柠檬发表论文

每个人、还是女人

乔治·阿克洛夫，是获得今年诺贝尔经济学奖的三位学者之一。他的论文《柠檬市场：质量的不确定性和市场机制》，被认为是现代信息经济学的开山之作。这篇论文在先后经三家权威的经济学刊物因为“太浅”而退稿以后，1970年终于在当时第二流的《经济学季刊》发表。现在，人们公认它是对信息经济学做出最大贡献的单篇。 按照美国俚语，面对某种质量不确定的商品的市场，如果运气好买了一件好东西，就说买到一个广东人说的“布林”或者上海人说的“洋李”（plum，是美国人喜欢的紫黑色的大李子）；如果你运气不好买了一件坏东西，就说买到一个柠檬。在美国，柠檬很常用，但只是用来点缀饮料或者中和鱼腥，而不是直接拿来吃的水果。切一块柠檬塞到嘴里，你就能体会买到次品的滋味。阿克洛夫的论文发表以后，对于经济学家来说，柠檬已经成了次品的代名词。 汽车和旅游都是经验商品。凡经验商品都可能有信息不对称的问题。重要的是记住，在信息问题面前，消费者并不是任人宰割的羔羊。旅游回来，告诉亲朋好友你尝到的是“李子”还是“柠檬”，你就为解决旅游市场信息不对称的问题做出了一份贡献。旅游节目，除了“消费者委员会”之类以外，主要靠品牌解决信息问题。品牌好的旅行社，旅游节目比较有保证，从消费者身上赚取一大桶金。

柠檬法的名称由来，起源于美国经济学家、加州大学柏克莱分校的乔治·阿克罗夫教授在1970年时发表的论文《柠檬市场：质化的不确定性和市场机制》（The Market for Lemons: Quality Uncertainty and the Market Mechanism），这是一篇主要在推理不对称信息论（asymmetrical information theory）对二手车市场的影响机制之论文，在文中阿克罗夫用不同的水果代替不同特性的二手车，以香甜的樱桃与水蜜桃来譬喻车况优良的二手车，而用酸涩的柠檬来譬喻状况不佳的二手车商品。虽然当初阿克罗夫的论文主要是在讨论二手车市场的问题，但后来却被引伸，用来意指出厂后问题百出的瑕疵车，并且以这称呼延伸，替新车瑕疵方面相关的消费者保护法命名，称为“柠檬法”。