青岛啤酒营运现状探讨毕业论文

啤酒在酒精饮料行业中占据着重要的组成地位，我国是全球啤酒生产和消费大国。目前，国内啤酒主要市场被五大集团占据。其中，华润啤酒、青岛啤酒是啤酒行业市占最高的两大龙头企业。相较而言，华润啤酒市场份额和规模上更为领先;从经营业绩来看，2020年华润啤酒营收规模较大，但青岛啤酒毛利率更高。

1、华润啤酒VS青岛啤酒：啤酒业务布局历程

啤酒在酒精饮料行业中占据着重要的组成地位，我国是全球啤酒生产和消费大国。目前，中国啤酒行业的两大龙头企业分别是华润啤酒()、青岛啤酒(600600)，两家企业在啤酒业务上的布局历程如下：

2、啤酒业务布局及运营现状：华润啤酒略胜一筹

——市场份额：华润啤酒市占更高

根据中国酒业协会披露的数据显示，2020年，华润啤酒、青岛啤酒的市场份额分别为和，在市场份额上，华润啤酒远超青岛啤酒。从历年的市场份额对比来看，华润啤酒始终保持着领先的优势地位。

——啤酒产能销量：华润啤酒规模领先

从啤酒产能来看，2020年华润啤酒年产能达到1875万千升，而青岛啤酒2020年实际产能仅为934万千升。从销量来看，2020年华润啤酒销量高达1110万千升，青岛啤酒2020年的销量为782万千升。可以看出，华润啤酒在啤酒规模上要领先青岛啤酒。

——品牌布局：各档位均有涉及

目前，啤酒行业企业纷纷布局中高端啤酒产品，华润啤酒和青岛啤酒在高、中、低几个档次均有产品布局。其中，华润啤酒推出黑狮白啤、喜力等系列产品打入高端市场;青岛啤酒凭借琥珀拉格、鸿运当头等高端产品保持住国内中高端市场竞争地位。

3、啤酒业务业绩对比：华润啤酒营收规模领先、但青岛啤酒盈利能力强

从啤酒业务的经营情况来看，2018-2020年，华润啤酒的啤酒业务收入领先于青岛啤酒。2020年，华润啤酒啤酒业务实现收入亿元，青岛啤酒的啤酒业务实现收入亿元。

从啤酒业务的毛利率来看，2018-2020年，青岛啤酒的啤酒业务毛利率高于华润啤酒。从毛利率变化趋势来看，两家公司的啤酒业务毛利率走势均向上增长。2020年，青岛啤酒啤酒业务的毛利率为，华润啤酒的啤酒毛利率为。

注：华润啤酒未发布啤酒业务专项业绩，考虑到公司仅有啤酒相关业务，故此华润啤酒啤酒业务业绩为公司整体营收和毛利率数据。

4、前瞻观点：华润啤酒为中国“啤酒之王”

基于上文分析结果，前瞻认为，华润啤酒和青岛啤酒的在啤酒领域产品均较为丰富，但鉴于华润啤酒在市场份额和啤酒业务规模上均占有优势，目前是啤酒企业中的“龙头”。

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》

今天我们说的是国内食品饮料行业中细分行业，青岛啤酒引领了行业内。在开始分析青岛啤酒前，我整理好的食品饮料行业龙头股名单分享给大家，获取方式请点击：宝藏资料：食品饮料行业龙头股一览表

一、从公司角度来看

公司介绍：在国内啤酒行业中青岛啤酒是领军企业，公司的致力于啤酒制造、销售以及与之相关的业务。主要产品有碳酸饮料（汽水），啤酒（熟啤酒、生啤酒、特种啤酒）等。

简单介绍了青岛啤酒的公司情况后，我们来看下青岛啤酒公司的亮点在哪里，是不是值得我们投资呢？

亮点一：在发展布局、营销渠道、品牌战略等方面的优势突出

公司站在消费者多层次需求的角度看问题，始终坚定不移地推进高质量发展战略的施行，充分运用青岛啤酒的品牌和品质优势，多措并举积极开拓国内外产品市场，同时积极开源节流，降本增效，不断更新费用精细化管理体系，促销费用有效性也提升了，并且营销效率也是有提高的，然后让利润开始逆势增长。

而且，公司促进线上消费渠道拓展，另外，成功让线上销售和线下配送完美接轨，不仅如此，还准备了产品大酬宾活动，创建起了"电商+门店+厂家直销"的立体销售平台，开展了新的营销渠道。公司还会对品牌战略继续深化实施，加速推进创新驱动和产品结构优化升级是公司的当务之急它的沉浸式全方位品牌推广模式能更持续的提升品牌竞争力和影响力，以更高的品质、更时尚、精美的包装以及更具国际化、互动性的品牌传播，成功实现品类升级。

亮点二：数字化生产、智能制造以及升级改造助力公司的腾飞

公司加快数字化生产转型和智能制造以及工业互联网推进的步伐，加速物联网、大数据、人工智能等新技术在打造规模化、智能化生产基地中的集成应用，建设智能制造示范工厂并带动上下游企业提升产业链现代化水平。启动实施了青岛啤酒智慧产业示范园扩建项目以及青岛啤酒厂智能制造示范工厂等改扩建项目，公司在高端产品的供应能力也被提高，不断促进企业发展转型升级。

篇幅是有限制的，还有更多跟青岛啤酒的深度报告和风险提示有关的，我整理在这篇研报当中，赶紧浏览一下吧【深度研报】青岛啤酒点评，建议收藏！

二、从行业角度来看

在全球啤酒生产及消费市场里，中国啤酒市场占据了鳌头，在多年持续发展的带领下，啤酒行业总量达到了企稳态势，行业大型企业加快产能优化整合步伐，一直不断的进行规模化的生产和提高运营效率，市场集中度一直都在上升，逐渐形成相对稳定的市场竞争格局。未来随着中国经济的不断发展以及人民收入和消费水平的提高，啤酒消费市场仍然具有较大的发展空间和发展潜力，通过产能优化、产品结构提升以及价格调整等措施，在整体消费和利润水平方面依旧是会有很可观的提升空间。青岛啤酒作为行业的佼佼者，都是会第一个享受到行业发展的红利。

总而言之，我认为青岛啤酒作为啤酒行业的领头羊，在行业进行升级的时候，就可以有机会迅速发展。但是文章具有一定的滞后性，对青岛啤酒未来行情感兴趣的朋友，戳这个链接就好了，专业的投资顾问会根据股市行情帮你进行专业的诊股，看下青岛啤酒现在行情是否到买入或卖出的好时机：【免费】测一测青岛啤酒还有机会吗？

应答时间：2021-09-07，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看

今天我们说的是国内食品饮料行业中细分行业，啤酒行业的龙头公司——青岛啤酒。青岛啤酒的分析稍后再说，食品饮料行业龙头股名单给大家准备好了，想要的点这里领：宝藏资料：食品饮料行业龙头股一览表

一、从公司角度来看

公司介绍：国内啤酒行业里数一数二的企业是青岛啤酒，公司的主营业务分别是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。主要产品有碳酸饮料（汽水），啤酒（熟啤酒、生啤酒、特种啤酒）等。

简单介绍了青岛啤酒的公司情况后，我们来看下青岛啤酒公司有多少亮点，我们投资有哪些好处？

亮点一：在发展布局、营销渠道、品牌战略等方面的优势突出

公司站在消费者多层次需求的角度看问题，坚定不移地全力推进实施高质量发展战略，全面利用青岛啤酒的品牌和品质优势，多措并举积极开拓国内外产品市场，同时积极开源节流，降本增效，不断更新费用精细化管理体系，一来提高了促销费用有效性，二来提高了营销效率，最后，完成利润的逆势增长。

同时，公司加快线上消费渠道拓展，而且完成线上销售和线下配送完美接轨，而且还推出了产品大酬宾活动，推出了"电商+门店+厂家直销"的立体销售平台，落实了新的营销渠道。公司方面也是会继续深化实施品牌战略，还为了提高软件性能而推进创新驱动和产品结构优化升级的方案在提升品牌影响力上，它采用了沉浸式全方位品牌推广的模式，以更高的品质、更时尚、精美的包装以及更具国际化、互动性的品牌传播，成功实现品类升级。

亮点二：数字化生产、智能制造以及升级改造助力公司的腾飞

公司加快数字化生产转型和智能制造以及工业互联网推进的步伐，加速物联网、大数据、人工智能等新技术在打造规模化、智能化生产基地中的集成应用，建设智能制造示范工厂并带动上下游企业提升产业链现代化水平。启动实施了青岛啤酒智慧产业示范园扩建项目以及青岛啤酒厂智能制造示范工厂等改扩建项目，提高了公司高端产品供应能力，很好地促进了企业发展转型升级。

字数有限，还有更多的有关于青岛啤酒的深度报告和风险提示，都整理到这个链接里了，点击这个链接就可以了：【深度研报】青岛啤酒点评，建议收藏！

二、从行业角度来看

在全球啤酒生产及消费市场里，中国啤酒市场是龙头，经过多年的持续发展，啤酒行业总量已呈阶段性企稳态势，产能优化整合步伐在行业内大型企业的带动下不断加速，公司不断采取措施推进规模化生产和提高公司效率，市场集中度一直保持上升的速度，已经形成了比较稳定的市场竞争格局。随着中国经济发展，人民生活水平以及消费能力的提高，啤酒消费市场的发展空间和发展潜力仍然很大，采取产能优化、产品结构提升以及价格调整等，在整体消费和利润水平方面依旧是会有很可观的提升空间。青岛啤酒作为行业的先锋，也都是会率先去享受行业发展的红利。

结合以上所说，我觉得青岛啤酒，身为啤酒行业的出名企业，在整个行业准备向另一个方向改革的时候，就有希望可以快速发展了。然而，文章通常会相对于滞后，还想深入了解青岛啤酒未来行情的话，不要错过这个链接哦，有专业的投顾帮你诊股，看下青岛啤酒现在行情是否到买入或卖出的好时机：【免费】测一测青岛啤酒还有机会吗？

应答时间：2021-09-07，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看

现在让我们来看看国内食品饮料行业中细分行业，啤酒行业的龙头公司——青岛啤酒。青岛啤酒的分析稍后再说，我整理好的食品饮料行业龙头股名单分享给大家，点击就可以领取：宝藏资料：食品饮料行业龙头股一览表

一、从公司角度来看

公司介绍：青岛啤酒是国内啤酒行业的龙头企业，公司的主营业务主要就是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。主要产品有碳酸饮料（汽水），啤酒（熟啤酒、生啤酒、特种啤酒）等。

简单讲了下青岛啤酒的公司情况后，我们来看下青岛啤酒公司有什么亮点，有没有投资的价值？

亮点一：在发展布局、营销渠道、品牌战略等方面的优势突出

公司考虑到消费者多层次的需求，坚持对实践高质量发展战略的全力推进，充分运用青岛啤酒的品牌和品质优势，多措并举积极开拓国内外产品市场，同时积极开源节流，降本增效，创新费用精细化管理体系，一方面促销费用有效性提高了，另一方面营销效率也提高了，然后让利润开始逆势增长。

与此同时，公司加快对线上消费方式的拓展，另外，成功让线上销售和线下配送完美接轨，此外，还展开了产品大酬宾活动，形成了"电商+门店+厂家直销"的立体销售平台，开展了新的营销渠道。公司还会对品牌战略继续深化实施，大大推进创新驱动和提高产品结构优化升级能力是当前的重大任务它的沉浸式全方位品牌推广模式能更持续的提升品牌竞争力和影响力，以更高的品质、更时尚、精美的包装以及更具国际化、互动性的品牌传播，成功实现品类升级。

亮点二：数字化生产、智能制造以及升级改造助力公司的腾飞

公司加快数字化生产转型和智能制造以及工业互联网推进的步伐，加速物联网、大数据、人工智能等新技术在打造规模化、智能化生产基地中的集成应用，建设智能制造示范工厂并带动上下游企业提升产业链现代化水平。启动实施了青岛啤酒智慧产业示范园扩建项目以及青岛啤酒厂智能制造示范工厂等改扩建项目，将公司高端产品供应能力提高了，促进了企业发展转型升级。

篇幅长短有限，还有更多的有关于青岛啤酒的深度报告和风险提示，都写到这篇研报当中了，戳下方链接看一看吧：【深度研报】青岛啤酒点评，建议收藏！

二、从行业角度来看

在全球啤酒生产及消费市场里，中国啤酒市场是龙头，在多年的持续发展之下，啤酒行业总量已呈阶段性企稳态势，行业大型企业促进了产能优化整合步伐加快，公司不断采取措施推进规模化生产和提高公司效率，市场集中度始终在上升，形成了相对稳定的市场竞争格局。未来随着中国经济的不断发展以及人民收入和消费水平的提高，啤酒消费市场还是挺有发展空间和发展潜力的，公司采用产能优化、产品结构提升以及价格调整的方式，在整体消费和利润水平上面还是会具有相当可观的提升空间。青岛啤酒作为行业的先锋，都是会第一个享受到行业发展的红利。

总的来说，我认为青岛啤酒作为啤酒行业的领头羊，在行业变革的时候，是有机会可以获得高速发展的。但是呢，我们都知道，文章具有一定程度的延迟性，想知道青岛啤酒未来行情的朋友，直接点击链接，专业的投资顾问会帮你进行诊股，看下青岛啤酒现在行情是否到买入或卖出的好时机：【免费】测一测青岛啤酒还有机会吗？

应答时间：2021-09-07，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看