关于蜂花的营销论文参考文献

得知因“倒闭”登上热搜后，公司很快也做出回应，表示正在稳定发展，未来会保持初心，给顾客带来优质、良心的产品，希望热心的网友们不要太担心。

最近这段时间，在网络短视频平台，国产品牌蜂花突然出现在大家面前，“倒闭”、“破产”等词条竞相出现，惹得大批老客户关注，跑到公司账号下安慰，希望这个几十年的老品牌，能够稳定的发展下去。

或许是出于对蜂花的关心，有很多网友自发起来，在网上鼓励蜂花能够挺住，此事还因此登上热搜榜。随后蜂花公司站出来回复，称仍在砥砺前行，用“蜂花正茂”几个字形容，言语之间有满满的自信。

对于很多消费者来说，蜂花这个国产老品牌，曾是很多人的童年回忆，在物价飞速上涨的情况下，蜂花依然保持着初心，价格几乎没有改变，包装也一如既往。其实早在之前，还有不少网友，呼吁更改蜂花的包装，还包括几十年如一日的价格，但都被官方给否定了，只是用幽默的语言回应，直呼搞包装的都是男孩子，况且也没钱换包装了。

其实蜂花会这样说，背后还是有底气的，该公司成立于1985年，如今已经建立了多条智能生产线，可以实现全自动生产，年产量超过10万多。此外还多次被评为当地龙头企业，“蜂花”品牌也被认定为驰名商标，可以说是国货之光了。

近些年来，蜂花的市场也很稳定，有固定的用户群体，在产品研发和拓展上，正如官方回应的那样，正在有条不紊的进行。“倒闭”事件出现后，蜂花线上销售额突增，主播也呼吁大家按需购买，不要冲动消费。

相信蜂花在之后会做的更好，始终如一的带来高性价比产品。

国货蜂花10年仅涨2元

国货蜂花10年仅涨2元，上海华银日用品有限公司成立于1985年,是一家集研制、生产为一体的洗发水、护发素专业制造商。拥有雄厚技术力量和强大的生产规模，国货蜂花10年仅涨2元

听说过或者使用过“蜂花”品牌的洗护产品吗？

日前，“为了蜂花不倒闭也是拼了”在短视频平台登上热搜位置，一些老用户纷纷表示，蜂花挺住，千万别倒闭。

在微博平台，蜂花官微回应表示没有倒闭，喜欢蜂花的宝宝们不要担心，我们品牌一直稳步发展，健康成长。

另外在直播平台，蜂花官方主播还表示暂时没有修改包装的打算，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。

同步更新的视频显示，蜂花年产量10万吨，是全亚洲最大的护发素产业基地。

官网资料显示，“蜂花”创建于1985年，注册资金3280万元人民币，目前共有两个生产基地，2014年度被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，自称是第一代洗护发民族品牌和无数消费者心中的“国货之光”。

蜂花是1984年创立的中国上海美妆品牌。

品牌历史

上海华银日用品有限公司成立于1985年,是一家集研制、生产为一体的洗发水、护发素专业制造商。拥有雄厚的技术力量和强大的生产规模，生产的“蜂花”牌洗发水、护发素是最早流行于中国市场的洗护发产品，曾多次荣获优质产品称号。为满足不同消费者的需要，在成功开发“蜂花”二和一去屑洗发露后，又向市场推出第三代“蜂花”植物精华洗发露、护发素。面向市场发展趋势，公司还积极创导全新的洗发护发概念，市场不断扩大。目前，“蜂花”护发素已发展成为多品种，多功能的系列产品；满足了广大消费者对护发的各种要求。

产品介绍

品牌下分别有植物精华护发素(铜黄色)、护发素(黄色透明瓶装)、去屑洗发露(粉红色)等商品。

最近，国货品牌蜂花因为“哭穷”火上了热搜。

事情的起因是网友担心蜂花倒闭，于是纷纷为其出谋划策。有网友建议蜂花参加大广赛，蜂花回复到：“这个要花钱吧。”还有网友评论蜂花好用是好用，就是包装一般，有种廉价感。蜂花则回复：“其实我们本来就很廉价。”

用网友的'话说，蜂花的回复句句没说穷，但又处处透露着“穷”，引得不少网友心疼。

1985年上海华银公司成立，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，1997年4月这家公司改制为多个投资主体共同参股的股份制有限公司。目前“蜂花”品牌的关联公司为上海华峰日用品有限公司，实控人为顾锦文。

蜂花品牌成立36年来，可以说见证了我国洗护市场的发展，这个品牌也在我国洗发、护发行业创下诸多第一。

上世纪80年代，在很多人还用香皂洗头的年代，蜂花是我国最早提倡将护发和洗发分开的企业。消费者有了护发的理念后，蜂花牌护发素风靡我国大江南北。据媒体报道，蜂花牌护发素曾占整个公司销售额的80%。

上世纪90年代开始，国外日化品牌席卷我国市场。为了和“洋品牌”竞争，蜂花定位大众市场，走上了低价的“性价比”之路。

2004年《解放日报》报道称，蜂花产品平均毛利率为15%，而当时“洋品牌”为40%以上。也因为物美价廉的产品，蜂花在国外品牌面前表现得毫不逊色。2004年，蜂花护发素预计完成销售3万吨，占全国护发素市场35%左右的份额，是当时的行业第一。

不过，随着近年来市场竞争越来越激烈、消费升级趋势明显，蜂花护发素不复当年辉煌。

这两日，国货老品牌蜂花突然火了！在短视频平台上，“为了蜂花不倒闭也是拼了”登上热搜位置，一些老用户纷纷给公司加油打气：蜂花挺住！在微博平台，蜂花官微否认倒闭传闻，称公司一直在健康发展、砥砺前行。11月15日下午，蜂花官方视频账号还更新了一则宣传片否认倒闭：“大家不用担心，我们没有倒闭，你的蜂花正茂，谢谢大家！”

喜提热搜？蜂花：诚惶诚恐

对很多消费者，尤其是年纪较大的消费者，蜂花的名字并不陌生，作为第一代洗护发民族品牌，蜂花是无数消费者心中的“国货之光”。但可能连该公司也没有想到的是：居然因为要倒闭的传闻上了热搜！

对于公司“喜提热搜”，蜂花称：诚惶诚恐：

包装难看？“倔强”的蜂花：暂无修改包装打算

近日，蜂花护发素发布新品，但在某短视频平台上，有网友吐槽其包装设计难看，“像洗洁精”，而且，“嫌弃”公司售价低。

针对包装被吐槽难看的问题，蜂花客服表示，暂时没有修改包装的打算。蜂花官方发布一条办公室视频还自嘲道：“大家看到了吗？36年以来为什么蜂花用心做产品，用脚做包装，因为研发室都是小姐姐，包装设计师都是大直男。”

对于被网友“嫌弃”产品售价低的问题，蜂花解释说：“卖的便宜是因为产品定位是大众消费。我们是利用现代化设备技术，提高生产力，降低成本，让利消费者。”在定价方面，蜂花主播也没有“妥协”，称蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。

“哭穷”的蜂花：这个要钱吧？网友霸气“护盘”：不准你倒闭！

有网友建议蜂花去参加全国大学生广告艺术大赛，以此来获得知名度和设计方案，甚至有网友直接发设计图投稿。蜂花官方却回复道“这个要花钱吧？”被网友调侃“句句没提穷，句句都是穷。”

记者留意到，针对蜂花被传“将倒闭”的传言，众多老用户纷纷跑来“护盘”，还有网友更是留言霸气表示：不准你倒闭！

网友再现“野性消费”，一天买了两万单；女主播提醒：有需要再买

记者还注意到，网友的支持、鼓励、打气可不是嘴上说说，而是付出了真金白银的支持。继鸿星尔克之后，蜂花又引发了一波“野性消费”。蜂花官方旗舰店数据显示，网友一天买了两万单，为平时一个月的量！

记者留意到，11月16日下午，蜂花的直播间屏幕显著位置有“蜂花正茂 理性消费”的字样，在直播过程中，主播也多次提醒消费者，“不要野性消费，有需要再买”。

你不了解的蜂花：其实很强！日化民族龙头之一、中国驰名商标

▲ 来源：蜂花官网关于公司的介绍

蜂花官网显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册资金3280万元人民币，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。蜂花智能新工厂建有12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线，年产能可达10万多吨，并配套有行业领先的智能生产设备和产品研发检测设备。

公司是中国香料香精化妆品行业协会理事单位，是全国日化行业的民族龙头企业之一，始终坚持高品质低价位赢得市场，历年来曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉，2014年度“蜂花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2018年11月15日解放日报第四版刊文《第一批上海市重点商标保护名录》，“蜂花”品牌被列入其中。

“今日闵行”微博称，作为一个历史悠久、家喻户晓的品牌，蜂花代表着一个时代的记忆。回顾三十多年的发展历程，蜂花经历了初创期的辉煌与喜悦，也经历了与国际品牌的竞争与挫折。蜂花不断创新，从上海市名牌产品到中国驰名商标，始终专注于经典产品的升级换代，陆续开发了150余种系列产品，至今已拥有数十项发明和实用新型专利，保持着行业技术领先地位。

实际上，蜂花的销售也不差，在在线下各类大小超市，蜂花品牌到处可见，在一众洗护品牌中虽不显突出，但也占据一席之地。如今，蜂花的热销版图覆盖全国1600多个县级城市，600多万年轻人通过网络成为蜂花产品粉丝。公司的主打产品之一的护发素，因平价、亲民、好用（一瓶元），在中国市场护发素TOP10的排名前列，仅次于资生堂和潘婷。

他们产品定位是大众都能消费的起，所以他们利用现代化设备技术，提高生产力，降低成本，让利给消费者。

他们做一些实惠的产品，给大家提供便利，让很多人都可以使用这样的产品，让大家认可他们的产品。

蜂花是国内非常知名的洗护用品品牌。这一品牌目前正是在社交平台辟谣，对网友猜测关于倒闭的问题进行了正面回复。

公司的情况非常好，这一番操作让很多人都买了他们家的产品，他家的护发素还是很不错的。