kol营销论文题目

KOL指的是意见领袖，偏某一领域知识型权威性。BYKOL百口网红属于它的交集点，纬度没有KOL高，更多是偏娱乐休闲的网络红人，两者都可以是个人或者组织形式。KOL网红营销方式：1，线下模式：邀请KOL参与品牌策划的活动，比如产品发布会、门店开业、走秀等活动，通过网络发帖、直播等形式宣传，做到宣传更加快捷及年轻化，2，线上模式：与KOL合作，可以让其在文章、电影、短视频、直播等形式植入广告或者参与任务，或者发起标签挑战，做到品牌推广及卖货等营销效果。

kol值得是比较有名气有粉丝量的大博主，要做好kol营销，先做好内容，同时借助一些直播来运营，如果个人觉得比较困难，可以找一些直播公司，比如创享直播这种，还是比较专业的

2019年12月5日，星期四，晴，很温暖 以下是我今日份的学习任务： PGC： （Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content） PGC为专业生产内容，常见于个人自媒体的变现转化； UGC： （User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content） UGC为用户生产内容，常见于个人自媒体； 既然有 PGC 和 UGC 自然也要提一下 OGC： （Occupationally-generated Content，职业生产内容） OGC为品牌生产内容，常见于企业自媒体； UGC和PGC的区别： 有没有专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。 PGC和OGC的区别： 相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容。 KOL：​ （Key Opinion Leader，意思是关键意见领袖） KOL被视为一种比较新型的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。 KOL是在其领域有号召力，影响力，和相当公信力的帐号。 KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。比如说微信公众号就是典型的例子。 公域流量： 简而言之就是初次主动或被动参与到开放平台的内容曝光中的流量。比如搜索类的百度搜狗360，电商类的京东淘宝唯品会，当你进入到这些网站或者在这些网站中搜索一个产品时，展示的是直通车的广告和钻展区的广告以及商品的排名展示等。 私域流量： 与公域流量相反，私域流量是在初次产生“关系”基础上相对封闭的信任流量。举个例子来说就是跟微信聊天一样，你们不是好友就没办法进行聊天。既然你同意了别人的好友，那你就是愿意信任他与他有一定的信任度。简而言之私域流量就是一个基于信任关系的封闭性平台上的流量池，当然这个平台不一定非要是社交平台。 好了，今天的问题就到这里了，明天再见

关键意见领袖bai（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学du上的概念，通常被zhi定义为：拥有更多、更准确dao的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。kol营销可以选择酷易云平台，他家资源比较全面，覆盖营销七大板块，我们公司一直和他们有合作的。不知道是否能够帮助到您，有帮助的话，请采纳，谢谢

M·A·C发布元宇宙光幻妆，开设线下快闪店

2月21日,M·A·C魅可启动天猫超级品牌日,宣布携手现象级虚拟人物AYAYI，共同开启美妆界元宇宙之旅。M·A·C天猫超级品牌日围绕“元气妆前乳”持续进行妆前乳种草。

在2月17日-22日期间,M·A·C天猫超级品牌日在上海静安久光百货外广场开启光幻未来空间站，众多博主追寻AYAYI的脚步，以“迷幻魅力粉”作为主色调现身活动现场，在快闪店里可以进行线下试妆、拍照互动以及全线产品展示体验。微博话题#这个雪地光幻妆太上头#阅读数突破6000万，包括美妆KOL如@雪宝Fairy、@superMooooooo、@熊猫姐姐Papa、@汤易困等都参加了现场活动。从PARKLU数据监测平台可以看到，其中@雪宝Fairy在微博的发文获得了约2K的互动量，创造了最高的媒体影响力价值 ，为80839元。同时，也有众多KOL和KOC在自己的社交媒体上晒出仿AYAYI“元宇宙光幻妆”。

最近元宇宙的概念十分之火，M·A·C紧跟Z世代人群的步伐，与虚拟人物合作，并通过线下空间站的打造，接触到更多消费者的驻足、打卡和体验。同时通过线上社交媒体的曝光得以传播至更多观众。

YSL高定衣典香水发布，大V带动腰尾部共同传播

YSL在年初的时候为高定衣典香水系列增添了全新成员——高定红丝绒(ROUGE VELOURS)香水，将YSL高定成衣的利落刻画在香水瓶的各个角度，诠释丝绒玫瑰与神秘广藿碰撞的西普香韵。

YSL的这次新品活动，线上主要集中在微博、小红书，其中微博占据11%的篇幅，小红书达到81%，剩下还有分布在B站和微信公众号。在小红书上，#YSL高定衣典 话题浏览量达到万。

在博主方面，大博主占比14%，中博主占比20%，小博主和草根博主占比66%。可以清楚地看到，YSL通过大博主高质量的内容制作来吸引和带动中博主、小博主和KOC们的参与讨论，以通过各种形式的种草，来达到增强曝光量的效果。

纪梵希举办彩妆晚宴，提升品牌知名度

近日，纪梵希美妆以黑能臻萃系列产品为灵感创想，于上海苏宁宝丽嘉酒店举办“天生高定 · 流光之庭”晚宴。纪梵希彩妆代言人蔡徐坤、李冰冰都有出席当日活动，畅聊护肤观点。 时尚 博主@凌听雨、@QiQi靓靓、@香菱鼓瑟、@甜仇等都参与了此次纪梵希的线下活动，并在自己的社交媒体上发布图文内容。

从PARKLU数据监测平台可以看到，纪梵希此次邀请的博主以大博主为主，也有部分中博主和小博主。其中@QiQi靓靓在微博上发布的内容，获得了非常好的曝光和互动，虽然是以日常穿搭内容形式展现，但是也收获了3300的互动量，创造了万元的媒体影响力价值 。

美妆品牌通过彩妆晚宴的形式邀请媒体、KOL前来参与派对，有趣又不生硬，很多博主都会愿意自发地在社交媒体上发布他们当日参与的活动以及自然地将品牌露出，而明星的参与，使其更具话题性，品牌不妨可以学习参考。

香奈儿举办一号花园限时快闪，KOL、KOC积极打卡

最近在上海最火的线下快闪活动莫过于在前滩太古里的“香奈儿一号花园”了。快闪店用红山茶花的颜色布置，氛围感十足，随手一拍都非常出片。里面展出了红山茶花系列产品，并且通过趣味互动体验可以获得一份特别惊喜。

香奈儿的快闪店吸引了大量博主前来打卡，包括KOL@Fake姐、@Mecca、@吉良先生、@Grace的幻境等都有在自己的社交媒体上发布活动打卡内容。从PARKLU数据监测平台可以看到，虽然活动从3月3日开始，仅仅一周的时间，该活动已经收获了万的互动量，200万元的媒体影响力价值 。其中，@钟惠玲Kiko发布在微博的图文内容获得了最高的媒体影响力价值 ，为万元，互动量近4500。

香奈儿运用布置精美的快闪店的方式，有趣的产品体验和互动，吸引了KOL打卡拍照，在社交媒体上扩散传播度，吸引更多的观众和消费者前去体验，了解并种草红山茶花系列产品，获取有效消费者。

希望上面的几个案例分析可以带给你启发，如果你也想要了解自己品牌的竞手在社交媒体上的声量，深入剖析竞手的KOL营销策略分析及数据监测、衡量并进行行业基准对比，或了解不同的KOL们提及了行业中哪些竞品品牌或者哪些爆品，可以使用PARKLU KOL数据分析平台！

借助PARKLU社交舆情分析功能，品牌可以及时了解、分析、监测竞争对手在选定任意时间段的KOL营销数据。根据不同指标如KOL数量、影响力、帖子数量、互动率或者PARKLU研发的媒体影响价值 等来比较/衡量不同品牌在既定的时间段的KOL营销数据。品牌不仅可以分析自身品牌，也能分析竞品甚至竞品的指定产品。

深入挖掘品牌及产品的数据，通过选择不同级别KOL、日期、平台等进行分析，发现并查看相关搜索的排名前 100 名KOL，还有词云功能让你更了解KOL发文内容关键词。