《牛奶可乐经济学》的作者弗兰克先生认为,个人身边的大事小事,都可以用经济学原理来破解。这本书汇集了日常事务背后隐藏的经济学原理。
比如:1.为什么很多酒吧喝水要钱,却又提供免费花生米却可随意索要。花生的生产成本肯定比水高,那这到底是怎么一回事呢?
理解这种做法的关健在于,弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品“酒精饮料”的需求量会造成什么样的影响。
花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多,要点的啤酒或白洒也就越多。
既然花生相对便宜,而每一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率,那么,免费供应花生能提高酒吧的利润。反之,水和酒走不相容的。酒客水喝得越多,点的酒自然也就越少了。
所以,即便水相对偏价,酒吧还是要给它定个高价,打消顾客的消费积极性。
2.有个男人问速食店的女招待,菜单上有哪些三明治。“有鸡肉沙拉的和烤牛肉的。”女招待回答。于是就餐者点了烤牛肉三明治。
女招待又说,“哦,我忘了,我们还有金枪鱼的。”结果就餐者回答说,“既然这样,我还是要鸡肉沙拉的吧。”
人们往往在两个难于比较的选项上拿不定主意。每一项都有吸引人的特点,人们不愿意选择其中之一,因为害怕以后会后悔没选另一个。在这种情形下,引入一个看似无关的新选项能带来深刻的影响。
缺点:每个例子是方块式分析,感觉不深刻。