如何写宣传稿件
如何写宣传稿件, 文字工作者是每个行政单位的金钥匙,如何宣传本企业的成效,如何写好一篇宣传稿件也很重要,是赢得领导好印象的不二法则,自己不怎么会写可以借鉴,以下关于如何写宣传稿件
一、当我们说宣传稿,我们在说什么?
什么是宣传稿?非常广,可以说,只要与企业品牌相关的文章都是宣传稿。但常用的就4类:1、新闻通稿;2、人物宣传;3、行业分享;4、产品介绍。其中,新闻通稿是用得最多的,也是一般指的宣传稿。
下面会就这4类文案的写法一一作介绍。
二、要做好宣传工作
宣传稿特别是新闻通稿,是企业最重要的宣传手段之一,有起码7方面的作用,让你不得不重视:
1、品牌塑造
宣传稿可以对企业、产品的重要特性进行塑造,在读者中树立良好形象:一方面,用亮点、差异化,避免与竞争对手同质化竞争;一方面,承载企业、产品价值观和使命,干扰读者。
2、持续曝光
互联网时代的稿件,都会在搜索引擎、网站、公众号等存在很长时间,因此会呈现出:一开始是宣传热点,阅读出现高峰,xx指数走高,公众号阅读增加;宣传热点过后,阅读降下来后,会普遍出现一个很长的尾,这个尾可以认为是无限长的,一直持续影响着后来看稿件的人。因为虽然不可预见,但总还会有人来访问相关的内容。
3、激励员工
这是很多人,特别是决策者容易忽视的一个非常重要的作用。一个好的、持续的宣传,一方面能极大地、不断地激起员工的自豪感、归属感、工作热情;一方面,能吸引潜在员工的加入,因为没人会拒绝一个形象良好的公司的工作,反之亦然。
4、发声平台
持续地输出各类宣传内容,一能培养一批即使不是优秀也是熟练的宣传人员,完成各种宣传任务,应对各种公关危机;二能建立起企业与媒体间多样的互动,从而形成自己的宣传矩阵,因为现在的宣传,没有哪家只是用自家的媒体平台,流量谁都不嫌多。这两者形成了一个企业的发声平台。
5、统一口径
一篇宣传稿,一般发出来前,要经过起码几道把关:写的人,干系人,直接主管,品牌经理。有的重要的稿件,还会上报到部门老大甚至VP、CEO层面。这就像过滤器,经过一层层过滤,稿件已经非常统一,没有什么不恰当的话,进而能作为企业统一口径的材料,给内外部的人使用。对外,主要是给记者媒体;对内,主要是给市场、商务等统一话术。
6、还原现场
举行了一个发布会,举行了一场线下答谢,做了一个线上运营……无论线上线下,宣传稿都能真实准确地把现场还原出来,让参加过活动的人再次加强记忆,让未参加活动的人了解活动。
7、历史沉淀
宣传稿还有一个作用,就是作为档案存储,让后来的人了解自己企业的发展历史,是非常重要的历史沉淀。
三、实践出真知,自己动手丰衣足食
那怎么写好一篇宣传稿呢?新闻稿和人物宣传是最主要的宣传稿类型,因此这里重点展开。其他类型较简单,注意说清楚内容就行,无笔法和修饰的要求。因本人从事了很长时间的互联网安全行业,故用安全的场景和词汇来做例子。
1、 新闻通稿
1.1、标题
要点:事实清晰,亮点突出,言之有物。
标题,又分为主题、引题、副题,一般内容不多的话,只用主题即可。
主题:是标题的中心,说明中心思想。要简短,不宜超过两行,长了会显得臃肿又不醒目。
引题:在主题前,引出主题。一般是说明活动、事件发生的时间、地点、背景、意义、事实等。
副题:补充、解释主题内容。但互联网宣传稿,用得较少。
1.2、开头/导语
要求:简单明了,不吹不黑,交代6W(who,when,where,what,why,how)。最好不要超过两句话。忌太多无内容的修饰语,忌模棱两可。
1.3、主体内容
主题内容是写法没有固定范式,可以千变万化,风 格多样。但可以参考一下几个要点:
(一) 平行结构。如主体内容较多,而且多个内容重要性相当,或者是有明显并列关系。可以分章节平行叙述。
(二) 倒三角形结构。如果内容重要性明显不对等,则必须采用倒三角形的结果:先介绍突出的亮点——介绍活动背景——介绍其他内容——介绍更全面的内容。
(三) 不要被通稿局限。通稿虽然是新闻稿件的一种载体,但记住一点:企业是商业组织,而不是新闻媒体,因此是可以有倾向、有态度的,不一定像新闻稿那样做到绝对客观公正,这样反而显得有真实有温度。当然,这不是说企业可以随意捏造事实,随意发表议论,而是说可以传递自己的不同于其他人的特色、思考,不要一板一眼。这样才能使得稿子有趣不乏味。
2、 人物宣传
要点:挖掘故事,态度真诚,杜绝自夸,小说笔法
人物宣传的体例和通稿的差别很大,写一篇人物宣传,几点供参考:
2.1、人物采访,一定要有故事性。怎么获得人物的故事呢?首先,采访前,做足功课,在互联网和熟人间收集这个人资料、传闻、八卦,一个都不能放弃,特别是八卦,整理成采访提纲。其次,采访的时候,要刨根问底,不断追问,不要怕人物会烦,要知道人都不喜欢被人挖隐私,但作为一个采访者,不挖掘更多信息,就可能毁了采访,没有趣味,没有深度。最后,不要按常规出牌,临时加问题,一起吃饭活动等,近距离观察人物的生活工作,挖掘故事。
2.2、态度真诚。人物采访的撰写,最忌不真诚,主人公说的话自己都不信,或者为了显得有深度,说一些鸡汤、成功学,都是要不得的。
2.3、杜绝自夸。很多人物采访,写情写景都写得不错,让人有代入感,但引用的主人公的话,总透露出一股我已经功成名就的优越感,或者我很刻苦我很优秀我很努力,这类在主人公眼里自以为是,事实也确如此,但在读者读来却会生出抵触,觉得人物不谦虚,自大。最好的方法,就是只写,通过写来表达主人公的状态、思想、行为,如果非要应用,尽量就某具体的事。
2.4、小说笔法。把采访当初写小说,只是自己要清楚这是个真实的事情。小说笔法的好处是,可以给读者欢迎主人公的'各种细节,让人有代入感,进而被感染。
3、 行业分享
要点:毕业论文,通俗易懂
行业分享,包括技术分享、行业思考、运营方法、销售经验等。
这类文章较简单,只要把要介绍的内容的背景、概念、现状、自己的独特想法见解、展望等写好就行,和写毕业论文差别不大。唯一的差别,要考虑自己的受众,一般要触达不同背景的人,所以要通俗易懂,专业名称,行业梗子,都要展开说明,不能自嗨。
4、 产品介绍
要点:有啥说啥,突出亮点,不吹不黑
产品介绍,包括产品使用、产品测评、产品横评、新品推介等。
这类文章是说明文的一种,没有什么难度,把想介绍的亮点描述清楚就行,多用量化的数据,多引用文献,多引用第三方评价,注意不要为抬搞自己贬低对手就行。
文字工作者是每个行政单位的金钥匙,如何宣传本企业的成效,如何做好一篇宣传稿件至关重要,也是赢得领导好印象的方法哦
方法/步骤:
首先,选定主题。每一篇宣传稿都有主题,如何确定一个好的出发点,选择有噱头的角度很重要。主题既不能脱离公司实际,又要能吸引读者的眼球,是一篇好稿件的入门钥匙。
其次,整理数据。稿件切忌夸夸其谈,过于自我宣传。宣传要适度,要结合工作实效谈成绩,用数据、效果影响群众,吸引注意力。
最后,用语简明、诙谐。生硬、刻板的言语是宣传稿的大忌,宣传稿面对的是大众,所以用语要通俗易懂,诙谐有度,切不可照搬总结、报告的写法。
宣传稿是一种应用性文体,在日常工作中常常能用到,特别是在单位工作的人,写好宣传稿是必不可少的。
要想写好宣传稿,和写好其他文章一样,就四个字:孰能生巧。多看多练习,在自己写宣传稿之前不妨在网上找找同领域、同方向其他人写的宣传稿,看完之后你肯定能找到思路和切入点。
宣传稿的目的就是为了宣传,要突出本单位工作亮点和成绩。要把本单位所做的工作讲清楚,通过横向和纵向比较,把本单位做得好的地方或者名列前茅的方面凸显出来。要让看到宣传稿的人一眼就知道,单位做了哪些事,取得了什么成绩或者效果。
宣传稿的内容打磨好了,也不能忘了给宣传稿取一个吸睛的标题。一个好的标题能吸引更多的人来看我们的宣传稿,也能使我们的宣传稿不落俗套,让人眼前一亮。
写好宣传稿最重要的还是要多加练习,没有谁天生就会些文章,大家都是要通过大量的练习和写作,才能使自己的文章越来越好。量变引起质变,也就是熟能生巧。