今日风向左
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广告大观是一本套刊，它收集了许多关于广告的文章，从历史、理论到实践，涵盖了广告的各个方面，每篇文章的字数介于200到500之间，每篇文章都是独立的，不会出现重复的内容，而且回答的内容也要完整，以便读者能够更好地理解广告的各个方面。
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括号里为本人读后感想，不作为官方评定，仅供参考 营销类 《定位》里斯、特劳斯著 《营销战》 《营销管理》菲利普.科特勒著 （经典至极的营销学“圣经”） 《整合营销传播》唐.E.舒尔茨著 （关于整合营销最精到的专家著作） 广告类 《一个广告人的自白》奥格威著 《蔚蓝诡计》 《当代广告学》威廉.阿伦斯著 （国内翻译版本最早最权威的是丁俊杰、程坪译本） 《广告学》理查德.J.塞梅尼克等著 （张树庭、程坪译。比较口语化，易懂。个人以为购买的话它与《当代广告学》二者择一即可，不必两本都要，贵啊。） 《广告的艺术》乔治.路易斯著 《公关第一，广告第二》 传播类 《传播学总论》胡正荣著 《传播原理》斯蒂文.小约翰著 《传播学史——一种传记式的方法》E.M.罗杰斯著（传播学的入门书籍） 杂志类 《现代传播》 （专业传播学刊，有些文章有点深，需要懂得传播学基本概念后才能理解） 《国际广告》（不用说，国内发行量最大的，唯一一本与美国《广告时代》合作的广告专业杂志） 《广告大观》 《现代广告》 《龙吟榜》（香港龙吟榜，里面很多港台最新广告和流行观点评述，值得一看） 《广告导报》 《成功营销》 《销售与市场》（缺点就是一月三刊，文章不够精选） 《世界经理人》 其他 《消费者行为学》莫温、迈纳著（学习品牌和营销必徐了解的一本书） 《社会学》第十版 戴维.波普著 （翻译的比较好，看着不觉得累） 《宏观经济学》曼昆著（曼昆版的经济学是目前销量最大，最受欢迎的一本书，也是相比下较容易懂的一本） 《微观经济学》平狄克著 《管理学》斯蒂芬.P.罗宾斯著 以上是广告、营销、传播类及相关学科近年来比较好而实用的书籍，包括了入门书籍和深度学习的书，不只可看可学，还有收藏价值。真高兴本人全有并且看过。
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西南交通大学广告学专业考研分享
考研是一段痛苦而快乐的旅程。每天按时完成复习计划是一种幸福；每次课间与同学聊天是一种幸福；每一次犹豫和挫折都是一种幸福；每一次的坚定和坚持更是一种幸福。因为考研，它让我们知道我们的心能走多远，我们有多少精力！所有参加过考研的人都会永远记住这段难忘的经历--作为一名普通的学生，我想我是幸运的。因为今天我走在我梦想的校园里，我几个月来的努力和汗水终于得到了回报。现在下一届是时候复习和准备考研了。借此机会，我想谈谈我去年考研的一些经验和体会，并与大家分享。希望我能帮助明年考研的同学们！
我本科主修广告。非常喜欢，所以我选择了考研本专业。选择学校。我本科是二本，觉得资源和机会太少了。我只想在985和211学习。又因为北方孩子喜欢南方温暖的气候，四季如春，加上西南交通大学的住宿条件等等，我果断选择了这里！找了很多经验文章，问了大四学生前几年的成绩。还去了官方网站和考研文库，看看有什么参考教科书目，前几年招了多少人。我这个专业背景，可以吃老本。本科期间，我认真对待期末考试，经历了疯狂复习的阶段。我相信我可以坐着不动，坚持到最后。考前我打听到很多二本学生可以被西南交通大学录取，判卷不压分，复试也没听说过暗箱。之后综合评估，我发现只要我努力学习，我就有很大的可能被录取。
思想政治理论：灵活运用知识，以一反三。
政治考试内容涵盖了马克思主义基本原理概论（马原）、毛中特、中国近现代史纲要（史纲）、思想道德修养与法律基础（思修）、形势与政策、当代世界经济与政治（当代）等。
这五门科目，它们的偏重点有所不同，学习方式也有一些偏差。考研政治内容比较多，所以大家要加强记忆和背诵。
马原24分（4题单选，5题多选，1题论述）其中哲学占18分，其余占6分。
对于马原的学习，哲学占到举足轻重的位置，其中最重要的板块是辩证法和认识论，需要大家在学习之前摆好自己的位置，学习马原的时候，要试着站在马原的立场去考虑问题，把自己从整个事情中跳出来，而不是你觉得怎么样，在考试的时候，也没有人会去仔细揣摩你怎么想你想的有没有道理，而是以参考答案为标准去给你的答案做评判，所以你只需要知道马原是怎么想。
史纲14分（4题单选，3题多选，0.5题论述）
对于史纲的学习，近代史更为重要一些，一定要根据历史时间的先后顺序，自己总结好每一年的重要事件，串好时间轴，基本难度不大。
思修16分（2题单选，2题多选，1题论述）
思修主要分为三个部分，思想、道德、法律基础。也是最简单的一门课，这门课最难的地方在于法律部分，但考研涉及的不深，所以总体上也不难，基本上就是背诵。
时政10分（一题论述）
时政一般考的是这一年所发生的大事件，一般都是开了什么会议，会议的主题是什么，平时可以在娱乐时间关注一下新闻热点，一般问题也不大。
一些建议
刷题的时候可以把答案写在A4纸上，这样可以二刷，检验学习效果。
早点开始。七月份就可以开始学了，或者更早，前面时间可以少点，这样你到后期压力就不会那么大。千万别相信别人说的十月份还来得及，你们的前提基础各种条件不一样，是有这样的人，但你能拿自己的一年努力去赌一个可能吗？
学要一节课以后要复盘。这很重要！自己在笔记本上画画逻辑图 知识点之间的关系之类的，包括上课的一些强调的点都可以记录下来。如果不做任何回顾的话，那第二轮学习就像是重新开始
考研英语：做题要精、细、新。
完形。
完形占10分，20个小题，每个小题只有0.5分，因此完形题有一个特征是它是最难拿分的一题但不管是基础好的同学还是基础不太好的同学一般来说完形题的差距不会很多，所以也会有人建议完形放在最后做，但我的习惯还是从头到尾按顺序做。不管怎样，我觉得最重要的还是要看个人的做题习惯。完形考察的点主要有词义辨析，语法和前后文理解，最重要的是第一个，这就要求考生不但词汇量要达到而且要掌握到熟词僻义、相近词辨析的程度，因此在平时背单词的时候这两个方面要注意到，另一个积累的重要途径就是做题。前后文理解也很重要，有些选项不要看起来填进空去句子很符合逻辑但实际上并不是文章要讲的东西也是不行的，因此切记要按照文章来而不是自己想象发挥。语法的话个人感觉没有什么特别难的，实在担心的话可以在复习的时候看一些语法书补充一下语法知识就行了。
阅读和翻译。
我们经历过的每一场大大小小的英语考试都在告诉我们：“得阅读者得天下。”没错，考研英语也不例外。阅读4篇，每篇5题，每题2分。阅读最重要但提高的方法最重要的只有两条：背单词和多做题。单词是基石，练习是提升你的阅读能力的最佳方法。当然练习不是说做完对一下答案就可以了，重要的是要学会分析为什么这么选，也就是说要学着去了解出题人的思路，总结经验。
我做阅读的习惯是在看文章之前先浏览题目，心中大致有数后再带着问题去看文章。阅读文章的一个特点是主旨句一般会在段落第一句或前几句。一般阅读选项的设置是跟文章的内容一致的，因此每一题一般都对应特定的段落，当然也会有读完了一段并没有找到答案的情况，这时可以空着这题，继续往下边读，答案一定会在中心段前后出现。当然有些题没有这么简单，出题人往往会让做题者在两个选项之间选择，这个时候就要仔细揣摩出题人的思路了。
有两类题是在读文章时要从全文把握的：作者态度题和选标题。对于前者，读文章时要重点关注有可能是作者自己说话或发表观点的句子，要注意和作者描述客观事实的句子区别开，另外平时可以多掌握一些表达态度的单词并且搞清楚它们的褒贬意义。对于后者，我认为很重要的一点是要学会判断选项是否以偏概全或者一个标题是否一些代表了文章而另一些只是凭空出现的，这样的选项一定都是不对的。一般文章的标题都是能够全面概括文章且没有一点多余的信息的。还有一种题是词汇题，这个种题的技巧是现在文章中找到题干中词出现的地方，然后以该词为中心向前向后拓展几个句子，通过句子揣摩这个词的意思然后再从选项中选择对应的就可以了。
我把翻译和阅读放在一起是想强调阅读的文章是练习翻译很好的素材，尤其是真题。在精读阅读文章时可以先自己尝试翻译自己认为是好的长难句然后再对照译文。具体的翻译技巧我当时是看了王江涛编著的关于翻译的书，有了技巧多做练习就可以了。切记翻译最忌讳的就是逐字翻译！
新题型。
选段落题。做这种题很有用的一个技巧是找文章空白处前后是否出现和选项相同的词，如果有那这个选项就是这个空的重点考虑对象。因此在读文章之前要先阅读选项。还有就是以代词作主语的选项要重点关注这个代词指代的对象，这个对象一定在前几句出现过。
排序题。这种题相对难度稍大。它的切入点就是给出的已知选项的位置。这个位置前后只要选出来然后再顺着文章的逻辑选应该就没问题了，要注意段落之间可能衔接的标志，如代词等。做这个提前也建议先阅读选项。
写作。
写作分为应用文和议论文写作。后者我们写的比较多，前者比较陌生。所以我复习的时候先把英语一应用文考的类型先了解了一遍。写好作文我只有一个建议：多背，多默写，多写作。背是为了积累，默写可以检测掌握的程度同时可以练字，写作就是应用的时候了。背的内容当然可以是范文，也可以是遇到的好的长难句。“读书破万卷，下笔如有神”的道理在这里也是试用的。
除此之外，前期如果复习的时间充裕可以找一些外文期刊上的文章看看，一次一篇就行。考研文章也都是从《纽约时报》等杂志上节选的，因此这样也算是一种提高的手段。
专业课：要多阅读，注重效率。
专业课首先，考生应阅读所有专业课书籍，找出再看一遍，建立自己对知识的初步了解，构建系统框架。如果你一直阅读同一本书，你可能会感到无聊，毫无头绪等等。但你必须坚持下去。困难的东西应该在一天中最好的时间读。其次，最好能找到一段完整的时间，你可以集中精力，不被分心。手机、PAD等最好不要带到复习的地方。八月份左右，就需要学习大纲考点了。将考点所涉及的内容作为重点复习记忆对象。建议的方法是将考试大纲中的知识记忆在一个完整的知识体系中。广告有自己的理论体系，每一部分都有自己的逻辑，不可分割最后一阶段就需要将知识点背得很透彻并能运用;能够分析具体的交际现象，根据理论解释自己对某一问题的看法，并能够证明自己。建议此阶段看看相关的论文，导师论文必须看，有关的硕士论文也要看。大家如果不知道怎么看可以在新祥旭报个一对一的辅导班，直系的学长学姐会跟你讲专业课的相关问题还会带你读论文，针对性很强。
专业参考书目：
《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹（中国传媒大学出版社）
《广告策划》黄升民（中国传媒大学出版社）
《广告调查与数据库应用》黄京华（东南大学出版社）
《媒体与广告》钟以谦（人民大学出版社）
《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华（南方日报出版社）
关于复试：
我报考西南交通大学广告专业，有两门专业课，一门是理论课；另一门是实践课，两者的特点不一样。但无论如何，首先要有个透彻的了解，自己总结一下。传播学和广告学中有许多理论和专业术语，必须反复记忆。同时，广告与实践密切相关，往往需要对当今社会的现象进行理论思考，所以我复习专业课，认真记录书里的重点和难点，分清主次，也降低了记忆的难度，同时，知识点都是联系和总结的，这样几轮下来，我的头脑已经脉络清晰，内容也不复杂了。但是简单地背诵教材中的规章制度，不能算是对教材的透彻理解。要想在考试中轻松自如地运用它，就必须把课本上的理论与实践相结合，多方面思考。
例如，传播学将社会学与心理学、广告学与经典案例相结合等。在这方面，你可以看看专业期刊，因为上面的理论或商业讨论往往会给你提供一个思考的视角，让你可以有意想不到的收获。当然，不同专业的特点决定了不同的复习方法和策略。我只是在这里提供一种思路，仅供参考。最重要的是我们应该尽快找到一个合适的学习方法。
考研是一段痛苦而快乐的旅程，这是对智力和耐力的双重考验！以后你也会永远记住这短短而漫长的四个月，永远记得这复杂的精神历程。
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是的，《广告大观》是一本流行的套刊杂志，它收集了全球众多具有代表性的广告和新闻广告案例，从发行量、策略、原创执行、新媒体、活动、数字媒体到社会等，为读者提供即时及当代的实战经验和技巧。
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广告大观是一本由中国广告学会出版的学术期刊，它收集和发表有关广告学科的最新研究成果，涵盖广告学、社会营销学、媒体研究、宣传学等多个学科领域。它不是套刊，而是一本正式的学术期刊。
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《新闻大学》《新闻与传播研究》《国际新闻界》《现代传播》
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