如何做好网络直播论文发表

关于网络直播的论文

现在网络直播行业火热，出现了主播平台、网红等新名词。在此，我为大家准备好了关于网络直播的论文，一起来学习吧！

摘要： 网络直播作为一种新兴的网络传播途径，近两年来成为一种大热的现象，笔者以主播和观众两个群体为切入点，分析了网络直播参与者背后的心理动力，发现主播和观众在互动中主要受自我表达欲望的驱使。并在最后讨论了如何引导网络直播健康发展，从而消减其对参与者心理的消极影响。

关键词： 网络直播；自我表达；卷入度；孤独

随着互联网的快速发展和智能终端的普及，人与人之间的互动方式越来越多样化，所谓的网络直播应运而生。通过在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频）导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。其又可分为“表演性质的网络直播”和“实录性质的网络直播”，前者常见的就是各类主播通过镜头唱歌、模仿、脱口秀以及动作表演等，而后者则是各类会议、活动或事件的网络直播。网络直播无疑是近期的热点之一。直播平台如雨后春笋纷纷成立，直播内容也已扩展到生活的方方面面，观众们总能在其中找到自己的兴趣所在。有关数据显示，目前我国在线直播平台数量接近200 家，网络直播平台用户数量已经达到两亿。其中大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400 万，同步进行直播的房间数量超过3000 个[1]。本文主要探讨“表演性质的网络直播”参与者背后的心理动力。

一、网络主播的心理动力分析

直播网站由用户创建内容（User-Gennerated Content，UGC），成为网络主播的门槛非常之低，只需要简单的摄像头与麦克风，“主播”们即可创建自己的“房间”（类似于聊天室），向观众实时分享自己的生活。

主播们以观众的“礼物”来获取报酬，但经济报酬绝不是主播们进行“表演”的唯一动力。据笔者访谈的一位网络主播表示，“每当系统提示有新观众进入我的房间，就会觉得自己更加受到关注”，这一心理状态很具代表性。网络直播作为一种新的个体自我呈现方式，其用户也大多数以青少年为主，这一群体普遍具有很强的自我意识，倾向于积极寻求社会认同，引起他人关注[2]，网络直播给了他们展示自我的平台。较之文字表达为主的社交渠道――如微博等，直播的方式更加直观，自我展示的方式更为立体多样，因此受到欢迎。

除去以网络直播为生的专职主播，直播平台上还存在着大量的“业余”主播，在现实生活中扮演着普通的社会角色，如学生、白领、工人。但在直播平台上，很多主播在“粉丝”的关注中感到自我价值获得了提升，有被访谈的主播声称，“坐到摄像头前，我就像换了一个人一样，仿佛突然由龙套变成了主角。”马斯洛的需求层次理论将“自我实现”视为人的最高需求，而对于一些主播来说，通过网络直播能够或多或少地实现自我。

此外，在现实生活中，自我展示失败可能会造成自尊心下降等不良后果，但在网络直播中，这些失败的压力很大程度上被消解了。已有诸多心理学研究表明：匿名情况下人们的言谈和行为会超越平时的规范[3]。而主播和观众之间的互动沟通大多数情况下是匿名的，这在一定程度上促使直播的参与者更加自由开放地讨论某些话题，同时越轨行为不可避免地伴随着开放性出现，比如某些主播在直播时打色情擦边球，或表演一些猎奇的内容。

二、观众的心理动力分析

首先，网络直播中主播与观众的互动形式提升了观众的心理卷入度。卷入度（involvement）这一概念最先由学者库拉格曼（Herbert，E.Krugman）提出，也翻译为“参与度”，在传播效果的研究中是一个重要的指标[4]。一般认为，观众的卷入度越高，传播效果就越好。在一个典型直播场景中：主播主动热情地向新进入“房间”的观众打招呼，也会点名向赠送“礼物”的粉丝表示感谢，并满足其一些表演要求，如演唱指定的歌曲。在这里观众不再是单纯的旁观者和内容消费者，而是与主播一起构建直播内容。这种“共同决定”的形式能够调动观众的参与热情，提升观众的注意力，最终使观众更深入地卷入到直播中去。

其次，网络直播中传递的信息容易吸收，减轻了人们的认知资源负担。信息爆炸的网络时代，获得知识变得极其简单，只需要耗费极少的认知资源，人们就能即刻获得想要的信息，因此大多数网民面对网络传播的信息常常缺乏深刻的理解和记忆。网络直播的形式恰好满足了这一需要：主播形象立体生动，大多用口语传递内容。对于观众来说，欣赏和参与网络直播消耗的精力非常之少，又有足够的娱乐性来排解无聊感。

再次，观众能够察觉到其他人的存在，这有效地排解了孤独感。网络直播的“房间”大多会标示观众人数；在主播表演时，观众之间也能进行一些交流，这些设置都能够让观众产生一种群体归属感。对共同主播内容的兴趣，也能使爱好相似的观众聚集到一起，以产生更多的话题。因此虽然有些直播非常无趣，有时却能聚集起大批的观众对其进行评论。这种集体评论（网络称之为“吐槽”）模式既满足了观众的表达欲望，这些评论反之成为了直播内容的一部分吸引更多的人参与进来。

最后，网络主播对自身生活的袒露，满足了观众的窥探欲望。精神分析学家卡伦霍妮曾指出，人一生下来就处于一个看不见、充满敌意的'世界里，有着不安全的恐惧，这种不安全感又导致了焦虑。所以，“窥探欲”属于某种自我保护的需要，也可以说是人类的本能。在网络直播出现之前，窥探别人的生活有悖于社会道德伦理，因此处于被压抑的状态。但网络直播将窥探上升为光明正大的行为，主播们直播自己吃饭，逛街，甚至睡觉，这些原本属于个人私密的内容对观众来说有着强烈的吸引力。

三、结语

虽然主播与观众参与网络直播的动力并不相同，然而双方的互动却构成了网络直播的核心，观众对主播表演的内容做出积极或消极的回应，而主播会更加频繁地表演观众喜闻乐见的“情节”。根据斯金纳的强化理论，及时的反馈对强化行为至关重要，而直播平台能够保证观众和主播之间的反馈是即时有效的，双方的互动也促进了直播行为的持续。

网络直播的出现，满足了参与者的心理需求，但其野蛮生长很容易出现乱象，截止目前，已有多起关于网络直播的负面新闻出现[5]。直播本是为追求个性化的声音而出现，但当观众开始盲目追捧主播，主播开始盲目讨好观众，就会陷入到所谓的“群体迷思”中去。

因此，在需要外部监管的同时，主播与观众也应维持良性的互动；主播以自己的才艺去吸引观众，而非哗众取宠，观众对不健康的直播内容应及时举报，而非拍手叫好，双方共同构建出健康的直播环境，才能促使网络直播这一新兴事物持续发展。（作者单位：四川大学公共管理学院）

参考文献：

[1]苏红宇.网络直播：烧钱背后危机四伏.经济[J].2016（16）：50-53

[2]赵亮.青少年学生的网络心理表现及其疏导.教学与管理[J].2012（36）：61-62

[3]王礼申.去个体化效应――群体偏差行为的心理学解释.科协论坛[J].2009（6）：72

[4]胡晓云，徐芳.关于卷入度（involvement）问题研究的追踪溯源.广告研究[J].2006（1）：22-26

[5]张F.热闹的“网红”：网络直播平台发展中的问题及对策.中国记者[J].2016（5）：64-65

首先对自己“主播”作出一些列详细分析：1，形象做好。所谓形象做好，就是宣传自己的一种方式，你的封面推广照片就是一种，你可以把你的视频照，拍的稍微好点。可以用美图工具PS处理，修修美化下。让自己的照片完美的展现在用户的眼中，这是吸引用户的一种强烈方式。同时在直播时候，也要把自己的形象整的高大上一点，让你的气质和形象完美展示在用户心中。 2，节目做好。开播前作好充分的准备，比如直播的时候，放什么歌热场。和用户聊天互动时，放什么歌暖场。气氛很热烈的时候，又可以放什么歌，营造气氛。同时在幽默搞笑的时候，可以放些笑声，搞笑的插曲，带动大家的情绪。（比如选歌技巧。放激情的DJ歌曲是在气氛很热烈 的情况下，比如放抒情的歌曲可以在聊天的时候，比如你也可以唱歌穿插和用户聊天互动。） 同时对每个用户要热情，用户（土豪）进场欢迎，也可以打悄悄话，互动土豪。你只要热情人家，对方也会很热情和你打招呼。毕竟是人都会不好意思拒绝这个热情友好的女孩子的。 自己的用户粉丝群，要放在醒目的地方。一些特别的玩家用户，你在开直播的时候单独Q他来，不要群发通知，单独Q，显示对他的尊敬 。熟悉个别用户的喜好，有些特别土豪的用户，你要了解他的爱好，例如“体育、股市等”直播前自己先稍微看看了解点。 和用户找到他所喜爱的话题，对他胃口。例如用户打字会很慢的，毕竟没直播说话快，你也可以穿插和对方互动。 3维护用户当你节目做好后，环境也气氛了，就需要维护你的用户。要给自己的用户，划分下标准。可以按充值礼物的标准，用户互动的能力标准。一部分活跃用户，要时刻保持联系，打酱油的团队是用来带动真个直播间人气气氛，只有穷屌丝才能承托土豪的高大上。维护自己的小用户。然后再去互动土豪用户。刷礼物多的用户，你可以忽悠允许对方加你私人微信和私人QQ号，平时不直播，没事的时候也要偶尔关心下你的土豪用户的近况，让他们感觉你人不错，保持一定的朋友暧昧关系（若影若离）。让用户把你当成现实的朋友，让用户把你当成身边人，而不单单只是局限于虚拟的网络里。 有一点要特别强推，对每一个用户一定要热情。让对方无法抗拒你，让他内心产生对你的不好意思，离不开你，拒绝不了你。把自己和所有用户形成一个自己的朋友圈子。 活跃的用户也要尽力去维护好，你的小屌丝多了，土豪会有几率的出现几个，土豪毕竟少数，穷屌丝是你的支撑力。而且主播不能只发展一个土豪，一定要热情对待每一个大用户， 稳定的主播每天不停发掘新用户。如果哪天其中一个土豪离你而去了，你还是要继续保持你的穷屌丝粉丝，然后继续再去挖掘。土豪虽然是少数，但是你也要挖掘，有了用户群体，就很很容易发掘。当你人气高了，土豪多了，超级活跃用户多了。你自己拥有的用户也多了的同时，你在去剔除一些不怎么好的用户。记住保持新鲜的活跃血液。才是一个主播稳定发展的路线。 首先对自己的"用户群体"作出一系列详细分析.把自己的用户群体按等级归类划分。目前主要网站用户要以下这些。1，泡妞娱乐型，很多用户来看你直播，主要是为了泡妞娱乐，这些用户中不乏有土豪出没。2，寂寞空虚型，主要是通过虚拟的网络来找一个精神寄托，抒发自己的现实种种情绪，来找个宣泄。3，打酱油小屌丝，纯粹的娱乐，聊天互动，这些人会比较活跃，互动好了，就是你人气的积累，所谓小屌丝承托土豪的壮大。4，玩游戏的，百度秀吧自带的切水果等等，这类可以忽略不计。 当你了解到自己的部分用户后，你要尽可能的说些用户喜欢的话题，偶尔穿插些赞美对方的话，满足下对方的虚荣心。然后暗中侧推用户帮你实现抢夺贡献帮，开通守护，刷礼物弄临时管理。

网络主播众多的年代，主播质量也是参差不齐的，做一个合格的网络主播并不是随随便便的，只有知道适度的约束自己，端正自己的态度，才可能在直播界有一席之地。今天主播网就来说说合格主播是怎么做的，也希望能帮助主播们提升自己。一、第一印象是关键。一个新主播来播 ，一场播个半小时一个小时，我建议你今天有事就可以不来了，如果我是看客，我会觉得你根本没把直播当一回事，根本不重视。一个新主播今天播了过两天在播，我也可以告诉你，你可以把时间安排好吗，你能让玩家知道你固定的直播时间吗？能让玩家知道你是想一直的好好的想到这个站播吗？这个很重要，这将决定粉丝玩家会不会来支持你，别说一见钟情的事，这样的很少，谁不是日久生情的。二、扬长避短要懂得。一个主播不可能样样都好，唱歌好，能说会道，能把房间的气氛调的愉快幽默轻松，能想到各种游戏，这样的主播太少了，所以我们主播要知道自己的长处，放大自己的长处，我个人认为能说会道，能把房间的气氛调的愉快幽默轻松，这样的主播容易受到更多粉丝的关注，新主播可以往这方面下手，人放开点别那么的羞涩，放不开永远做不好主播。三、同等对待，平常心。主播别老拿眼睛看着那些所谓的大号，别只能看见大号进房间欢迎，小号也多欢迎欢迎，别只看见大号的聊天才理，你要知道大号已经有自己支持的主播了，想转过来支持你很难很难，小号一样有消费能力，从小号出来的财主我见过的很多，这样的粉丝才是你的忠实粉丝，就是没有出大财主，小号多了，刷的礼物也不会少。四、粉丝也需要爱。平时下了直播你有没有去关注你的粉丝，去关心你的粉丝，别说你太累，因为你选择了这行，所以这是你应该做的，多关注经常刷礼物粉丝的动态，微信，QQ说说，做到及时的安抚，让粉丝感觉到其实你很关心他，让他感觉到他的存在感，平时聊天别聊直播间那些事，这样容易让人感觉你只是要礼物。五、记住粉丝的名字是一件有心机的事。在直播间多提及粉丝的名字，把话题尽量引到粉丝的头上去，打劫礼物要讲究方法，别那么的赤裸裸，随时关注所有粉丝的升级状态，就是粉丝离下一等级还差多少，适当的提醒，自己快升级了也可以提醒叫粉丝帮忙升级。六、常问问自己是否有进步。时刻感觉自己的状态，你来了这么久，你是不是有进步，心态是不是变的平和，绷紧的状态是不是解除了，和粉丝玩是不是变的轻松愉快的，对于各种情况的处理是不是变的游刃有余。七、直播间的状态要时刻保持。有很多主播总是感觉化妆，调麦，调视频很麻烦，不愿意做这些事情，一个良好的状态决定着你收礼物的多少，磨刀不误砍柴工，这些也是对你粉丝玩家的尊重，谁都喜欢看一个美美的你，别和我说如果喜欢我就会喜欢我的一切，屁话，谁都喜欢那状态最好的你，才对。所以在有新主播对这些不耐烦的，我帮不了你，这样的主播我不会去管，官方的推荐，上首页，我的广播扶持一样没有。八、学会说话方式。时刻注意自己的形象，不要在麦上骂人，要学会再笑脸的状态下给以攻击你的人有效的反击，这样即给闹事的人以警告，又让人感觉你是个大度的主播，让粉丝玩家感觉你这个人你不错，实在不行给我攻击的截图，我叫人直接给他封号。九、不要轻言不干。不要在粉丝面前轻易的说我不干了，不在来直播了，这样会给粉丝于一种很不好的感觉，你都不做了，那我支持别人去了，这个站不会因为你一个人的不播而有半点影响，就算你是等级全站第一，一样没有影响。十、牵一发而动全身。为什么直播间死气沉沉？首先你自己都不嗨你叫别人怎么嗨的起来啊！玩家出来玩是为了开心，高兴，减压，你给人带来的是沉闷那肯定没人愿意呆在你房间啊，你又会说我天生就不是嗨的性格，那我想说的是谁天生下来就是主播的料啊！建议多放一些DJ，MC型让人精神振奋的歌曲。

首先，网络主播跟电视主播其实是性质一样的。要想获得较高的人气，最好是选择一个好的平台。如果你是yy上的主播，最好是进一个人气指数高的频道。第二，购置一个好的高清摄像头，像奥尼就是其中之一，内置降噪麦克风，1080P超高清视频体验，清晰流畅！ 另外，好好装饰一下自己的摄像画面。网络主播，往往给人的第一印象是很重要的。如果你的长相本身就不错，那最好。如果一般，可以通过电脑效果来增加自己的印象分。第三，购置一套好的K歌设备。目的是为了给大家提供好的音质，同时也将自己的真实声音展现给打家。第四，要有一定的才艺。如果你是歌手型的，最好是有扎实的唱功，或者具有一定的模仿能力。如果是说唱型的或者是喊MC的，最好是有一定的口才能力。第五，要懂得跟下面的观众互动。这个就要考察一个人的互动能力跟口语能力了。说话得体，往往能深获观众们的喜爱。第六，不要以金钱为目的。要想办法让自己成为优秀的主播，只要这个做到了，金钱也就自然而然来了。第七，时刻注重提高自己的唱功。最为一个优秀的主播，扎实并有一定水平的唱功是必备的。