作者 | 王磊 (中国 社会 科学院人口与劳动经济研究所)
01 什么是单身经济?
2001年12月21日,世界经济类权威杂志《经济学家》刊文提出了“单身女性经济”概念。 该文认为,单身女性没有婚姻和子女的羁绊,她们的家庭生活负担轻,经济独立、生活自由和无压力的消费让她们成为引领 时尚 消费的主力。随着单身群体的扩大,单身经济概念突破了单身女性经济的限制。从内涵上看,单身经济是指为满足单身群体需要的所有经济活动的总和,包括有形的产品和无形的服务。从外延上看,单身经济包括满足单身群体需求的食品、住房、家具家电、 汽车 等产品,以及餐饮、 健康 、文化、 体育 、 旅游 、休闲和 娱乐 等服务。发展单身经济对于丰富产品与服务供给,满足多层次、多样化和个性化的单身群体需求,促进消费升级、培育壮大经济新动能具有重要意义。
02 单身经济有哪些特征?
个人本位。 单身群体在消费过程中更偏向以自我为核心、以自我意愿为主导,消费动机基本以优先满足自我需求为导向。单身群体的消费心理或消费偏好也具有个人本位特点,他们通常根据自身喜好来选择商品和服务,进行所谓的“悦己消费”。
人口驱动。 1980—1999年,我国年出生人数几乎都在2000万人以上,1987年的出生人数更是超过2500万人。近20年以来,80后和90后人群陆续进入适婚年龄,但晚婚和大龄未婚比例增大、结婚率下降、离婚率上升,未婚和离婚等单身人数远超之前出生人口队列。
消费引领。 我国经济持续增长已经超过40年,绝大部分80后和90后人群没有严重物质缺乏的经历、消费行为不满足于基本的物质需求,他们追求更好、更突出、更精致和更有品味的产品与服务,消费行为表现出“自己挣钱自己花、愿意花钱也敢花钱”的特点。
女性主义。 当前我国单身经济的消费主力是单身女性。我国单身女性人口主要集中在城市、尤其是大城市里,由于受教育程度和收入水平较高,性别平等意识或女性主义权利意识也较强,她们的消费倾向和消费行为具有突出的个人主义特征。
03 单身经济有哪些风险与不足?
资源利用率低。 诸如水、电、做饭和取暖燃料、家用车、理财和老年照料等商品和服务,通常以家庭户,而非个人为单位进行购买和消费。与多人户家庭相比,一人户家庭的资源和能源消耗的成本效益往往更低,这意味着独居通常会造成更高的人均消耗量。
超前消费与无节制消费风险。 单身群体的消费决策自主性高、消费随意性大,存在较高的盲目、无节制消费扩张或超前消费风险。工资收入“月光”、信用卡透支和各种消费贷、信用贷逾期对部分单身人群造成严重的生活困扰。
安全隐患。 单身人群在消费商品和服务的情境下面临着更多的安全隐患,比如,单独一人旅行时的安全风险明显更高。另外,单身经济的安全隐患与单身独居生活时的安全风险有一定关系。
04 我国单身经济的发展趋势如何?
2000—2010年,我国15岁及以上单身(包括未婚、离婚和丧偶)人数由2.54亿人增加到3.02亿人,一人户由2000年的2827.3万户(人)增加到5839.6万户(人)。总体而言,2010年我国20岁及以上单身人口已经超过2.1亿人。
单身独居人口继续增加,单身经济方兴未艾。 我国结婚率降低、离婚率升高和初婚时间推迟的趋势短期内出现逆转的可能性较小。1982年、1990年、2000年和2010年家庭结构中的单人户占比逐渐提高、分别达到了7.98%、6.34%、8.57%和13.67%。多维家庭人口预测模型等测算结果表明,2050年我国独居人口将增至1.33亿人,每四户中就有一个一人户,一人户将成为我国最普遍的家庭结构类型之一。
人口老龄化加深推动银发单身经济发展。 2000—2010年,我国独居老人总量几乎增加一倍,2010年全国独居老人达到了1443万人。伴随着人口年龄结构老化和平均预期寿命增加,终身未婚、离婚和丧偶的单身独居老人数量将继续增加。
单身经济发展的 社会 环境更为宽松。 随着工业化、城市化和现代化进程的持续推进,国民的婚姻行为更加独立和自主,婚姻观念更加现代化,大龄未婚、终身不婚和离婚等单身生活方式的 社会 舆论压力逐渐减小。
单身群体消费心态积极,单身经济消费动力强韧。 改革开放以来,我国经济保持长期增长,国民对经济发展抱有积极预期。80后、90后单身群体消费需求旺盛、消费心态乐观、消费行为积极,单身经济的消费动力强韧。
消费升级将助力单身经济高质量发展。 目前,与需求侧的强劲消费相比,供给侧的单身经济发展相对滞后,产品与服务的数量与质量的提升将推动单身群体消费升级。
一线城市单身经济正在崛起。 第七次全国人口普查显示我国人口向经济发达区域、城市群进一步集聚。未来,年轻单身群体将由小城市向大城市加速集聚,一线城市、大城市或特大城市的单身经济将迎来高速增长期。
城市女性单身经济具有突出的增长潜力。 过去20多年,我国高等教育逐步进入大众教育阶段,城市、特别是大城市中形成了数量可观的高学历、高素质和高收入的“三高”职业单身女性,她们的消费倾向高、消费能力强,城市女性单身经济的发展潜力突出。
05 如何推动我国单身经济高质量发展?
在构建国内循环为主、国内国际互促双循环新发展格局引领下,在推动经济高质量发展进程中,我国的单身经济发展大有可为,亟需出台和实施系统政策举措来推动单身经济高质量发展。
顺应单身独居人口增加趋势,充分挖掘单身经济潜力。 人口发展有其自身规律,单身人数增加、单身独居人口增多将是我国人口发展的一个长期现象。随着人口老龄化程度不断加深,单身独居人口也存在老化趋势。单身经济的进一步发展必须超越年轻群体单身经济一枝独秀的现状,着力发展针对不同特征人口群体的单身经济。
推动消费升级,提高商品与服务品质。 精准把握单身群体的消费需求新增长点和消费行为新特征,推动相关商品制造业和生活性服务业向更具针对性、更高品质和多样化升级。
重视单身独居老人的消费需求,推动银发单身经济发展。 通常,单身独居老人具有较好的生理 健康 、经济收入和 社会 保障水平,但他们的孤独感水平很高,满足单身独居老人精神需求的商品与服务供给存在明显短板,亟需大力推动银发单身经济发展。
出台支持单身经济发展的政策措施。 我国单身经济尚未进入成熟发展阶段,亟需出台促进单身经济发展的政策措施,依靠 科技 进步和商业创新的高水平融合发展,最大限度规避单身经济资源利用率低和浪费风险大的弊端。
重视单身消费行为科学研究,促进单身经济创新发展。 尽管我国单身经济开始兴起并逐渐繁荣,但单身经济相关学术研究比较滞后,国内亟需加强科学研究,以更高水平科研成果为单身经济高质量发展提供智力支持。
单身独居人数增长是未来人口发展的长期趋势,发展单身经济是提高单身群体获得感、幸福感和安全感的必然要求。 我国单身经济具有广阔发展前景,这既是基于人口发展的事实判断,也是根据婚姻家庭文化观念变迁的价值判断。新时代中国 社会 经济发展进程中,单身经济既是挑战,也是机遇。单身人口增多必然促进单身经济持续增长,这是长期的人口与经济发展趋势。
同时,单身人口激增、单身 社会 崛起与单身经济发展也面临诸多陷阱。 单身经济提供的种种生活便利似乎反过来固化了单身状态,加速了单身 社会 的形成。总的看来,晚婚、不婚不育明显增多的单身 社会 面临着严重的少子老龄化问题,单身经济与单身状态的循环以及在 社会 文化层面积淀所形塑的单身 社会 并不利于 社会 总体的可持续发展。
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原文具体信息可参见:《中国单身经济研究:内涵、特征、趋势与建议》( 刊登于《晋阳学刊》2021年第6期 )。
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