区块链管理与应用期刊投稿

区块链，如今已成为曝光度极高的热词，甚至有人认为该技术将对全球各行各业带来巨大的变革。那么，其对数字化户外广告（DOOH）行业会带来哪些影响？

OpenMedia集客营销主管RobThomas给出了一些观点：

DOOH和基于位置的广告

户外行业正在经历一场微型革命。静态和常规横幅已经不足以吸引忠诚和持久的消费者群体。在日益数字化和以互联网为导向的世界，品牌商们正在准备采取下一步措施，以创建不仅引人注目，而且易于接受、有吸引力和影响力的户外广告策略。

可以肯定的是，区块链具有革新数字化户外媒体行业的可能性。区块链可以使品牌通过促进和鼓励消费者与其基于数字位点的广告进行互动（例如，拍照并在社交媒体上分享）以换取客户奖励，从而获得关于其客户群体的大数据洞察力，该过程被称为标记化。

利用基于位置的数据可以对数字化户外媒体产生重大影响。从根本上说，允许品牌在特定时间和特定目标下针对特定受众定制广告确实会起效。

智能合约、标记和户外广告

从本质上讲，区块链是一种分散的记录保存技术，可以在不需要集中的第三方管理员的情况下促进安全且透明的点对点金融交易。即人们熟知的加密货币。

预计该技术到2025年将拥有1750亿美元产值。在数字化户外媒体领域，最具吸引力的可能之一是，区块链能使品牌与消费者之间形成互利的标志。

例如，想象一下数字显示，其通过拍照和社交媒体分享来推动用户与之互动，以换取固定数量的数字（加密）商店信用。作为回报，这将使得品牌能够创建微标广告，因其将获得关于消费者人群的具体而宝贵的数据。

企业与消费者间的这种形式化的标记可以通过智能合约来实施。最简单定义中的智能合约是指一段计算机代码，用于在特定条件下触发时控制区块链上各方之间的未来交易。例如，触发事件可以是当消费者通过在他们的社交媒体上分享照片来参与户外广告时。反过来，这可以引发合同自发执行，并且将无缝且透明地从广告品牌获得商店加密信用奖励。

此外，消费者可以确保他们的信息是安全的，因为分布式账本技术具有强大的加密功能。顾名思义，每笔交易代表一个“块”，所有的块都连接到下一个创建链。由于这个链分发给网络中的每个对等点，并且不受中央管理员的控制，因此任何黑客或第三方都难以对数据进行干预。

毫无疑问，数字化户外媒体的未来是令人兴奋的。

奥凌作为数字化户外媒体领军者也在积极布局区块链相关的业务，希望能通过区块链技术，可以使得数字化户外生态系统透明化，减少广告欺诈，提高触达目标人群的有效性。在更远的未来，区块链和人工智能技术进行深化后，可能会出现户外广告整体生态模式的颠覆，全面提升广告主、媒体、用户三方的利益。

随着区块链在接下来时间里掀起天翻地覆的变革，让掌握先机的人拥有绝佳的机会，科学怪人似的金融体系自然也来日无多，现在全世界金融服务业充满了各式各样的问题，建立在数十年前的科技平台上，显得陈旧过时，对照现金成长，飞快的数字世界显得很突，不时显露出迟缓也不可靠的一面，他将数十亿人，并且在体系之外，就连最基本的金融工具都不可以得到。此外，高度集中的特性也面临着资料外泄黑客入侵和全面宕机的风险，更不用提其独占地位的自然带有维持现状抑制创新的倾向。区块链不但是解决这些问题的利器，还能带来很多创新，让创业者在这个平台上找到更多创造商业价值的新工具。

六个原因说明，为什么区块链能够对金融服务业带来深层的冲击，打破既有的独占结构，让个人和企业组织有真正的机会选择，要创造管理的商业价值。

一、举证效率，人类有史以来第一次可以在彼此互不认识，没有互信基础的条件下完成商业交易。

二、成本。区块链的网络架构都是通过点对点的数字转移完成清算结账的工作，而且这些动作一直不断进行，使得账本资料总是维持在最新的状态。

三、效率，现在我们要花三到七天时间才能完成汇款两三天的时间才能完成股票交割，申请银行贷款通常是要熬过让人窒息的23天才能得到核发。

四、风险管理。区块链可以减缓许多金融风险结账风险只是其中之一。另一种是交易对手风险，最重要的是系统性风险。

五、价值创新。建立比特币区块链的目的单纯，除比特币并不包括其他资产，不过既然区块链采用原始码的方式也就提供了修改的空间，有些追求创新的目人士正在发展其他的替代币，区块链先要和比特币互相竞争。

六、开源。金融服务业是不断把早期科技层层往上堆砌而形成的体系，现在已经摇摇欲坠。现在这个领域推动变革是很困难的一件事，因为每次改善这种工程必须要达到回溯。区块链是开放源代码的科技。可以不断追求创新，不停来回测试，直到能够在。网络架构的共识上达到令人满意的效果。

以上这六点优势。能够改变的不只是付款方式，就连证券、产业投资、银行会计与核查工作。创投、保险企业、风险管理、零售银行和其他支撑产业的支柱也有可能会跟上变革的步伐。