新媒体文章范文

作为一个刚入门新媒体运营的新手，常常困扰 新媒体运营文案怎么写 的问题。每当看见别的新媒体运营的文案常常有种 眼前一亮 的感觉，真是好生 羡慕 。我自己以前在学校上学的时候作文也是写得还不错，常常被当做范文，也参加过大大小小的作文比赛。获过奖，拿过奖牌。 可是自从学了新媒体运营，我愈发 不太懂 写作了，更摸不太准新 媒体运营文案怎么写 。既然新媒体运营基本都是 文字创作 的这种呈现方式，为什么人家的文案能写得那么 优秀 ，而我自己的却总是“ 没内味 ”呢？ 本来也是刚刚入门，在尝试的进行了一些创作之后还是 不得其法 ，于是又开始在苦苦寻找如何破解。 在学习新媒体运营课程的时候老师就很详细地看了很多关于如何撰写文案的方法，比如 AIDA法 ，它是指： Attention (注意)， Interest (兴趣),  Desire （欲望）,  Action (行动)。 这是文案写作的 经典法则 ，放之四海皆准的 模板 ，可以指导 任何文案 的写作。 但我却觉得它挺 抽象 的，我认为它也 不完全 是模板，只是很 笼统 的说明了要点，给我们新媒体运营者指明了一个 大概的方向 。 假如一个文案可以 做到 上面几点本身就是一个 优秀文案 了。但是反过来说这只能说是一个好文案的几个 特点 ，这套方法 并不一定能 指导文案写作。 于是，出于这个矛盾，我找到了一套 “6+1”写作法。 我发现大家对这种写作方法了解不多，那么我就和大家分享一下，帮助大家解决 新媒体运营文案怎么写 这个难题。 所谓6+1是指： 6个步骤加1个原则。 只要按照既定逻辑思路写下去，创作出优秀的文案也很容易。 在进行 新媒体运营文案写作 时，我们经常会发现如何让用户 接纳 我们还是 挺难的 。自认为文案写得不错可是用户 反映平平 。那是因为用户面对不那么熟悉的产品时总是先保持一个 谨慎 的态度和一个 安全距离 。在阅读之前是 带着怀疑 的，那么在试图得到用户 关注前 ，我们可以做一件事情 回答用户的疑问 ， 表明来意 。 说明：我是谁，我今天给你带来了什么，这个对你有什么好处 。 用户得知了你是谁，你的来意和对自己的益处之后肯定会放 下一些戒心、放下偏见听你说话了。 比如上图，是我们经常接到的 推销短信 ，“【XX教育】暑假班开始招生啦！即日起报名，报两科送一科，免费试听一周还有礼品相送，地址XXXXX” 我们来用AIDA法 分析一下 这篇文案： Attention(注意） 这个短信 引起了我的注意 ，我 看见了 他的文案。 Interest (兴趣） 报名两科还能送一科，看起来确实很 优惠 ，我要是个孩子家长我也挺 感兴趣 。 Desire (欲望） 假如我是个孩子家长我确实会很 想联系 这个机构咨询一下。 Action(行为） 我没有采取任何行动 。 这是 为什么呢 ？一是我并 不是 他们的目标用户。二是我觉得他 没有理由让我信服 ，我对这个机构 完全不了解 。 在这条短信中， 缺少 了几个很 重要的元素 ： 你们为什么联系我？我为凭什么要相信你能教好孩子？  上下文背景是整个信息 重要组成部分 。 没有 它，即使法则运用得再出色，用户也 不会采取行动 。 AIDA法则最大的 不足 是认为 行动会产生兴趣 ， 然后产生欲望，最后采取行动 。但是却 缺了 最后让用户 真正 去行动的动力重要的一块： 背景 。 6+1模式 我们再来看看 改良版的AIDA法则 ，也就是 6+1模式 。 在第一步，我们就需要将 背景 和用户 讲清楚 。就像是上面那个教育机构，假如他能说清楚自己的来意和机构的优势，回答用户“ 你是谁？你为什么联系我？我凭什么相信你？ ”这个问题。那我相信用户还是愿意回拨电话咨询一下的。 苹果的这则广告一开始就能通过一些简单的文字，让用户知道 是谁给他发的短信，原因是什么，我们有什么产品 。 在内容中将自己的 优势 写出来，再在文案后面 添加一个网址 告诉用户点击后 了解更多 关于产品的信息，这样用户才会有往前 再走一步 的路， 进入到下一个阶段 。 既然把 背景建立 起来了，用户肯定要更容易相信和注意一些产品了。 在这个阶段可以通过 标题 来引起用户注意。假如有 吸引人的图片 那么会更好，一定要足够吸引人眼球才可以。 对于开头如何引起注意的方法有很多，比如说用一些人性的缺点： 好奇 ——“当世界是一个平面，会发生什么？” 恐惧 ——“明日多地将有台风天气，快来看看有没有你家” 痛苦 ——“为什么读了那么多书，依然过不好这一生？” 骄傲 ——“不涂口红的女人没有前途” 懒惰 ——“5分钟带你读完《时间简史》” 愤怒 ——“是时候给“港独”分子一次彻底的教训了” 贪婪 ——“如何用最少的钱买到大牌包包？” 色欲 ——“这10种让人爽的方式，90%的人都没试过” 这样的标题引起用户注意。 不得不说市场的 现实 是：即使能成功引起用户的注意，但是用户的注意力也 不会持续太长 的时间在你的产品上，现在短平快的各种信息狂轰滥炸，人的注意力很难集中，最多给你 十五秒 。 那我们就必须把握这十五秒，让用户对你的产品产生兴趣。 让这种兴趣变成渴望 。 看一下天猫的文案： 理想生活，上天猫 。试问谁不想过理想中的生活呢？这样的文案不仅有吸引力还让人有 欲望 一探究竟，这样就很巧妙。 走到了这一步，我们引起了用户的注意，创造了欲望。这时候你要让用户 采取行动 。需要告诉你的用户—— 你用了这个产品，后果是什么样的，或者说，不用这个产品，后果是什么样的 。这个环节称之为 建立落差 。 落差=痛点问题+解决方式 例如痛客这个网站的文案，其中既说明了 痛点 也暗含了自己平台的 实力 。这个案例可以很好的强调双方用户的痛点。 运营者一旦建立了落差， 要迅速过渡到你的解决方案 。说你有一个解决方案可以 短时间完美解决 这个问题。 上面就是墨刀的文案，让用户知道了仅仅用10分钟就可以设计出一个APP。不需要耗费太长时间，而且操作简便，让人 跃跃欲试 。 最终目的是想让用户 采取行动 ，这需要文案非常 直白 的进行呼唤， 明确 地告诉用户让他们采取行动。 上图这腾讯广告平台尾部的CTA，可以看得出 非常直白 了。 以上几点都是营销的 文案技巧 ，想要最后成功，就是要靠 诚信 。 假设读者 不相信 你说的话，上面几步文案写得再好，用户也 不会理你 。 想要用户觉得你诚信，就必须做好 用户调查和用户体验 。 在新媒体运营的文案中可以 诉诸于常识 （你说的应该是合理的），表明得到了大家的 共识 （有多少人已经体验），展示你的 专业性 （你的业界权威和荣誉），并尽可能提供 风险保证 （风险在我不在你）。 在各个环节努力逐步 建立你的信誉 ，用户才会最终对你 产生信任 。 希望今天的文章可以给更多的新媒体运营者带 来帮助 ，也能让大家更加清楚新 媒体运营文案怎么写 。也希望大家 学以致用 ，成为更好的 新媒体运营者 ，撰写出 更好的 新媒体运营文案。

1、多观察、多听、多写

做自媒体创作，可以多观察一些大咖们制作的文章，多参考一些自媒体相关的课程，多关注同行，看他们的创作思路，他们的的爆款作品是怎么写出来的，多读书多了解不同的内容，要有深度也要接地气的进行创作。每个人只有不断的输入学习新的知识，新的干货才能够输出，不怕后面没有思路，当你积累了足够多的知识，就会发现，你的写作能力越来越好，思路越来越清晰。

2、学会模仿

刚开始不会创作并不会妨碍你接下来的写作，没有一开始就会的人，但每个人都有一个天生模仿别人的技能，在前期运营的时候，提升自己最好的方法，就是先模仿其他人，切记这里的模仿并不是让你抄袭，而是借鉴其他人的思路。

3、坚持练习

可以先给自己定一个目标，人生，没有目标就是没了动力。严格的的要求自己每天要完成多少的写作，做到自律，不能因为今天突然有灵感了，然后写了一点之后却又不知如何下笔又暂时搁置了。要把执行力拿出来，已经制定了计划，就要全部做好。

新媒体的优缺点为大家顺理如下：1.传播范围广例如我们都知道现在活跃在今日头条的读者就有好几个亿，别人如下了头条APP,你的文章得到了推荐，那么就有可能有几十万人可能看到你的文章。它不受时间，空间的限制。2.性价比强与传统传播媒体方式相比，传统媒体可能一个广告就要好几十万甚至多者上亿，那么网络传播媒体可能你只要注册几百个论坛、几十个博客、几十个自媒体平台你的传播就非常的大， 而且这个是小投资的，却能找到很多的精准。3.表现形式多样化传统的传播媒体可能只能是文字或者图片，广告传播只能是声音，电视广告只能是图像。而网络传播媒体主要是多媒体，不但可以看广告，还可以点击广告，还可以以游戏的形式出现，让顾客感受商品或服务。4.互动性强在传统传播媒体当中，用户只能被动的接受，而网络传播媒体读者是有发言权，有评论自由的权利，同时作者能更好的接收用户读后的体会，并且让作者也不断的提升自己的能力。5.灵活性好例如在传统传播媒体当中，你一旦发布了就很难改动，而网络传播媒体，你有时可以随意修改并且删除的，大大降低了造成的一些不必要的经济代价。降低了风险，提升了效果。6.精确度高传统传播媒体受众不够明确，无法针对性的投放广告，精确度大大降低。而网络传播媒体分类比较明确，用户细分程度极高。可以根据自己的需求投放所需要的领域。人人都是载体7.效果精确统计我们无法知道有多少人在收听，或者观看、阅读你的投放广告，但在网络传播媒体当中，你发一篇文章，上传一个视频就能准确的看到有多少人关注你，看了你多少的广告，转化率、最终购买率是多少。缺点：专注度不高，恒心较少，心态较浮躁。