崔健线上演唱会论文发表

实际上，线上演唱会的方式在2000年就已经出现，麦当娜便是第一个举办线上演唱会的歌手。2014年，汪峰也举办了线上直播演唱会，获得了超200万的票房。而真正让“线上”成为了“演唱会”的重要方式，则是在2020年以后。新冠疫情爆发后，国内线下音乐演出票房和举行场次数量突然减少。相关数据显示，2020年一整年，总场次不到1000场，票房仅8亿元左右。2021年，累计延期和取消的线下音乐演出超过2万场，直接损失将近20亿。被搁置的线下演唱会，催化了对线上演唱会的关注。不少用户纷纷由线下转为线上，线上演唱会的直播数据被不断刷新。不过，如果“线上演唱会”仅是“线下演唱会”的替代，局限于线下演唱会的粉丝，还不至于爆火。据2022年4月安永《未来消费者指数》显示，受疫情限制出行的影响，消费者更希望活在当下，更注重精神、文化层面的消费，包括度假、电子游戏、流媒体等，演唱会也在此列。同时，疫情加速了大众对线上互动场景、极致的娱乐体验更高层次的追求，进一步提升了对线上演唱会的渴望。线上演唱会的形式之所以能爆火，其更真实的原因是：一方面看线上演唱会的门槛很低，大部分线上演唱会是免费的，只要点点手指头，就能在屏幕上观看一场盛大的演出。同时，由于大家只能在家，娱乐活动有限，所以靠演唱会来排解下无聊，另一方面，线上演唱会带来强社交价值，比如，在朋友圈转发演唱会链接，和现实好友一同追忆青春等。如此一来，原本不是“线下演唱会”的受众也成为了“线上演唱会”的粉丝，而线上没有了“场地”的限制，极大地提高了观众数量的上限。从数据上看，5月20和5月21日两天线上播出的分别为周杰伦的魔天伦演唱会和地表最强演唱会，平均下来一场演唱会的观看人数近5000万。以地表最强演唱会为例，在亚洲、澳大利亚、美洲和欧洲举行了共计120场，以平均每场4万观众计算，120场累计观众大概在500万，可能还不到这次线上演唱会观众数量的十分之一。同样地，2022年4月15日晚八点，主题为“继续撒点野”的崔健演唱会，现场观众只有一个人，而通过线上观看却超过4500万人次，点赞突破1.1亿。拥有如此庞大观众数量的线上演唱会在变现上有哪些更多可能？其盈利模式主要分两种，付费与非付费。第一种为付费演唱会，与线下演唱会类似，主要靠门票获取收入。2019年，“陈情令国风音乐演唱会”上线，腾讯视频线上直播总人数达到326.7万，每个观众都付出了30至50元不等的费用，使这场演唱会直播收益近亿元；2020年8月22日，网易云上线的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会，该场次售票数破百万，其中最低票价30元，最高860元，同时在线人数峰值为78.6万人次，即便以最低票价计算，主办方仍有超3000万元的票务收入。除了付费观看，另一种形式，虽然不收取用户的“门票”，但凭借巨大的流量可以吸引广告和品牌冠名的赞助。例如，周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐，广告位、点赞等一系列传播方式，让百事可乐得到了持续不断的品牌曝光。业内人士表示，一般商业植入会把出场费覆盖掉。也就是说，平台办线上演唱会，基本是稳赚不赔，而且还能因此吸引更多的流量。目前来看，这种变现模式，反而比付费演唱会拥有更大的爆火概率。另外，现今还摸索出新的商业变现模式，通过在讨论区上方，不断刷出购买信息等卖周边，包括手办、腰包、渔夫帽等，但需要更加注意变现与用户体验之间的平衡。不过，演唱会不一定要“直播”。对于平台而言，通过重复利用线下演唱会版权，在线上“重映”，还能达到二次、多次收益。在商业化方面，腾讯甚至还开辟了“在线粉丝空间”，供粉丝交流互动。同时，还设置了一些比较简单的虚拟礼物互动功能，礼物形式以免费为主。此外，乐迷们也可以通过“乐币”来打赏，QQ音乐设置的乐币充值门槛为最低6元。除此以外，线上演唱会对于平台还有其他积极意义。其一，影响股价走势。例如周杰伦线上演唱会的热度也一度影响了腾讯音乐美股的走势，腾讯音乐当日开盘一度涨超6％，收盘涨0.25％。其二，还有效地提升了相关在线音乐的播放量。据相关数据显示，刘若英TME live线上演唱会之后，其歌曲整体播放量在同平台上较此前上涨了48.7％；五月天线上演唱会的第二天，歌曲整体播放量提升了167％，其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275％。至于对线上演唱会的未来应该如何看，虽然在结束隔离以后，一部分人必然回归线下演唱会，但还有相当一部分人对线上演唱会依旧抱有极大的兴趣。线上演唱会的形式无法替代线下演唱会的浸入式现场体验，但会是线下演唱会的有效延展和补充。早在2020年，腾讯就推出TMElive，旨在通过线下筹办+线上直播以及纯线上呈现两种形式，打造音乐娱乐演出线上线下全景生态。而未来恢复常态后，演唱会很有可能线上和线下同时进行，进而实现消费者的分级分层，以提升整个变现效率。

线上演唱会主要避免了多人聚集的可能性，而且也贴近了现代互联网的发展，人们足不出户就能在手机上看到歌手们的精彩演唱。

当这三年来，人们脑海里涌现出来的是那些防护、跟病毒抗争的画面，多少对于普通人的生活还是会有些许的影响，但是这个时候如果一首歌曲让我们听起来能够回忆起时光的船只，相信大家听着听着唱着唱着眼泪就流下来了，说白了歌曲带给人们的是心灵安慰，是精神寄托。

线上演唱会不用费那么多的人力、物力，观众可以免费进来观看，而且罗大佑、孙燕姿、周杰伦都是出的一手情怀牌，对于很多80、90后是对青春的回忆，再一点就是歌手本身的影响力，如果被大家熟知而且喜爱，那么线上演唱会必定会圆满结束，以目前的结果来看三位歌手的演唱还是比较满意的，从开场以数据就能看出来：

罗大佑在演唱还未开始暖场的环节中，以7分钟的花絮让人数直达百万，而且人气指数还不断的上升。

孙燕姿的演唱会形式以唱聊为主题，正式进入倒计时的十分钟内人数瞬间到达128万。

周杰伦更是不得了，预约人数在12个小时之内就突破了1000万人次。

这或许就是离明星最近的一次也是最远的一次，歌手仅用一间房、一片草坪、一个乐队、一套设备就能开始的线上演唱会，让我们瞬间感觉到经济的“新风口”，就像很多企业在寻找新的方向一样，要迎合市场的变化，更需要不断的创新思维，我们很多人都需要走出疫情伤痛，艰难复工，或许跟我一样大家都是在平凡岗位上奋斗的普通人。

通过三场演唱会能够看得出是想鼓励普通的我们在艰苦奋斗路上艰辛，疫情总会有始有终。就像演唱会上没有绚丽舞台、没有夺目灯光、没有大合唱，只有最质朴、最诚挚的歌声，依然好听，而且还找到了青春的影子，这大概就是线上演唱会流行起来的原因吧。

在此之前，可能很少有人了解在1985年的Live Aid被称为20世纪最伟大的一场演出。为了救援在非洲国家因为战乱、饥荒陷入死亡边缘的每一个人，Live Aid集结了当时最具影响力的摇滚明星鲍勃·迪伦、保罗·麦卡特尼、艾尔顿·约翰、麦当娜、皇后乐队等，举办了世界上最盛大的一次慈善公益演出，这场主题就是“相信未来”，用自己音乐人的身份去震撼人心，让人们坚强和勇敢的面对。

疫情下的音乐还是处于水深火热之中，但是很多抗议音乐确能达到破亿的播放量，这大概就是现在人们需要的情感，全民处在困境的情况下，如果抓住了内心情感，肯定就会收到喜爱。

网易云音乐副总裁丁博曾表示："因为5G时代到了，音乐的传播模式一定会发生变化，如果我们不去考虑未来音乐传播发展方向的变化，音乐平台已经没有存在的价值了。"

短视频时代，有许多歌手开始将短视频作为重要的宣发阵地。随着5G时代的到来，人们消费和接触音乐的方式也将发生改变。

音乐平台拿什么与之抗衡？多场景里的全新尝试是网易云音乐选择的方式，在线音乐演出就是其中的重要一环。

1982年，迈克尔·杰克逊推出专辑《Thriller》，标志着真正意义上的Music Video诞生。此前音乐只是单纯的听觉欣赏，但MV横空出世，音乐从传统听觉感受演变成了听觉+视觉的双重体验。音乐与影像结合的MV，成为了今天音乐产业必不可少的表达和宣传方式。

在线音乐演出就是今天的"Music Video"，每个时代都必然出现跟技术相结合的新表达，互联网时代对人们的文化娱乐生活更是造成了颠覆性的影响，这种影响基于技术，又蔓延到人们对所谓"娱乐"的全部认知。

依托互联网呈现出全新的音乐表现形式，跟MV一样，线上演出扩展了音乐的想象力空间，开始深刻影响流行音乐产业的发展。随着AI、VR技术的成熟，5G技术的商用，线上音乐演出的边界还将远远超过今天的想象。鉴于数字音乐已经全面压制实体音乐，将线上演出纳入演出产业链，音乐产业更有可能迎来新的高潮。

"Beyond LIVE"线上付费演唱会SUPER JUNIOR专场

中国在线音乐演出的下一站在哪里？尽管这是一个现在还无法一锤定音的问题，但在线音乐演出的列车，无疑在往技术创新、体验升级、线上下互补、商业化的方向前进。网易云音乐扮演的则是一个动力十足的车头，其音乐直播产品"LOOK直播"，K歌社区"音街"等，也将成为补齐线上演出布局的支撑。

TFBOYS"日光旅行"线上演唱会将是一个节点，通过本次试水，网易云音乐证明了在线上音乐演出领域的超前视野，并再一次展现了头部音乐平台的行业价值。中国线上音乐演出元年，网易云音乐开了一个好头，将过去半年的经历转化成经验，线上音乐演出正朝更高的目标迈进。

主要是疫情，什么5G，6G；因为疫情不能聚集，除了必要的开门的场馆，其它的娱乐性的场馆特别是大型聚会的场馆肯定是不能开的，而演唱会动则数千上万人，万一有一个传播者，那就歇菜了！