要求本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。广告学本科必备能力1.掌握广告学基本理论、基本知识；2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；3.熟悉有关广告的政策法规；4.具有公共关系的基本知识与活动能力；5.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

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问题一：广告类型有哪些 以传播媒介为标准 一般分为五大类：传统的有纸媒（报纸、杂志广告）、 电视、广播，户外、网络广告 以内容为标准 产品广告 品牌广告 观念广告 公益广告 以目的为标准 告知广告 促销广告 形象广告 建议广告 公益广告 推广广告 以广告策略为标准 单篇广告 系列广告 集中型广告 反复广告 营销广告 比较广告 说服广告 表现手法为标准 图像广告：图片为主 文字设计广告：文字编排为主 幽默广告：幽默情景为主 人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物 视听广告：声音 影像 音乐 节奏 以广告传播范围为标准 1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告 以广告传播对象为标准 消费广告 企业广告 以广告主为标准 一般广告 零售广告 问题二：广告有哪些形式 广告除了电视、报纸、墙体广告,公交站台以外，还有以下的形式： (一)根据传播媒介分类 1．印刷类广告 主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。 2．电子类广告 主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。 3．实体广告 主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。 (二)根据广告进行的地点分类 1．销售现场广告 指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。 2．非销售现场广告 指存在于销售现场之外的一切广告形式。 (三)根据广告的内容分类 1．商业广告 商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。 2．文化广告 以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。 3．社会广告 指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。 4． *** 公告 指 *** 部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。 (四)根据广告目的分类 1.产品广告 指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。 2．公共关系广告 指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的广告。 (五)根据广告的表现形式分类： 1．图片广告 主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。 2．文字广告 指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。 3．表演广告 指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。 4．说词广告 指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。 5．综合性广告 这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。 (六)根据广告阶段性分类 1．倡导广告 这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。 2．竞争广告 这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。 3．提示广告 这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。 除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按广告的目标对象，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。...>> 问题三：广告的种类和作用 广告的种类，按照不同的分类方法分为以下： 内容 产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告 目的 告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告 策略 单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告 传播媒介 报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告 随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 表现手法 图像广告：图片为主 文字设计广告：文字编排为主 幽默广告：幽默情景为主 人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物 视听广告：声音 影像 音乐 节奏 传播范围 国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告 传播对象 消费广告、企业广告 主体 一般广告 、零售广告 广告的作用，具体主要包括下列几个方面： 准确表达广告信息 广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。 树立品牌形象 企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。 引导消费 平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。 满足消费者 一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告储引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。 问题四：广告的种类有多少种 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。 ◇以传播媒介为标准报纸广告杂志广告电视广告电影广告网络广告包装广告广播广告招贴广告POP广告交通广告直邮广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 ◇以广告目的为标准产品广告企业广告品牌广告观念广告公益广告◇以广告传播范围为标准 1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告◇以广告传播对象为标准消费者广告企业广告◇以广告主为标准一般广告零售广告 问题五：广告媒介的分类有哪些？ 广告媒介的分类是按其功能分类，可分为三类：视觉媒介、听觉媒介和视听两用媒介。因为它是按广告对人的心理活动的感知过程的影响进行划分的，而且在制作上，这样的分类也更具合理性。1.视觉媒介包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、月历、售点广告以及户外广告、橱窗布置、实物和交通广告等媒介形式。其主要特点是通过对人的视觉器官的信息 *** ，影响人的心理活动中的感觉过程，从而使人留下对所感知的事物的印象。2.听觉媒介包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等。其主要特点是通过对人的听觉器官的信息 *** ，激发人的心理感知过程，使人留下对所感知的事物的印象。3.视听两用媒介主要包括电视、电影及其他表演形式等。其主要特点是通过对人的听觉和视觉器官的双重信息 *** ，激发人们的心理感知过程，从而，能使广告宣传在观众中留下深刻的印象。 问题六：广告设计的种类有哪些？ 广告设计分印刷类\户内外广告类 印刷类是用于各类印刷 户内外广告类是大幅面的宣传画 前者以纸张为主,后者以展牌为主 问题七：广告的分类有哪些 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。 1、以传播媒介为标准分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。 2、以广告目的为标准分为：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告、公益广告 。 3、以广告传播范围为标准分为：国际性广告 、全国性广告、地方性广告 、区域性广告 。 4、以广告传播对象为标准分为：消费者广告、企业广告。 口碑广告是指指人们口头上的赞颂的，泛指众人的议论和群众的口头传说。一般的直销公司（像安利、天狮、完美等）都是靠口头相传，就是最常见的口碑广告。 问题八：招牌广告的种类都有哪些 现在市面上常见的广告招牌基本上有3大类： 1、平面招牌--包括喷绘、刻绘、手绘等。 2、立体招牌--包括雕刻、金属字、吸塑等。 3、亮化招牌--包括灯箱、霓虹灯、LED等 各种招牌有其不同的算法，地区差别价格也不同，同行业竞争大的地区价格相对要低，制作工艺简单，市面常见的，利润就低。 基本算法是：材料费用+设计费用+工时费+远程运输费+高空作业费+税金=造价。 问题九：广告业务都有哪些类型 杂志广告 杂志广告的最大优越性在个它的选择性强。不同的杂志有 不同的读者群，而不同的产品也有不同的消费对象。许多产品 只对某些人具有吸引力，对另一些人则没有，特别是对于生产 资料来说，就更是如此。因此，对于企业来说，与其做“撒胡椒 面”式的广告，不如做集中的广告。专业性的杂志则向制造专门 性产品的企业提供了对专业读者进行广告宣传的机会，通过杂 志广告，资金少的小企业也可以对本行业有限的市场进行深入 宣传了。 杂志广告的另一优越性就是版面集中，印刷精美，形象突 出。大多数杂志都是用优质纸张印刷的，而且可以复制良好的 黑白及彩色照片，可以起到很好的宣传作用。 相对于其它广告来说，杂志广告的优越性还体现在它的时 效长，有较强的生命力。从时间来说，一般家庭、单位都有保 留杂志、阅读过期杂志的习惯；从空间来说，一本杂志也绝不 会只停留在少数几个人手里，而是会广泛流传，这些都扩大了 杂志广告的宣传效果。 事物都是相对的，杂志广告因其专业性强因此受到阅读 范围的限制，因其时效长，又存在反映不及时，缺乏灵活性的 缺点。 杂志广告的计价除了看该杂志的发行量外，还按照整页、 半页、四分之一页，封面、封底、封二、封三等不同版面计 算。 >>电视广告 自从电视机逐步普及、广泛进入居民家庭以来，电视广告 正以其极大的优势，取得了巨大的发展。这是因为电视广告具 有其它广告所不及的一些优点： 一是广泛性。对于那些通过印刷性媒介所宣传不到或宣传 形象不深的大多数群众，电视都可以宣传到并且发挥巨大的宣 传效力。由于电视广告较少受所接受者文化程度高低的影响， 特别是电视在现代家庭生活中扮演越来越重要的角色以后，电 视广告的影响就更大了。 二是直观性。电视广告利用了视觉、听觉的综合效果，直 观地显现商品，且具有示范作用，因此能给消费者以深刻的印 象。美国玩具商经常选择几种尚未上市的新产品，在电视上大 做广告，以其新、奇、美的特点，吸引儿童发生兴趣。同时， 对比较复杂的玩具，不仅示范如何使用，而且还示范如何保 养。有时候，还配以一定的情节，使整个画面洋溢着浓厚的生 话气息，含意深邃，寓情于乐，在轻松愉快的气氛中，激发了 儿童的购买欲望。这样，广大顾客通过电视广告，不仅可以挑 选上心爱的玩具，而且选购的时间也大大缩短了。 三是趣味性。电视屏幕可供创作人员驰骋神思，变奇斗 胜。不少电视广告以其富于想象力的动画和奇特的配音效果， 使观众兴趣盎然。上海洗涤剂五厂在电视中大做“白猫”洗洁精 的广告，以白猫生动的画面，配上跳跃、轻快的广东曲调，使 人有耳目一新的感觉，久以难忘。通过广告，“白猫”洗洁精销 量直线上升，从1979年的年产近二百吨发展到1983年的四千多 吨，不仅销往全国各大城市，而月还打进国际市场。 四是可容性。电视广告虽然比电台广告时间更短，一般只 有10至15秒钟。但电视中的反复宣传，仍可使一些企业的产品 得以大大“扬名”。 电视广告也有其局限性。首先表现在价格昂贵，制作一分 钟的电视广告片同制作一部电视连续集一样，要有美工、编 排、音响、导演、监督、场记、摄影、排演，因此，花费较 大。其次是缺乏选择性。宣传广泛既是优点也是缺点，许多广 告需要有选择地对观众进行宣传，而电视广告很难做到这点。 因此，美国对于一些消费面比较大的日常生活用品如卫生、食 品、药品、牙膏、服装等商品，乐于运用电视做广告；反之， 对一些消费面比较狭小的器具、设备等专用商品则不太运用电 视广告。 ......>>