电子杂志广告规范

没禁止不违法

广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺用户和消费者。这是广告的最基本原则。广告发布标准规范了广告内容和表现形式的禁止和限制。法律依据：《中华人民共和国广告法》第八条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。第三十三条广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。第四十八条任何单位或者个人不得伪造、变造或者转让广告审查批准文件。

一、心境接受策略 由于人们阅读习惯的原因，读者在阅读报纸和阅读杂志之间的心态是有差别的，阅读报纸更多的是获取信息，阅读杂志更趋向于休闲性。人们需要一定的时间来阅读一份自己喜欢的杂志。随着网络的不断深化，互联网突破了带宽的网速瓶颈，电子杂志也更具杂志特征。电子杂志采用的是下载的方式，这就方便了读者阅读的随意性，同时，各大电子杂志网站还设计出响应的下载软件解决网络传输的速度问题。如ZCOM网的ZCOM本身是有一款下载工具，具有强大的功能，登陆该网站可以实现多线速下载，根本上突破网速障碍。这样，电子杂志丰富的展示空间和展示形式得以体现出来。无论是视频、音频、动画、游戏包括各种方式都可以在电子杂志中找到最好的位置。有的电子杂志最大的广告承载空间可以达到50兆。这种网速瓶颈的突破和多种方式的融合体现充分迎合了网络人群的休闲阅读心境，使得读者得以在自由的时间内以一种主动阅读的心态接触电子杂志的广告，由此，企业采用电子杂志营销则可以更好地达成企业理念、产品属性与目标顾客认知态度的契合。根据广告研究的详尽可能性模型，在电子杂志这一媒介所创设的受众接受广告的途径中，受众以主动接受为主，容易受广告影响。在广告内容的设计和制作上，需要注重广告风格、广告意境与杂志总体风格的吻合，这样才能使读者对广告的产品产生良好的印象。在风格比较高雅的电子杂志上投放企业的形象广告，对扩大企业认知度，提升品牌形象有很大的效用。二、分众传播策略 ZCOM网的电子杂志制作之前，就通过对用户的下载行为、对页面的停留时间、关注内容等等多种行为进行分析，得出他的性别、年龄、地域包括爱好习惯。由此而形成了其分众策略。众所周知的是，杂志由于其自身的定位，往往针对的人群更为固定，广告投放也更为精准。根据接触点管理的原则，电子杂志营销需要利用杂志的分众化传播进行市场细分和有效投放。2005年1月，定位于高端休闲白领，以女性、摄影、美食、影视、音乐五个部分构成的《POCOZINE》杂志首次发行，当月的订阅量超过100万。由于杂志定位精准，加上发行量也能迅速跟进，在第二期杂志上，美宝莲就投放了10万元广告。此后POCO进一步推出以专业摄影为主线的知识性杂志《Interphoto印象》，以及以美食为号召的《Taste味觉》。这些杂志的推出，使特定的广告能有效传播到特定的人群那里，读者对广告的认知率非常高，同时，杂志市场表现颇为不俗，广告投放也不断增多。目前《POCOZINE》的单月发行量为610万，《印象》为320万，《味觉》的订阅量也超过了130万。分众传播策略目前已经越来越多地受到营销届的关注。善用接触点管理原则，利用电子杂志的分众化传播特点，使用分众传播策略，是企业营销传播资源整合的效果。而电子杂志由于其风格定位上对特定人群已经做出细分，因此，企业利用电子杂志营销将更理性地保证广告投放。三、互动沟通策略 电子杂志除了其以动态效果为主导的展示效果之外，可以实现网友和用户之间的互动，在阅读里可以直接插入游戏，并且可以让用户做一些娱乐，包括可以做一些交互性的广告。网络的互动性特征在电子杂志这一媒介上体现的淋漓尽致。这是电子杂志营销的另一大亮点。某国际日用品巨头一次性向阳光导航采购近千万张的阳光卡（阅读账号），在销售自身产品的同时，将这些阳光卡作为赠品送给销费者，由于这些阅读卡对消费者很实用，不少消费者为了获得阅读卡而购买了该日用品。另外，消费者获得阳光卡后，上网下载了阳光导航为该企业定制的阅读器，这家日用品巨头通过网络直接接触到了上百万的最终消费者，这家日用品巨头不但获得了用户的数据，还多了一个直接在网上接触消费者的渠道。企业运动电子杂志的互动性特征，在营销上使用互动沟通策略，还可以自行制作和传播企业电子杂志。企业电子杂志用多媒体的形式，融合视频，数码相片，卡通动画，音乐，制作成电子阅读物形式。在电脑中打开电子杂志，可通过上面的按钮控制翻页，音量大小，点击链接可进入相关网站。和传统的杂志及平面媒体比，企业电子杂志具有覆盖面广，读者细分准确，拥有庞大的读者数据库及精准的后台数据分析系统等优势。利用互动沟通策略进行营销，不仅使企业能够籍此建立顾客数据库，同时大量即使反馈的信息有利于公司在市场监控、营销战略调整上作出迅速的举动，在激烈的市场竞争中占据主动地位。走过以靠卖内容实现盈利这一不现实的路径，如今的的电子杂志已经形成靠强大的发行来拉动广告，创造利润。如POCO、Xplus、ZCOM三大平台就早已摈弃了靠卖内容盈利的经营方式，而是免费提供内容。电子杂志融合了多种营销传播的优势，这一媒介可以达成和广告主的紧密结合，已经形成发展势头。在如何利用人气以及如何挖掘电子杂志的商业价值方面，活跃在这个市场上的众多企业需要思考不同的电子杂志营销策略，只能是“八仙过海、各显神通”，而不同的模式对广告销售的影响也是不尽相同的。

1.有限制，下面是关于网络的法律，你可以参考。维护互联网安全的决定（第九届全国人民代表大会常务委员会第十九次会议通过，2000年12月28日） 国务院法规：中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定（国务院1996年2月1日颁布，1997年5月20日修正） 中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定实施办法（国务院信息办1998年3月6日发布） 中华人民共和国电信条例（国务院2000年9月25日发布实施） 互联网信息服务管理办法（国务院2000年9月25日发布实施） 部门规章：互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定 （国务院新闻办公室、信息产业部2000年11月7发布） 互联网电子公告服务管理规定 (信息产业部2000年11月7日发布) 互联网上网服务营业场所管理办法（息产业部 公安部 文化部 国家工商行政管理局2001年4月3日联合发布） 电信网间互联管理暂行规定（信息产业部1999年9月7日发布） 教育网站和网校暂行管理办法（教育部2000年6月29日发布实施） 互联网医疗卫生信息服务管理办法（卫生部2001年1月8日发布实施） 互联网药品信息服务管理暂行规定（国家药品监督管理局2001年1月11日发布） 药品电子商务试点监督管理办法（国家药品监督管理局2001年6月26日发布） 网上证券委托暂行管理办法（中国证券监督管理委员会2000年3月30日发布实施） 证券公司网上委托业务核准程序（中国证券监督管理委员会2000年4月29日） 关于新股发行公司通过互联网进行公司推介的通知（中国证券监督管理委员会2001年1月10日发布） 网上银行业务管理暂行办法（中国人民银行2001年7月9日发布） 关于加强通过信息网络向公众传播广播电影电视类节目管理的通告（国家广播电影电视总局1999年10月发布） 中国公用计算机互联网国际联网管理办法（邮电部1996年4月3日颁布） 中国公众多媒体通信管理办法（邮电部1997年9月10日颁布，自1997年12月1日起施行） 《中国金桥信息网公众多媒体信息服务管理办法》（电子工业部1998年3月发布） 计算机信息网络国际联网出入口信道管理办法（邮电部1996年4月9日颁布） 计算机信息系统集成资质管理办法（试行）（信息产业部，信部规〔1999〕1047号文件） 最高法院司法解释最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释(2000年11月22日最高人民法院审判委员会第1144次会议通过) 最高人民法院关于审理扰乱电信市场管理秩序案件具体应用法律若干问题的解释(2000年4月28日最高人民法院审判委员会第1113次会议通过) 其他规范性文件：电信业务服务质量通告制度（电信管理局2001年2月21日 网站名称注册管理暂行办法（北京市工商行政管理局2000年9月1日发布实施） 网站名称注册管理暂行办法实施细则（北京市工商行政管理局2000年9月1日发布实施） 经营性网站备案登记管理暂行办法（北京市工商行政管理局2000年9月1日发布实施） 经营性网站备案登记管理暂行办法实施细则（北京市工商行政管理局2000年9月1日发布实施） 关于网站名称异议中适用在先原则的规定（北京市工商行政管理局2001年2月1日） 关于缩短注册网站名称异议期的通告（北京市工商行政管理局2001年2月9日） 关于注册网站名称有关问题的补充通告（北京市工商行政管理局2001年2月14日） 2.不知道你想问的是什么？你是否也想做广告？如果是，和上面一个问题一样，把法律看一遍就知道了。