2022游戏发展趋势研究论文

趋势一： 「玩赚革命」崭露头角目前，业界最热门的话题无疑是 P2E（边玩边赚）这一商业模式，被一些游戏爱好者称为继 P2P（付费游戏）和 F2P（免费游戏）后，游戏商业模式的又一次重大变革。P2E 游戏基于区块链技术，可让玩家通过玩游戏的方式获得收入。游戏中的资产会存入加密钱包中，玩家可选择转售或继续持有。在常见的 F2P 或 P2P 模式中，玩家通过在游戏中消费来实现账号升级、进度加快、皮肤解锁等权益。然而，这些内容一旦脱离游戏就毫无价值，用户离开游戏时无法将游戏内资产一并带走。相比之下，在 P2E 模式中，玩家可以将购买或赚取到的游戏内资源进行交易或出售，在游戏中花费的时间和金钱也可以被出售以换取加密货币，然后兑换为比索或美元等现实货币。事实上，在 Sky Mavis 开发的现象级游戏 《Axie Infinity》 中，不少玩家就通过这种模式获得了大笔收入，Andreesen Horowitz 等头部风投公司的大量投资也正在涌入区块链游戏公司。这一模式目前还处于早期发展阶段，对于链游和 P2E 模式而言，实现大规模应用仍然存在诸多未知因素和障碍。但预计到 2022 年，更多创新活力和资本投入都将持续涌现。趋势二：品牌建设登基为王苹果隐私政策的变化，为手游买量市场带来了新的挑战。传统获客方式愈发困难，要想扩大游戏下载量，提升用户留存，品牌和社群建设将成为重中之重。品牌建设虽不是最新概念，但如今，我们对它的关注度正在与日俱增。开发者们正在努力应对全新的增长挑战，未来将会有更多社群营销的职位虚位以待，更多品牌营销活动也会随之而来。这也意味着，之后会有更多游戏公司选择与「网红」合作，通过建立在线社群、YouTube 或 Twitch 直播等方式和用户直接互动，从而提高用户渗透率。经验丰富的开发者们早已开始行动，更多人将在未来一年意识到社群建设的价值。趋势三：企业玩家纷纷入场Netflix、Snapchat、TikTok、亚马逊、谷歌和苹果，这些公司有哪些共同点？它们都不是主营游戏的公司，但在过去一年，它们都试图从游戏领域中分一杯羹。苹果和谷歌分别在 Apple Arcade 和 Google Play Pass 上拥有订阅制的海量手游库；亚马逊发布了其游戏部门近十年来的首款热门 MMO 游戏《美洲新世界（New World）》；Netflix 旗下游戏现已上线全球 iOS 设备；而 TikTok 和 Snapchat 则用实例证明，社交媒体类应用也可以成为游戏发布的重要舞台。越来越多活跃在娱乐业和 “注意力经济” 领域的公司纷纷涉足游戏，尝试找到下一个增长和留存的突破口，预计在 2022 年，这一趋势会更为明显。趋势四：应用生态面临改变苹果公司与 Epic Games 的诉讼之战已经全面彰显了应用经济在当下的普及化趋势。Epic 首席执行官 Tim Sweeney 对此直言不讳，他认为苹果对开发者控制过度，并呼吁一款能够统一、通用、无高额抽成的跨平台应用商店。这一诉讼的成果之一是，Epic 和任何其他开发者都不再需要向苹果支付 30% 的分成，而是能够将用户直接引流到自己的网站付费。与此同时，谷歌宣布从 2022 年 1 月 1 日起，会“将 Google Play 上的所有订阅服务费从 30% 降至 15%”。在 PC 游戏市场中，也能嗅出应用商店和客户之间的火药味。例如，Steam 禁止其平台上的游戏使用区块链技术和 NFT，而与此同时，Epic Games 却在其 PC 游戏应用商店中鼓励使用 NFT 和加密货币。 2022 年，我们可能会看到更多开发者呼吁打造一个能够跨所有平台运行的应用生态系统，以实现应用经济的进一步普及，未来，甚至有可能出现更为新颖的分发模式。

行业主要上市公司：腾讯控股();网易();完美世界();用友网络()等

行业概况

云游戏需要众多新兴技术的参与，主要为电信运营商、云服务商、硬件厂商等在不断创新及应用如5G、边缘计算、区块链等相关技术，为云游戏的落地及商业化提供了可能性：

行业发展趋势分析

前瞻产业研究院预计，从整个云游戏行业的发展趋势来看，未来5年仍将保持较高的增速，2022-2027年复合增长率保持在30%左右。预计2022年全年，云游戏行业市场规模将接近80亿元，到2027年云游戏行业市场规模有望超过570亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

在过去几年，以IP为核心的泛娱乐业态横跨了文学、游戏、直播、音乐、影视、综艺等不同领域，逐渐成为中国文化产业发展的重要形态。2020年在全球疫情的催化下，线上娱乐发展迅猛，线下娱乐场景线上化趋势明显。伴随新一代90后、00后等“后浪"消费群体的成长和崛起，游戏、直播等成为2020年度最受关注的热门领域。其中，网络游戏经过多年发展逐渐步入成熟期，增长稳定。据官方数据，2020上半年受疫情刺激网络游戏市场规模增速明显提升，销售收入亿元，同比增长。同时，移动游戏的市场需求也达到史上最高水平，在网络游戏总收入中占比超七成。目前，我国移动游戏制作水平在全球范围内位列第一梯队，国内的头部玩家也在不断加强同国际知名同行的合作，以期为用户带来更多精品游戏，提升体验。游戏业的蓬勃发展，使业内公司对于优质人才的需求进一步加大，薪酬水平也迎来新一轮高潮。以游戏领域为例。2020年，游戏行业技术升级，2D类游戏会逐渐淘汰，次时代（次世代）和云游戏登上舞台，大展身手。技术需求侧，2D招聘正在迅速缩减，次时代和云游戏开发专家薪酬高于普通游戏开发者50%以上。随着5G时代的来临，游戏的体量和精致程度都会提高，同样伴随美术侧人才需求增加，薪酬福利水平上升。技术美术(TA）人才的需求广泛，优秀TA年薪百万起步。日系二次元、欧美卡通、欧美写实风格仍是市场最欢迎的美术风格，相关从业人员薪酬高于市场20%-30%。游戏制作人的需求两极分化极为严重，知名项目的制作人各企业需求十分迫切，而非知名项目的制作人目前很难找到第一和第二梯队企业的工作。近两年来，游戏行业已转型为产品主导的市场，市场和运营侧的人选目前薪酬保持稳定，没有太大变化。

AI虚拟游戏。

Web3 领域本质上来说，它不是 Web2 的简单延续，它具有不同的范式创新。未来的 Web3 游戏，跟现有的 Web2 游戏也会有不同的特性。当然，在游戏的好玩性这一点上是一致的，正如 CeFi 和 DeFi 在基本属性上也是一致的。Web3 原生游戏有一个重要的出发点，它以玩家为中心创造出好玩的游戏。除了常见的游戏资产由用户真正所有之外，Web3 原生游戏需要有真正彻底的开放性。这需要跟区块链的高度融合，而不是结合。游戏存储在区块链，而不是公司的服务器上。游戏部署之后，它是无须许可的、透明的、可互操作的、不可篡改的、社区推动的。游戏的迭代需要得到社区治理通过，如果大家无法达成一致，第三方开发者可以重新部署定制或对游戏进行分叉，以满足不同用户群体的需求。核心玩家对游戏发展的影响可能是前所未有的。如果游戏的逻辑规则运行在链上，且游戏的数据存储在链上，Web3 游戏将不再只依赖于核心开发者提供的客户端，任何第三方开发者可以跟游戏智能合约交互。这是真正开放的游戏，有利于爆发出更多创意和可能性。UTONMOS推出全新链游——神念无界：源起山海，打造以“Play-To-Create”（边玩边创造）为内核的链游新生态，致力于开启社交元宇宙，共创数字新纪元。